全球数码相机产业分析报告

全球数码相机产业分析报告

Global digital camera industry analysis report

汇报人：JinTai College

全球数码相机产业分析报告

前言：报告是按照上级部署或工作计划，每完成一项任务，一般都要向上级写报告，反映工作中的基本情况、工作中取得的经验教训、存在的问题以及今后工作设想等，以取得上级领导部门的指导。本文档根据申请报告内容要求展开说明，具有实践指

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柯达KODAK转进消费市场低价为策略

柯达（Kodak）是传统相片业者,也是目前市场排行前10

名厂商中,唯一的非日系业者。柯达在CCD方面拥有相当先进

的技术，对于进军数码相机市场相当积极。但早期多集中发展专业高档市场，98年因一般使用者市场成长快速，且产品价

格大幅下跌，市场竞争激烈，才开始转向开拓中低价位市场，并将此类机种的生产据点移至日本，意图藉地利之便，迅速掌握市场动态，随着主打市场的`转移，竞争策略也从高解析度，转为以低价为主轴。近两年来在全球市场的排名维持5名之内，随着低价策略的推行，市场占有率也提升为14％

产品外型向走轻薄

由于早先以专业的高档产品为发展重心，因此柯达的产

品外型偏向厚重扎实。但进驻日本之后，为与日本厂商竞争，不得不入境随俗，于99年开始开发体积小、重量轻、充满日

本风味的新机种。代表性产品，便是99年9月下旬推出的

DC215，CCD像素数为109万，附有2倍光学变焦镜头，产品

价格在4万日元左右。

目前柯达在日本市场的地位属于二级厂商。但柯达认为，目前数码相机市场的变动性仍大，市场版图很可能出现大幅变动。推出DC215以开拓轻薄机种市场，抢占二级厂商的首位；未来再以提升解析度的策略，挑战一级大厂。而日本市场在数码相机的开发竞争最为激烈，此市场为试金石，若能成功，可将成功经验移转至全球各区域市场。

转进平价市场并不意味着退出高档市场，柯达在高档的

单眼数码相机的开发依然不会间断。只是产品价格已大幅调降，99年10月推出300万像素机种DCS330，价格压低至64.9万

日元，并以商业印刷、医疗研究等专用市场为诉求。

整体而言，柯达的产品涵盖入门、主流与专业机种，产

品线相当完整。

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