艾瑞咨询：中国网络营销趋势分析19页PPT
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网络营销的产生和发展现状ppt
虚拟现实在网络营销中的应用
Intelligent animation with one click expression
增强现实在网络营销中的应用
Intelligent animation with one click expression
网络营销在全球化背景下的挑 战与应对措施
网络营销的崛起 根据Statista的数据，2019年全球电子商务销售额达到4.28万亿美元， 其中近一半来自网络营销。 全球化对网络营销的影响 在全球化背景下，网络营销面临着语言、文化和市场差异的挑战。例 如，一项由Google进行的研究发现，全球用户在搜索关键词时，有超 过60%的人使用英语。
社交媒体营销的出现与影响
社交媒体营销的出现 根据Statista的数据，20 社交媒体营销的出现 根据Statista的数据，2019年全球社交媒体用户数量达到了38.5亿，占全球总人口的46%。 社交媒体营销的影响 根据eMarketer的报告，到20XX年，全球社交媒体广告支出预计将达到1570亿美元，较2018年的1000亿美元增长了60%。
移动互联网时代的网络营销变革
网络营销的诞生 互联网的发展催生了网络营销，根据艾瑞咨询的数据，2019年中国网络广 告市场规模达到453.6亿元，同比增长18.7%。 移动互联网时代的变革 移动互联网的普及改变了人们获取信息和进行交易的方式，根据中国互联 网络信息中心的数据，截至2020年底，中国网民规模达到8.5亿，其中移 动网民占比达98%。 网络营销的发展趋势 随着移动互联网的发展，网络营销也在不断创新，例如短视频营销、直播 带货等新型营销方式的出现，根据抖音的数据，2020年抖音全球活跃用户 数超过7亿。
根据艾瑞咨询的数据，2019年中国网 络零售交易规模达到41.6万亿元人民 币，同比增长17.5%。
12艾瑞研究：中国网络媒体及营销发展趋势共30页
“Promoted Tweets”
中国网络营销新趋势展望
移动营销带来巨大空间和机遇
2019-2019年中国手机广告市场规模
2019-2019年中国移动互联网用户规模
VS
Apple
Google
微博营销兴起，把握用户需求是关键
2019年中国微博用户关注其他用户的原因 2019年中国微博用户转发的信息类型
2019H1网络广告主数量环比增速前十行业
Source: iResearch，2019.7
网民规模构建网络营销价值基础
中国网民渗透率快速增长
金砖四国
艾瑞咨询
iresearch
网民规模构建网络营销价值基础
网民人均网络营销费用贡献变化趋势
中国 人民币64元
美国 美元119元
网络覆盖率优势显著
细分媒体发展现状解读
——————————————————————————————————————— 万名家庭及办公（不含公共上网地20，基于对2019.7 iUserTracker. 家庭办公版：Source 点）样本网络行为的长期监测数据获得。
———————————————————————————————————————— ©2019.7 iResearch Inc. iresearch
网络广告市场结构
2019-2019年中国网络广告细分媒体 市场结构趋势预测
Source: iResearch，2019.4
2009年主要媒体市场规模同比增长率（%）
综合门户 增长率
搜索引擎 增长率
垂直媒体 增长率
视频网站 增长率
网络社区 增长率
48.5亿元 2.3%
69.6亿元 38.4% 37.7 19.7% 13.6 138.6% 7.6 40.7%
中国网络营销新趋势展望
移动营销带来巨大空间和机遇
2019-2019年中国手机广告市场规模
2019-2019年中国移动互联网用户规模
VS
Apple
微博营销兴起，把握用户需求是关键
