2018年捷豹路虎创意传播规划

推荐艺术家
推荐合作3位艺术家，制作三期短视频节目“星脉·当代之光 ”，每期邀请一位当代艺术家。
一线：
展望
蔡志松
王郁洋
隋建国
二线：
刘韡
高孝午
王鲁炎
郑路
三线：
杨腾飞
缔造星脉与光影艺术的完美融合
联合艺术家，定制揽胜星脉当代装置艺术作品
选取三位艺术家，定制属于揽胜星脉的当代装置艺术作品，将“星脉·当代之光”，用艺术装置作品呈现。
Part.1 时尚 多媒体视听影像（视听）
多媒体艺术家结合非遗元素呈现艺术影像， 用非凡视觉的传递非遗精神
Part.2 传承 时尚既传承博物馆（现场）
“零距离”感受非遗魅力，
让非遗离你更近些。
视 01 听
携手业界知名大咖导演跨界打造非遗主题宣传概念视频
邀请业界知名大咖导演打造非遗主题宣传概念视频。驾驭揽胜星脉驶向改变人类文 明的丝绸之路，从古穿越到今，探寻世间非遗精品是如何制造的，并对话多位非遗传 承人，洞察共同传承智慧。
星脉关键词
革新性的极简设计——从视觉上感受星脉，引发关于自身的魅力的对话 随心所欲的越野能力——从触觉上感受星脉，引发自然、自信和自我的追求的对话 创新科技智能生活——从听觉、视觉上感受星脉，引发新技术的演变的对话
合作推广平台： 新浪；网易；腾讯视频；搜 狐视频；爱奇艺；乐视； CNTV；今日头条等
媒体封面联手 制造超级话题助势
余文乐X捷豹
以多种创意形式
诠释封面人物非凡调性
提供超乎想象的
视觉体验和互动感受
• 明星封面&大片
• 明星人物专题
• 明星定制视频
扫描当期封面 观看余文乐360°的大片
大片紧扣驭-我所欲的主题，余文乐可以驾驭不同的身份， 鲜肉，潮流教父，丈夫，父亲等。他各个阶段所做的事情， 都是基于自己自我享受的同时兼顾实用性。
• 打造视觉时尚大片 • 潮流漫画风格杂志特殊板式别册制作
Part 1
Part 2
如何在忙碌中平衡生活的重心，全方位掌控人生， 对捷豹E-PACE的解读和观点，
表达忠于自我直觉，不从众的人生态度。
呈现更多故事性和可读性。
Part 3
深层诠释捷豹E-PACE性能科技、 豪华内饰与炫酷外观。
捷豹 I－PACE
传播计划与影响
时间 核心诉求
9月-·10月
10-11月
11-12月
《罗博报告》联合星脉与当代艺术家，共同发起“星脉·当代之光”，将星脉的艺术品性，产品特点通过与艺术家的对话，引入到微博、微信、杂志 专栏以及其它传播平台中去，强化产品型格
传播内容 罗博报告 其它平台
1、预热视频 2、长图 3、短视频a- 星 脉·当代之光 4、专访文张及大片
捷豹I-PACE “驭”望电音嘉年华，欢迎来电！
2/线下活动
虚拟瑰丽的电子世界，让人流连忘返，将汽车创意与音乐分贝心跳 指数相结合，同时将线上招募活动进行线下落地。
活动标题：“驭”望电音嘉年华，欢迎来电！
表现形式： 装置为心动测试仪，此装置安装微波雷达，可以检测到行人的移动。同时， 无论是男是女，现场行人两个人牵手，即可显示心跳指数。上方计数器最终以累加的形 式，形成当晚电音节心动总数。秀出你的驭望，看你们是否来电。
《时尚先生》、《时尚旅游》、《芭莎男士》、《男人装》、《时尚》等官方微博、微信 新浪；网易；腾讯视频；搜狐视频；爱奇艺；乐视；CNTV；今日头条等
传播渠道
• 汽车类/综合类/生活方式类 • 《罗博报告》官方微博、微信 • 合作方/合作媒体
• 汽车类/综合类/生活方式类 • 《罗博报告》官方微博、微信 • 合作方/合作媒体
X 热点
驭”望电音嘉年华 欢迎来电
捷豹I-PACE
“驭”望电音嘉年华，欢迎来电！
感受集汽车、电子，时尚与环保的跨界新玩法
打造成一个电音嘉年华，形成舆论话题焦点与参与度
线上系列话题预热
线下全网参与互动
时尚集团的“时尚”属性
在这场嘉年华中，你可以了解捷豹suv家族在在性能，设计环保等领域的文化。
“驭”望电音嘉年华，欢迎来电！
百家时尚媒体+网络大号转发 话题的引爆，提高线上声量
尾声收官 二次传播
定制品牌微博微信
对明星封面事件与捷豹同 框大片进行二次传播
封面开 放日 期8月－ 9月 封面产品露出
封面开放日期10月 人车结合四封面
