中国网络营销发展趋势27页PPT

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开心网MINI汽车品牌账户
① 认证标识
③
② 粉丝不设限
④
③ 首屏图文专区
④ 首屏特色专区 （含礼物、游戏等定制）
⑤ 消息动态更新
* 粉丝征集推广形式
⑤
趋势一：新方式——投放方式转变
细化媒体和受众 精细化营销 个性化营销
三个趋势 大量广告将通过广告网络完成投放，广告网络将成为下一个掘金点 前期依靠内容渠道的整合，后期依赖行为分析定向技术的海量数据挖掘 众多新玩家将进入市场，市场竞争会进一步激烈
✓ 话题引发的“记忆碎片”式的灵感， 通过“微博”这样便捷的发布形式， 更是被及时“捕捉”到，让每一个 网友真正感觉到： 生活真的很美好。
中国网络营销趋势展望
趋势一：新方式——广告表现方式创新
广告表现方式“日新月异”，持续涌现出软文、植入式广告、种子视频 广告、网络公关、以及秒杀、团购、淘宝直通车等诸多新型广告形式
利用网络媒体的颠覆 性和趣味性
以种子视频的推广模 式为主
以故事情节诠释活动 特点
投放20天后，视频总播放数超过130万次， 加上用户的转载和二次传播，累计播放量 超过150万次，有效覆盖150万用户。
趋势一：新方式——广告表现方式创新
广告表现方式“日新月异”，持续涌现出软文、植入式广告、种子视频 广告、网络公关、以及秒杀、团购、淘宝直通车等诸多新型广告形式
新广告形式层出不穷：团购（1）
团购网站用户增长快速，8月周覆盖用户数突破3000万； 知名团购网站月度覆盖用户规模已跻身TOP15购物网站行列。
新广告形式层出不穷：团购（2）
团购改变传统行销方式
• 案例：以最近最为火爆的团购市场为例，团购为传统服务产业商家带来了一种全新的行 销渠道和方式
• 有效营销价值 • 用户消费数据
• 带动销售和利润 • 树立消费者口碑
新广告形式层出不穷：互动营销
SNS网站的快速发展，催生了诸多新的营销阵地
微博
问答类社区
点评类网站 基于手机的LBS服务平台
精准定位受众的定向广告
新广告形式层出不穷：互动营销-微博
微博用户数半年翻番，单月覆盖（社区交友网站）比例超过30%
iUserTracker-2010.2-7月中国社友交友网站用户 覆盖人数（亿人）
不同网络广告形式份额稳中微变
变化一：
• 传统广告形式（视频、搜索） 份额稳定；
• 但同时，一些新的价值孕育 而生，比如垂直搜索引擎、 新视频广告形式的出现等；
变化二：
• 新广告形式增长快速，冲 击传统广告市场格局，比 如互动营销、团购等
传统广告形式、新价值：垂直搜索营销价值凸显
相比通用搜索引擎，垂直搜索引擎用户群更细分，营销更精准定位于目 标消费者
中国线上旅行预订行业产业链
网络媒介发达
注：垂直搜索引擎 相对于 通用搜索引擎（如百度、谷歌）
传统广告形式、新价值：垂直搜索营销价值凸显
垂直搜索引擎用户群更细分，营销更精准定位于目标消费者
购物搜索引擎用户群 以潜在的有购物需求 的用户为主，是商家
营销的前沿阵地
传统广告形式、新价值：视频广告形式新变化
4
3.43
3.41 3.23
3.23
3.34
2.85
3
2.69
2.75
2.64
2.62
2.67
2.21
2
2.27
2.34 2.14
2.12
2.17
1.86
1.03
1.06
1
0.69
0.81
0.53
0 2010-02
2010-03
2010-04
2010-05
2010-06
2010-07
博客（亿人）
社区（亿人）
中国网络营销市场现状
网络广告拉动广告市场增长
1、全球广告市场“U”字型趋势 2、网络广告成重要拉动引擎
Source: iZenithOptimedia，2019.4
网络广告市场持续增长
1、市场规模显著回暖
2、广告主数量持续大增
Source: iResearch，2019.10
网络广告市场持续增长
企业类型： 食品生产商
微博战略：品牌营销
140个字、 一张图、 转发/评论、 从活动网站到个人微博， 再到不同数量粉丝微博的长尾 效应， 这一次 “微博” 成为了品牌营销的源点。与独立的微博个体不同，“美好生活中 粮” 是一个完整的品牌互动传播平台。 利用新浪微博吸引年轻用户积极参与
✓ 利用系列话题（过去、现在、未来） 带引大家回忆过去、分享现在、畅 想未来；
企业类型： 服装零售商 Twitter战略：产品营销 与客户通过uniqlo_uk帐户直接联系起来，并进行实时互动
利用Twitter整合线下和线上促销活动 ✓ 与Twitter平台合作提高影响力和广
告覆盖面 ✓ 用户“关注”优衣库则商品即时减
价形成促销
新广告形式层出不穷：互动营销-微博
微博营销典型案例：案例2——中粮：“美好生活中粮”微博专区
休闲交友（亿人）
微博（亿人）
Source: iResearch，2019.10
i U s erTracker-2010.2-7月中国社友交友网站用 户渗透率(%)
100% 80%
93.3% 72.3%
95.0% 74.5%
95.3% 77.0%
94.7% 77.5%
95.7% 95.6% 77.7% 76.3%
60%
65.5%
60.8%
62.9%
62.9%
62.8% 62.0%
40%
20%
23.7%
30.5%wk.baidu.com
30.4%
14.7%
19.4%
0%
2010-02 2010-03 2010-04 2010-05 2010-06 2010-07
博客
社区
休闲交友
微博
新广告形式层出不穷：互动营销-微博
微博营销典型案例：案例1——优衣库在英国“幸运筹码”促销活动
3、各行业投放增长稳定
4、核心行业增长率超30%
Source: iResearch，2019.10
主要行业10年Q3广告投放费用平均增长率（%）
个人用品类 房地产类 化妆浴室用品类 金融服务类 网络服务类 IT产品类 食品饮料类 零售及服务类
70.3% 55.6% 43.0% 39.2% 33.5% 30.5% 30.2% 30.0%
视频广告形式由单向（如贴片广告），向互动形式（如用户点击参与调查、或小 游戏等）发展； 由单一（文字或图片广告），向更富创意、更多形式结合（文字、图片、活动、 创意短片等）的方向发展
传统广告形式、新价值：视频广告形式新变化
视频广告形式由单向（如贴片广告），向互动形式（如用户点击参与调查、或小 游戏等）发展； 由单一（文字或图片广告），向更富创意、更多形式结合（文字、图片、活动、 创意短片等）的方向发展