第一节报刊广告文案的写作
报纸广告文案的写作
整版广告：②以大创意、大画面、大标题等创造一种气势
报纸广告文案的写作
报纸广告的版面运用
整版广告：③利用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来 提升企业的形象。
报纸广告文案的写作
报纸广告的版面运用
跨版广告：将一个广告作品刊登在两个或两个以上的版面上，一般 有全页跨版、半页跨版、大四分之一跨版等几种形式。跨版是体现 广告主实力的好方法。
3.重复性
可以以一贯的主题与造型连续刊登，重复广告印象。
4.欣赏性
5.保存性
四、杂志广告文案的写作要求
一般来说，报纸广告文案的写作要求基本上适合杂志广告文案。除此之外，还 应注意：
1.广告语言适当专业化
“滴水观音”广告
标题：“滴水观音”传信息
瓷厂订货滚滚来
正文：惊险侦破故事影片《滴水观音》上映以来，其 中一件主要道具--“滴水观音”，引起中外观众 的极大兴趣，视为难得的珍品，使之成为争相 购买的“紧俏货”，目前销售量仍继续上升。
第八章 报纸广告文案的写作
5、报纸广告文案赏析
第八章 报纸广告文案的写作
5、报纸广告文案赏析
报纸广告文案的写作
5、报纸广告文案赏析
报纸广告文案的写作
5、报纸广告文案赏析
报纸广告文案的写作
5、报纸广告文案赏析
报纸广告文案的写作
5、报纸广告文案赏析
报纸广告文案的写作
5、报纸广告文案赏析
报纸广告文案的写作
（2）分割版面式编排
无糖百事可乐的广告
（3）借景式编排
摩托罗拉寻呼机的广告
“由此以上如此信息，摩托罗拉智囊迅捷100型寻呼机都能提供”
（4）文字图形化编排
女性剃毛用品的广告
第八章 平面广告文案 第一节报纸广告文案PPT课件
• （6）半版广告
• 一般将半版、整版、跨版等一并称为大 版画。利用版面的实力以及运用编排而营 造气势，是半版广告的重要立足点。
• （7）整版广告
• 整版的版面空间以宏大的气势给人以一 种内在的震慑力，广告主体的实力和气魄 得到了展现。整版版面同时也给予广告表 现以最大的创意空间和表现空间。
• （8）跨版广告
• （二）报纸独立广告及文案写作技巧
• （1）报花广告
• 它只是一个非常小的版面，除了可刊登 企业名称、商品名称、电话之类、或“某 某企业赞助”之类的内容之外，不可能再 容纳其他更多信息。因此只要将主要内容 用简明的方式表现出来就行。
• （2）报眼广告
• 报眼位于报纸第一版右上角位置，十分抢 眼也十分重要。如果放置新闻内容，那么 是要将重要的消息放在这里发布的。作为 广告版面使用时，其权威性、新闻效果、 时效性仍然很强。
• （3）半通栏广告
• 即十六分之一版，也就是基本栏的一半。 因为版面小，就应该用醒目的标题和图片、 特殊的文案和编排来吸引受众。
• 内容一般为房屋租赁、工作招聘、兼职 招聘、某小型企业介绍。
• 坚持“短、醒目”的原则。
• （4）单通栏广告
• 即八分之一版广告。在目前报纸广告的 版面运用中，单通栏广告是最为常见的一 种。因为这样的版面运用，其篇幅大小处 于人们感觉中的正常状况，有一定的版面 和写作手法上与报 纸新闻类似，且大部分软文广告都符合新 闻稿“5W”的写作模式。
• 2.不同点：
• ① 目的不同：软文广告意在对企业产品、企业形 象等进行推广。新闻稿是对新近发生的事实的客 观公正的报道。
• ②性质不同：软文广告是广告性质。新闻稿是新 闻性质。在软文广告中有大量关于某一品牌商品 的功能、质量、服务，以及权威机构的认证等方 面的消息。其侧重点只在某一家企业或者一个品 牌。而在新闻稿中，标准的新闻稿写作是不允许 单独凸显一个品牌或者一种产品的。这是新闻稿 与软文广告的本质区别。
报刊广告文案写作培训教材
七是忌用晦涩难懂的词。
