XX商业管理有限公司招商工作总结.doc

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XX商业管理有限公司

年度招商工作总结

光阴荏苒,时光流逝,年已近尾声。回顾年,是商管公司成立的第二年,也是公司面临开街前的关键一年。招商部作为商管公司的关键部门,承担着街区全面招商的重担,在集团公司的正确领导和各政府部门的关心支持下,面临街区地理位置稍偏,市场竞争激烈和鹤壁商业环境产能过剩的客观现状,全体招商人员迎难而上,紧紧围绕打造“中原城市微度假式新生活样本”的工作目标,坚定“立根原在破岩中,咬定青山不放松;千磨万击还坚劲,任尔东西南北风”的工作信念,不懈怠,不放松,全心全意为街区的全面开街努力奋斗,现将年度招商工作总结汇报如下:

一、深入了解项目概况、楼体建筑及铺位规划:

街区一期经营面积平方米,含自用总面积㎡。

二、确定项目发展规划:将生态环境、历史文化、民俗风情、服务特色作为小镇的构成元素;坚持“文

化旅游发展为主导,中原文化传承为引领,”的模式,打造集传统艺术文化与现代休闲旅游功能为一体的人文小镇。围绕“需求差异化、建设品牌化”定位三大品类、六大业态。

三大品类:类:艺术文化—收藏、画廊、私人绘画厅、博物馆、书店等文化交流平台

类:生活配套—餐饮、娱乐、休闲健身、儿童教育培训、便利店等

类: 相关服务—商品展厅、酒店住宿、聚会娱乐等

六大业态:、文化传承

、艺术零售

、特色餐饮

、休闲养生

、家庭亲子

、酒店民宿

三、全面了解市场商情,外出考察,了解商业环境及结构;同时明确项目业态规划,差异化市场定位,

加强市场调研,为项目前景寻找差异化发展契机;

先后通过对开封朱仙镇木板年画、小宋城、七盛角、上河城小吃城,山东台儿庄,上海、苏州(泰晤士小镇、、田子坊、朱家角、同里古镇、诚品生活、平江路历史文化名街),郑州德化街第一大道、伍德吃托克、百汇地、彩虹盒子艺术中心、千稼集,安阳等项目的市场调研及考察;经过总结

分析,确定形成了“中原城市微度假式新生活样本”的项目总体定位,进而细分了“三大品类、六大业

四、多次邀请行业内专业人士及圈内朋友共同论证项目定位,征求政府人员及相关人士合理化建议,共同为项目发展建言献策,整合所有人员的相关建议,更加细分项目各个楼体定位;

主题酒店风格美学酒文化馆、、乐活健康续趴圣地情人夜话漫调时光潮流生活

、非遗文化生活采集陆羽茶业

根据各楼体定位多次邀请与项目业态定位相符团体到项目参观,借力协会力量,提升街区招商范围;

经集团领导出面组织,邀约省餐饮协会,到项目实地参观考察,沟通餐饮品牌家,其中直接明确回复无合作意向的品牌家:萧记、阿五、开封第一楼,经过多次跟进邀约洽谈其余家

品牌:烤鸭总店、吕氏豚馒、虢国羊肉汤、简快餐、阿利、人、春光、福状元、姐弟俩、粥之道经过考虑之后也明确给予拒绝;

邀约鹤壁市餐饮协会,借助协会平台邀约到项目看场鹤壁知名餐饮品牌家,最终经过多轮沟通,与庙会六绝、味道名厨达成初步合作意向,目前正在计划签约。

五、根据街区拟定的开街时间表,制定倒排计划,同时进行全体招商人员铺位分工,全力进行商户洽谈,实施走出去战略,及时邀约意向商户到项目洽谈,跟进意向,最终达成品牌落定、落位街区,完成招商目标;

招商重点节点

六、围绕项目定位,业态组合,及开街时间倒排表,全体招商人员在公司领导的带领下,适时调

整招商方向,改变招商策略,项目整体招商情况如下:

