报刊广告文案写作PPT演示课件
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第八章 平面广告文案 第一节报纸广告文案PPT课件
• （6）半版广告
• 一般将半版、整版、跨版等一并称为大 版画。利用版面的实力以及运用编排而营 造气势，是半版广告的重要立足点。
• （7）整版广告
• 整版的版面空间以宏大的气势给人以一 种内在的震慑力，广告主体的实力和气魄 得到了展现。整版版面同时也给予广告表 现以最大的创意空间和表现空间。
• （8）跨版广告
• （二）报纸独立广告及文案写作技巧
• （1）报花广告
• 它只是一个非常小的版面，除了可刊登 企业名称、商品名称、电话之类、或“某 某企业赞助”之类的内容之外，不可能再 容纳其他更多信息。因此只要将主要内容 用简明的方式表现出来就行。
• （2）报眼广告
• 报眼位于报纸第一版右上角位置，十分抢 眼也十分重要。如果放置新闻内容，那么 是要将重要的消息放在这里发布的。作为 广告版面使用时，其权威性、新闻效果、 时效性仍然很强。
• （3）半通栏广告
• 即十六分之一版，也就是基本栏的一半。 因为版面小，就应该用醒目的标题和图片、 特殊的文案和编排来吸引受众。
• 内容一般为房屋租赁、工作招聘、兼职 招聘、某小型企业介绍。
• 坚持“短、醒目”的原则。
• （4）单通栏广告
• 即八分之一版广告。在目前报纸广告的 版面运用中，单通栏广告是最为常见的一 种。因为这样的版面运用，其篇幅大小处 于人们感觉中的正常状况，有一定的版面 和写作手法上与报 纸新闻类似，且大部分软文广告都符合新 闻稿“5W”的写作模式。
• 2.不同点：
• ① 目的不同：软文广告意在对企业产品、企业形 象等进行推广。新闻稿是对新近发生的事实的客 观公正的报道。
• ②性质不同：软文广告是广告性质。新闻稿是新 闻性质。在软文广告中有大量关于某一品牌商品 的功能、质量、服务，以及权威机构的认证等方 面的消息。其侧重点只在某一家企业或者一个品 牌。而在新闻稿中，标准的新闻稿写作是不允许 单独凸显一个品牌或者一种产品的。这是新闻稿 与软文广告的本质区别。
报刊广告文案写作.ppt
二、杂志广告的版式
（一）杂志广告的各种版式 （二）封面及特殊版式的广告文案
第三节 报刊广告文案的类型
除了前面已经介绍的报刊广告文案的 类型外，还有以下几种类型可供参考:
（一）叙述体报刊广告文案 （二）引证体报刊广告文案 （三）文学体报刊广告文案 （四）论证体报刊广告文案
一、思考题
1、报纸广告文案有什么特点？ 2、报纸广告文案有什么写作要求？ 3、报纸广告正文的形式有哪些？ 4、报纸广告版面有哪些种类？各有什么写作特点？ 5、杂志广告文案有什么特点？ 6、杂志广告有什么版式？ 7、报刊广告有哪些类型？
（二）报纸广告正文的形式
1、故事体报纸广告 2、传说体报纸广告 3、比较体报纸广告 4、反复体报纸广告 5、新闻体报纸广告
（三）报纸广告的附文
报纸广告文案的附文除了要写清楚厂 商地址、电话、电报挂号、传真、网址、 电子邮箱等联系方式外，还要热情主动地 号召、催促、鼓励消费者赶快购买产品或 服务。
第六章 报刊广告文案写作
本章重点：
1、报纸广告文案 2、杂志广告文案 Байду номын сангаас、报刊广告文案的类型
学习要求：
1、掌握报纸广告文案特点及写作要求 2、掌握杂志广告文案写作特点 3、掌握报刊广告文案的类型
第一节 报纸广告文案
以报纸为载体，在报纸上发布的广告的文 案就是报纸广告文案，它以文字为主要诉 求符号将广告内容诉诸公众视觉。与广播 和电视广告相比，报纸广告制作简单、费 用低廉、发布方便，是目前最广泛最普遍 的广告形式，是大小企业的首选。
（二）报眼广告
