富力地产奠基仪式执行方案.pptx

品质
资质
富力地产集团
升值
实力
核心思考
奠基仪式总体定位：根据对花都区环境及该地区 潜在市场的判断，为更贴近目标市场人群心理特 征，建议将此次奠基仪式定位为宏大、喜庆、时 尚、现代的特征。
以奠基典礼为主线，通过祈福仪式、工地奠基典 礼等来完成活动目的。
通过活动的间接影响，使更多的潜在消费者对物 流基地/别墅区的开发建设和销售有一个基本的 了解，进而吸引既定的目标人群。
二、活动时间： 2006年7月12日星期三上午10：00-12：00
三、活动地点： 项目现场（花都区花东镇）
四、活动对象： 市委市政府领导/市建设局、消防局等有关单 位领导/花都区花东镇政府领导/富力地产集团 领导/媒体代表/项目施工人员代表/当地群众
五、活动内容：
祈福仪式 醒狮迎宾、接待嘉宾 礼仪引领入席就座 主持介绍到会嘉宾 领导讲话 奠基典礼(醒狮礼炮) 欢送嘉宾前往午餐地点 领导祝酒 午宴结束
4、主舞台正前方挖一奠基坑周围铺设红地毯，奠基石用彩带及红绸花装饰， 周围放置若干把扎有红绸带的金铲； 6、奠基石两侧共排列南狮8组； 7、观众席划分为贵宾区、嘉宾区、媒体区和观礼区。 座位安排：舞台正前方第一排为贵宾席（会议桌面铺红色桌布，每个座位前放 置一个座位牌）。后面5排座位为嘉宾席（座位椅子背贴来宾分类标签）
背景音乐：《彩云追月》 主持人宣布活动开始，介绍到场领导嘉宾
致欢迎辞
主持人邀请集团董事长张力先生致欢迎辞
领导讲话
主持人邀请市委市政府领导讲话
主持人邀请花都区花都镇政府代表讲话
主持人邀请项目负责人作项目介绍
1：40-11：45 1：45-11：50
奠基典礼 舞狮助兴
1：50-11：55 许愿仪式
主持人串词 鼓声响起，雄狮群舞
周边环境 1、在项目附近主干道两侧插上印有“富力地产集团名称及logo”的刀旗 200面及项目位置指示牌3个，设置跨路横幅8条 ；
2、项目入口的石桥处设置龙形拱门 一座； 3、奠基现场8个空飘氢气球，200面彩旗；
4、在主会场区的入口处设置嘉宾签到处、贵宾签到处各一，地面用红地 毯铺设 ；
5、项目西南方向草坪（河道沿岸的树前方位置）设置停车场，安放两个 指示牌，以区分贵宾停车位和嘉宾停车位 ； 6、主会场后方空地设置两个“流动洗手间”。
在继续打造理想人居的同时，商业地产是富力地 产集团新的战略发展目标。
经过最初在广州将近十年的积累，富力地产已 经从一个区域品牌发展成全国品牌。2005年7 月份赴港上市的成功，则象征着富力迈向国际 品牌的又一个新的起点，富力的未来将有更宽 广的舞台。
随着广州市“北优”城市发展战略规划的出台， 花都今天已成为地产发展的“香勃勃” ，地产 巨头纷纷聚首花都，花都地产前景的看好。本 项目是富力地产集团登陆花都地产市场的头炮。
富力地产集团 花都物流基地奠基仪式
活动方案
内容提要
项目理解 核心思考 活动主题 核心策略 活动亮点 活动概述 活动包装 活动执行 活动预算
项目理解
富力集团成立于1994年，注册资金7.6亿人民币, 集房地产设计、开发、工程监理、销售、物业管 理、房地产中介等业务为一体，拥有国家建设部 颁发的一级开发资质、甲级设计资质、甲级工程 监理资质、一级物业管理资质及一级房地产中介 资质,是中国综合实力最强的房地产企业之一。
平面图
主背景画面
活动执行
执行总思路： 纵向把控，横向分解，同步推进，加强统筹。
1、活动流程
时间 9：30-10：00 0：00-10：20 0：20-10：40
0：40-11：00
1：00-11：05
1：10-11：15 1：15-11：20 1：20-11：25 1：30-11：35
内容 准备工作 祈福仪式 醒狮迎宾 嘉宾接待
活动包装
区域 主 舞 台
内容 1、按坐北朝南的方向在草地北面搭建舞台，舞台用红地毯铺设，舞台两侧用 两个巨型大花篮装饰，舞台上设立演讲台一个，表演专用音响设备一套；
2、舞台前方用红地毯铺设，摆放小植物盆栽100盆 ；
2、主舞台东西两侧到嘉宾区之间用红地毯铺成两条领导通道 ；
3、主舞台东侧放置4门电动礼炮；西侧放置4门电动礼炮；
礼仪小姐来自百度文库领特邀嘉宾和集团领导到奠基石碑旁，共 同为富力花都物流基地培上一铲祝福与希望的土，并 在奠基碑前合影留念。
主持人串词，礼仪小姐给在场每一个人发放一个代表 平安，象征生命和希望的苹果； 雄浑的进行曲，在场领导与嘉宾一起举起苹果抛向远 方的大山位置，共同祝愿富力的明天更加美好。
亮点二 虎虎生威
形态各异、色彩斑斓、威风凛凛的岭南醒狮激 情群舞，一齐向庆贺富力新项目动工。
亮点三 尘埃落地
集团领导和特邀嘉宾欣喜 执铲，培上一铲祝福与希 望的土，象征着富力花都 项目正式启动 ，隆重开工。
亮点四 生生不息
在碧绿的草地上，人们把代表着平安健康的红红的大苹果 扔向大山的方向，寓意富力地产集团强盛的生命力，美好 的未来与腾飞的希望。
亮点五 金猪送福 金猪预示着财源广进，好运连连，惊喜不断。
活动概述
一、活动目的： 通过面对面的真诚沟通，拉近品牌与消费者之间 的距离,巩固市民信心，提升品牌美誉度与忠诚 度；
显示富力地产集团的自信风范，树立市场领导者 地位； 通过奠基仪式掀起媒体宣传的第一波 从而吸引社 会的广泛关注；
扩大本案在花都及周边品牌形象及行业地位，从 而树立巩固本案良好形象 ，为今后的租售打下良 好的基础 。
备注
所有工作人员、礼仪、舞狮队、调音师进行现场调试
集团领导连同项目代表拜神（金猪一切好事自然来） 鼓声起，威武的岭南醒狮舞动 由2名礼仪小姐在入口处迎接嘉宾，2名礼仪小姐引导来宾 签到、佩戴胸花，2名礼仪小姐负责引领嘉宾至休息区，2 名礼仪负责休息区服务工作
现场氛围营造 活动开始
背景音乐： 《欢迎进行曲》 主持人开场白，简要介绍富力地产背景、本项目背景
活动主题
富力花都物流基地/别墅奠基仪式
核心策略
1、活动基调： 热烈喜庆、庄重大气
2、现场环境： 整体以鲜艳明快的色彩烘托强烈的庆典气氛。
3、活动元素： 由舞狮活动来制造喜庆气氛 ； 用鼓声来振奋士气 ，鼓舞未来； 用“抛苹果”的方式进行祈福仪式制造亮点。
活动亮点
亮点一 一锤定音 集团领导和嘉宾共同麻利 挥手，剪出富力红火未来！