在现今的信息社会中，受众每天面对 无数广告。
据统计，美国平均每人每天接触广告 15条。
如果特定广告登在报纸上，标题常需 跟其他几百条广告的标题相争，以赢得读 者的注意力。
研究表明，人们在浏览这些密密麻麻 的标题时，速度很快，根本不会停下来推 敲弦外之音。
因此，必须用明白无误的语言写标
❖ 70年来，美国家庭一直使用我们的银餐具。
❖ 快看，他就是地90000个人
❖ 不是天王天后，也可大摆架子，宜家唱片架，最低 75元起
最后是时时提醒自己注意几个问题：
一，文字的表达简洁清楚吗？有没 有以词害意？
二，有没有套用别人的老话，是否 缺少创造性？
三，有没有使用人性化的语言？有 趣味吗？
每一个词甚至每一个标点都需要 进行精心的推敲，力求找到最完美的表 达方式，使之成为不可替代的标题语言。
一个时代的诞生，是因为聚焦了太 多期待的目光，（上市）
同步视听，开启娱乐厨房（西门子E 视听多媒体冰箱）
“隆重推出一种您能买到的最高效 的防汗液——01l—。它将给您带来无 比的清爽与舒适”；
“结实的杜邦塑料能在冲击破 碎情况下使破碎玻璃片仍粘合在一起” ；
“‘吉普’打火机每天使用， 20年后惟一该更换的部件无非是它的铰 链”；
为了突出标题中的“卖点”，必须将标题安排在醒目显 要的位置上。
❖ 十 恰当使用价格或者数字
❖ 如果你宣传的产品价位，真的有价格优势，，而零 售商的价格又能统一，那么何不一开始就告诉消费 者呢?这会给人一种可信的感觉。
❖ 5天时间，赚足3800元（理财产品广告）
❖ 33种上乘原料酿成一杯鲜美的啤酒。
❖ 别让你的孩子输在起跑线上
❖ 每个父亲都记得孩子的生日，又有多少个孩 子记得父亲的生日（养生堂鱼鳖丸）
报刊广告文案写作
答：1. 突出新闻价值 2. 彰显承诺的利益
3. 强调产品卖点 4. 引起读者兴趣 5. 激发读者 好奇心
3. 报纸广告文案正文的形式有哪些？
答：故事体、传说体、反复体、比较体、新 闻体
【思考与练习】
一、思考题
4. 报纸广告版面有哪些种类？报纸广告文案各有什么写作 特点？
报纸广告的版面运用分为：整版、跨版、半版、 双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花。
（一）报花广告
它只是一个非常小的版面，除了可刊登企业名 称、商品名称、电话之类的内容以外，不可 能再容报纸第一版右上角位置，十分抢眼也十分重 要。作为广告版面使用时，其权威性、新闻效果、时 效性仍然很强。
用版面的实力以及运用编排营造气势，是半版广 告的重要立足点。 在这个立足点的前提下，广告文案的写作应注意： 可以利用大画面来表现广告内容，不一定要很多 文字； 同时适合感性诉求和理性诉求。
（七）整版广告 整版的版面空间以宏大的气势给人以一种内在的
震慑力，广告主体的实力和气魄得到了展现。广 告的整版版面有一下三种用法： 第一种用法是在整版的版面上运用介绍性的文字 来对产品的系列或企业的各个方面作介绍。 第二种是以大创意、大气魄、大画面、大标题、 大文字和少文字来进行感性诉求。 第三种用法是利用报纸的新闻性和权威性，采用 报告文字的形式来提升企业的形象。
引用获奖证言、证人证言、专家鉴定等材料 来说明产品品质的广告形式。
（三）文学体报刊广告文案
报刊有版面的优势，可以从容地运用文学形 式撰写广告文案。
（四）论证体广告文案 先提出问题，接着分析问题，最后解决问题。
小葵花妈妈课堂开课啦！ 孩子咳嗽老不好，多半是 肺热，用葵花牌小儿肺热 咳喘口服液，清肺热，治 疗反复咳嗽，妈妈一定要
第十章报刊广告文案写作
乔说：“真棒，我的老板正需要一件那种样子的衬衫。 我来告诉他‘戈登标’的事。也许他会多给我一夸脱燕麦。 天哪，我真爱吃燕麦呀!”
