2017-2018汽车行业年度分析报告
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YOY
2015
BBA领跑豪车市场，二线豪华品牌发力迅猛
奔驰依旧领跑豪车品牌 2017增速迅猛
其他品牌
其他品牌
雷克萨斯
特斯拉
路虎
凯迪拉克
3%
3%
沃尔沃
4%
捷豹
32%
英菲 尼迪
No.3
5.2%
2.4% 18.5%
2017
32%
林肯
斯巴鲁
保时捷
No.2
No.1 2015 2016
5% 6%
讴 歌
阿尔 法罗 密欧
2015-2017 紧凑型车市场指数变化趋势分析 22% 3% 2% 3%
进口 国产
一汽-大众 上汽大众 上汽通用 吉利汽车 比亚迪 东风日产 东风本田 奇瑞汽车 一汽丰田 北京现代 长安福特 上汽斯柯达 广汽本田 上海汽车 华晨宝马 大众(进口) 广汽丰田 东风雪铁龙 东风标致 长安汽车
Top20厂商搜索指数排名
玛莎拉蒂
28%
300%
国产新现象：终于打破天花板，国产车迎来新现象
2.8% 43.4%
4.1%
20万以上
7.2%
10万-20万
55.7%
53.0%
10万以下
53.7%
40.2%
39.8%
2015
2016
2017
最关注
两大 车系
6.5Mil
2017日均搜索次数
3.5Mil
2017日均搜索次数
SUV
有车人群中70%的
用户使用百度地图
搜索
信息收口的作用
车品牌图片搜索 最多2大新品牌车 WEY 领克
吉利汽车 众泰 北汽绅宝
新进入中国的海外
汽车品牌阿尔法罗 密欧搜索增量300%
沃尔沃品牌故事上线
消费看趋势：汽车行业消费升级已成趋势
10%
8% 12% 11% 13% 10% 14%
50万以上 30万-50万 20万-30万
2017-2018汽车行业年度分析报告
Foreword
报告类目：
汽车行业趋势 SUV市场趋势 紧凑型车市场趋势 新能源车发展趋势
数据周期： 2015.01-2018.03
2017年汽车行业搜索趋势关键词
2017年全年检索量
80 70
日均检索量
无线端搜索占比
1,900 亿+
万+
北京 上海 浙江 广东 江苏 天津 福建 辽宁 山东 重庆 安徽 陕西 河北 河南 四川 吉林
28%
31%
德系第一梯队
中国品牌冲入第二梯队
合资
日系稳居第三梯队
75%
70%
66%
2015
2016
2017
产品更新速度拉动搜索增量
SAGITAR 速腾 EXCELLE 别克英朗 GALF 高尔夫
COROLLA 卡罗拉
SYLPHY 轩逸
CIVIC 思域
鱼与熊掌都想得！虽是紧凑车也要大空间！
紧凑型车用户关注占比
IP助力品牌成长，品牌关注亟待承接
电影IP X 北京汽车 BJ20
搜索同比
综艺 X Jeep 牧马人
+328%
BJ40
搜索同比 搜索环比*
+75.4%
+11%
搜索日环比**
6X
*搜索环比为在节目播出后至结束搜索指数环比增长；**搜索日环比为节目播出期内单日对比的最高日环比
紧凑型车
紧凑新气象：国产车品牌市场搜索份额逐年提高
豪华汽车市场正在稳步增长，消费明 显升级，换购车时消费者明显有消费
9%
14%
升级的动作。
587,868辆
2017年销售量
25.9%
YOY
46%
47%
42%
10万-20万
386,549辆
2017年销售量
24.7%
YOY
23%
19% 2016
20% 2017
10万以下
595,288辆
2017年销售量
1%
23.5%
小型
21.0%
中型
22.4%
20.0%
22.1%
紧凑型
37.1%
41.6%
40.1%
2015
2016
2017
沙盘点兵：合资老品牌和自主品牌齐头并进
热门紧凑SUV关注竞争分析
35 30 25 20 15 10 5 0 0 -5 大 迈 5 G S X 5 T 7 0 锐 腾
S U V
H 6
产品质量, 4% 产品油耗, 10.7%
23.8%
产品性能
发动机排量、变速箱 加速、刹车等产品点 产品舒适性, 0.3% 产品设计, 4.5% 产品配置, 14.7%
41.7%
产品空间
轴距、尺寸、后备箱等 空间相关产品点
TA心里有杠秤，自有定论
空间 用户对不同国别紧凑型车 关注点差异分析 质量 设计
SUV搜索趋势解密：国产SUV的竞争力不断加强
2015-2017 SUV车系市场指数变化趋势分析
17.3%
15.0%
16.8%
中大型
[含大型SUV]
