产品包装介绍

早些年我国出口英国十八头莲花茶具，原包装是 瓦楞纸盒，既不美观，又使人不知道里面装的是 什么，结果无人问津。但伦敦一家百货商店出售 这些茶具时加制了一个精美的包装，上面印有茶 具彩色图案，套在原包装外面，销价一下由我国 出口价的1.7英镑提高到8.99英镑，购者纷纷。可 见，良好的包装是一个沉默的推销员。
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成语“买椟还珠”是说：楚国有人到郑国卖珠宝， 用上好的木料做了一只盒子，还给盒子熏上桂椒的芳 香，缀上珠玉、翡翠，画上鲜艳的玫瑰。结果有人出 高价买了盒子，而将盒子里珍珠还给了卖珠宝的人。 人们常用“买椟还珠”这个成语比喻那些舍本逐末、 取舍失当的人。
请你运用市场营销学原理，谈谈你的看法。
包装策略
[试析] 为什么说良好的包装是一个“沉默的推销员”？
归纳小结
人们把包装比喻为“沉默的推销员” 就充分说明了包装在现代市场营销活动中 的重要作用，它已成为企业开展市场营销 时，刺激消费需要，开展市场竞争的重要 手段。因此，加强对包装策略运用的研究 分析就显得至关重要。
内容： 包装的概念 包装的作用 包装的要求 包装策略
一、包装的概念
包装，是指产品外面的容器或包装物。包含三 个层次： ➢内包装 ➢中包装 ➢外包装
二、包装的功能
➢保护 ➢识别 ➢促进销售 ➢指导消费 ➢增加利润
三、包装的要求
➢安全性 ➢方便性 ➢价质匹配性 ➢美观性 ➢合法性、合理性
营销实战 沉默的推销员