浙江玩具出口贸易现状与对策研究【开题报告】

开题报告浙江玩具出口贸易现状与对策研究一、立论依据1.研究意义、预期目标研究意义：我国是世界上的玩具生产大国，浙江省的玩具业发展较早，产业成熟度高，目前已基本上形成了黄岩、仙居、泰顺、云和的木制玩具和礼品，慈溪、桐庐、平湖、诸暨的长毛绒玩具，余姚的塑料玩具等生产基地，如此大的一个产业必然有其研究意义和必要性。

目前浙江省玩具类产品的结构，多属劳动密集型的传统玩具，工艺技术简单，样式大同小异，高技术含量、高附加值的玩具少之又少，这使得许多企业面对旺盛的市场，坐失了不少商机。

近几年，随着欧、美、日等国家和地区对儿童玩具实施技术贸易壁垒，出台技术标准安全法规，加上国际金融形势日益严峻，作为浙江地区出口强势产品的玩具产品也面临着“成长的烦恼”，如信息滞后、市场单一、成本上涨等都成了困扰出口玩具企业的因素。

因此，对浙江省玩具出口企业贸易的现状与发展前景进行分析与研究迫在眉睫，对浙江玩具出口企业提出相应的战略对策，具有一定的指导意义和现实意义。

预期目标：本文拟依据相关贸易理论如对外贸易理论和技术贸易壁垒理论，结合浙江省玩具出口贸易概况，着力于浙江玩具主要出口集中地的分析，找出浙江玩具出口存在的主要问题，分析问题存在的原因，提出浙江玩具出口的具体对策建议，如建立与国际接轨的玩具质量安全体系；掌握浙江玩具主要出口国的相关法规；加大政府对玩具行业的扶持力度；提高玩具的科技含量；实施玩具与动漫结合的战略；实施玩具与动漫结合的战略；另辟蹊径转内销；等等，完成论文的研究任务。

2.国内外研究现状国内外的一些学者对玩具出口已经具备一定的研究，并提出了许多比较深刻的见解。

近几年来，理论界关于浙江玩具出口贸易的相关研究主要有：2.1 关于国内外贸易出口有关理论的相关研究亚当·斯密的绝对优势论，解释了国际贸易的基础。

斯密指出，贸易之所以发生，源于各国成产成本的绝对差异，他假定各国均有一个部门处于绝对优势，各国将出口自身具有绝对优势的产品。

显然，绝对优势理论存在局限性，因为如果一个国家在所有部门的生产成本上都处于绝对劣势，按照斯密的观点该国就无法参与国际分工与贸易。

大卫·李嘉图的比较优势论，一国不仅在本国商品相对于别国同种商品处于绝对优势时可以生产和出口该种商品，在本国商品相对于别国同种商品处于绝对劣势时可以进口该种商品，而且即使一个国家在生产上没有任何绝对优势,只要它与其他国家相比，生产各种商品的相对成本不同,仍可以通过生产相对成本较低的产品并出口，来换取自己生产中相对成本较高的产品，从而获得利益，简单地讲就是“两优取重，两劣取轻”。

赫克歇尔一俄林模型的要素禀赋论，商品可以按要素的密集度来排列，并且这种要素密集度不可逆转，国家可以按要素的丰裕度来排列。

要素禀赋论的主要含义国际贸易以要素丰裕度的不同为基础，各国都倾向于生产其要素相对充裕的产品并出口，进口其国内要素相对稀缺的产品。

就是说，进口的是使用高昂生产要素比例大的商品，出口的是使用低廉生产要素比例大的商品，国际贸易的结果是各国能够更有效地利用各种生产要素，实现合理的国际分工。

李斯特的“保护贸易论”，李斯特在《政治经济学的国民体系》一书系统提出了以保护幼稚工业为重点的“保护贸易论”。

核心在于主张国家通过关税和各种非关税壁垒，一方面阻止外国厂商与本国厂商的竞争，另一方面，扶植、加强和保护国内工业。

他主张后进国家的国内工业在不具备国际竞争力的阶段，即幼稚阶段，国家应予以过渡性的保护，直到它具备了参与自由竞争的能力为止。

暨南大学的蔡兴仁在其硕士论文我国玩具企业拓展国际市场策略研的思考(2003)，本文在国际贸易、国际市场营销、国际市场竞争等相关理论的指导下，在国内外学者研究的基础上，首先分析国际玩具市场在竞争、需求特点等层面的发展趋势以及主要的玩具市场，接着剖析了我国玩具业的发展现状，特别是加入WTO后，我国玩具企业面临的机遇和挑战。

