草莓音乐节相关数据.pptx

化功能区，每天上演的剧目可以达到36场，演 促进演艺市场的繁荣;演艺业发展是旅游业发展
出票房收益和因演出而带动的综合收入之比可 的助推器，可以为旅游者提供休闲娱乐机会，
以达到1:7甚至1:10，在每天观看演出的观众中，吸引游客､留住游客，形成旅游的品牌，不断推
游客所占的比例近60%｡较国际上旅游演艺收入 动旅游业的发展｡
首届上海草莓音乐节五一黄金周期间吸引了12万名观众到场参观，其中60%为上海本地居住观 众，40%为周边城市观众，活动期间上海世博公园周边酒店爆满，被列入新浪热门关键词。 据 不完全统计，共计近4万名周边省市、外籍观众参观了本届音乐节，保守统计人均假期消费2， 500元，为本地带来的酒店收入、餐饮收入及购物收入近9000万元。
2009年，中国人均GDP2580美元，即15000 元，按照下表类型的划分，显然已经进入休闲 旅游类型区间，近年来休闲旅游发展也较快｡从 国家出台旅游景点门票的限价令，鼓励各地发 展景区门票外的附加消费项目，及全国各地的 著名景区纷纷提出建设“休闲度假”类型景区 思路来看，提高当地服务设施的舒适度，及丰 富休闲旅游服务项目，增大游客的驻留时间， 已经成为全国各景区的发展趋势和方向｡
与旅游综合收入大于1:7的水平，中国旅游演艺
市场的旅游消费带动力发展前景更为广阔｡
世界旅游组织预测，到2015年，中国将成为全 球第一大入境旅游接待国｡2006年我国主要景 区景点旅游演艺收入达26.8亿元｡
国内旅游 市场概况
化音 产乐 业节 链产 的业 重是 要旅 一游 环文
音乐节产业，在欧美发达国家已有近50年的历 史，并成为当地旅游文化支柱性产业之一，对 当地､乃至对整个国家的经济与文化发展均有深 远的影响｡全球音乐节产业已经成为成熟的产业 经济链，不但带动艺术与音乐产业，更将周边 产业——如旅游､音响工程､印刷､餐饮､媒体 ……等全面带动起来，是拉动内需的重要文化项 目，以文化促经济，一举两得，相辅相承｡
产
国内旅游 市场概况
促进旅游业和演艺业的结合，能够形成文化共生体和产业联合体， 促使旅游业和演艺业双赢的局面，是市场发展的需要｡
是 市 场 发 展 的 需 要
旅 游 业 与 演 艺 业 联 姻
近年来，中国旅游演艺市场不断发展，市场规 伴随国内旅游业的扩大发展和持续升温，对旅
模稳步扩大｡据不完全统计，2006年在全国各 游演艺产品的市场需求增长迅速，由此激发了
(1)产品深化不断延续｡旅游者的消费观念逐步理性化，求新､求变､求 异，这将会导致我国旅游市场进一步细分，换句话说，也就是要为特 定的旅游人群设计更个性化的旅游产品｡ (2)价格战仍将是市场竞争的主旋律｡全局来看，规模竞争必然导致降 价风暴，价格战还将是未来几年旅游市场竞争的不二法宝｡ (3)休闲度假旅游成为新趋势｡中国旅游业在经历了二十多年以观光为 目的的初级发展阶段后，休闲度假式旅游已逐渐成为旅游消费的主流 和国内旅游发展的重要方向，快餐式观光游转向休闲度假游将是一个 不可阻挡的趋势｡在世界旅游市场构成中，休闲旅游占62%，发达国 家已经进入休闲旅游时代，而中国休闲产业起步较晚，但发展很快｡
国内旅游
市场概况
市 场 现 状 及
2012年以来，我国旅游业继续保持良好发展势 头，各项经济指标均创历史新高，入境旅游国 内旅游出境旅游三大市场均取得长足发展， 2012年全年旅游接待总人数约31.3亿人次，旅 游总收入2.6万亿元，同比分别增长12.8%和 16.6%。
自2009年以来，我国旅游市场存在三大发展趋 势
音乐节 文化旅游
草莓音乐节在北京、上海、镇江、西安、武汉，五座城 市举行，售票观众高达60万人次，总收入接近2亿元， 是目前中国观众人数、经济收入最高的音乐活动。
据统计，每届音乐节，本地观众占50%-60%，外地观众 占40%-50%，每个观众在音乐节的平均消费为800元/3 天，本地观众在周边交通，餐饮，购物消费也是800元 /4天｡外地观众因为音乐节住宿，交通，餐饮，购物综合 消费超过2000元｡据此测算10万人产生的音乐节以外的 区域经济价值将达到1亿元｡
音乐节是一个高度聚集型及传播最快的项目， 每届摩登其下音乐节的召开都汇聚十余家国 际知名赞助企业，数十家合作单位，40多 家主要服务商，近100家小型服务商和超过 100余家的媒体参与其中，可以说是一个企 业的大聚会。可以说音乐节落户那里就有 300多家企业跟随到哪里。
音乐节的多元化模式融入城市文化，新的城 市文化名片通过音乐节聚集的受众中快速得 到传播，加大城市印象美誉度。
重点旅游城市和旅游景区定时定点上演的､投资 旅游业与演艺业良性互动､有机结合的产业发展
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
在百万元以上的旅游文化演出有153台，资金 动力｡
投入达17.9亿元，参加的专业和业余演职人员
1.76万人，观众达1.67亿人次｡
旅游业与演艺业互联共需､互利共赢｡旅游业发
展能够为演艺业发展创造条件和环境，借助旅
北京市旅游局的调研表明:在国外成熟的演艺文 游休闲这个平台获取更高的社会效益､经济效益，
趋 势
人均GDP水平 6000-12000元 12000-18000元 18000元以上
旅游行业阶段 阶段特征描述 代表旅游产品
观光游 休闲游 度假游
快餐式旅游：停留时 间短；人均消费低
景区观光
停留时间在1-2周； 温泉、商务会议游、
人均消费较高
奖励旅游等
停留时间1个月左 分时度假类、旅游地
右；人均消费水平高
音乐节 效益(案例)
北京
北京草莓音乐节 – 自2009年创立以来，参观人数增长近800%，通州运河公园的知名度提高 近900%，地域知名度也提高超过300%，据不完全统计，北京本地居住观众占50%；周边 城市观众占20%；其他省市观众占30%，4年来累计带动综合节假消费近4亿元。
镇江 上海
长江草莓音乐节 – 2011年在江苏镇江举办，60%为本地观众；40%为周边城市观众，节假 期间高速过路费收入、酒店收入、餐饮收入、购物收入、其他景点收入同比增长20%-30%。
音乐节是当前最受瞩目的现代音乐，现代文 化，现代生活方式的载体，并为各地政府大 力引进和扶持， 镇江草莓音乐节获得地方 政府600万政府补贴。 音乐节是彰显政府开放化和国际化的最好的 城市名片，北京作为全国的政治文化中心更 应该有与之配套的文化旅游项目为国际人士 和商务精英服务｡ 时下在各地优惠政策趋同竞争越来越激烈之 际，文化软实力才是把地方好企业长久留住 的吸引力｡