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广告文案写作培训ppt

广告文案写作培训ppt

REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
01
广告文案概述
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
01
广告文案概述
定义与作用
定义
广告文案是广告中的文字部分,是广 告创意和策略的具体表现,旨在吸引 目标受众的注意力和兴趣,传达产品 或服务的信息和价值。
作用
广告文案在广告传播中扮演着至关重 要的角色,它能够激发消费者的购买 欲望,树立品牌形象,促进销售增长 。
定义与作用
定义
广告文案是广告中的文字部分,是广 告创意和策略的具体表现,旨在吸引 目标受众的注意力和兴趣,传达产品 或服务的信息和价值。
作用
广告文案在广告传播中扮演着至关重 要的角色,它能够激发消费者的购买 欲望,树立品牌形象,促进销售增长 。
互动问答环节
在经验分享环节后设置互动问答环节,让学员有机会向优秀作品的作 者提问,深入了解他们的创作过程和思考方式。
以温馨、感人的故事为主线,传递品牌理念和价 值观,引发消费者的情感共鸣和认同。
3
支付宝“过福年”广告
结合中国传统文化和现代科技元素,打造富有年 味的广告氛围,传递品牌温度和人文关怀。
创新案例剖析
1 2
杜蕾斯“雨夜传奇”广告
通过富有创意的故事情节和幽默诙谐的表达方式, 打破传统广告的束缚,吸引消费者的注意力和兴 趣。
REPORT
广告文案写作培训
CATALOG
Hale Waihona Puke DATEANALYSIS
SUMMARY
目录
CONTENTS
• 广告文案概述 • 广告文案写作基础 • 不同类型广告文案写作要点 • 案例分析:优秀广告文案欣赏与解析 • 广告文案写作实战演练 • 总结回顾与展望未来

广告文案PPT(共 53张)

广告文案PPT(共 53张)

好吧,亲爱的,我好像全身都沐浴在牛奶中,想想看,从头到我的脚 趾、手臂、腿,哦,牛奶包围着我!
正如奥格威形容自己创作广告时的 心境:“我总是假设我在一个餐会上 坐在一位女士旁边,而她要求我告诉 她应该买哪种商品,她在什么地方可 以买到它。所以我就把要对她说的话 写下来。我给她种种事实,如果可能, 我就设法使它们有趣、有吸引力并有 亲切感。”这就是奥格威对广告事业 的真诚,也是奥格威创作广告的原则。
副标题:什么原因使得 ‘劳斯莱斯’,成为世界 上最好的车子?一位知名 的劳斯莱斯工程师说:说 穿了,根本没有什么真正 的戏法----这仅不过是耐心 的注意到细节。
标题:穿“哈特威”衬衫的男人
正文: 美国人开始认识到,穿一套高档西服,却配以一件大批量生产
的廉价衬衫,不仅破坏整体效果,而且滑稽透顶。因此,哈特威 衬衫的日渐流行,正是它所处阶层的需要。
“天哪,乔,”我惊讶失声。 “你为什么不把你衬衫的事早点告诉我?我就会告诉你关于 ‘箭牌’衬衫的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深 灰色棉布做的也不收缩。” 乔无力地说:“唉!深灰色棉布是最会收缩的了!” 我回答说:“可能是,但我知道‘戈登标’的箭牌衬衫是不 缩的。我正在穿着一件。它经过机械防缩处理。收缩率连1%都不 到!此外,还有箭牌所独有的‘迷陶戛’特适领!”“‘戈登标’ 每件只卖两美元!”我说的达到了高潮。乔说:“真棒,我的老 板正需要一件那种样子的衬衫。我来告诉他‘戈登标’的事。也 许他会多给我一夸脱燕麦。天哪,我真爱吃燕麦呀!”
围绕创意 进行延展
文案是广告的核心
文案在企业经营活动中的位置
企业战略
外部因素(不可控)
内部因素(可控)4P
产品
价格
渠道
促销
人员销售

