微博营销整体方案

微博营销整体方案

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微博营销整体方案

1.新东方自身微博品牌树立;

2.新东方微博与其自身社区,论坛的互通;

3.新东方全国2万多教师跟其分部与新东方的微博互动及联系,以及转发分校微博的规则;

4.其它营销方式,微博营销,名人营销,EDM营销(邮件营销),短信营销,社区营销,论坛营销等整体营销实现手段综述。

企业微博的首要关键在于明确清晰地定位,作为知名的教育品牌,新东方首先要定位于高质量教育的网络品牌目标。

企业微博的重点在于经过微博客这个工具最大化地对企业的产品,品牌,企业文化进行有效地宣传,同时对外界的反馈做出有效地客户服务及技术支持。

企业微博的重要目标是获得尽可能多的粉丝,并利用我们的粉丝打造一个有效,良好的互动平台,在此平台上我们才能实现对企业进行营销的目标,并将企业的微博打造成网络知名品牌。

一新东方自身微博品牌的建立。

1 平台的选择

为了建立足够知名度,我们必须慎重地选择好平台,微博发展至今,从开始地试运营到微博混战,以至今日的格局清晰。国内微博客俨然已经是新浪微博为霸主的格局,辅之以其它门户网站的知名微博

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(如腾讯微博,网易微博,搜狐微博等,均有一定的用户群),以及更小地拥有一定人群的微博。

因此,从品牌的选择上,我们关键是要确定三个以内的在业界最著名的微博,并用最大的限度去维护好我们的这三个重点微博,然后辅之以其它二线的微博(当然,二线微博只是在内容上进行简单维护,毕竟,精力有限)。

2 内容的维护

如果说选择好足够知名的平台是建立新东方自身微博知名品牌的第一步,那么维护好我们的微博内容则是重中之重的第二步,不论微博平台有多好,内容依然是王道。

内容的维护有以下几点必须提起注意。

当前国内的微博客多仿照twitter,以140字为限(可配图,及视频),内容上微博客具有便捷性,互动性高,以及实时性等特点,如何利用好这些微博的显著特点,是企业微博需要努力的方向之一。

1）信息发布

信息发布是指经过企业的微博将企业的产品,新闻,文化等用最快的速度进行发布,以便自己的粉丝了解,达到宣传企业品牌,增加企业网络影响力的效果。

在内容的选择上,我们必须要注意以下几点:

A 因为集团微博是一个整体,虽然头像logo的选择上是要以个性

鲜明为主,但限于整体性考虑,我们必须以整体性为重,不能过于

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杂乱无章,集团的微博头像,特别是各学校的头像必须统一,有序,须以新东方集团的logo为头像,可是,在头像的图片的合理位置标注自己的学校。

B 内容的有趣程度决定了粉丝的多寡

在内容上,我们必须力争使企业微博在宣传自己的前提下,更令自己的粉丝感兴趣,并使粉丝愿意阅读我们的微博,并主动去看我们的链接,达到微博流量回流网站的效果。

在此前提下,微博的使用技巧便是不可忽略的重点:

A）文字贵在精

微博素以精炼的语言闻名,在微博的内容上贵在精,而不在多,网络时代,更注重的以精炼的文字表示最多的内容。因此,内容上,微波的文字应该在最大程度上以最少的字传达最多的内容。内容的表示上,应以有趣,有一定的阅读价值,既突显企业特色,又不造成用户反感为宜。

B）善于利用”#”制造话题,并形成固定的话题圈

在之前的企业微博对比分析的powerpoint中,我们以中粮集团的企业微博为例,中粮集团很重要的一点就在于善于利用”#”制造话题,并恰如其分地制造不同时间段的话题,以及固定的话题圈。例如,在黄金周,或者节假日,中粮会有相应的话题#欢度五一之饮食篇#,在平常的日子里,中粮会有相应固定的话题圈,如自然篇,饮食篇。以有趣的内容,令人大获裨

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益的小知识来吸引大家的目光,既达到了宣传自己的目的,又不会令人反感。可谓一举两得。

C）善用图片,音频,视频,音视图文并茂更相宜我仔细观察过新东方的集体微博后有一个明显的发现,那就是,在微博的内容上,我们更习惯于单纯的文字表示,而忽略了图片,音频,视频的重要性,当前的微博客转载量最高的信息中,带有图片或音频的信息占了绝正确优势,人人网一条有趣视频的转载量能够达到十万之巨,便是最好的证明。

有效地利用图片,音频,视频,能够使我们的微博的内容更有趣,更易为人接受,易被阅读和转载,这点对于增加我们的关注人数是一个很有帮助的渠道。

D）转发与语出惊人

当前的微博信息上,大量的转发信息充斥着各种微博,既有有益的良性信息,也有无用且浪费时间的垃圾信息。在转发的规则上,我们首要注意的原则为:

A 转发的信息必须是有益的,且有趣,对我们的宣传有所帮

助。

B 转发的信息最好是图文并茂的,利于阅读。

C 转发的信息必须在一定量上,转发的时候最好能夹带上我

们自身的一些观点。既要突出我们对热点新闻,热点活动的关注,又不至于令我们成为简单的转发机器人。

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