口号：箭牌——机械防缩处理。 如果没有箭牌的标签， 那它就不是箭牌衬衫。 箭牌衬衫，
机械处理防缩——如有收缩不合，免费奉送一件作赔。
2.传说体广告报纸
浙江省萧山第四酿酒厂为乐泉古酒所作的广告： 相传两百多年以前，浙江省萧山县赭山镇有一位姓陆的秀 才，在自家园里挖了一口深井，竟有六股泉水同时涌入井口。 井水源源不断，水质清澈透明，味道清甜，在满满一碗水中投 入六枚铜板，水却不会外溢。用这水沏茶，茶杯上也不留茶迹。 当时有个恶霸企图霸占这口井，陆秀才不畏强暴，同恶霸展开 了斗争。他临死前，为保住了这口井感到欣慰，嘱咐子孙将这 口井取名叫“乐泉”。 现在萧山第四酿酒厂在乐泉边上又打了一口深井，用乐泉 水制成的乐泉古酒味道醇厚，甜美可口，是酒席宴上理想的饮 料。欢迎各大公司、酒家、饭店到厂品尝选购。
(二)广告要有详细具体的内容
展现生动美丽的一面 谁会喜欢木头娃娃那种硬绷绷、毫无生气的感觉呢? 人人都渴望拥有一张生动娇柔的面孔。全新的力士美容洁 面乳，蕴含天然成分，配方纯净温和，为您缔造娇颜，让你真 正拥有生动娇柔的面容。 力士美容洁面乳，真正彻底洁净，而无需担心碱性成分刺 激面部的娇嫩肌肤，并能有效促进皮肤的新陈代谢，使皮肤润 泽而富有弹性。 均衡型： 含天然芦荟精华，纯净温和，能有效去除分泌过剩的油脂。
当周围人都习惯以你为中心，想有片林子一个人静静地享 受孤独么?
枫丹白露林边的家，给懂得享受孤独的人。 是的，你喜欢身边人都以你为中心的感觉。不过，你也喜 欢独处的乐趣。 当电子邮件、电话、会议、饭局、聚会，让你身不由己的 时候， 也许你会渴望有一个地方，可以关掉手机，屏蔽一切与工 作、应酬有关的事或人，一个人静静地待会儿。 来吧，朝阳公园东门边有一片枫丹白露林，没有城市喧嚣， 只有轻轻的风响，密密的林子，斑驳的树影，幽幽的小径…… 有时，能享受一个人的世界是莫大的幸福。 东润枫景，发现居住的真意。
报刊广告文案写作.ppt
二、杂志广告的版式
（一）杂志广告的各种版式 （二）封面及特殊版式的广告文案
第三节 报刊广告文案的类型
除了前面已经介绍的报刊广告文案的 类型外，还有以下几种类型可供参考:
（一）叙述体报刊广告文案 （二）引证体报刊广告文案 （三）文学体报刊广告文案 （四）论证体报刊广告文案
一、思考题
1、报纸广告文案有什么特点？ 2、报纸广告文案有什么写作要求？ 3、报纸广告正文的形式有哪些？ 4、报纸广告版面有哪些种类？各有什么写作特点？ 5、杂志广告文案有什么特点？ 6、杂志广告有什么版式？ 7、报刊广告有哪些类型？
（二）报纸广告正文的形式
1、故事体报纸广告 2、传说体报纸广告 3、比较体报纸广告 4、反复体报纸广告 5、新闻体报纸广告
（三）报纸广告的附文
报纸广告文案的附文除了要写清楚厂 商地址、电话、电报挂号、传真、网址、 电子邮箱等联系方式外，还要热情主动地 号召、催促、鼓励消费者赶快购买产品或 服务。
第六章 报刊广告文案写作
本章重点：
1、报纸广告文案 2、杂志广告文案 Байду номын сангаас、报刊广告文案的类型
学习要求：
1、掌握报纸广告文案特点及写作要求 2、掌握杂志广告文案写作特点 3、掌握报刊广告文案的类型
第一节 报纸广告文案
以报纸为载体，在报纸上发布的广告的文 案就是报纸广告文案，它以文字为主要诉 求符号将广告内容诉诸公众视觉。与广播 和电视广告相比，报纸广告制作简单、费 用低廉、发布方便，是目前最广泛最普遍 的广告形式，是大小企业的首选。
（二）报眼广告
报眼位于报纸第一版右上角位置，十 分抢眼也十分重要。如果放置新闻内容， 那么是要将重要的消息放在这里发布的。 作为广告版面使用时，其权威性、新闻效 果、时效性仍然很强。
报纸广告文案的写作(可直接使用).ppt
❖ 现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新 女人——仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉 快的付款。
❖ 广告口号：做千百万的生意，赚几分钱的利润
精品文档
27
❖ 随文：奥尔巴克 纽约·纽渥克·洛杉矶
德国大众轿车一则故事性很强的广告文案
❖ 标题：妈妈，我不是故意的
❖ 内文：1994年10月15日 星期六，凌晨两点 （类似于日志、新闻的形式能增强可信 性）