吉利汽车 Jeep 哈弗 本田 丰田 宝骏 上汽大众 奔驰 广汽传祺 日产 *北汽制造 路虎 奇瑞 现代 众泰 宝马 比亚迪 长安福特 奥迪 三菱
23.3%
车联网
车联网需求搜索
65%
237% 57% 7.7%
语音互动功能的相关搜索
车载语音互动
75%
人脸识别 人脸识别解锁兴趣搜索
车载无线充电进入视野
车载无线充电
无人驾驶 无人驾驶搜索需求萌芽
-18.9%
触控屏幕已然成为标配
触控屏幕
2017-2018Q1 对比2018Q1与2017Q1
天性好奇：年轻人对新能源汽车更加感兴趣
传 祺
G S 4 现 代 A X 7 X 7 C X -5 途 胜 奥 迪 Q 3
（万：指导价最低）
X1
搜索指数
30
中国品牌主导
荣 合资品牌主导放
豪华品牌
对大型SUV情有独钟？MPV的强大竞争对手？
二胎政策
让更多人关注 更大的 他们是
SUV
大型SUV
MPV
的
74.2%
『强大对手』
大型SUV车型搜索同比
配置
相关搜索量
油耗
性能
新能源车
新能源新现象：同比搜索上涨 28.90%
2017年搜索新能源汽车价格搜索占比 2017年搜索新能源汽车品牌Top20
吉利汽车 比亚迪 宝马 北汽新能源 荣威 凯迪拉克 蔚来 众泰 特斯拉 奇瑞 腾势 知豆 ARCFOX 小鹏 威马
30万以下的搜索占 比超过80%
天生爱新：人工智能的风口已来
关注新能源汽车的相关人群画像
检索年龄层占比
28% 24%
18-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁 65岁以上
31% 51%
42%
15%
36.6%
阅读/美食人群
25.9%
旅游兴趣人群
19.5%
影视娱乐人群
“拍牌”是刚需，“续航”重关注
湖北
山西 海南 宁夏 内蒙古 黑龙江 贵州 湖南 江西 青海 云南 广西 新疆 西藏 甘肃
地域看机会：头部聚能，中部崛起
分地域2017年汽车行业检索趋势
国别看市场
百度看行为:搜索和内容并重
知道
在百度知道询问 最多的品牌 Top5 广汽传祺 奇瑞
图片 地图
百科
短视频百科阅读 需求持续高增长
4周 播放超3万 从0到1,20Fra Baidu bibliotek7新
2015
BBA领跑豪车市场，二线豪华品牌发力迅猛
奔驰依旧领跑豪车品牌 2017增速迅猛
其他品牌
其他品牌
雷克萨斯
特斯拉
路虎
凯迪拉克
3%
3%
沃尔沃
4%
捷豹
32%
英菲 尼迪
No.3
5.2%
2.4% 18.5%
2017
32%
林肯
斯巴鲁
保时捷
No.2
No.1 2015 2016
5% 6%
讴 歌
阿尔 法罗 密欧
2015-2017 紧凑型车市场指数变化趋势分析 22% 3% 2% 3%
进口 国产
一汽-大众 上汽大众 上汽通用 吉利汽车 比亚迪 东风日产 东风本田 奇瑞汽车 一汽丰田 北京现代 长安福特 上汽斯柯达 广汽本田 上海汽车 华晨宝马 大众(进口) 广汽丰田 东风雪铁龙 东风标致 长安汽车
Top20厂商搜索指数排名
玛莎拉蒂
28%
300%
国产新现象：终于打破天花板，国产车迎来新现象
2.8% 43.4%
4.1%
20万以上
7.2%
10万-20万
55.7%
53.0%
10万以下
53.7%
40.2%
39.8%
2015
2016
2017
最关注
两大 车系
6.5Mil
2017日均搜索次数
3.5Mil
2017日均搜索次数
SUV
有车人群中70%的
用户使用百度地图
搜索
信息收口的作用
车品牌图片搜索 最多2大新品牌车 WEY 领克
吉利汽车 众泰 北汽绅宝
新进入中国的海外
汽车品牌阿尔法罗 密欧搜索增量300%
沃尔沃品牌故事上线
消费看趋势：汽车行业消费升级已成趋势
10%
8% 12% 11% 13% 10% 14%
50万以上 30万-50万 20万-30万
2017-2018汽车行业年度分析报告
Foreword
报告类目：
汽车行业趋势 SUV市场趋势 紧凑型车市场趋势 新能源车发展趋势
数据周期： 2015.01-2018.03
2017年汽车行业搜索趋势关键词
2017年全年检索量
80 70
日均检索量
无线端搜索占比
1,900 亿+
万+
北京 上海 浙江 广东 江苏 天津 福建 辽宁 山东 重庆 安徽 陕西 河北 河南 四川 吉林
28%
31%
德系第一梯队
中国品牌冲入第二梯队
合资
日系稳居第三梯队
75%
70%
66%