定位主题酒店,为体现街区规划定位,打造街区特色,更好的服务于街区,多次走访相关酒店项目,寻访国内及周边特色酒店项目,邀约酒店专业人士到项目实地考察,如喜鹊愉家、日假日酒店、格林豪泰、尚客优等,均表示项目规划对酒店的开发、运营有诸多弊病,最现实问题是房间数量少,后期运营成本高;通过努力最初与鹤壁本地商户窦总达成初步合作意向,合作经营模式:甲乙双方共同出资,按照总投资额各占,乙方负责酒店运营管理,占主题酒店股份,甲方占股份,合作期三十年;或自体投资:分期投资、分期开业,委托经营,但因现实状况面临问题过多,未能实施。最终巩总通过个人人脉联系到东呈酒店高层,吴总亲自带着开发设计团队多次到项目问诊,规划可行性方案为整栋、二至三层,二层作为主题酒店;原规划鹤壁市文化产业协会签约,因其对项目后期运营缺乏信心,最终未达成,加之紧邻,又与二层连廊相接,重新规划主题酒店后,适度增加了酒店的房间数,既顺应了建筑原貌,又能做到尽可能减少后期运营成本,同时针对现有格局打造XX酒店独有特色,目前酒店设计图已出。

定位风格美学,确定名称为易空间,为缩短工期,几经协调,施工单位提前进驻。但因楼体外墙基建未做、门窗及玻璃安装不到位、水电土建、空调基础设施不到位,直接影响到装修公司对的室内顶部、墙体、地面的施工,制约了工期的整体推进,通过开发公司李总结合规划设计部、工程部多次协调,目前基本得到解决,装修公司正在加班加点追赶工期;目前在等待一期消防验收后实施三楼露台工程。

定位酒文化馆,双黄米酒、茅台镇宋总、仪狄酒业均已到项目实地考察,表示有意向合作文旅街区;同时义兴张烧鸡传承人张总多次实地考察,但是由于面积较大,考虑面积较小位置,正在洽谈合作事宜,而且和味道名厨正在洽谈合作事宜,其有意向在街区开设红酒馆,可行性较大;

定位乐活健康,作为XX人文小镇的餐饮区,经过与河南省餐饮协会、鹤壁市餐饮协会负责人的对接交流,与郑州餐饮商户、鹤壁餐饮商户的多次登门拜访与邀约到项目洽谈,该区域要呈现具有文化特色的餐饮,既要立足本地餐饮习俗,还要突出与本地餐饮品牌的差异化,满足吃货人的新奇特口味;该区域规划个主餐饮铺位,集合融合菜、川湘菜、豫菜、云南菜等,目标品牌:

郑州烤鸭总店、华豫川、炉鱼、七彩云南、味道名厨、时尚演绎餐厅、虢国羊肉汤、合罗面等。因项目所处地理位置,餐饮商户多观望,无投资意愿,在合作方式上需给予扶持。

最终:经过多方协力及领导支持:

晋味面馆:、,²已经在文博会期间开业;

成都花库串串:,²,小小河边鱼:、、:在开发公司李总的大力支持和帮助下,火速达成合作,在文博会期间已经试营业。

正在洽谈:

阿尚豫菜:、²,经过多方努力,咬定目标,阿尚豫菜在文博会之前已经拒绝的情况下,经过文博会项目的人流烘托,目前正在洽谈合作细节,计划月中旬达成签约,同时储备品牌大唐茗萃元经芙蓉小镇李总介绍已有明确合作意向,达成合作希望较大;

味道名厨:、、、,²,在巩总的带领下,已和樊总达成初步合作意向,合作模式已经确定,目前正在洽谈合作细节;

庙会六绝:²,已达成初步合作意向,计划组合浚县庙会老字号餐饮,有非物质文化遗产子馍、胡记兔肉、振西炒面等,已来项目实地丈量面积,正在规划设计方案,计划月中旬签约;

定位续趴圣地,原规划为私人影院,在集团施总的帮助引荐下,北京专业院线人王总到项目实地勘察,暂时无推进意愿;最终经过招商部人员努力,持续博弈,已和河南品易餐饮管理有限公司李总达成合作意向,落地街区,打造鹤壁地标性餐饮品牌,目前施工图纸已出,计划明年上半年试营业;

原定位情人夜话,经过与品牌深入洽谈,现落位“三品居”,与北京木子虹文化传媒有限公司合作,经营范围包含:收藏品、酒吧等,合同已经签订,设计图纸已出,正在规划进场事宜。

定位乐活健康,前期花千代秘制烤鱼潘总已报过合作方案,近期邀约到项目实地考察;西关味鹤壁有加盟商计划想做,通过总部寻求嫁接。已经签约品牌辣小豌,、²,设计图纸已出,正在规划进场装修;

皇茶,、,²,客户的规划方案已出,目前正在博弈合作条件;

农民兄弟酒吧、农民兄弟咖吧,、、、,²,初步意向已达成,计划月中旬签订合作意向;

定位漫调时光,第三只眼乐趣体验馆正在装修,届时将会是鹤壁市第一家体验视角效果乐趣游玩的地方。

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