16
2、声明／公告／启事
❖ 这类广告主要是指用于发布各类不以销售盈 利为目的的、商业的或者非商业的告知性事 务类的信息，主要有公告、法律声明、个人 启事、企业事务等类型。
❖ 这种类型的广告，一般采取比较严肃的语调 和风格来告知公众一些重要信息，广告文案 的措辞往往应该准确、正式、严肃。
精品文档
17
日报周报旬报精品文档7二报纸广告的特点?1报纸广告是纯平面视角以文字为主的广告形式式?2报纸广告偏向于承载理性信息多进行理性诉求求?3报纸广告的种类更偏向于产品广告和促销广告能比较经济的灵活的配合产品促销的有效进行特别是对于地区性报纸而言?4报纸广告是一种非强制性收受可信度较高因此受众的参与和接受程度高
报纸广告文案的写作
教学目的：通过本节的学习，了解并掌握报 纸广告文案的结构与写作方法。
教学重点：报纸广告的分类、写作技巧。
精品文档
6
一、报纸广告媒体的界定
❖ 以刊载新闻和新闻评论为主的，定期的，用 印刷符号传递信息的连续出版物，一般以散 页形式出现。 按发行范围：全国性、区域性、地方性 按内容：综合性、专业性 按出版周期：日报、周报、旬报
❖ 在猛烈的撞击下，车子惨不忍睹，在那一刹那之间，志勇以为一切都完了。
报刊宣传广告词
报刊宣传广告词报刊宣传广告词篇一：报纸广告语大全《北京青年报》————新闻是有分量的《国际金融报》————资讯创造财富《南方都市报》————办中国最好的报纸《深圳晚报》————办市民最喜爱的报纸《新闻晨报》————追求最鲜活最实用的新闻《广州日报》————追求最出色的新闻《华商报》————奉献最有价值的新闻和信息《北京娱乐信报》————新闻一条是一条《星传媒》————娱乐是一种精神《都市快报》————新力量媒体《晶报》————阳光媒体，非常新闻《解放日报》————解放思想、与时俱进《新华日报》————追求卓越、与时俱进《东方早报》————影响力至上《新民周刊》————我们影响主流《文汇报》————我们因你而精彩《新民晚报》————读晚报当然读新民晚报《上海星期三》————生活之精彩尽在上海星期三《钱江晚报》————实力造就美誉《南方日报》————高度决定影响力《新京报》————负责报道一切《南方周末》————老百姓心中有面镜《生活报》————好人好报好生活《深圳商报》————百“姓”早茶《羊城晚报》————真知影响人生《经济观察报》————理性，建设性《财经时报》————指点“钱”途《经济日报》————以经济建设为中心当然要看经济日报《中国经营报》————发现·传播·共享《劳动午报》————早也报，晚也报，又新又全看午报。
《北京晨报》————看晨报，信息时代醒得早《每日新报》————报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道。
《今日早报》————今日生活从早晨开始《上海青年报》————服务于大都会最活跃人群《南国都市报》————市民的需要第一《华商晨报》————奉献最有价值的新闻和信息《新快报》————知情就是力量《三峡晚报》————关注民生彰显公信《东南快报》————更亲民更好看更实用《京华时报》————北京人的都市报《信息时报》————通达民情生活至上《江海晚报》————天天刷新南通！《南京日报》————责任铸就形象《厦门商报》————海峡西岸第一财经都市报《城市晚报》————解读人生尽读城事《广州日报》————追求最出色的新闻塑造最具公信力媒体（追求最出色新闻塑造公信力媒体）《新闻晨报》————追求最鲜活最实用的新闻《武汉晚报》————为百姓谋利益《武汉晨报》————新闻成就人生《每日商报》————新闻创造财富《济南时报》————我们的时报我们的时代《海峡都市报》————阳光空气都市报《燕赵都市报》————一纸风行燕赵《生活新报》————打造昆滇最有价值平媒《生活日报》————全心全意为济南人民服务《西安晚报》————引领生活影响未来《重庆商报》————主流好看轻松有用《重庆时报》————奉献最有价值的新闻和信息《重庆晚报》————责任传媒民生立报《重庆晨报》————新闻立报读者为本《长江日报》————影响有影响的人《半岛晨报》————离事实最近离百姓最近《天府早报》————新锐媒体财富早报《成都商报》————创新务实理性开朗《深圳商报》————经济视野文化追求《城市假日》————幸福生活就在于，你比别人多懂一点点《浙江老年报》————幸福生活快乐阅读南方周末：让无力者有力，让悲观者前行权威传播公信新闻深情反映大众心声——《昭通日报》易有四象持经达变——中国经营报经营成就价值——中国经营报影响无处不在，权威只在人心。