2015
2016
2017
产品更新速度拉动搜索增量
SAGITAR 速腾 EXCELLE 别克英朗 GALF 高尔夫
COROLLA 卡罗拉
SYLPHY 轩逸
CIVIC 思域
鱼与熊掌都想得！虽是紧凑车也要大空间！
紧凑型车用户关注占比
IP助力品牌成长，品牌关注亟待承接
电影IP X 北京汽车 BJ20
搜索同比
综艺 X Jeep 牧马人
+328%
BJ40
搜索同比 搜索环比*
+75.4%
+11%
搜索日环比**
6X
*搜索环比为在节目播出后至结束搜索指数环比增长；**搜索日环比为节目播出期内单日对比的最高日环比
紧凑型车
紧凑新气象：国产车品牌市场搜索份额逐年提高
豪华汽车市场正在稳步增长，消费明 显升级，换购车时消费者明显有消费
9%
14%
升级的动作。
587,868辆
2017年销售量
25.9%
YOY
46%
47%
42%
10万-20万
386,549辆
2017年销售量
24.7%
YOY
23%
19% 2016
20% 2017
10万以下
595,288辆
2017年销售量
1%
23.5%
小型
21.0%
中型
22.4%
20.0%
22.1%
紧凑型
37.1%
41.6%
40.1%
2015
2016
2017
沙盘点兵：合资老品牌和自主品牌齐头并进
热门紧凑SUV关注竞争分析
35 30 25 20 15 10 5 0 0 -5 大 迈 5 G S X 5 T 7 0 锐 腾
S U V
H 6
产品质量, 4% 产品油耗, 10.7%
23.8%
产品性能
发动机排量、变速箱 加速、刹车等产品点 产品舒适性, 0.3% 产品设计, 4.5% 产品配置, 14.7%
41.7%
产品空间
轴距、尺寸、后备箱等 空间相关产品点
TA心里有杠秤，自有定论
空间 用户对不同国别紧凑型车 关注点差异分析 质量 设计
SUV搜索趋势解密：国产SUV的竞争力不断加强
2015-2017 SUV车系市场指数变化趋势分析
17.3%
15.0%
16.8%
中大型
[含大型SUV]
吉利汽车 Jeep 哈弗 本田 丰田 宝骏 上汽大众 奔驰 广汽传祺 日产 *北汽制造 路虎 奇瑞 现代 众泰 宝马 比亚迪 长安福特 奥迪 三菱
23.3%
车联网
车联网需求搜索
65%
237% 57% 7.7%
语音互动功能的相关搜索
车载语音互动
75%
人脸识别 人脸识别解锁兴趣搜索
车载无线充电进入视野
车载无线充电
无人驾驶 无人驾驶搜索需求萌芽
-18.9%
触控屏幕已然成为标配
触控屏幕
2017-2018Q1 对比2018Q1与2017Q1
天性好奇：年轻人对新能源汽车更加感兴趣
传 祺
G S 4 现 代 A X 7 X 7 C X -5 途 胜 奥 迪 Q 3
（万：指导价最低）
X1
搜索指数
30
中国品牌主导
荣 合资品牌主导放
豪华品牌
对大型SUV情有独钟？MPV的强大竞争对手？
二胎政策
让更多人关注 更大的 他们是
SUV
大型SUV
MPV
的
74.2%
『强大对手』
大型SUV车型搜索同比
配置
相关搜索量
油耗
性能
新能源车
新能源新现象：同比搜索上涨 28.90%
2017年搜索新能源汽车价格搜索占比 2017年搜索新能源汽车品牌Top20
吉利汽车 比亚迪 宝马 北汽新能源 荣威 凯迪拉克 蔚来 众泰 特斯拉 奇瑞 腾势 知豆 ARCFOX 小鹏 威马
30万以下的搜索占 比超过80%
天生爱新：人工智能的风口已来
关注新能源汽车的相关人群画像
检索年龄层占比
28% 24%
18-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁 65岁以上
31% 51%
42%
15%
36.6%
阅读/美食人群
25.9%
旅游兴趣人群
19.5%
影视娱乐人群
“拍牌”是刚需，“续航”重关注
湖北
山西 海南 宁夏 内蒙古 黑龙江 贵州 湖南 江西 青海 云南 广西 新疆 西藏 甘肃
地域看机会：头部聚能，中部崛起
分地域2017年汽车行业检索趋势
国别看市场
百度看行为:搜索和内容并重
知道
在百度知道询问 最多的品牌 Top5 广汽传祺 奇瑞
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短视频百科阅读 需求持续高增长
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