广告文案写作(课堂PPT)

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饮水思源
上海市人民政府投资4.57亿美元，重点解决黄浦江水源污染 问题，同时改进上海市及附近地区的废物收集和处理，以减少工 业污染。
1994年3月9日，世界银行批准对上海贷款1.6亿美元，以帮助 上海市人民政府解决饮用水净化问题。
1994年4月1日，上海天厨味精厂与亚洲矿泉水饮料有限公司， 利用本地最好的矿泉水资源，引进世界一流加工工艺和设备，共 同生产“天厨”牌矿泉水，形成年产2万吨的生产规模。
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(五)陈述体 陈述体广告正文常用来陈述关于产品的一些
事实情况，如产品荣获国际ISO认证，获得博览会 荣誉称号，或者关于产品销售的—些情况等等。
案例：美国超奥扬声器，采用独特的连贯音元工设 计，低音丰满自然，中高音华丽清晰，加上无形幅射式 低音令重播效果更上一层楼，超奥扬声器，全世界获奖 最多的喇叭。
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（四）说明体 用来说明产品的特点、性能和功效，通常采用正 面介绍形式。如北京康德GBC装订机广告文案。
一分钟文件装成书——康德GBC
当阁下在对外交往中遇到文件交换，由于装订简陋、外型粗糙而倍感尴尬时 ，请使用康得GBC文件装订机。
康得GBC文件装订机，引进美国先进技术，可以在一分钟内将散页文件装订 成一本华美、高档的精装书。那种高雅、庄重、整齐划一的外观，会使您的文件 身价百倍，给人以美好的印象。
固醇、高糖盐这三高食品引发的，它使血脂超高，血液黏稠度
高，从而沉淀、附着在血管壁上，引发了血管硬化的形成和加
重。……
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（七）证言体 证言体是以消费者为诉求主体写的广告正文。以消费者 的第一人称，wk.baidu.com达对产品的使用感受和评价，为商品作证明 。 （八）自述体 这是以产品为诉求主体写作的正文。它将产品拟人化， 使产品以人性的表达来与受众产生共鸣。
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肥城桃
我叫肥城桃，这次来香港，还是生平第一次。所以也难怪各位
看见我直叫“啊呀”了(谁叫我生得体大惊人呢)!在咱们家乡——山 东，我可是早与莱阳梨、烟台苹果齐名了。人们只要一提起山东水
果的三绝，总不会忘记提到我。 我所以迟迟不出“闺门”，并不是因为我架子大，更不是因为
我丑见不得人，不是说大话，我可比莱阳梨好吃得多了。就是比香 甜吧，我也不比那两位差。讲内在质量呢，在某些方面，我还比他 们强得多，什么维生素A、B、C……我都有，而且含量丰富。只有 一样，我始终没法跟他们比，那就是我生来皮肤单薄，而且越到好 吃的时候，皮越薄，汁越多，谁要用指头一挑，我的甜汁就会流个
眼花等信号兵送达的。如果您满不在乎，悄悄地会有更有分量
的礼物奉上：手脚麻木发冷甚至颤动、心悸、失眠、记忆力减
退以至痴呆。这时，集合起来的各种症状往往由在门外缓慢徘
徊，变成向脑梗塞发展，瞬间就能致人残疾。并且，往往难以
治愈。
追溯这病的起因，有相当宁静、温和、缓慢的渐进、发展
过程。那是从青少年时就已开始积累了，是由于高脂肪、高胆
涓滴不剩……
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（九）故事体
故事体广告正文是通过讲述一个与广告内 容相关的故事，来表现广告信息的正文形式.
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智子，请好好照顾我们的孩子
日航123航次波音747班机，在东京羽田机场跑道升空， 飞往大阪。时间是1985年8月18日下午6点15分。机上载有524 位机员、乘客以及他们家人的未来。
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4900CC 别克 林荫大道
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3800CC
——汽车. 贸易公司广告
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（三）公文体 采用公文格式写作的正文。有简章式、公告式、 启示式、声明式、通知式、海报式等。
故宫博物院通告 为保证故宫博物院正常开放，经上级批准，本 院自**年1月1日起实行新的开放参观办法。……
广告正文的表现形式
（一）新闻体 用新闻报道形式写作的广告正文，突出新颖的 信 息。例如： 你钟情的麦氏咖啡，现在已经换上新名字—— 麦斯威尔……
（二）格式体 把商品的种类、单位、价格等用整齐的表格
形式进行表现。
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车种排气量
卡迪莱克 元首
CADILAC FLEETWOOD
5700CC 卡迪莱克 帝威
设计独特、美观耐用、操作简便、快捷方便，仅一分钟即可装订成册。
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麦氏咖啡在打入中国市场初期的一则广告
哥伦比亚咖啡，制成世界最香浓的咖啡 哥伦比亚安第斯山脉，是世界上种植咖啡的最 好地方，那里有肥沃的火山土壤，温和的气候以 及适量的阳光和雨水，保证了每一颗咖啡豆的完 美成长。待到咖啡豆成熟时，人们采用手工摘取。 只有最好的咖啡豆才进行烘烤，以确保其独特的 味道及芬芳。假如您是一位咖啡爱好者，一定要 选用哥伦比亚咖啡豆制成的各类咖啡。在中国唯 有麦氏超级特选速溶咖啡和生活伴侣杯装咖啡才 是您最终的选择。与众不同！
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（十）诗歌体
用诗歌形式写成的广告正文。诗歌具有音韵美、 形式美、语言美、意境美四大特征，适合表现产品的 文化韵味和附加价值。如：
好水第一口。
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（六）论证体 是以议论为主要表达方式写作的广告正文，包 括论点、论据、论证三个部分。又有理论论证式、 事实论证式两种。 两个特点：说理性和逻辑性。
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北极神海狗油
当您人到中年，年富力强，生活工作节奏紧张，您可能会得
到两位客人的两份礼单。一是事业有成，成了社会中坚、家庭
依靠； 二是脑动脉硬化。这第二张礼单是由头晕、头痛、耳吗、
45分钟后， 这班飞机在群马县的偏远山区坠毁，仅有4人 生还，其余520人成为空难记录里的统计数字。
这次空难，有个发人深省的地方，那就是飞机先发生爆炸 ，在空中盘旋5分钟后才坠毁。任何人都可以想见当时机上混 乱情形：500多位活生生的人在这最后5分钟里，除了自己的安 危还会想到什么?谷口先生给了我们答案。
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在空难现场的一个沾有血迹的袋子里，智子女士发现了 一张令人心酸的纸条。在别人惊惶失措，呼天抢地的机舱里， 为人父、为人夫的谷口先生，写下给妻子的最后遗言：“智子 ，请好好照顾我们的孩子!”就像他去远行一样。
你为谷口先生难过吗?还是你为人生的无常而感叹?免除后 顾之忧，坦然地面对人生，享受人生。这就是保德信117年前成 立的原因。走在人生的道路上，没有恐惧，永远安心，如果你 有保德信与你同行。