2019年中国微博用户关注其他用户的原因 2019年中国微博用户转发的信息类型
2019H1网络广告主数量环比增速前十行业
Source: iResearch，2019.7
网民规模构建网络营销价值基础
中国网民渗透率快速增长
金砖四国
艾瑞咨询
iresearch
网民规模构建网络营销价值基础
网民人均网络营销费用贡献变化趋势
中国 人民币64元
美国 美元119元
网络覆盖率优势显著
细分媒体发展现状解读
——————————————————————————————————————— 万名家庭及办公（不含公共上网地20，基于对2019.7 iUserTracker. 家庭办公版：Source 点）样本网络行为的长期监测数据获得。
———————————————————————————————————————— ©2019.7 iResearch Inc. iresearch
网络广告市场结构
2019-2019年中国网络广告细分媒体 市场结构趋势预测
Source: iResearch，2019.4
2009年主要媒体市场规模同比增长率（%）
综合门户 增长率
搜索引擎 增长率
垂直媒体 增长率
视频网站 增长率
网络社区 增长率
48.5亿元 2.3%
69.6亿元 38.4% 37.7 19.7% 13.6 138.6% 7.6 40.7%
艾瑞集团-新形势下的网络营销发展趋势
2008年年电电信信、、广播电视和互联网行业收入
10000 8000 6000 4000 2000 0
8140
1452 557
行业收入（亿元）
电信 广播电视 互联网
Source:工业和信息化部/国家广播电视电影总局/艾瑞咨询
立法先行、统一监管和市场导向是国际最佳实践
制订三网融合相关法律，统一监管机构和以市场为导向进行监管，是欧美等三网融合先行国家的最佳实践： • 相关法律为三网融合提供了法律依据，规定监管机构和从业企业的责权，明确电信和广电市场准入条件。
19.0% 9.7%
17.7% 12.8%
15.9% 23.7%
35.4%
46.5%
54.2%
54.4%
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010e 2011e 2012e 2013e
网络招聘
搜索引擎 移动互联网
网上旅行预订
品牌网络广告 网络零售
B2B电子商务 网络游戏
和2003年统一监管框架的实 施，推动了欧盟各国三网融 合的发展
• 欧盟大多数国家均开放有线
电视和电信市场，允许彼此 进入
• 英国是欧洲三网融合的早期
实践者，全面开放三网融合 业务，成立融合组织机构 OFCOM
日本
• 日本在1989年修订了广播法
和电波法，提出承载和内容 管制分离
• 2003年出台新的管制政策，
25.2%
24.4%
网络游戏
52.0%
20.1%
艾瑞咨询
2004-2013年中国网络经济市场结构
100% 80% 60%
9.2% 6.5%
20.3%
6.8% 22.7%
艾瑞研究：搜索引擎营销的重要性以及未来发展趋势幻灯片PPT
• 搜索广告：在线广告的中心
• 在线广告：广告中心
广告主的诉求:效果营销需求强烈 搜索引擎主动力
2009年企业选择搜索引擎进行网络广告 投放的原因
2009年企业选择投放网络广告的原因
2009年企业投放网络广告媒体选择
Source：通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得
三季度搜索引擎市场规模超过30亿元
Interest
通过搜索引擎 了解相关产品， 品牌信息
无论来自线上 还是线下由关 注产生的兴趣 之后，用户最 终都会回到搜 索引擎进博 客以及购物网 站等分享使用 感受
Share
线下口头和朋 友分享使用感 受
网络营销正成为广告主进行营销的媒介中心，而搜 索营销是网络营销的中心
驱动力性质转变将带来市场的二次 猛增！