10月封面人物分别有王千源，杨烁，杜江
封面开放日期9月－11月
人
车
结
合
《时尚芭莎》为捷豹E-PACE打造精美别册
2.受众契合
揽胜星脉拥有了越来越多更年轻的女 性受众，与时尚COSMO热爱时尚的年 轻女性受众群体完全契合
3.风格契合
揽胜星脉的stylish design前卫时尚，与时尚即 传承的呈现风格相契合。时尚即传承从非遗与穿 插中汲取灵感，但以高科技与年轻化作为沟通手 段，让非遗“活”起来！
非凡设计
多媒体系统
特别策划短视频节目“星脉·当代之光” 以及专题栏目； 并针对星脉的特点，联合艺术家，定制属于揽胜星脉的当代装置艺术作品；
并通线上传播让主题和车型产生密不可分的联系。
线上视频推广计划
视频方式：对话艺术家，制作视频节目“星脉·当代之光”
短视频节目：星脉·当代之光 强化艺术品型，升华星脉现代的性格 视频时长： 3分钟+10秒短视频+长图传播 内容：每个圈层都有其独特的生活品位和精神追求，我们邀请当代艺术的优秀艺术家，从人的感官出发，一起分享对 于星脉车型体验、艺术形态、当下的生活方式、未来趋势的看法。
备注：作品生成后，可考虑在线下人流量区域进行展示，进行线下互动性的落地展览。（费用另算）
定制传播“星脉·当代之光 ” 主题热点
传播形式：1 定制短视频“星脉·当代之光 ”1条/期 2 《罗博报告》定制专题栏目：人物采访、大片拍摄 4P/期 3 线上热点传播：打造传播话题，引起艺术家、名人与公众探讨。如：#星脉&艺术，揽胜星脉的当代语言#，#与它这样约定#
正因如此， 我们才要让非遗走进年轻人的世界。
#艺术为型 传承为心#
THE AVANT GARDE RANGE ROVER
艺术品型SUV 时尚 传承 艺术
3大契合点 共同开启艺术时尚之旅
1.定位契合
揽胜星脉“艺术品型SUV”的高端定位， 与时尚即传承以“非遗”为内核和精神 的活动在高端艺术定位上一脉相承
以余文乐与你对话的角度拍摄，车内全景360度环绕，彰 显外观与细节。
明星＋话题＋视觉
制造超级流量
前期预热 话题炒作
有奖征集
用户私信PGC故事
有什么事是你热爱却一直没有尝试的?有 什么事曾经充斥你的生活但你已经很久不 曾触碰?你的工作是你所热爱的事业吗?
线上传播规划
中期引爆 大片＋视频曝光
官方微博携带话题 发布封面拍摄大图
我们想传递的精神
时尚，不仅是时间的沉淀和粹炼， 也是传承、责任、引领与超越。
我们想通过时尚的力量和声音，让更多的年轻人与我们一起， 守护和传承传统文化中，那些给予我们滋养的根。
20 18
致
臻
呈
现
ห้องสมุดไป่ตู้
匠心
力量
我们更想让TA们 来了解非遗！
80 后、90后、00 后， TA 们不再被传统定义， 他们勇于创新，敢于创造！
1、预热视频 2、长图 3、短视频b -星脉·当代之光 4、专访文张及大片
1、预热视频 2、长图 3、短视频c- 星 脉·当代之光 4、专访文张及大片
• 当期4P专题栏目
• 微博2条 • 微信2条
• 视频1条、艺术家微博互动
• 当期4P专题栏目
• 微博2条 • 微信2条
• 视频1条、艺术家微博互动
• 当期4P专题栏目 • 微博2条 • 微信2条 • 视频1条、艺术家微博互动
视 听 01
知名大咖导演推荐（暂定）
赵汉唐
电影导演、演员
1993年从大学退学独自到北京闯荡，本想报考导 演系却机缘巧合成为演员， 第一部电影作品就是法国里昂博物馆为纪念电影 诞生百年与张艺谋导演合作的《LUMIERE》 2017年凭借电影《七十七天》获得第5届中英电 影节最佳新锐导演奖
许宏宇
剪辑师、导演
现 02 场
四城市巡展活动
落地全国4大城市巡展 将非遗带到文化传承的古都，
年轻人汇聚的城市。
（时间&地点暂拟）
9.25 上海：太古汇 10.26 北京：三里屯太古里 / 王府中環
11.26 西安：G park / SKP 12.24 成都：远洋太古里
捷豹I-PACE “驭”望电音嘉年华，欢迎来电！
3/时尚大片拍摄
活动标题：“驭”望电音嘉年华，欢迎来电！ #今年，你“狗”红了么？#
