产品形态语意的情感特征表达与设计方法研究

Key words:semantics, emotion, form, product design Internet 检索：/

1．前言

随着社会发展与进步，消费层次进一步细化，人们对产品的精神功能需求不断提高，产品造型除表达其功能性目的以外，还要透过语意特征来传达产品的文化内涵，体现特定社会的时代感和价值取向。正如法国著名符号学家皮埃尔·杰罗所说的，在很多情况下，人们并不是购买具体的物品，而是在寻求潮流、青春和成功的象征。

工业设计发展到今天，已进入一个情感与关爱占主流的时代。产品设计也不只是形式追随功能，或是功能追随形式的简单问题，任何一件产品，如果不能从外观上传递内涵，或者说不能给人一定的联想与情感诉求，就不能激起人们的使用欲望。

2．产品的形态语意

2.1 产品的形态语意

何谓形态？形态是事物内在本质的外部表现。任何事物都有其外在的表现形式，也就是形态，它

包含了事物的外部物质形状和使人们产生心理感受

的情感形式两方面。形态语意作为一种情感符号形式，它研究的是关于形态及其外部特征语言含义之

间关系的学说。

“形态”是一种语言符号，“形态语言”是一

种思想交流的工具。语意设计中存在设计者、设计

物也就是产品的形态和概念、使用三个方面。设计

者为了使设计意图、信息能顺利畅通地被使用者了

解并接受，不造成误读、误解、设计前要对形态因

素的语言使用情境进行分析，称之为形态的语境分析。通过分析，揭示在一个特定的语言环境中形态

概念的语意内容。

2.2 形态的情感语意特征分析

情感是人们在对客观事物所持的态度中产生的

一种主观体验，这种体验会产生两种情感形式，一

种是“主观情感”，另一种是“客观情感”。主观

情感存在于人的主体自身，是人们对事物所持态度

的情感宣泄，是一种“自我表现”形式；而客观情

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艺术与设计

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感是主观情感的外化形式，是凝结人身之外的客体上的情感。客观情感是一种人类普遍能理解、感受的情感，是一种情感的概念符号，也即艺术符号，艺术表现就是将情感概念通过可视形式或可听形式。呈现出来供人观赏的形式。

众所周知形态就是一种可视、可触及的客体形式。在这里要讨论的是情感语言概念通过形态这一载体进行表达的问题。是一种形态的情感语意表达。这种形态语意是人类普遍通用的情感经验语言。

形态情感语言具有它自身特定的逻辑内涵，在这里把它分为情绪和情感二部分进行研究，它们之间既有区别又有联系，具有一定的结构形式。

情绪与人的自然性需求有关，比较多的带有对事物外部的感知，直觉的成分，具有较大的直观性、表面性、短暂性、它可分为表情及情绪、美感三种语义。

情感则是与人类社会性需求有关，是人类特有的高级而复杂的体验，它具有对事物外部感知成分的体验，还具有社会、历史、文化、伦理等成分，具有较大的稳定性和深刻性，如道德情感，荣誉情感，怀旧情感等，它涉及对人生价值评价，涉及对社会的、哲学的、伦理的文化等领域所持的态度的评判。如图1所示

3．情感设计方法的研究

3.1 产品的情感诉求

在产品商业竞争日趋激烈的今天，我们很难将产品在基本的技术层次或质量等方面进行区分。大多数市场上不同品牌的同类产品在功能、质量、价格等方面都十分相似，因此，现今的产品广告通常将卖点聚焦在消费者购买和拥有该产品的“情感利益”上。产品给人的第一感觉往往对消费决策起到了决定性的作用，因此情感因素是设计师在设计前最应该关注的问题。

产品造型应当具有一定的逻辑性和科学性，能够传达足够的信息，准确地表达内容和形态之间的有机联系。这也是

由产品的功能和价值所决定的。形态会产生不同的联想，对产品的目标诉求也各不相同。设计师必须在人类心理学、社会心理学等领域作周密细致的研究，通过联想、借喻、暗喻、等多种方式向使用者传递自己的理念。使产品和使用者的内心情感达到一致和共鸣。

人与产品之间存在一种信息交流的关系，设计师在有了设计构想之后，首先要研究社会的经济、文化动向，了解产品的性能特征，对目标对象进行各方面（文化层次、细识结构、经济状况等）的分析，然后运用自己的创造力，将构思转化为经过时间被大众所共识的视觉符号，从而准确诱导使用者的行为，达到设计的目的。

3.2 情感特征表达与设计方法

产品形态所传播的信息包括外延的语意和内涵的语意两种。外延语意主要包括：使用目的、操作、功能等人机因素；内涵语意主要指与情感认知相关的东西，包括：感受、感觉、情感等反应，同时又是心理、社会、文化的象征价值。综合处理好两者之间的关系就等于驾驭好了设计语言，这其中，外延语义较好把握，设计程序与方法也较成熟，而内涵语义较难处理，因为涉及到情感问题总是较难定性定量的。

情感的体现方式是多样的，可以通过视觉、听觉、触觉、通感以及各种心理认知等不同的设计语言反映出来。必须强调的是情感语意不仅仅靠自己感悟，更要根据对设计定位与服务人群的研究，找出满足一定众度的有代表性的情感语意传递方式，这样才能使设计转变成为成功的产品。那么，如何在产品设计中把握情感因素呢？

首先，以消费者作为设计思想的主导。产品是由消费者来使用的，设计师的思维模型必须和消费者的思维模式一

致，消费者才能准确地体会到设计是通过产品向其传达的情感寓意。所以设计是要充分了解消费者，给产品以准确的定位。

其次，设计是要思考造型、色彩、材质等产品构成要素对目标消费者的心理情感的影响。将设计要素有机结合，求得产品与人们情感的和谐。

设计实例：图2、3、4均为在情感化设计思路下的产品。

图2中的产品带给人们的是欣赏与使用的冲动，传递出的除了浓香四溢的嗅觉、味觉感受，还有视觉、触觉及整个身心的情感体验，不仅仅是厨房用品，更是件艺术品。

图3中的情趣化设计较好地体现了设计情感与功能的统一。

图1 情感语言框架