双巨头Q2上升1.9个百分点； ➢ 未来市场竞争格局：短期将继续波动，长期竞争更加多元化。
18
双巨头垄断，各家齐发力，市场热点频发
收购康盛创想 回归势头明显
落地框计算理念
搜索
合资阿里，拆分搜狗
三季度网络广告市场规模首破百亿
➢ 网络广告市场稳定上扬，市场规模达到100.5亿元 ➢ 市场份额微妙变化，广告形式多样化影响市场格局
七大主要行业网络广告投放费用持续上升
Source: iResearch，2010.10
• 10年Q3，各行业投放增长十分稳定。 • 核心行业增长率基本都超过30%。 • 网服类广告市场迅速增长，三季度超
实体经济普遍走低
广告市场增长各异
Source: iResearch，2010.4
中国网络广告“V字型”增长
网络广告市场持续高速增长
网络广告市场规模占比不断攀升
• 在线广告：广告中心
广告主的诉求:效果营销需求强烈 搜索引擎主动力
2009年企业选择搜索引擎进行网络广告 投放的原因
2009年企业选择投放网络广告的原因
2009年企业投放网络广告媒体选择
Source：通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得
三季度搜索引擎市场规模超过30亿元
Interest
通过搜索引擎 了解相关产品， 品牌信息
无论来自线上 还是线下由关 注产生的兴趣 之后，用户最 终都会回到搜 索引擎进博 客以及购物网 站等分享使用 感受
Share
线下口头和朋 友分享使用感 受
网络营销正成为广告主进行营销的媒介中心，而搜 索营销是网络营销的中心
驱动力性质转变将带来市场的二次 猛增！
双巨头Q2上升1.9个百分点； ➢ 未来市场竞争格局：短期将继续波动，长期竞争更加多元化。
18
双巨头垄断，各家齐发力，市场热点频发
收购康盛创想 回归势头明显
落地框计算理念
搜索
合资阿里，拆分搜狗
三季度网络广告市场规模首破百亿
➢ 网络广告市场稳定上扬，市场规模达到100.5亿元 ➢ 市场份额微妙变化，广告形式多样化影响市场格局
七大主要行业网络广告投放费用持续上升
Source: iResearch，2010.10
• 10年Q3，各行业投放增长十分稳定。 • 核心行业增长率基本都超过30%。 • 网服类广告市场迅速增长，三季度超
实体经济普遍走低
广告市场增长各异
Source: iResearch，2010.4
中国网络广告“V字型”增长
网络广告市场持续高速增长
网络广告市场规模占比不断攀升
中国网络营销市场发展趋势
根据目标受众和平台特点，选择合适的社交 媒体平台进行营销。
社交媒体广告
通过在社交媒体平台上投放广告，增加品牌 曝光度和流量。
内容营销
通过发布有价值的内容，吸引潜在客户并提 高品牌知名度。
社交媒体互动
通过与潜在客户互动，建立品牌形象和客户 关系。
电子邮件营销
电子邮件列表建立
通过收集潜在客户的邮箱地址，建立电子邮件列表。
特点
网络营销具有全球化、互动性、个性化、数据驱动、低成本高效益等特点。
中国网络营销市场现状
市场规模
中国网络营销市场规模不断扩 大，已经成为全球最大的网络
营销市场之一。
营销手段
中国网络营销市场主要采用的营销 手段包括搜索引擎优化、社交媒体 营销、电子邮件营销、内容营销等 。
行业应用
网络营销在中国各个行业都得到了 广泛的应用，其中电商、金融、教 育、医疗等行业应用最为广泛。
来发展迅速，社交媒体 在其中扮演了重要角色 。社交媒体的普及和用 户粘性的提升，使得品 牌能够与消费者进行直 接的互动和沟通。
某品牌通过在社交媒体 上发布有趣、有价值的 内容，吸引了大量的关 注和粉丝，提升了品牌 的知名度和美誉度。
此外，该品牌还通过社 交媒体平台进行产品推 广和销售，取得了良好 的业绩。
数字化消费
越来越多的消费者选择在网上购物，数字化消费趋势明显，企业需要紧跟这一趋 势，加强网络营销的力度。
企业转型与创新需求
转型升级
面对市场竞争的加剧和消费者需求的变化，企业需要加快转型升级的步伐，通过网络营销来提高品牌 知名度、拓展销售渠道。