报眼位于报纸第一版右上角位置，十 分抢眼也十分重要。如果放置新闻内容， 那么是要将重要的消息放在这里发布的。 作为广告版面使用时，其权威性、新闻效 果、时效性仍然很强。
报纸广告文案的写作(可直接使用).ppt
❖ 现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新 女人——仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉 快的付款。
❖ 广告口号：做千百万的生意，赚几分钱的利润
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❖ 随文：奥尔巴克 纽约·纽渥克·洛杉矶
德国大众轿车一则故事性很强的广告文案
❖ 标题：妈妈，我不是故意的
❖ 内文：1994年10月15日 星期六，凌晨两点 （类似于日志、新闻的形式能增强可信 性）
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2、声明／公告／启事
❖ 这类广告主要是指用于发布各类不以销售盈 利为目的的、商业的或者非商业的告知性事 务类的信息，主要有公告、法律声明、个人 启事、企业事务等类型。
❖ 这种类型的广告，一般采取比较严肃的语调 和风格来告知公众一些重要信息，广告文案 的措辞往往应该准确、正式、严肃。
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日报周报旬报精品文档7二报纸广告的特点?1报纸广告是纯平面视角以文字为主的广告形式式?2报纸广告偏向于承载理性信息多进行理性诉求求?3报纸广告的种类更偏向于产品广告和促销广告能比较经济的灵活的配合产品促销的有效进行特别是对于地区性报纸而言?4报纸广告是一种非强制性收受可信度较高因此受众的参与和接受程度高
报纸广告文案的写作
教学目的：通过本节的学习，了解并掌握报 纸广告文案的结构与写作方法。
教学重点：报纸广告的分类、写作技巧。
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6
一、报纸广告媒体的界定
❖ 以刊载新闻和新闻评论为主的，定期的，用 印刷符号传递信息的连续出版物，一般以散 页形式出现。 按发行范围：全国性、区域性、地方性 按内容：综合性、专业性 按出版周期：日报、周报、旬报
❖ 在猛烈的撞击下，车子惨不忍睹，在那一刹那之间，志勇以为一切都完了。
报纸广告如何做(PPT 89页)(精品PPT)
Suncom Advertising
我们应该假定，受众可能对报纸广告进行两次阅读，第一次 阅读是去浏览广告中那些显而易见的局部，就象征婚广告中的照 片、性别、年龄、学历等；第二次阅读是去仔细阅读广告中的细 部文字。受众是否(shì fǒu)进行二次阅读取决于第一次阅读是否 (shì fǒu)吸引它，所以我们应尤为注重对广告中受众进行第一次 阅读的图文内容的选择和处理，包括标题、定位语、标签性文字、 主图像、广告根本图文结构等。
因此，衡量报纸广告有效与否就应该是两个标准，一个是有效访 客数；一个是潜在客户的态度、看法的改变。如果说这样还嫌烦琐、 费事的话，我们最好就用一个最终标准，即在广告打出一段时间后， 我们卖了多少房子。
第十页，共九十页。
Suncom Advertising
四、宁愿要不漂亮、不创意而有效(yǒuxiào)的广告，不要 漂亮、有创意而无效的广告。
第三十页，共九十页。
Suncom Advertising
A POINT:CURRENT BELIEF & BEHAVIOR [广告(guǎnggào)前消费者的行为和认知]
How does that person currently behave, and how would she explain that behavior in his own words?