广告文案写作专业PPT课件

广告文案写作专业PPT课件

目录
Part
01
广告文案写作概述
Part
01
广告文案写作概述
广告文案的定义与作用
定义
广告文案是广告作品中的语言文字部分,是广告创意与策略的表达和描述,旨在吸引目 标受众的注意,传达产品或服务的信息,并激发其购买欲望。
作用
广告文案在广告传播中扮演着至关重要的角色。它能够传递广告信息,塑造品牌形象, 引起消费者共鸣,并促进销售。好的广告文案能够让人过目难忘,甚至成为流行语。
STEP 02
筛选流程
创新性、相关性、可行性、 受众接受度等
STEP 03
评估工具
调查问卷、专家评审、数 据分析等
初步筛选、深入评估、最 终确定
广告文案的策略制定
目标受众分析
确定目标受众群体,了解他们的 需求和特点
广告文案风格确定
根据目标受众和产品或服务的特 点,确定广告文案的语言风格、 情感色彩和表达方式
确定广告主题与诉求点
确定广告主题
根据广告目标和受众特点,选择一个能够吸引受众注意力的 主题。
挖掘诉求点
找出产品或服务的独特卖点,以及能够触动受众情感或实际 需求的诉求点。
构思广告文案框架与内容
构建文案框架
根据广告主题和诉求点,构思广告文案的整体结构和布局。
填充文案内容
运用生动、有趣、富有感染力的语言,将广告信息传达给受众,同时激发受众 的兴趣和情感共鸣。
广告文案的构成要素
标题
副标题
1
补充标题,提供更多信息
吸引注意,概括主题
正文
2
详细阐述产品或服务的特点、优势等
口号
3
简洁有力,易于记忆,强调品牌或产品特点
图像与视觉元素

广告文案写作模板(ppt68张)

广告文案写作模板(ppt68张)

火炬 + 红色
红色
能让消费者反应出红色的概念
就不要把“红色”也输入进去
火炬
红色
因为消费者会二度接收
并对“红色”进行反应 两个“红色”就会产生一个疲劳的信 号
第四个陷阱
简 洁
简洁与【表达内容的多少】没有关系 简洁取决于【对元素的安排是否有逻辑性】
简洁往往被表达成简陋(精致的简陋令读者没有所得)
123456789
我们把文字写得艰涩 而枯燥是因为我们把 它变成了演讲稿,而 不是一次谈话。
和朋友聊天不是进行面试
要允许你自己有语病,罗嗦 尽管写,边写边找语感 尽量多写,先把所有的问题写出来,然后再编辑、浓缩
一个心理障碍就是总对已经写过的话不满意,结果往往结巴
诀窍是不要停下来改,持续的写
不要希望随意一改就能在几分钟内把文章改好 我们往往是在编辑文案,在掌握所有的资料后,编辑顺序 第一句往往自然而然的跳出来了
这样容易感觉失控,容易陷入定位的陷阱,容易陷入表现的陷阱
原创重要吗?
Claude C Hopkins的看法
广告就是“纸上推销术”
George Cribbin说
我很想避免使用“创作”这个词,而把这个人称为 “美工人员” “文案人员” 而不称之为“创作人 员”
听听李白的
文章本天成,妙手偶得之
理论上
创意的本质决定了原创性的难以辨认
给我五天时间,我会赋予你磁性般的人格魅力 让我证明给你看——免费
两年里赚了35480美元
撰写广告标题的十三条经验
1 撰写标题最明智的做法是去探究:什么能使你买下这种产品 2 不要把标题写的太短,不能圆满的表达观点。 3 不要写死标题(信心无限,优良品质,价值非凡,升值在即) 4 标题不要太张扬(为什么还不丢掉你的家具) 5 避免毫无意义的标题(普通人的普通事实)

一些有创意的户外广告(ppt 35页)

一些有创意的户外广告(ppt 35页)

酒瓶,可見喜力啤酒誘惑力不小啊
11
耐克透明廣告牌 這是一個框架,你可以穿過它?是畫?一個透明的廣告 牌?這很難說,從這張圖片很難猜出耐克想賣什麼廣告。耐克公司希望他們
的客戶有穿墻而過的本領?給顧客一點遐想,他們才會記住你。 12
手機服務廣告 ingular公司將消費者對手機服務的抱怨變成了一個巨 大的廣告牌,掉在地上的廣告牌上有一個大大的“CALL”字,意思似乎
是:電話容易掉線,使用Cingular的網絡電話就不會掉線了! 13
汽車硬幣廣告牌 這個廣告牌消失得更快,廣告牌上的小型汽車雪佛蘭樂騁(Chevrolet Aveo)是由
2萬個一便士的硬幣貼上去的,路人在30分鐘內就把全部硬幣一掃而光。
14
索尼PSP透明廣告牌 這些廣告牌似乎想表達:您隨時隨地都可探險,只
這個廣告達到了最佳的宣傳效果。
6
耐克廣告牌內置跑步機 耐克鼓勵路人停下來跑一會兒步,在美國墨西
哥路邊放著一個廣告牌,廣告牌有一個內置的跑步機。根據跑步者跑的里程, 耐吉公司會相應捐一筆錢給兒童基金會。
7
Penline膠帶 Penline一定對他們的產品相當有信心,四個角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定
要你隨身帶著索尼PSP,任何普通的地方都可能令您激動和難忘。這個廣告
牌是由一位學廣告專業的學生設計的。
15
可食用的巧克力廣告牌 世界上第一個可食用的巧克力廣告牌並沒有持續多久。 2007年,英國Thorntons巧克力公司推出了一個重860磅,長14.5英尺,寬9英
尺的巨型巧克力廣告牌。這個廣告牌在三個小時內就被顧客吃完了。
4
一次性鬚須刀 為一次性剃鬚刀做廣告比較難,怎樣才能讓人注意到一個男人用一次性剃 鬚刀把臉刮得幹凈光滑的樣子?這塊廣告牌採用了不同的策略,一把巨大的