第4章 报刊广告文案写作
四、广告口号的写作技巧;号召 3、商品特点 4、企业名称+商品特点 ①拆名式 ②呼应式
五、广告口号写作要求 1、富有内涵 2、突出特点 3、新颖独特 4、通俗易懂 5、简洁凝练 6、号召性强 7、适应需求
第五节 图案的配置与编排
1、开头部分 开头部分一般是承接标题而来，在标题和广告文 案的主要内容之间作一个过渡，因此与标题之间 的衔接就非常重要。开头部分写得如何，是决定 读者能否继续看下去的关键。
2、中间部分 正文的中间部分是广告文案的核心段落，信息含 量最大，也是发挥广告文案说服力的关键因素。 一般包括商品或服务的特色和支持理由两部分。 中间部分的写作，一定要注意逻辑性。主要是要 条理清楚，同时尽量提供具体可信的事实，以支 持自己的承诺。
2、按结构来分，可以分为单一式标题和复合式 标题两种 ①单一式标题 单一式标题就是只有一句话或一个词的单个标题。 这是最普遍使用的标题形式。 ②复合式标题 复合式标题一般是由几个标题组成的标题群，也 常常是在一个大标题下分成几个小标题。 典型的复合式标题是由引题、正题和副题等三个 标题组成。引题交代背景，烘托气氛，正题概括 广告的中心讯息，副题对正题进行补充说明。
三、广告口号的内容 1、反映商品的性能好，或服务水平高 2、用吉祥如意的言词，博取消费者的好感 3、讲述企业的历史或规模 4、提醒人们更新观念 5、反映企业的文化理念 6、提出企业的发展目标 7、用鼓动性的话语，倡导人们行动 8、培养与消费者的感情
28、使用一个词作为标题 29、使用两个词作为标题 30、使用三个词作为标题 31、告诫读者不要去买 32、使你的标题开诚布公地直接面向读者 33、使你的标题针对具体对象或群体 34、你的标题是否提出了一个问题 35、通过实例和数字向读者展示利益
报刊广告文案的写作
2023-10-29
目 录
• 报刊广告文案概述 • 报刊广告文案的创作技巧 • 报刊广告文案的类型与风格 • 报刊广告文案的发布与推广 • 报刊广告文案的效果评估与优化 • 报刊广告文案的案例分析
01
报刊广告文案概述
定义与特点
定义
报刊广告文案是一种以文字为主要表现形式的广告创意，旨在吸引读者关注 并激发其购买欲望。
现代发展
现代报刊广告文案更加注重受众的需求和心理，运用各种先进的营销策略和技术手段，以达到更精准的传播和更有力的效 果。
02
报刊广告文案的创作技巧
吸引人的标题
01
标题是广告文案的核心，需要 简洁、引人入胜，能够吸引读 者的注意力。
02
标题应该与广告内容相关，并 且突出广告的主要特点和优势 。
03
该广告文案以“掌握未来，尽在手中”为主题，强调了 手机的高科技和创新性。通过展示手机的新功能和特点 ，如高清屏幕、快速处理器、先进摄像头等，突出了产 品的高端定位和优势。同时，广告文案使用了吸引人的 图片和口号，营造出一种未来感和科技感，成功吸引了 目标受众的注意力和购买欲望。
成功案例二：某化妆品的广告文案
调整内容
根据受众反馈和数据分析，对广告内容进行修改和调整，使其更 符合受众需求。
扩展渠道
通过多渠道投放广告，如社交媒体、搜索引擎等，提高广告曝光 率和点击率。
提高广告效果的技巧和建议
精准定位
明确广告的目标受众，精准投放，提高广 告的针对性和有效性。
创意设计
通过独特的视觉设计和引人入胜的内容， 吸引受众的注意力，提高广告记忆度。
权威专业型
总结词
专业、权威、可信的语言风格，侧重于建 立专业形象。
第十章报刊广告文案写作
营造购买氛围与情感共鸣
创造情感共鸣
通过描绘产品的情感价值和使用场景，激发消费者的情感共鸣和购买欲望。
强调使用价值
强调产品的使用价值和实际效用，以便让消费者产生购买冲动和行动。
提供优惠促销
通过优惠促销和限时折扣等活动，吸引消费者的眼球并激发他们的购买热情。
01
03
02
05
报刊广告文案的案例分析
总结词
名人代言型
04
报刊广告文案的营销策略
03
传递实效信息