创新驱动
企业需要不断创新来满足消费者的需求，通过网络营销来推广新产品、新服务，提高市场占有率。
社交媒体广告
通过在社交媒体平台上投放广告，增加品牌 曝光度和流量。
内容营销
通过发布有价值的内容，吸引潜在客户并提 高品牌知名度。
社交媒体互动
通过与潜在客户互动，建立品牌形象和客户 关系。
电子邮件营销
电子邮件列表建立
通过收集潜在客户的邮箱地址，建立电子邮件列表。
特点
网络营销具有全球化、互动性、个性化、数据驱动、低成本高效益等特点。
中国网络营销市场现状
市场规模
中国网络营销市场规模不断扩 大，已经成为全球最大的网络
营销市场之一。
营销手段
中国网络营销市场主要采用的营销 手段包括搜索引擎优化、社交媒体 营销、电子邮件营销、内容营销等 。
行业应用
网络营销在中国各个行业都得到了 广泛的应用，其中电商、金融、教 育、医疗等行业应用最为广泛。
来发展迅速，社交媒体 在其中扮演了重要角色 。社交媒体的普及和用 户粘性的提升，使得品 牌能够与消费者进行直 接的互动和沟通。
某品牌通过在社交媒体 上发布有趣、有价值的 内容，吸引了大量的关 注和粉丝，提升了品牌 的知名度和美誉度。
此外，该品牌还通过社 交媒体平台进行产品推 广和销售，取得了良好 的业绩。
数字化消费
越来越多的消费者选择在网上购物，数字化消费趋势明显，企业需要紧跟这一趋 势，加强网络营销的力度。
企业转型与创新需求
转型升级
面对市场竞争的加剧和消费者需求的变化，企业需要加快转型升级的步伐，通过网络营销来提高品牌 知名度、拓展销售渠道。
创新驱动
企业需要不断创新来满足消费者的需求，通过网络营销来推广新产品、新服务，提高市场占有率。
艾瑞网络品牌研究及营销效果评估PPT课件
目标人群定位
目标人群需求分析
为营销策略提供依据
理性随和型
XX品牌/产品消费驱动因素
XX品牌/产品传播策略建议
个性时尚型
追求个性、独特的生活； 乐于尝试新鲜事物； 时尚触觉敏锐。
事业精英型
家庭生活型
……
功能诉求
• 个性化的配置 • 独特时尚的外观设计 • 购买产品更新换代快，对外观
的关注胜于对性能的关注 • 在户外、旅途中使用 • 对价格并不敏感
94% 87% 76%
12
模块4.2-营销活动效果评估：综合分析
将受众的认知渠道，以及细分受众人群当中的广告评价、品牌提升效果等数据进行交叉分 析，可以突显出互动营销活动的特点与价值：
目标用户接触 该营销活动的渠道
喜好度
活动评价 参与度
品牌提升效果 活动分享意愿 品牌认识提升 品牌美誉提升
预购率提升
92.5
81.9
88.2
+30.7
+26.3
+34.4
76.1
61.3
48.9
+19.4
+15.0
+20.8
74.4
65.2
57.8
+22.3
+17.8
+21.6
72.7
54.8
55.3
+14.5
+17.1
+14.0
对比不同媒体的受众，可以发现，通过互联网媒体接触本次活动的受访者，对营销活动本身的评价更好，参与的意愿也明 显更高（较其他媒体高15%～20%），可见互联网媒体的互动性明显优于其他媒体；同时，基于互联网平台的营销活动也 更容易实现二次传播（互联网媒体受众中活动分享意愿较其他媒体高20%以上）
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12.3%
Hale Waihona Puke 5563.3 4511.8 3386.0
10.0% 8.1% 6.1%
3264.9
5.9%
2608.8 2519.6
4.7% 4.5%
2317.1
4.2%
2257.4 2022.4
4.1% 3.6%
Source：综合企业及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算所得。
中小企业集聚 网络营销金矿区
76万多户中小企
业，数量、产值居全国之
95％ 首。
以上都是