广告文案创意(PowerPoint 80页)

广告文案创意(PowerPoint 80页)
如烟似雾,玉洁冰清,飘飘然使你如入仙境, 甜蜜蜜伴君美梦。借问蓬莱人何处寻?就在那 荷花帐中。
B.议论体
孩子一天天长大,教育经费的重担你有权拒绝 吗?
天有不测风云,人有旦夕祸福,你有权拒绝吗? 老年的来临,你有权拒绝吗? 那么,你有理由拒绝“南山保险”专业人员的
关心吗?
C.抒情体
越战恐怖的炮火声,已甩在遥远的东方丛林里: 吁……归来了,久别的故乡!魂牵梦萦的小镇, 景物依然,爸爸妈妈等在风中的小路,喜悦的 泪水闪烁在岁月折磨的眼中。玛丽奔来,金发 飞舞在熏风里,樱唇绽放在暖阳下,啊!欲拥 吻着碧草如茵的家园。乡邻自四方涌来,亲信 涌动着山谷……
……
第十六条 麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射 性药品等特殊商品,不得做广告。
第十七条 农药广告不得有下列内容: (一)使用无毒、无害等表明安全性的绝对化断 言的; ……(对有关商品广告的具体限制)
二、广告的定义
1.“广告”的渊源 *“广告”一词源于拉丁语Adverture,意思是大声叫 喊以吸引人。 *到1300-1475年的中古英语时,演变为Advertise,意 为“引起人们注意,告知某人某事”。 *18世纪,随英国商贸的国际化,广告一词广为流传。 * 20世纪初才从西方传入中国的。
生态就等于保护自己。
鼻篇文案
对于废气,你的肺跟鼻子一样直接受害。 请保护生态环境、青山、绿水、蓝天……保护
生态就等于保护自己。
广告法:
是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通 过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所 推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
4、广告要素
广告主;广告信息;广告媒体;广告费用;广告受众 广告主,是指为推销商品或者提供服务,自行或者 委托他人设计、制作、代理服务的法人、其他经济 组织或者个人。

广告文案写作—江西财大(PPT 90页)

广告文案写作—江西财大(PPT 90页)
Ogilvy & Mather 12
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
利益点
• 日常消费品:购买存在感情因素和冲动 性。
• B2B产品或服务:通常由专家来决定。 为理性的目的所作的理性的决定,基于 理性的过程。
• 附加值:从广告角度来讲,顾客购买的 不是产品本身而是它带来的好处。因此 ,广告应该尽量为产品增值。
Ogilvy & Mather 42
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
低度参与与消费者决策
Why? 为什麽?
多数情况下 消费者对广告持怀疑态度
但依然会作出 购买决策
Ogilvy & Mather 43
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
低度参与决策基本知识
什么是低度参与 低度参与与产品分类 低度参与与生效层次 低度参与与信息传播
Ogilvy & Mather 13
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
Ogilvy & Mather 14
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
Ogilvy & Mather 15
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
差异
• 广告的一个重要任务是建立产品区隔。 诧差异化必须是:
• 对白:
• 产品演示:在活动中展示产品 • 音乐或音效:配以广告歌或主题乐 • 结束语:最后的总结 • 最后镜头:产品镜头 • 后续联络:网址或电话号码
Ogilvy & Mather 21
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
Ogilvy & Mather 22
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc

广告文案创意-PPT精品共39页

广告文案创意-PPT精品共39页
头脑有特别的 亲和力 。 27、自信是人格的核心。
28、目标的坚定是性格中最必要的力 量泉源 之一, 也是成 功的利 器之一 。没有 它,天 才也会 在矛盾 无定的 迷径中 ,徒劳 无功。- -查士 德斐尔 爵士。 29、困难就是机遇。--温斯顿.丘吉 尔。 30、我奋斗,所以我快乐。--格林斯 潘。
Thank you
6、最大的骄傲于最大的自卑都表示心灵的最软弱无力。——斯宾诺莎 7、自知之明是最难得的知识。——西班牙 8、勇气通往天堂,怯懦通往地狱。——塞内加 9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。——赫尔普斯 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。——笛卡儿

拟写广告语和宣传语ppt课件

拟写广告语和宣传语ppt课件
总体要求: 内容浅显,句式整齐,朗朗上口,简洁易记。 具体说应注意以下几点: 1、语言朴实自然。
①公益广告要质朴无华,随和亲切,充满人文
关怀; 如“回家的感觉真好!请您注意行车安全”
(广深高速公路),自然亲切,充满人性关怀。
②商业广告要从整体策略上、从营销传播目的
上、从消费者需求的感受上着眼。
如:“牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃饭倍
8)夸张:本产品在世界各地的维修工作是最
寂寞的。(某空调广告语)
2021精选ppt
8
3.注意音韵节奏(押韵)。
如“寄语新世纪的中学生”的广告宣传语 为:
“美的花蕾在新时代绽放,
甜的果实在新世纪分享”。
广告中“放”和“享”字押“ang”韵。
“来也匆匆,去也冲冲”(厕所广告)
“你手下留情,我回赠芳馨”(公园公益广告)
5)反语:实不相瞒,“天仙”的名声是“吹”出来的。
(“天20仙21精”选pp牌t 电扇广告语)
7
6)对比: (1)献出的血有限,献出的爱无限。 (2)好人献上一滴血,病者除却万分忧。 (3)贵族质量,百姓价格。(某药品广告语) (4)除了脚印,什么都别留下;除了记忆, 什么都别带走。
7)拟人:显然刚被飞利浦吻了一下。 (飞利浦剃须刀广告语)
要使语言精练且富有表现力,必须重视对动 词、形容词等的锤炼。
如:为“减负”拟广告宣传语如下: 推行素质教育势在必行,
减轻学生负担刻不容缓
在这则广语“势在必行”、“刻不容缓”的运用,揭
示了当前应试教育向素质教育转轨的紧迫性。
2021精选ppt
11
语言实际运用
——如何拟写宣传语(广告语)
2021精选ppt
1
一、写宣传语的要求

《广告文案》PPT课件

《广告文案》PPT课件
14
(三)有效传播原则
广告的有效传播——指的是广告经由表达、传播达到 广告目的的过程。
对应各种受众心态采取不同的策略与方式运用以下三 种诉求方式来对应广告受众的认知不调和受传心态: 顺应性诉求、两面诉求、转移性诉求。
1.顺应性诉求指的是在诉求时,采用与受众的价值观、 消费观、生活方式相统一的观点,或在产品的利益点 诉求上,与消费者的理想点合拍的做法进行诉求点的 落实。
吃鱼的孩童更聪明
吃鱼的民族更兴旺
2021/8/18
29
诊断:
理性诉求的关键在立论的客观和科学。鱼香 肠广告的立论除了是一堆奉承讨好消费者的话外, 没有任何科学依据。
缺乏定位,无论功能还是目标顾客。
2021/8/18
30
病例三:
一则占二分之一版文图并茂的整体浴室广告文案, 在开头简述了该生产厂家先进的生产技术和可观的生产 规模后,笔锋一转,铺陈排比,提示读者:
广告文案
——创意的一部分
2021/8/18
1
• 在创意实施中,无论什么类型的广告, 语言文字是最基本的传播信息的载体与 要素。
• 它首先将创意构思的结果记录下来, 又进一步地将创意表现和深化。
• 奥格威曾说“广告是词语的生涯”, 广告效果的50%-75%来自广告的语言 文字部分。
2202211//88/1/285
第二面镜子,清洁精巧并装饰有精美雕刻的镜框;第三面 镜子,既没框子也没有装饰,只是一面洁净清楚的镜子。
当面对第一面镜子时,我们看到了什么?回答是: “一面不干净的镜子。”第二面镜子呢?回答是:“看到 了一面精美的镜子。”第三面镜子呢?回答是:“看到一 片美丽的景色。”
真谛:人们看到的是结果,而不是雕刻精美的镜框。