卖点也需要调整。卖点不是一成不变的，随着时间的演进，有两 个方面在发生变化，一个是楼盘的建设和销售进程，一个是客户 群的认识状态。报纸广告应该相机而动，适时调整，以到达“报 喜〞和“扫盲〞的效果。
第十七页，共九十页。
Suncom Advertising
七、版面结构提倡“一张特别的脸，适度(shìdù)变幻的表情〞。
广告文案-应用文写作培训课件(PowerPoint 100页)
聪明不必绝顶----巧 人头马一开，好事自然来----智
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有---情
挡不住的感觉，味道好极了-------感
功利性
做广告的目的是要人们说：这是一件好 产品，而不是说，这是一个好广告。广
告目的注定了其功利性。
痔疮药广告：给我们寄钱来，我们给您 治痔疮；要不就留着您的钱，也留着您 的痔疮。
6、
。 2021年 7月23 日星期 五下午4 时52分 59秒16 :52:592 1.7.23
积极的人在每一次忧患中都看到一个机会
•
7、
。202 1年7月 下午4 时52分2 1.7.231 6:52July 23, 2021
•
8、业余生活要有意义，不要越轨。20 21年7 月23日 星期五4 时52分 59秒16 :52:592 3 July 2021
艺术性与 功利性是一对矛盾，好广告 面 对的一个问题就是如何处理这对矛盾。
（三）广告的类型(略)p194
1、按媒介分：平面媒体广告、电波广告 、网络广告。 2、按诉求内容分：商品广告、公关广告 、公益广告
（四）广告的功能
促进消费 激励竞争 引导时尚 美化生活
l-21
富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生
•
4、
。16:52: 5916:52 :5916:5 2Friday , July 23, 2021
积极向上的心态，是成功者的最基本要素
•
5、
。21.7 .2321.7 .2316:5 2:5916: 52:59July 23, 2021
人言纷杂，保广告持文自案-应我用；文写工作作培训勤课奋件(p，pt 1娱00页乐) 适度 •
乔治·葛里宾
第十章报刊广告文案写作
营造购买氛围与情感共鸣
创造情感共鸣
通过描绘产品的情感价值和使用场景，激发消费者的情感共鸣和购买欲望。
强调使用价值
强调产品的使用价值和实际效用，以便让消费者产生购买冲动和行动。
提供优惠促销
通过优惠促销和限时折扣等活动，吸引消费者的眼球并激发他们的购买热情。
01
03
02
05
报刊广告文案的案例分析
总结词
名人代言型
04
报刊广告文案的营销策略
03
传递实效信息
在文案中传递关于产品的实际效用和功能的信息，以便让消费者了解产品的实际价值。
突出产品特点与优势
01
明确产品定位
在文案中明确产品的特点、定位和目标受众，以便更好地向潜在消费者传递信息。
02
强调差异化
突出产品的独特之处和竞争优势，与竞争对手的产品进行差异化区分。
符合阅读习惯
清晰明了的排版和布局
简明扼要
广告的语言应该简明扼要，能够准确地表达广告的主题和卖点。
使用生动的语言
广告的语言应该生动有趣，能够吸引读者的注意力。
避免使用生僻词汇
广告的语言应该避免使用生僻词汇，以免让读者产生阅读障碍。
精准的语言表达
03
报刊广告文案的常见类型
新闻报道型
客观公正、报道事实、注重时效性
定制化需求
个性化与定制化需求的增长
跨界融合
报刊媒体正在尝试与其他产业进行跨界融合，以拓展业务范围和读者群体。广告文案也需要适应这一趋势，通过与不同产业的合作，创新广告形式和内容，提高广告的吸引力和效果。
合作创新
报刊媒体正在积极寻求与其他媒体、企业、品牌等进行合作创新的机会。广告文案也需要加强与各方的合作，共同打造具有影响力的广告品牌和内容，提高广告的传播效果和市场竞争力。
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这个标题完全可以作为新闻消息的标题使用， 很有新闻价值。
有一种格调 将冲击你的瞳孔 有一种力量 将直达你的血脉 有一种精神 将护卫你的身心 满载全球193个国家的荣耀，12月10日瞩目登 场，恭请期待。（汽车广告标题）
12
2、彰显承诺的利益
即把产品给消费者带来的利益点放在标题 中，或是写一个与消费者利益相关的问题 作为标题，使消费者感觉到这则广告与自 己有关，其中正是自己需要的产品或服务， 甚至使消费者有“踏破铁鞋无觅处”的感 觉，从而迫不及待地阅读正文。