在文案中传递关于产品的实际效用和功能的信息，以便让消费者了解产品的实际价值。
突出产品特点与优势
01
明确产品定位
在文案中明确产品的特点、定位和目标受众，以便更好地向潜在消费者传递信息。
02
强调差异化
突出产品的独特之处和竞争优势，与竞争对手的产品进行差异化区分。
符合阅读习惯
清晰明了的排版和布局
简明扼要
广告的语言应该简明扼要，能够准确地表达广告的主题和卖点。
使用生动的语言
广告的语言应该生动有趣，能够吸引读者的注意力。
避免使用生僻词汇
广告的语言应该避免使用生僻词汇，以免让读者产生阅读障碍。
精准的语言表达
03
报刊广告文案的常见类型
新闻报道型
客观公正、报道事实、注重时效性
定制化需求
个性化与定制化需求的增长
跨界融合
报刊媒体正在尝试与其他产业进行跨界融合，以拓展业务范围和读者群体。广告文案也需要适应这一趋势，通过与不同产业的合作，创新广告形式和内容，提高广告的吸引力和效果。
合作创新
报刊媒体正在积极寻求与其他媒体、企业、品牌等进行合作创新的机会。广告文案也需要加强与各方的合作，共同打造具有影响力的广告品牌和内容，提高广告的传播效果和市场竞争力。
杂志广告文案的表现形式与写作要点
杂志广告文案的表现形式与写作要点【产品简介】XXX杂志，是一本以时尚、美容、旅行、艺术等为主题的大众阅读杂志。
我们希望为读者们提供一个全方位、多样化的阅读体验，为他们的生活注入活力和美好。
【段落一】亲爱的读者们，我们在这里向您推荐XXX杂志。
在喧嚣纷扰的世界中，我们一直致力于为您带来最新鲜的时尚资讯、最实用的美容技巧、最独特的旅行灵感和最鼓舞人心的艺术之美。
我们深信，阅读一本好杂志，能够点燃您内心的激情，唤醒您对美好生活的渴望。
【段落二】无论您是时尚达人，还是初入门槛的追求者，XXX杂志都能够满足您的需求。
我们为您深度剖析最新流行趋势，为您提供行业名人的衣品分享和搭配技巧。
我们带您逛遍全球最令人梦寐以求的购物圣地，并推荐最具特色的旅行线路和住宿体验。
我们引领您进入艺术的殿堂，为您解读最前沿的艺术思潮和大师作品。
【段落三】XXX杂志的特色不仅仅在于内容独到，而且我们的排版也是一流的。
我们拥有最新颖的设计风格和卓越的排版能力，让每一篇文章都显得精致而专业。
我们注重图文并茂的表达方式，既能够满足各类读者的阅读需求，又能够通过视觉冲击力激发读者的好奇心。
每一期XXX杂志都是一本艺术品，您值得拥有。
【段落四】作为一本大众阅读杂志，我们深知与读者们的互动是非常重要的。
因此，我们推出了多个互动板块，如读者分享、抽奖活动，和名人在线直播等。
通过这些互动环节，我们希望与读者们建立更紧密的关系，让您成为XXX杂志大家庭的一员。
【段落五】亲爱的读者，XXX杂志诚挚邀请您加入我们的大家庭。
让我们一同探索华丽世界的表面与深层，一同分享幸福感与激动的瞬间，一同成为生活中更精彩的自己。
从此刻起，与XXX杂志一同启程，开启无尽美好的各种可能。
【款式】我们将持续每月推出新一期的杂志，以满足读者的需求。
【联系方式】联系电话：XXX-XXX-XXXX电子邮件：********************【附注】本广告文案仅供参考，不含标题。
报刊广告文案写作(ppt 74页)
报纸、杂志、招贴、产品说 明书、邮件、海报、传单、
阅历、黄页
本章重点：
1、报纸广告文案 2、杂志广告文案 3、报刊广告文案的类型
学习要求：
1、掌握报纸广告文案特点及写作要求 2、掌握杂志广告文案写作特点 3、掌握报刊广告文案的类型
第一节 报纸广告文案
以报纸为载体，在报纸上发布的广告的文 案就是报纸广告文案，它以文字为主要诉 求符号将广告内容诉诸公众视觉。与广播 和电视广告相比，报纸广告制作简单、费 用低廉、发布方便，是目前最广泛最普遍 的广告形式，是大小企业的首选。
“天哪，乔，”我惊讶失声， “你为什么不把你衬衫 的事早点告诉我?我就会告诉你关于‘箭牌’衬衫Arrow Shirt的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深 灰色棉布做的也不收缩。”
乔无力地说：“唉!深灰色棉布是最会收缩的了!” 我回答说：“可能是，但我知道‘戈登标’箭牌衬衫 是不缩的。我正在穿着一件。它经过机械防缩处理，收缩 率连1％都不到!此外，还有箭牌所独有的‘迷淘戛’特适 领!”