创意广告文案分享PPT课件

创意广告文案分享PPT课件

你以为叽歪是功夫, 其实叽歪是致癌的病毒! 你可以跟着哥一起学学扎马步— 24小时租车服务 600多网点全国覆盖 撞了车,停运,贬值不收费 …… 不想学?!学不了?! 得嘞, 教你个最销毁的姿势—— 滚你
软文救不了命, 水军毕竟还是水, 百万消费者仍然首选神州租车, 每天新增客户超三千。
在牛X的故事, 也抵不过用脚投票的事实。
这又是电信的什么业务呢?
听爱彩铃包
40%的煽情+40%的幽默+20%的自嘲 四个系列的平面广告生动形象的阐述 了咨询、流量、短信、彩铃四个业务 内容,并且其表述形式更容易被消费 者接受。
“没完没了的水军攻击、伪装成客户 直接向媒体爆料,居然还买广告发负 面,我怒了!”伴随神州租车董事长 陆正耀在微博铿锵有力的一声吼,最 新出炉的“烫手”设计着实亮了!
34
结束语
当你尽了自己的最大努力时,失败也是伟大的, 所以不要放弃,坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End 演讲人:XXXXXX 时 间:XX年XX月XX日
“隐蔽告知”是ANAR基金会此则传播的核心洞见,也极 度符合当下受虐孩童的处境。创意人的深入洞察与良苦用心 可见一斑,伟大往往在细节上就足以印证。
猜猜看! 上述五个内容说的是电信哪个业务呢?
求爱咨询包
猜猜看! 以上又是哪个业务呢?
晒爱流量包
这个业务内容去收复钓鱼岛吧!
一直以为大家是做租车的, 原来你是卖切糕的。 比黑比贵,你当了博士, 比起租车,你快成烈士。 66大城市52个机场600多网点, 这才是沉甸甸的数字。 糕都切不好, 容易变糟哦。
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因告知了原因,显得更有说服力:千万不要,请,来吧。
以 为例 XXOO
1
利益式:你负责横冲直撞,我为你保驾护航。
2
新闻式:发现60分钟的世界。
3
启发式:千里共婵娟,佳人变家人。
4
疑问式:薄得只有0.05mm,为什么还能防水?
5
命令式:千万不要让她知道这是蜜桃味的。
引起消费者的好奇
提供最新的信息
暗示一条方便
千万不要踏进理论的陷阱 正确认识文案的作用 检验你认为完成的文案
文案人员的“内忧外患”
文案人员既要学会必要的沟通,又要注重 工作的情感投入。
01文案人员的 内忧外患
[ 创意简报 ]
客户
客户部
广告主要给撰文一个 值得在市场上卖的商品
它应该有一点 与其它的商品不同
这一点就是 策划运动背后的构想
广告 文案人员
04 10万+的广告 标题如何炼成
1 3 新闻式

2


54
命令式
标题
The Headline
的类型
Daniel
有话说
1
利益式:向受众承诺某种利益。
2
新闻式:类似新闻式标题强调广告价值。
常用词:发现、首次、推出、最新
3
启发式:给以思考想像的空间,提高意境
4
疑问式:谁能?谁不愿?为什么?
5
命令式:运用情感因素使广告和消费者的距离缩短,又

咀嚼
要想有效率就记住 思考时,不写作;写作时,不思考
如果你真的准备好可以动笔 应该就不必再费思量

对产品的彻底了解,
窜出
就象满载的能量,能使广告灵感源源而 出。
这时你感觉到,可以开始了。
其实,在开始之前的很久,
你其实就已经开始写了。
很多你最后写到广告里的东西,
是在计划阶段就已经决定好了的。
反思创意简报
遵循知觉

检验
而不是创意简报
动笔前理清产品和文案的冲突
记住先明晰卖点是否可靠和文案原创是 否重要。
03 动笔前理清产品 和文案的冲突
推销员和文案是硬 币的两面
假如广告人认为商 品本身不值得消费 者去注意,这个商
品就应该 从市场剔如桌缝里的一粒米, 在只是看见,没有抠出它之前不要动笔。
在这之后才给创作人员自由 把手拿开,不要保留任何限制,给他们时间和鼓励