最后对我国玩具企业如何进一步拓展国际市场提出了一些有针对性的策略，并对我国各级政府和玩具行业协会如何支持我国玩具企业拓展国际市场提出了建议。

对外经济贸易大学的孙敏妮在硕士论文中国玩具业比较优势分析与及发展策略建议的思考(2007)，认为中国作为全球最大的玩具制造基地，是大多数发达国家和地区玩具的主要供货来源。

玩具已成为中国出口的支柱产品之一，目前中国玩具出口以加工贸易为主，一般贸易为辅，加工型出口占出口总额的95%。

就产品结构而言，以长毛绒为代表的中低档产品为主。

进入二十一世纪，电子游戏、高科技玩具前景看好，成人玩具成为新的经济增长点。

这给中国玩具业带来了机遇，同时也使得长期以来依赖外国品牌生存的加工贸易模式弊端日益突显。

中国虽号称玩具大国，但却未列玩具强国。

出口额虽然连年稳步增长，但玩具出口以加工贸易为主，贸易额的增加主要是数量的扩张。

中国玩具业与国际先进同行相比，仍存在科研开发能力差、品牌匮乏、质量堪忧以及成人玩具市场空白等方面的差距。

因而加强对中国玩具业比较优势的深入研究，探索玩具业健康良性的发展，是中国玩具业的迫切需要。

2.3 浙江玩具出口现状分析相关研究浙江省标准化研究院尹莉莉在浙江玩具出口面临的新冲击的思（2009.10）指出中国是世界玩具生产大国，出口的玩具占全球玩具市场的70%。

浙江是中国的玩具生产和出口大省，有玩具生产企业100多家，其中出口企业300多家。

近年我省玩具生产增长迅速，从2000年到2008年，产值从2.9亿美元增长到16.5亿美元，增长5.7倍。

目前，浙江已成为全国玩具生产四大省份之一，产量仅次于广东，居第二位。

玩具不仅是浙江的重要出口产品，而且浙江还是全国出口玩具的重要生产基地。

浙江生产的玩具质优价廉，深受境外消费者欢迎。

近年来，我省玩具出口越来越红火，规模越来越大，出口依存度保持在60%左右，主要出口品种为木制玩具、布绒玩具、塑料玩具和童车等，大量出口欧盟、美国、加拿大等。

蒋风在浙江玩具业发展战略思考（2006.4 ）一文中认为，中国玩具市场广东一直执牛耳，可是近十年来，义乌小商品市场带动浙江玩具产业的异军突起。

早在两三年前，玩具的成交量已达全国市场的1/3。

因市场的带动，浙江的义乌充气玩具、塑料玩具、毛绒玩具，温州的游戏机，平湖的童车，岱山的长毛玩具，云和的木制玩具等销量还在上升，2005年浙江玩具累计出口8.7亿美元，与上年同比增长24%，出口量在全国各省市面上中，略高于江苏，位列广东之后第二位。

2.4 关于浙江玩具出口存在的问题的相关研究中国国门时报，分析浙江玩具不合格的原因，是因目前浙江省出口玩具企业普遍规模较小，年出口几百万美元的占大多数，有的企业一年出口仅几十万美元，企业综合实力弱，玩具设计、质量控制人才缺乏，质量管理体系不健全。

生产设备陈旧，而且大多数生产企业未配备必要的检测设备，质量检测人员缺乏应有的专业知识，因此质量控制难以保证。

产品设计人员对玩具标准不熟悉，无法为玩具安全把好第一道关口。

浙江省标准化研究院尹莉莉在浙江玩具出口面临的新冲击的思（2009.10）指出浙江省玩具出口面临的问题：壁垒迭出、企业应接不暇；我省玩具出口安全、有害物质限量控制不容乐观；制造检测成本陡升、企业无力承担。