1、突出新闻价值
大多数读者往往对新闻比较感兴趣，广告 中使用具有新闻价值的标题，能够吸引读 者的眼球。新闻式标题可以在两种情况下 使用。
一是所传递的信息本身就是一则新闻； 二是为强调广告信息的价值，人为地赋予它新闻性。
常用词汇：
海尔热水器再领21世纪热水器发展新潮流 ——海尔健康热水器通过国家级技术鉴定
鸽子牌香皂令你的肌肤如奶油般细腻。——鸽子牌香皂
4、引起读者兴趣
兴趣是最大的动力。只有对产品服务感兴 趣，才可能产生购买的欲望。因此，要想 写出一则成功的广告文案，就得充分发挥 主观能动性，尽量用幽默诙谐的语言，又 要全面准确地介绍产品，使其表达雅俗共 赏。
报刊广告文案的写作（精选）
报刊广告文案的写作（精选）第一篇：报刊广告文案的写作（精选）广告文案写作教程报刊广告文案的写作随着时代的发展，形形色色，五花八门的广告充斥着人们的生活。
无论我们行走在繁华的都市，还是僻壤的乡间，都能看到或听到各类广告：电视广告、广播广告、横幅海报、宣传单、车体广告甚至还有电子显示屏广告……广告业的繁荣发展，一方面给人们提供了海量的商品信息，方便了人们的生活；另一方面，也给商家带来了丰厚的利润。
要使人们了解某一商品的信息，商家必须得通过文字、画面、声音或三者的组合把商品信息传递出去，这就是广告文案。
因此，如何写广告文案就显得非常重要。
传统的四大广告媒体包括报纸广告，广播广告，杂志广告和电视广告，而报纸广告以其传播范围广、可信度高、制作成本低、给人的印象深刻、灵活性好等特点，被人们所青睐。
报纸的种类繁多。
从内容上来分，有综合性的报纸，如人民日报；专业性的报纸，如经济日报；从出版时间分，有早报、午报、晚报、夜报；从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸……因此，选择在那一种报纸上刊登广告，也要因人而宜。
下面我就以报刊广告为例，介绍一下报刊广告文案的写作。
在传统四大媒体中，报刊无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
以报纸为载体，在报纸上发布的广告文案就是报纸广告文案，它是以文字为主要诉求符号将广告内容诉诸公众视觉。
与广播和电视广告相比，报纸广告制作简单、费用低廉、发布方便，是目前最广泛最普遍的广告形式，是大小企业的首选。
因此写好报纸广告文案是广告人员必须具备的基本能力。
一、报纸广告文案的特点1.发展成熟报纸是供受众阅读的媒介，最早的有意识的广告文案写作也是从报纸广告开始的，所以现代报纸广告文案的发展最为充分也最为成熟。
2.重要性强报纸是供受众阅读的媒介，报纸广告文案也是以阅读为主的广告形式，因此广告文案的作用就显得尤其重要。
3.快速及时大多数报纸都是日报，广告文案交给报社后第二天就能见报，立即就能将广告信息传播给目标受众。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
5．降低阅读难度
吉化水泥厂平面广告
6．直截了当作出承诺
丽江花园平面广告
广告标题：桃花岸轩 广告正文：全新轻松置业计划 现已启动 附文信息：展销期间额外9.2折优惠 首期只需1.5万元起
7．适合媒介和目标受众
上海计算机报平面广告
媒介：解放日报 版面：通栏 版位：经济新闻 广告标题：IT SHANGHAI是你们的，也是是我们的。但
❖
创质量第一让顾客满意。2020年11月20日星 期五上 午11时38分15秒11:38:1520.11.20
❖
内部审核定期做,系统维持不会错。2020年11月上午 11时38分20.11.2011:38November 20, 2020
❖
精心组织、科学施工、争创一流。2020年11月20日 星期五11时38分15秒11:38:1520 November 2020
❖
做无差错能手，向零缺陷迈进。20.11.2020.11.20Fri day, November 20, 2020
❖
天长地久有时尽，9000推行无绝期。11:38:1511:38:1511:3811/20/2020 11:38:15 AM
❖
质量是成功的伙伴，贯标是质量的保 障。20.11.2011:38:1511:38Nov-2020-Nov-20
第五章 四大媒体广告文案写作
第一节 报刊广告文案的写作
一、报纸媒介的特点
❖ 1．成本低廉，制作简便 ❖ 2．信息量大，密度高 ❖ 3．媒体受众广泛、稳定 ❖ 4．便于阅读，容易保存 ❖ 5．时效性强 ❖ 6．针对性强
二、报纸广告文案写作要点
1．标题突出
2．语言鲜活，内容具有吸引力
内容具备接近性和趣味性
❖
安全和效益结伴而行，事故与损失同 时发生 。20.11.202020年11月 20日星 期五11时38分 15秒20.11.20
谢谢大家！
❖
