《品牌管理》题库及答案

品牌管理》题库及答案、名词解释

1、商标

2、品牌个性

3、品牌接触点

4、品质认知

5、品牌

6 品牌联想7、品牌联合8、品牌经理制

9、品牌形象10、品牌杠杆

力11、品牌审计

12、投射法13、品牌保护

、选择填空

A. 消费者

B. 体验

C.品牌定位

D. 品牌标识

E.反比

F. 正比

G.伞型品牌策略H.品牌资产I.公关J.品牌审计K. 商标

L. 差异化定位M. 感知价值N.广告O. 产品P. 主品牌Q.公关

R. 包装S.延伸力T. 品牌联想U. 体验V. 差异化W.品牌定位

X. 进攻品牌Y.语义差别量表

1、服务品牌的价值主要取决于顾客对服务过程的。

2、品牌价值体现在与的关系中，品牌知名度和美誉度本身就是与消费者相联系。

3、是品牌营销的起点，就是要在目标顾客大脑占据一个独特的位置。

4、品牌设计包括品牌名称设计、设计。

5、利用传播品牌形象的关键点在于要善于创造与品牌形象密切相关而又具有新闻价值的事件。

6、是一种完全的单一品牌策略，充分发挥名牌效应。

7、品牌的杠杆力与产品线的宽度成关系，与品牌强度成。

8、是指使用者带来的超越其功能的附加价值。

9、品牌资产的评估体系的建立需要遵循三个步骤：实施设计品牌追踪调研、建立品牌资产管理系统。

10、品牌一经注册，就成为，注册人享有专用权，受法律保护。

11、最常用的品牌定位策略是_ 。

12、要提高品牌的感知质量水平，关键是要提高产品的。

13、塑造并传播品牌形象的重要工具是。

14、 ____________ 是品牌的载体，是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象。

15、 _____________ 是公司或产品的原品牌或核心品牌。

16、利用______________ 传播品牌形象的关键点在于要善于创造与品牌形象密切相关而又具有新闻价值的事件。

17、被称为“沉默的推销员”的是品牌的_______________ 。

18、品牌必须获得更深层次的意义，才能提升品牌的 _________________ 。

19、看到麦当劳就联想到麦当劳叔叔和金黄色拱门标识指的是麦当劳的 __________________ 。

20、服务品牌的价值主要取决于顾客对服务过程的。

21、品牌战略的基本内容是 ______________ 和附加值。

22、品牌个性是要在 ______________ 的基础上，创造人格化、个性化的品牌形象。

23、保护主力品牌不受廉价品牌的袭击，定位在溢价策略的低端区域，通常作为。

24、品牌形象的常用评价工具。

三、观点判断（判断下列说法是否正确，正确打√，错误划 ×，并加以改正。）

1、品牌是一种重要的有形资产。（）

2、消费者会因为对品牌名称的熟悉程度而对品牌商品的内在属性更加关注。（）

3、为了保持品牌的独特性，必须赋予品牌以情感价值和情感性利益。（）

4、品牌忠诚的最高层次是满意型购买者（）

5、产品广度越小，产品延伸成功可能性越大；产品广度越大，概念延伸可能性越强。（）

6、品牌在全球化战略实施过程中，处理好本土化与全球化关系问题的关键是将当地文化融合到全球化品牌当中去。

7、突出品牌个性是强势品牌的基本特征。（）

8、消费者对产品感知质量的好坏，往往还与其对品牌产品质量的预期密切相关。（）

9 、品牌名称是品牌的内在属性。（）

10、忠诚型重复购买较习惯型重复购买更容易受竞争者行为的影响。（）

11、金利来定位于“男人的世界”使用的是目标群体定位。（）

12、品牌名称和标识物是品牌资产的载体，品牌忠诚度是品牌资产的重心。（）

13、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于情感定位。（）

14、品牌名称是品牌的内在属性。（）

15、直效营销是公开赞助与运动、艺术、娱乐、教育、新闻热点或其他与社会事业有关的事件或活动。（）

16、整合营销传播的核心是建立品牌与顾客其他相关利益者之间的关系。（）

17、一般性商品是不存在的，所有的商品和服务都可以实施品牌战略。（）

18、对被动性问题，营销者只要向消费者说明产品的优越性就可以。（）

四、简述原理

1、简述品牌的内涵

2、简述品牌—顾客关系测评模型中反映品牌与顾客之间关系强弱的七个纬度。

3、简述品牌形象构成要素包括哪几个层面。

4、简述品牌满意与品牌忠诚度的关系

5、从品牌资产的角度，如何建立品牌联想。

6、影响服务品牌质量的因素。

7、简述品牌定位要遵循的基本原则。

8、从品牌资产的角度，如何建立或提高品牌知名度？

9、简述品牌个性的来源。

10、如何建立品牌资产的评估体系。

11、简述品牌个性特征及价值

12、简述品牌老化的特征及其品牌更新策略

13、简述整合营销模式的特征。

14、简述品牌资产的概念模型及其品牌资产的构成。

15、简述品牌经理制下实现品牌系统管理的途径。

16、列举有代表性的有关品牌功能的说法。

17、描述在品牌—顾客关系中，品牌看待顾客方式。

18、简述品牌资产评估的英特品牌模型。

19、图示品牌形象塑造过程图

五、综合分析

1、图示并阐述品牌资产系统。