创意广告文案写作PPT模板

写Brief（简报）
01文案人员的 内忧外患 很多时候， 我们抱怨下属或同事工作不利。 问题往往不是出在水平上 而是出在沟通上。
如果客户人员和指导经常摇头， 就说明没有事先沟通清楚； 如果作业经常被打断， 就说明我们缺乏指导。
给
领导
反对没有指导方针，没有目标而放任创作人员自由行动 换句话说，
一定要选择一种困难的方法去做
电脑对文案人员意味着修改工具 × 而不是创作工具
10万+的广告标题如何炼成
广告标题有哪些类型？如何撰写吸引人的 标题？
04 10万+的广告 标题如何炼成
“在大多数广告中，无论插图多么精彩， 标题都是最为重要的。大多数读者在 读过标题后，便会因对其感兴趣或不 ” 感兴趣来决定是否继续读下去。 JOHN CAPLES
04 10万+的广告 标题如何炼成
1 3 新闻式
启
2
发
式
54
命令式
标题
The Headline
的类型
Daniel
有话说
1
利益式：向受众承诺某种利益。
2
新闻式：类似新闻式标题强调广告价值。
常用词：发现、首次、推出、最新
3
启发式：给以思考想像的空间，提高意境
4
疑问式：谁能？谁不愿？为什么？
5
命令式：运用情感因素使广告和消费者的距离缩短，又
在这之后才给创作人员自由 把手拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励
给
文案
情绪，来不得假。如果你不喜欢写，也没有人愿意读 也就是说，要积极，不要消极，一定把自己放在产品里，
用你的或了解到的生活去活化你的文案
如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人 智慧往往成阻碍情感的东西
好文案只需5步
收集、咀嚼、抛开、窜出和检验是写作 文案的必经之路。
吸引消费者的兴趣 （新闻）
“为什么男人永远比 女人年轻七岁？”
快捷之路
可信
“有个问题你不必问“站起来的滚筒
“你害怕再英语课 “让我证明给你看
你的妻子”
洗衣机”
上犯错吗？”
——免费”
“我是如何在一夜之间
“给我五天时间， “两年里赚了35480
提高记忆力的”
我会赋予你磁性般
美元”
的人格魅力”
成功广告标题的五条规则
贰
咀嚼
要想有效率就记住 思考时，不写作；写作时，不思考
如果你真的准备好可以动笔 应该就不必再费思量
肆
对产品的彻底了解，
窜出
就象满载的能量，能使广告灵感源源而 出。
这时你感觉到，可以开始了。
其实，在开始之前的很久，
你其实就已经开始写了。
很多你最后写到广告里的东西，
是在计划阶段就已经决定好了的。
反思创意简报
02 好文案只 需5步
Hale Waihona Puke Baidu
咀嚼 收集
抛开
窜出 检验
文案 五步法
躲避开始动笔的诱惑
做点别的
让简报里的东西沉淀下来
壹
收集
叁
抛开
文案工作是发现的过程，而不是拼命的想点子。
深入了解产品，除非有太多的东西要说， 决不开始写。
写文案前，找和产品有关的人聊一聊。
文案首先要考虑消费者而非产品，
把所有的资料都放在手边。
点线网状星座 创意
广告文案写作 ppt模板
汇报人：XXX 汇报日期： 20XX年XX月
我是怎样写文案的？
几乎总在最后一分钟才写。
目录
01 02 03 04
05
06
07 08 09
文案人员的“内忧外患” 好文案只需5步 动笔前理清产品和文案的冲突 10万+的广告标题如何炼成
为何文案开头这么难写
文案第一段的撰写
千万不要踏进理论的陷阱 正确认识文案的作用 检验你认为完成的文案
文案人员的“内忧外患”
文案人员既要学会必要的沟通，又要注重 工作的情感投入。
01文案人员的 内忧外患
[ 创意简报 ]
客户
客户部
广告主要给撰文一个 值得在市场上卖的商品
它应该有一点 与其它的商品不同
这一点就是 策划运动背后的构想
广告 文案人员
遵循知觉
伍
检验
而不是创意简报
动笔前理清产品和文案的冲突
记住先明晰卖点是否可靠和文案原创是 否重要。
03 动笔前理清产品 和文案的冲突
推销员和文案是硬 币的两面
假如广告人认为商 品本身不值得消费 者去注意，这个商
品就应该 从市场剔除
?
且慢动笔，卖点可靠吗
卖点正如桌缝里的一粒米， 在只是看见，没有抠出它之前不要动笔。
因告知了原因，显得更有说服力：千万不要，请，来吧。
以 为例 XXOO
1
利益式：你负责横冲直撞，我为你保驾护航。
2
新闻式：发现60分钟的世界。
3
启发式：千里共婵娟，佳人变家人。
4
疑问式：薄得只有0.05mm，为什么还能防水？
5
命令式：千万不要让她知道这是蜜桃味的。
引起消费者的好奇
提供最新的信息
暗示一条方便
假如房子有值得为 它付钱的特点， 它就一定有值得注 意的特点， 尽管我们经常认为 它不突出， 实际上只是我们的 表述能力不高。
03 动笔前理清产品 和文案的冲突
文案的立竿见影 无法判断
如果某个商品 销售成功
不是我们的功劳 只是我们
没有埋没了商品
！
所以就怕你以为自己是谁
面对现实吧， 广告不能改变产品滞销的本质特点。
3、不要写死标题（信心无限，优良品质， 价值非凡，升值在即）
4、标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的 家具） 5、避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）
6、在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息 7、在标题里把观点明确的亮出来 8、兴趣+好奇 9、不要只罗列事实
撰写广告标题的十三条经验
1、撰写标题最明智的做法是去探究
什么能使你买下这种产品
13、利用插图很好的配合标题，标题 之所以成为好标题
不仅仅是因为他自身
也在于他与图象的关系
10、尽量加入公司的名字 11、不要尝试那些读后满头雾水的广告
12、不要尝试没有标题的广告
2、不要把标题写的太短，不能圆满的表达 观点。
《科学广告》的作者
广告就是“纸上推销术”
George Cribbin
扬罗比凯广告公司创始人
我很想避免使用“创作” 这个词，而把这个人称 为“美工人员” “文案 人员” 而不称之为“创 作人员”。
结论
创意的本质决定了原创性的难以辨认 效果好，消费者不熟悉，借鉴的好，不参加评奖
03 动笔前理清产品 和文案的冲突 √ 解决了以上问题，你可以动笔了 记住，要动笔，不要动电脑
消费者 绝对不是傻瓜， 尤其是 买贵重的东西， 除非产品打动了他， 否则他怎么能掏钱。
文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品。
不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作，这样容易感觉 失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱了商品。
李白
“文章本天成，妙手偶得之”
Claude C Hopkins