平面广告文案
报纸、杂志、招贴、产品说 明书、邮件、海报、传单、
阅历、黄页
1
本章重点： 1、报纸广告文案 2、杂志广告文案 3、报刊广告文案的类型
2
学习要求： 1、掌握报纸广告文案特点及写作要求 2、掌握杂志广告文案写作特点 3、掌握报刊广告文案的类型
3
第一节 报纸广告文案
以报纸为载体，在报纸上发布的广告的文 案就是报纸广告文案，它以文字为主要诉 求符号将广告内容诉诸公众视觉。与广播 和电视广告相比，报纸广告制作简单、费 用低廉、发布方便，是目前最广泛最普遍 的广告形式，是大小企业的首选。
4
5
贝克啤酒的一则 报纸广告文案
名称：禁酒令 客户：贝克啤酒 广告：上海奥美广告有限公司 文案：。。。
此广告文案借用了公文中 “令”的写作形式和语言风 格特点，将广告信息用规范 的公文形式表现出来，产生 了一种独特的说服力。整个 广告文案句子结构简要、语 言表达严正，使人感受到贝 克生啤制造商对推出这一营 销新举措的严肃、认真、深 究的态度。同时，用如此严 正的形式来表达，令受众领 悟到创意者所提供的幽默玄 机。会心一笑间，印象深刻。
22
理
衬
衫乔 所治 写
·
的 一 则
葛 里 宾
广为
告 文 案
பைடு நூலகம்
箭 牌 机
械
防
缩
处
23
我的朋友乔·霍姆斯 他现在是一匹马了 乔常常地说，他死后愿意变成一匹马。 有一天，乔果然死了。 五月初我看到一匹拉牛奶车的马，看起来像乔。 我悄悄地凑上去对他耳语： “你是乔吗?” 它说：“是的，可是现在我很快乐!” 我说：“为什么呢?” 它说：“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生 以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩，简直在谋杀 我。事实上有一件把我窒息死了。那就是致死的原 因！”
“‘戈登标’每件只卖两美元!”我的谈话达到了高潮。
25
乔说：“真棒，我的老板正需要一件那种样子的衬衫。 我来告诉他‘戈登标’的事。也许他会多给我一夸脱燕麦。 天哪，我真爱吃燕麦呀!”
口号：箭牌——机械防缩处理。 如果没有箭牌的标签， 那它就不是箭牌衬衫。 箭牌衬衫，
由美丽的姑娘制成的美丽内衣。——法兰西百合内衣公司 保持住胸部的曲线，你就保住了一切。——西斯塔内衣公司 每个人都会对它多看一眼 。——(包装纸)海德纸晶公司 为美国人抹眼泪已经有50年了。——(餐巾纸)克里纳斯纸品 公司
19
5、激发读者好奇心
好奇是人的天性，广告文案也可以通过投石激浪， 叙写一些引起读者对某事产生浓厚兴趣，从而造 成一种悬念。这种能激发读者期待看下文的欲望， 具有很强的吸引力。例如，1998年法国世界杯足 球赛前夕，TCL彩电在《羊城晚报》上刊登了一 则广告，标题为：98世界杯第33支参赛队
9
1、突出新闻价值
大多数读者往往对新闻比较感兴趣，广告 中使用具有新闻价值的标题，能够吸引读 者的眼球。新闻式标题可以在两种情况下 使用。
一是所传递的信息本身就是一则新闻； 二是为强调广告信息的价值，人为地赋予它新闻性。
常用词汇：
10
11
海尔热水器再领21世纪热水器发展新潮流 ——海尔健康热水器通过国家级技术鉴定
球迷都知道1998年世界杯足球赛共有32支参赛队 伍，怎么又突然冒出一个第33支参赛队，自然会 感到新奇，而看了正文就会知道原因了。
20
（二）报纸广告正文的形式
1、故事体报纸广告 2、传说体报纸广告 3、比较体报纸广告 4、反复体报纸广告 5、新闻体报纸广告
21
（二）报纸广告正文的形式 1.故事体报纸广告
6
北京房地产 报纸广告
7
一、报纸广告文案的特点
1、发展成熟 3、快速及时 5、信息量大 7、费用低廉 9、结构完整 11、文案可长可短
2、重要性强 4、信任度高 6、覆盖面广 8、写作难度大 10、文图互补
8
二、报纸广告文案的写作要求
（一）报纸广告的标题 1、突出新闻价值 2、彰显承诺的利益 3、强调产品卖点 4、引起读者兴趣 5、激发读者好奇心
24
“天哪，乔，”我惊讶失声， “你为什么不把你衬衫 的事早点告诉我?我就会告诉你关于‘箭牌’衬衫Arrow Shirt的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深 灰色棉布做的也不收缩。”
乔无力地说：“唉!深灰色棉布是最会收缩的了!” 我回答说：“可能是，但我知道‘戈登标’箭牌衬衫 是不缩的。我正在穿着一件。它经过机械防缩处理，收缩 率连1％都不到!此外，还有箭牌所独有的‘迷淘戛’特适 领!”