优质产品，是走向世界的桥梁。11:38:1511:38:1511:38Friday, November 20, 2020
❖
处处讲质量，贯彻生产线。20.11.2020.11.2011:38:1511:38:15November 20, 2020
❖
不要小看自己，人有无限可能。2020年11月20日上 午11时38分20.11.2020.11.20
3.语言更精练一些
Tequila酒平面广告：
广告标题：生活太严峻，但Tequila酒却不一样。(图右文） 广告正文：母亲 父亲 你（图中文） 广告口号：更淳和，橡树般悠久的Tequila酒（图右下文）
西部大开发平面广告
文案实验室
3
1、假定学校附近新开发一楼盘（名称自拟）， 为其创作一则半版报纸广告文案。
伊利纯牛奶平面广告：
广告正文：无论怎么喝，总是不一般香 浓！这种不一般，你一喝便明显感到。 伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以 上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味， 营养成份更高！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告正文： 一天一包伊利纯牛奶，你的 骨骼一辈子也不会发出这种声音。每 1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130 毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼 表现出来的会大大不同！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶
1.广告语言适当专业化
“滴水观音”广告
❖ 标题：“滴水观音”传信息 瓷厂订货滚滚来 ❖ 正文：惊险侦破故事影片《滴水观音》上映以来，其
中一件主要道具--“滴水观音”，引起中外观众 的极大兴趣，视为难得的珍品，使之成为争相 购买的“紧俏货”，目前销售量仍继续上升。
2.广告语言的非即时性要强一些
❖ 杂志一般出版印刷周期较长，若遇市场变化， 需要更改文案内容较难，所以，需要准确把 握广告语言。
（2）分割版面式编排
无糖百事可乐的广告
（）借景式编排
摩托罗拉寻呼机的广告
“由此以上如此信息，摩托罗拉智囊迅捷100型寻呼机都能提供”
（4）文字图形化编排
女性剃毛用品的广告
牙线广告
4．文字与画面的完美搭配
“富士通C800i系列” 广告 广告标题：不久前我们还认为它挺合适 广告正文：成长中的孩子一天一个样 现在看起来合身的衣裳 过不了多久就变了样 富士通C800i系列双CPU设计，扩展性强 给迅速发展的您度身定造 为日后发展留有余地 当企业规模扩大时 只需购置一块CPU 而不是一台服务器 便可获得足够的网络处理能力 富士通C800i系列 一台预期公司愈来愈大的服务器
归根 结底是你们的。
三、杂志广告的特点
1.固定性（读者）
《广告导报》2001.5封面广告
2.独占性
很容易独占版面，且可以让读者慢慢地、仔细地欣赏。
杂志整版跨页广告
3.重复性
可以以一贯的主题与造型连续刊登，重复广告印象。
4.欣赏性
5.保存性
四、杂志广告文案的写作要求
一般来说，报纸广告文案的写作要求基本上适合杂志广告 文案。除此之外，还应注意：
广告正文：饮着清澈的溪水，听着悦耳 的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的 空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛 产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶
3．形式上别具一格，创意性编排
（1）跨越版面式编排
“广州城建集团”广告（天长地久篇）
❖ “用实力写下这一笔” ❖ “用真诚延续这一笔” ❖ “用服务实现这一笔”
❖
消防，消防，重在预防。上午11时38分15秒 上午11时38分11:38:1520.11.20
❖
质量—恒古不变的致胜之道。20.11.2020.11.2011:3811:38:1511:38:15Nov- 20
❖
管理评审勤参与，高阶主管掌握易。2020年11月20日星期 五11时38分15秒Friday, November 20, 2020
2、以“大学生”杂志为主题，写一则杂志内 页广告文案，要求体现杂志的宗旨、特点， 语言要简洁凝炼，版面制式不限。
3、以"戒烟"为主题，写一则平面广告文案 （报纸与杂志均可）。
4、以“新文化报”为题，写一则双通栏报纸 广告文案。要求体现办报宗旨，及能给消 费者带来的帮助。
5、以"环境保护"为主题，写一则全页杂志广 告文案。