欧盟新玩具安全指令提出了严格的化学性能要求，对可迁移元素的限制从8种增加到了19种，首次提出禁止玩具中使用66种过敏性香味剂，将使我省玩具制造及检测成本成几何级数大幅上升，目前已经利润微薄的我省出口企业将无力承担。

质量认证期刊，进口玩具CCC证书失败问题值得关注（2009.8），指出美国消费品安全委员会（CPSC）最新公布与以下公司合作召回下列玩具产品：2010年6月17日，美国消费品安全委员会与D＆D公司联合宣布对中国产“Che1Sea's”儿童饰品套装实施自愿性召回。

欧盟委员会于2010年5月7日及5 月14日发布的RAPEX（欧盟非食用消费品快速通报系统）通报（第19、20期），共有26项玩具召回，其中有部分中国玩具产品；欧盟委员会于2010年5月28日及6月5日发布的RAPEX通报（第21、22期），共有15项玩具召回，部分中国产玩具；欧盟委员会于2010年6月11日至7月9日发布的RAPEX通报（第23 27期），共有46项玩具召回，其中有部分中国产品：摔角玩偶，4合1游戏，软兔子玩具，肥皂套套包装等等。

2010年1月15日，美国消费品安全委员会(CPSC)与费雪公司（Fishes-Price）联合召回Simplicity公司和SFCA公司在中国生产的Rainforest 婴儿游戏床；2月12日，美国消费品安全委员会与迪尼斯百货公司联合宣布对中国产迪尼斯剧场“Handy Manny”玩具工具套装实施自愿性召回；2月19日美国消费品安全委员会与Old Navy公司联合宣布中国产布绒玩具实施资自愿性召回。

玩具世界（2010.2）指出欧洲议会在2008年12月18日年通过了欧盟委员会提出的新的玩具安全指令，内容涉及儿童玩具的生产材料、检测以及市场监管等问题。

此举无疑对于刚在金融风暴中苏醒的中国的玩具行业又重新带来了挑战。

2010年3月欧盟委员会非食品类预警系统RAPEX共发布召回信息178项，其中对中国发起的召回共116项，占总通报总数的65%。

玩具类是同胞的重点之一，打工34起，占通报总数的29.3%。

浙江省标准化研究院尹莉莉在浙江玩具出口面临的新冲击的思（2009.10）指出浙江省玩具出口面临的问题：壁垒迭出、企业应接不暇；我省玩具出口安全、有害物质限量控制不容乐观；制造检测成本陡升、企业无力承担。

欧盟新玩具安全指令提出了严格的化学性能要求，对可迁移元素的限制从8种增加到了19种，首次提出禁止玩具中使用66种过敏性香味剂，将使我省玩具制造及检测成本成几何级数大幅上升，目前已经利润微薄的我省出口企业将无力承担。

2.5 关于促进浙江玩具出口对策建议方面的相关研究彭刚，王玫在东盟6国的准入认证制度（2009）年受全球性经济危机冲击，我国玩具出口对美国、欧盟、香港、日本等传统市场都有不同程度下降，但对东盟玩具出口却逆势增长64.4%，是今年甚至是今后两三年里玩具出口的一个新的亮点。

2010年1月1日中国—东盟自由贸易区正式全面启动，关税水平进一步降低，但非关税障碍却逐渐增加，因此，建议出口东盟的企业及时跟进相关标准及法规的学习，着重研究应对策略，以免造成不必要的损失。

封永梅在金融危机背景下玩具出口企业转内销的思考（2009），在当今全球金融危机背景下，我国的玩具出口企业受到了重创，但出口转内销是另一条出路，主要分析了我国玩具出口企业出口转内销的可行性，并提出了出口转内销过程中应注意的问题。

葛盂在我国玩具出口企业的现状、问题及对策探讨的思考（2008.12)提出：提升企业的品牌意识和创新意识；开拓新的国际市场和国内市场，分散风险；完善行业标准，提高产品质量等对策。