13
14
花很少的钱便能美食一顿。 ——猪肉黄豆罐头广 告标题
为了你的双手在明天更娇嫩，别忘了在今晚抹一 点达尔。
——护肤霜广告标题
你可在一个屋顶下办完所有金融业务。——银行 广告标题
学习赚钱两不误。——国际函授学校广告标题
15
3、强调产品卖点
在标题中强调产品的卖点，这些卖点也是 产品的核心竞争力，对 消费者是很有吸引 力的。
16
买上海桑塔纳轿车，一年内不限历程免费保修。 ——桑塔纳轿车广告
把轿车售后服务承诺作为卖点，让消费者吃了一个定心丸。
更容易洗，更容易干，能吸收更多水分，也能用得更长久。 ——坎道纺织品尿布公司
去吧，去吧，让头屑一点不剩。 ——海普夏尔牌去头屑洗发水
你想用它来割破自己的脸吗?那是绝对不可能的。 ——伊斯特曼牌剃须刀
鸽子牌香皂令你的肌肤如奶油般细腻。——鸽子牌香皂
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4、引起读者兴趣
兴趣是最大的动力。只有对产品服务感兴 趣，才可能产生购买的欲望。因此，要想 写出一则成功的广告文案，就得充分发挥 主观能动性，尽量用幽默诙谐的语言，又 要全面准确地介绍产品，使其表达雅俗共 赏。
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只有对产品或服务感兴趣，才可能有购买欲望， 才可能有购买动机。如：
有一种格调 将冲击你的瞳孔 有一种力量 将直达你的血脉 有一种精神 将护卫你的身心 满载全球193个国家的荣耀，12月10日瞩目登 场，恭请期待。（汽车广告标题）
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2、彰显承诺的利益
即把产品给消费者带来的利益点放在标题 中，或是写一个与消费者利益相关的问题 作为标题，使消费者感觉到这则广告与自 己有关，其中正是自己需要的产品或服务， 甚至使消费者有“踏破铁鞋无觅处”的感 觉，从而迫不及待地阅读正文。
平面广告文案
报纸、杂志、招贴、产品说 明书、邮件、海报、传单、
阅历、黄页
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本章重点： 1、报纸广告文案 2、杂志广告文案 3、报刊广告文案的类型
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学习要求： 1、掌握报纸广告文案特点及写作要求 2、掌握杂志广告文案写作特点 3、掌握报刊广告文案的类型
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第一节 报纸广告文案
以报纸为载体，在报纸上发布的广告的文 案就是报纸广告文案，它以文字为主要诉 求符号将广告内容诉诸公众视觉。与广播 和电视广告相比，报纸广告制作简单、费 用低廉、发布方便，是目前最广泛最普遍 的广告形式，是大小企业的首选。
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贝克啤酒的一则 报纸广告文案
名称：禁酒令 客户：贝克啤酒 广告：上海奥美广告有限公司 文案：。。。
此广告文案借用了公文中 “令”的写作形式和语言风 格特点，将广告信息用规范 的公文形式表现出来，产生 了一种独特的说服力。整个 广告文案句子结构简要、语 言表达严正，使人感受到贝 克生啤制造商对推出这一营 销新举措的严肃、认真、深 究的态度。同时，用如此严 正的形式来表达，令受众领 悟到创意者所提供的幽默玄 机。会心一笑间，印象深刻。
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理
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衫乔 所治 写
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的 一 则
葛 里 宾
广为
告 文 案
பைடு நூலகம்
箭 牌 机
械
防
缩
处
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我的朋友乔·霍姆斯 他现在是一匹马了 乔常常地说，他死后愿意变成一匹马。 有一天，乔果然死了。 五月初我看到一匹拉牛奶车的马，看起来像乔。 我悄悄地凑上去对他耳语： “你是乔吗?” 它说：“是的，可是现在我很快乐!” 我说：“为什么呢?” 它说：“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生 以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩，简直在谋杀 我。事实上有一件把我窒息死了。那就是致死的原 因！”
“‘戈登标’每件只卖两美元!”我的谈话达到了高潮。
25
乔说：“真棒，我的老板正需要一件那种样子的衬衫。 我来告诉他‘戈登标’的事。也许他会多给我一夸脱燕麦。 天哪，我真爱吃燕麦呀!”