（1）联合品牌“斗牛犬音箱”入驻品牌活动现场，在现场形成全网互动拍照焦点， 同时现场布置摆放形式，以“汽车整体形状”进行摆放。
（2）结合当晚电音主题特性，通过多辆I-Pace拍摄“汽车音响时尚大片“，将斗牛 犬音箱摆放造型与I-Pace后备箱，通过H5报名的幸运用户，将获得专业摄影师的时 尚大片造型与拍摄，同时现场观众也可互动参与拍照。
• 汽车类/综合类/生活方式类 • 《罗博报告》官方微博、微信 • 合作方/合作媒体
全媒体辐射人群达：81,000,000
《罗博报告》发行量：184,800
微信订阅号 订阅人数：50,000 官网微博粉丝：80,000 合作官微粉丝：30,000,000
官方网站日访问量: 100,000 合作网站日访问量: 600,000
艺术家跨界艺术创作
多位艺术家参与艺术跨界创作(暂定)
贡斌
古法造纸推广人
孙逊
动画导演
许静
侠派书法家
王 大泉
高级室内建筑师
于 惋宁
服装设计师
刘通
折纸艺术家
视 听 01
艺术家跨界艺术创作
邀请多位艺术家结合在路虎车身外观进行跨界设计创作，在活动现场展示。 如车身外观贴上监制艺术图案等形式。表达各自对时尚即传承的理解。 还可以定制限路虎汽车图案的明星片和版画，在活动现场发售。
性能
100位影响力公众人物
包括明星、名人、摄影师、艺术家共同参与
携手顶级著名电影导演
跨界执导影像视频
多位艺术家
参与装饰艺术设计创作
25张时尚大片 多条创意视频
精美呈现
全国4大主要城市落地 超过60天持续传播
100 家媒体宣传推广 4 影响覆盖超过 亿人
我们打算怎么做？
#时尚既传承#
4 座城市巡展，分为时尚和传承两个部分， 以活动参与者嫁接起时尚即传承
软文形式：话题引导；艺术家体验拍摄
微博、微信形式：话题引导；艺术家视频；主题传播
线上传播渠道： 《罗博报告》官方微博、《罗博报告》官方微信、 《时尚》官方微博、微信
其它传播平台：《时尚先生》、《时尚旅游》、《芭莎男士》、《男人装》等官方微博、微信 新浪；网易；腾讯视频；搜狐视频；爱奇艺；乐视；CNTV；今日头条等
（3）同时在微博话题#“驭”望电音嘉年华，欢迎来电！！#今年，你“狗”红了么 ？#，分享活动汽车音响照片，有机会获得“斗牛犬音箱”等礼品。
捷豹I-PACE “驭”望电音嘉年华，欢迎来电！
4/性能体验
作为一辆既环保又能参赛的量产纯电轿跑，让来参与电音嘉年 华的人们有机会在赛道参与性能体验的环节，
体验4s俱乐部成员I-Pace的超强性能。
路虎揽胜星脉
圈层
在精准人群中强化艺术品车型的属性
星脉当代之光
揽胜星脉线上艺术项目
联合当代艺术家特别策划线上艺术项目 强化在消费者心中的定位和形象
梳理揽胜星脉的关键型格，以艺术和体验的角度，对话当代艺术家，以人物的情感、艺术 视角以及互动体验，表达星脉产品的核心精神与特点，强化在消费者心中的定位和形象。
在电影创作方面，许宏宇坚持认为电影的艺术性 和商业性应有独特的平衡，2011年获第六届“华 语青年影像论坛年度新锐剪辑师”称号 ，三次 被香港电影金像奖最佳剪接提名，两次被台湾电 影金马奖最佳剪接提名 ，是香港电影金像奖最 年轻的剪辑提名者。2017年4月27日，首部导演 作品《喜欢你》上映。
视 听 01
活动策略
线上H5预热+线下落地+时尚大片+性能体验
捷豹I-PACE “驭”望电音嘉年华，欢迎来电！
1/活动预热
制作活动线上预热招募H5，并结合电音 音乐H5游戏测试形式，结尾跳出活动邀 请函等，邀请网友参与。
创意形式参考
“驭”望电音趴 欢迎来电！
#敢不敢测试你的心跳！#
以“不同音乐节奏”对应“不同心跳 分贝”，通过不同类型的音乐测试你 对应的心跳指数，测出你的不同类型 。同时测试者有机会获得驭望电音嘉 年华线下活动门票。
传播创意提报
Disseminate Creativity Proposal
时尚集团营销部呈上
捷豹路虎 定制专属
X
传播矩阵
时 尚 能 量助 势 而 行
捷豹E－PACE
X 势能
路虎发现
X 智造
捷豹 I－PACE
路虎揽胜星脉
X 热点 X 圈层
路虎揽胜极光
路虎70周年
X 基因 X 传承
捷豹E－PACE
X 势能