中小企业。中小企业创造 的最终产品和服务价值相 当于广东全省GDP的
60%左右……
----广东省中小企业局
✓中小企业广告主：资金 有限、营销手段较为单一、 对网络营销认识有限…
✓针对中小企业的广告主 的营销需求，广告联盟、 搜索营销等低成本的效果 营销方式将获得青睐
Q&A
艾瑞咨询集团 iResearch Consulting Group
中国领先的互联网商业数据产品供应商 中国专注于互联网领域研究的领先研究服务商 中国专注于网络广告及营销的领先研究服务商 艾瑞市场咨询 北京 北京市朝阳区金桐西路10号远洋光华国际AB座5层,100022
谢谢！
18
19
网络广告是网络经济的核心构成之一
单位：亿元 注：网络广告不包含搜索引擎广告
中国互联网细分行业不同时期 年均复合增长率
2019-2019
2019-2019e
移动互联网
20.3%
70.6%
电子商务 网络经济 搜索引擎 网络视频 品牌网络广
告 网上招聘 网络游戏
64.3% 45.0% 67.6% —— 45.8% 22.3% 43.7%
➢ 快消品VS汽车 视频媒体VS门户媒体
社交网站广告充满想象空间
➢ 2019年Facebook广告收入为18.6亿美元，增长连年超100% ➢ 效果广告（自助广告系统）占Facebook广告收入的近60%
中国社区市场变化迅速 值得期待
注：2019年1月，QQ空间月度浏览时间为143077万小时。微博的统计范围限于PC端网页版微博用户，不含PC客户端用户数据和手机微1博2用户。
52.3% 46.8% 46.1% 41.6% 38.3% 24.0% 7.7%
网络广告持续增长 占比提升至13%
网络广告市场持续高速增长
网络广告市场规模占比不断攀升
2019-2019年中国网络广告市场规模
Source: iResearch，2019.2
2019-2019年中国网络广告市场规模占总体广 告市场规模比例变化情况
✓高价值网民 消费意向高于全国整体水平
华南地区：电商发展领先地
2019年广东网购市场交易量为465.6亿元
2019年第一季度中国网络购物市场省份订单量 TOP10
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
省份 广东 浙江 江苏 福建 山东 河南 四川 湖南 河北 上海
订单量（万） 订单量占比
6815.0
拐点：2019年广告收入网络超报纸
Source: iResearch，2019.12
目录
1 概览：中国网络经济整体 2 细分：搜索引擎+在线视频+社交网络 3 区域：华南地区网络广告市场特征
长期规律：广告预算追随网民注意力
财经
新闻 搜索
游戏 休闲
电子商务
视频
社交
Source: iResearch, 2019. 11
6
注:右侧图表加入客户端监测数据，包括即时通讯和视频客户端。
现金牛：搜索引擎广告强势增长
➢ 2019年搜索广告收入突破170亿，整体占比接近40%，Q2单季达到39.4%
视频广告：高投入VS收入高增长
➢ 2019年中国在线视频广告收入达40亿元，预计同比增长接近90%
快消类是视频媒体最大广告主
目录
1 概览：中国网络经济整体 2 细分：搜索引擎+在线视频+社交网络 3 区域：华南地区网络广告市场特征
华南地区网民的“互联网特征”
✓高收入 个人收入高于全国平均水平
✓草根性 本科以下学历居多
✓互联网渗透深入 “骨灰级”网民占比
高
✓“务实性” 商务活动使用率高
Text
✓互联网二次渗透 新网民占比高于全国
目录
1 概览：中国网络经济整体 2 细分：搜索引擎+在线视频+社交网络 3 区域：华南地区网络广告市场特征
中国网络经济发展预期良好
1
注商：务网、络旅经行预济订市、场网规上模招主要聘是、指域以名互主联机网、为电载子体支的付各等种行细业分收应入用，服其务中的B网运络营购商物收行入业，收主入要指包B括2C网行络业游的戏交、易网额络以广及告C、2C网的上广购告物收、入B2。B电子2