文案
情绪,来不得假。如果你不喜欢写,也没有人愿意读 也就是说,要积极,不要消极,一定把自己放在产品里,
用你的或了解到的生活去活化你的文案
如果有什么感动了你,就有很大机会感动别人 智慧往往成阻碍情感的东西
好文案只需5步
收集、咀嚼、抛开、窜出和检验是写作 文案的必经之路。
假如房子有值得为 它付钱的特点, 它就一定有值得注 意的特点, 尽管我们经常认为 它不突出, 实际上只是我们的 表述能力不高。
03 动笔前理清产品 和文案的冲突
文案的立竿见影 无法判断
如果某个商品 销售成功
不是我们的功劳 只是我们
没有埋没了商品

所以就怕你以为自己是谁
面对现实吧, 广告不能改变产品滞销的本质特点。
02 好文案只 需5步
咀嚼 收集
抛开
窜出 检验
文案 五步法
躲避开始动笔的诱惑
做点别的
让简报里的东西沉淀下来

收集

抛开
文案工作是发现的过程,而不是拼命的想点子。
深入了解产品,除非有太多的东西要说, 决不开始写。
写文案前,找和产品有关的人聊一聊。
文案首先要考虑消费者而非产品,
把所有的资料都放在手边。
《科学广告》的作者
广告就是“纸上推销术”
George Cribbin
扬罗比凯广告公司创始人
我很想避免使用“创作” 这个词,而把这个人称 为“美工人员” “文案 人员” 而不称之为“创 作人员”。
结论
创意的本质决定了原创性的难以辨认 效果好,消费者不熟悉,借鉴的好,不参加评奖
03 动笔前理清产品 和文案的冲突 √ 解决了以上问题,你可以动笔了 记住,要动笔,不要动电脑
3、不要写死标题(信心无限,优良品质, 价值非凡,升值在即)
4、标题不要太张扬(为什么还不丢掉你的 家具) 5、避免毫无意义的标题(普通人的普通事实)
6、在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息 7、在标题里把观点明确的亮出来 8、兴趣+好奇 9、不要只罗列事实
写Brief(简报)
01文案人员的 内忧外患 很多时候, 我们抱怨下属或同事工作不利。 问题往往不是出在水平上 而是出在沟通上。
如果客户人员和指导经常摇头, 就说明没有事先沟通清楚; 如果作业经常被打断, 就说明我们缺乏指导。

领导
反对没有指导方针,没有目标而放任创作人员自由行动 换句话说,
一定要选择一种困难的方法去做
点线网状星座 创意
广告文案写作 ppt模板
汇报人:XXX 汇报日期: 20XX年XX月
我是怎样写文案的?
几乎总在最后一分钟才写。
目录
01 02 03 04
05
06
07 08 09
文案人员的“内忧外患” 好文案只需5步 动笔前理清产品和文案的冲突 10万+的广告标题如何炼成
为何文案开头这么难写
文案第一段的撰写
撰写广告标题的十三条经验
1、撰写标题最明智的做法是去探究
什么能使你买下这种产品
13、利用插图很好的配合标题,标题 之所以成为好标题
不仅仅是因为他自身
也在于他与图象的关系
10、尽量加入公司的名字 11、不要尝试那些读后满头雾水的广告
12、不要尝试没有标题的广告
2、不要把标题写的太短,不能圆满的表达 观点。
吸引消费者的兴趣 (新闻)
“为什么男人永远比 女人年轻七岁?”
快捷之路
可信
“有个问题你不必问“站起来的滚筒
“你害怕再英语课 “让我证明给你看
你的妻子”
洗衣机”
上犯错吗?”
——免费”
“我是如何在一夜之间
“给我五天时间, “两年里赚了35480
提高记忆力的”
我会赋予你磁性般
美元”
的人格魅力”
成功广告标题的五条规则
消费者 绝对不是傻瓜, 尤其是 买贵重的东西, 除非产品打动了他, 否则他怎么能掏钱。
文案所要做的就是不掩盖产品,不耽误产品。
不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作,这样容易感觉 失控,容易陷入定位的陷阱,容易陷入表现的陷阱了商品。
李白
“文章本天成,妙手偶得之”
Claude C Hopkins
电脑对文案人员意味着修改工具 × 而不是创作工具
10万+的广告标题如何炼成
广告标题有哪些类型?如何撰写吸引人的 标题?
04 10万+的广告 标题如何炼成
“在大多数广告中,无论插图多么精彩, 标题都是最为重要的。大多数读者在 读过标题后,便会因对其感兴趣或不 ” 感兴趣来决定是否继续读下去。 JOHN CAPLES
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