口号：箭牌——机械防缩处理。 如果没有箭牌的标签， 那它就不是箭牌衬衫。 箭牌衬衫，
由美丽的姑娘制成的美丽内衣。——法兰西百合内衣公司 保持住胸部的曲线，你就保住了一切。——西斯塔内衣公司 每个人都会对它多看一眼 。——(包装纸)海德纸晶公司 为美国人抹眼泪已经有50年了。——(餐巾纸)克里纳斯纸品 公司
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5、激发读者好奇心
好奇是人的天性，广告文案也可以通过投石激浪， 叙写一些引起读者对某事产生浓厚兴趣，从而造 成一种悬念。这种能激发读者期待看下文的欲望， 具有很强的吸引力。例如，1998年法国世界杯足 球赛前夕，TCL彩电在《羊城晚报》上刊登了一 则广告，标题为：98世界杯第33支参赛队
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1、突出新闻价值
大多数读者往往对新闻比较感兴趣，广告 中使用具有新闻价值的标题，能够吸引读 者的眼球。新闻式标题可以在两种情况下 使用。
一是所传递的信息本身就是一则新闻； 二是为强调广告信息的价值，人为地赋予它新闻性。
常用词汇：
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海尔热水器再领21世纪热水器发展新潮流 ——海尔健康热水器通过国家级技术鉴定
球迷都知道1998年世界杯足球赛共有32支参赛队 伍，怎么又突然冒出一个第33支参赛队，自然会 感到新奇，而看了正文就会知道原因了。
20
（二）报纸广告正文的形式
1、故事体报纸广告 2、传说体报纸广告 3、比较体报纸广告 4、反复体报纸广告 5、新闻体报纸广告
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（二）报纸广告正文的形式 1.故事体报纸广告
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北京房地产 报纸广告
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一、报纸广告文案的特点
1、发展成熟 3、快速及时 5、信息量大 7、费用低廉 9、结构完整 11、文案可长可短
2、重要性强 4、信任度高 6、覆盖面广 8、写作难度大 10、文图互补
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二、报纸广告文案的写作要求
（一）报纸广告的标题 1、突出新闻价值 2、彰显承诺的利益 3、强调产品卖点 4、引起读者兴趣 5、激发读者好奇心
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“天哪，乔，”我惊讶失声， “你为什么不把你衬衫 的事早点告诉我?我就会告诉你关于‘箭牌’衬衫Arrow Shirt的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深 灰色棉布做的也不收缩。”
乔无力地说：“唉!深灰色棉布是最会收缩的了!” 我回答说：“可能是，但我知道‘戈登标’箭牌衬衫 是不缩的。我正在穿着一件。它经过机械防缩处理，收缩 率连1％都不到!此外，还有箭牌所独有的‘迷淘戛’特适 领!”
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花很少的钱便能美食一顿。 ——猪肉黄豆罐头广 告标题
为了你的双手在明天更娇嫩，别忘了在今晚抹一 点达尔。
——护肤霜广告标题
你可在一个屋顶下办完所有金融业务。——银行 广告标题
学习赚钱两不误。——国际函授学校广告标题
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3、强调产品卖点
在标题中强调产品的卖点，这些卖点也是 产品的核心竞争力，对 消费者是很有吸引 力的。
16
买上海桑塔纳轿车，一年内不限历程免费保修。 ——桑塔纳轿车广告
把轿车售后服务承诺作为卖点，让消费者吃了一个定心丸。
更容易洗，更容易干，能吸收更多水分，也能用得更长久。 ——坎道纺织品尿布公司
去吧，去吧，让头屑一点不剩。 ——海普夏尔牌去头屑洗发水
你想用它来割破自己的脸吗?那是绝对不可能的。 ——伊斯特曼牌剃须刀
鸽子牌香皂令你的肌肤如奶油般细腻。——鸽子牌香皂
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4、引起读者兴趣
兴趣是最大的动力。只有对产品服务感兴 趣，才可能产生购买的欲望。因此，要想 写出一则成功的广告文案，就得充分发挥 主观能动性，尽量用幽默诙谐的语言，又 要全面准确地介绍产品，使其表达雅俗共 赏。
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只有对产品或服务感兴趣，才可能有购买欲望， 才可能有购买动机。如：