蓝牙音箱项目项目建议书

蓝牙音箱项目项目建议书

规划设计 / 投资分析

摘要说明—

电声产品作为消费类电子产品，其区域性与人们生活水平、收入

水平及消费观念密切相关。从全球来看，高端的电声品牌商主要分布

在美国、欧洲和日本等发达国家地区。在我国，人均收入水平较高的一、二线城市的电声产品需求较其他城市旺盛，东部沿海经济发达地

区对电声产品的需求也较中西部地区旺盛。

OEM模式下，电声企业根据客户提供的产品方案和技术要求进行原材料的采购和产品的生产制造，客户负责产品的设计、研发、销售和

服务环节。电声企业根据客户具体要求进行生产后，将成品直接销售

给客户。委托方向电声企业提出产品的功能、性能要求，部分委托方

只提供产品的概念，制造商负责进行产品研发、设计和制造，将产品

直接销售给客户。和OEM模式相比，该模式要求电声企业拥有较强的

设计研发能力和丰富的产品开发经验。电声企业围绕自有品牌进行产

品策划、设计与研发、生产制造、销售。以这类模式运营，需要企业

对市场趋势进行独立判断，拥有较强的设计丰富的生产制造经验和研

究开发能力。电声企业拥有自有品牌，并销售此品牌产品，但不进行

生产制造。运营电声品牌的企业注重产品的广告营销、销售渠道开拓、核心技术的研发，将其余环节大部分甚至全部外包给其他企业进行。

部分品牌运营商只进行品牌营销和运营。

电声行业经营环节包括设计研发、生产、销售和服务，行业内众

多企业根据自身竞争优势，占据了行业上不同的经营环节，形成了多

种特有的经营模式。目前，行业内企业主要以OEM、ODM、品牌制造、

品牌运营四类模式开展业务。

该蓝牙音箱项目计划总投资12774.57万元，其中：固定资产投资10370.39万元，占项目总投资的81.18%；流动资金2404.18万元，占项目

总投资的18.82%。

达产年营业收入21243.00万元，总成本费用16682.20万元，税金及

附加232.98万元，利润总额4560.80万元，利税总额5422.86万元，税后

净利润3420.60万元，达产年纳税总额2002.26万元；达产年投资利润率35.70%，投资利税率42.45%，投资回报率26.78%，全部投资回收期5.23年，提供就业职位365个。

报告根据项目产品市场分析并结合项目承办单位资金、技术和经济实

力确定项目的生产纲领和建设规模；分析选择项目的技术工艺并配置生产

设备，同时，分析原辅材料消耗及供应情况是否合理。

项目总论、背景及必要性研究分析、市场研究分析、产品规划、项目

建设地方案、土建方案、工艺分析、环境保护和绿色生产、企业安全保护、项目风险说明、节能分析、项目实施计划、项目投资情况、盈利能力分析、综合评价说明等。

第一章背景及必要性研究分析

一、行业发展背景分析

（一）行业主管部门及监管体制

电声行业的主管部门为国家工业和信息化部。工信部负责制订行

业的产业政策、产业规划，对行业发展方向进行宏观调控。国家工业

和信息化部下属的电子信息司负责承担电子信息产品制造的行业管理，组织协调重大系统装备、微电子等基础产品的开发与生产，促进电子

信息技术推广应用等工作。

中国电子音响行业协会是电声行业的自律性组织，主要职能是开

展对行业进行调查、收集、研究、统计，向政府部门反映会员的愿望

和要求，协助政府部门做好相关工作，制定行规行约实行行业自律，

促进会员之间的技术、经济合作，协调会员之间的关系，组织调研攻

关行业内技术、经济、企业管理等方面的问题等。

（二）行业政策

经过多年发展，我国已经形成了庞大规模的电子产品制造业，电

声产品作为重要的电子视听设备，也形成了成熟的产业。随着国内外

消费需求和技术水平不断提高，各类电子产品在设计、质量、性能、

成本控制等方面的提升速度不断加快，为了扶持、鼓励国内电子产品

制造企业持续进行研发、制造和品牌等方面的升级以适应行业变化，

国家有关部门近年来出台了一系列政策。

1、《2015年智能制造试点示范专项行动实施方案》

自2015年起，不断扩大智能制造试点示范，全面推广有效经验和

模式，大幅提升关键智能部件、装备和系统自主化能力。提出在电子

信息领域组织开展数字化车间试点示范项目建设，推进装备智能化升级、工艺流程改造、基础数据共享等试点应用。

2、《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》

提出在“十三五”期间，连接音乐与广播、影视、动漫、游戏、

网络、硬件播放设备、乐器生产等横向产业链。鼓励音乐企业与硬件

设备制造商深度合作，加快音乐类可穿戴设备的研发力度。

3、《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》

提出实施智能制造工程，加快发展智能制造关键技术装备，强化

智能制造标准、工业电子设备、核心支撑软件等基础。

4、《机器人产业发展规划（2016-2020年）》

提出发展适用于柔性、灵活度和精准度要求较高的行业如电子、

医药等的人机协作机器人，发展适用于3C电子等行业的零件组装产线

的双臂机器人，在工业机器人用量大的汽车、电子、家电、航空航天、轨道交通等行业推进工业机器人的广泛应用。

5、《“互联网+”人工智能三年行动实施方案》

在核心技术研发与产业化工程上，提出加快基于人工智能的计算

机视听觉、生物特征识别、复杂环境识别、新型人机交互、自然语言

理解、机器翻译、智能决策控制、网络安全等应用技术研发和产业化。

6、《智能制造工程实施指南（2016-2020）》

提出在“十三五”期间通过数字化制造的普及，智能化制造的试

点示范，推动传统制造业重点领域基本实现数字化制造，有条件、有

基础的重点产业全面启动并逐步实现智能转型。在电子信息领域上发

展消费类电子整机产品制造成套装备，在机器人上发展机器人减速器、伺服电机精密制造成套装备。

7、《“十三五”国家科技创新规划》

在智能交互上，提出探索感知认知加工机制及心理运动模型的机

器实现，构建智能交互的理论体系，突破自然交互、生理计算、情感

表达等核心关键技术，形成智能交互的共性基础软硬件平台，提升智

能交互在设备和系统方面的原始创新能力。在人工智能上，提出在基