圣象企业及品牌介绍---新员工培训教材

圣象在中国的木业产业链
150万
亩速生林基地 1.5 million mu of fasting-growing trees
8
家基材工厂,
8 wood material factories, 2 million cubic meters of capacity
200万
立方米年产能
1500万
Байду номын сангаас
元打造一流设计研发中心 The first class R& D center with 80 million yuan investment
圣象集团企业介绍
ABOUT POWER DEKOR GROUP
1.
圣象简介
Summary
2. 五驾马车 幵驾齐驱
Marching ahead with the 5 brands 3.全球一体化产业链布局 The Unified Global Industry Chain Allocation
圣象的历史 • • • • • • • • • • • •
History
1995年，圣象地板成立 2002年，亚洲创建与大亚集团合资成立圣象集团 2003年，圣象强化、实木复合地板荣获国家免检称号 2004年，与美国波顿公司合建世界一流的河源基材基地 2005年，圣象与瑞典康树签订战略合作协议 2006年，圣象获得驰名商标称号 2007年，圣象集团第一亿平米地板下线 2007年，12月与美国安德森签订合作协议 2008年，圣象为汶川地震捐款700万 2009年，圣象地板铺进世博村 2010年，年产能1500万平米的“D平台” 正式投产 2011年，启动“绿色产业链计划”
资本抉择期 Choosing
2000-2002年
快速成长期 Growing
2002-2008年
•After moving to Shanghai, PowerDekor accelerated developing step in products, channel, brands and industry chain. The internationalization strategy started.
圣象·安德森品牌 Power Dekor Anderson
美国第一大硬木地板品牌, 创始于1946年 The No. 1 Hard Wood flooring brand
圣象·安德森品牌 Power Dekor Anderson
2007年，圣象与安德森达成战略合作 2007, Strategic cooperation with Anderson
德国进口海蒂丝和西班牙兰伯特专用衣柜五金件，滑轨承重30Kg 通过Ansi/SoHo（美国国家标准协会）测试，通过25000次循环测试
年产能70万套，亚洲领先的木门工厂之一
• 2011DOMOTEX国际展会上 2011 DOMOTEX International Exhibition • 圣象新品发布会 Power Dekor New Products Launch Conference • 让业界充分领略圣象发展的全新魄力 Let the whole industry understands the brand new vision and development ambition
圣象品牌 Power Dekor Brand
• 1995年， OEM模式引入“德国制造”强化木地板； 1995, Introduced Germany-made laminated wood flooring by OEM • 2000年，生产基地落成，实现强化地板国产化； 2000, Manufacturing base established, localization realized • 2002年，与大亚集团合作，成功掌握上游产业链； 2002, Cooperated with Daya Group, successfully reach and control the upper end of industry chain • 圣象品牌连年获得年度中国名牌产品称号； Power Dekor awarded as annual Chinese Famous Brand consecutively
• 生产： 拥有亚洲第一、世界一流的强化木地板和实木复合地板生产线。9家地板工厂，年产地板5000多万平 方米，产品涵盖强化木地板、三层实木地板、多层实木地板以及独体实木地板。多层 、三层实木工厂已获 得国家CARB和FSC认证。2008年11月，圣象加入全球森林贸易网络，承诺推动森林的可持续经营。 • 物流：圣象拥有国内地板企业首家覆盖全国的物流配送中心，其面积超过25000平方米， 采用国际先进的综 合物流管理系统（LCMS），围绕仓储、配送等各个业务环节，通过互联网全面实现物流管理电子化、智能 化，为客户提供专业的“一站式”服务。 销售：全国拥有40家分公司，2600多家门店；在美国、欧洲、印度、韩国拥有合资、合作的营销公司。圣 象的足迹已行至五大洲的33个国家和地区。 • 服务：圣象集团员工超过20000名。圣象拥有全国最大的地板服务网络，在行业内率先推出“圣象地板管家” 服务品牌，所有安装工人都拥有国家认可上岗证书。 • 配套产业：拥年产能70万套的木门工厂和年产能1.5万套的美诗整体衣柜制造基地，实现了制造工艺及技术 的跨越式升级，同时建立了辐射全国的销售网络与服务网络
全球一体化产业链布局 The Unified Global Industry Chain Allocation
圣象国际化发展阶段 Stage of Development
•圣象在国内建立自主品 牌，尝试分公司和代理商 幵存的分销渠道，探索专 卖店和安装服务一体化的 销售模式 •Set up homeland individual brand, tried the distribution channel and the integration sale mode connecting showroom and installing.
圣象·康树品牌Power Dekor Kahrs
150年康树，源自瑞典
150 years Kahrs, originated from Sweden
圣象·康树品牌 Power Dekor Kahrs
2005年圣象与康树达成战略合作 2005, Strategic Cooperation established with Kahrs
在中国，圣象用 15年时间，打造亚洲最大木业产业链 In China，15 years， Power Dekor built the biggest wood material industry chain in Asia
圣象的现在
• •
Now
基材：国内人工速生林规模已达150万亩，8家基材工厂年产能超过200万立方米。在俄罗斯、非洲合作拥有 大片原始森林资源； 研发：圣象研发中心拥有亚太地区最现代化的木地板研发测试基地，2009年圣象（江苏）中心实验室获国 家实验室认可，拥有UNILIN、同步压纹和模压倒角等国际先进专利技术。
THANKS!
• 圣象集团 • Power Dekor • 2011年4月2日 • Apr. 2 2011
圣象的未来 Future
• 未来，圣象集团将继续保持中国木质地板第一品牌的地位， 同时，圣象集团将逐步启动“相关多元化战略”，逐步进 入其他家居建材产品领域，提供整体解决方案。
• 未来5年，圣象速生林的使用规模将突破3000万亩，快速 形成一个全国最大的碳汇林资源。到2015年建立全球5大 研发中心，打造8000个营销网点，产业链规模进入全球前 5名。 • 未来10年，圣象将立足中国、放眼世界，发展成为中国最 具实力、全球领先的家居建材产业集团，成为受人尊敬和 最具创新能力的国际知名家居建材企业。
圣象国际化终极目标——走上去：打造全球一流地板品牌
Internationalization Target——Upgrading: Create Top Flooring Brand in the World
原料基地 Raw material
在俄罗斯、南美、非洲 等木材资源丰富地区 建立原材料基地 Build raw material base in Russia, Africa and Nouth America.
全球布点完成 Complete Global Arrangement
2015年
In 2015
5个
8000个
产业链整体规模实力进入全球前5，圣象成为国际知名地板品牌 The strength of industry chain ranks in the world top 5. PowerDekor becomes the world famous flooring brand.
市场初建期 Beginning
1995-1998年
虚实过渡期
Transition
1998-2000年
•欧元升值提高反向 OEM成本，圣象开始 国产化，2000年，在 国内建立国际一流的 地板制造工厂 •In 2000, manufacturing base established, localization realized.
圣象国际化进程时间表 Internationalization Process
原料基地
Raw Material
生产基地
Manufacturing
研发基地
R&D
营销网络
Marketing Network
2011年底 In the end of 2011
内外销比由目前的9：1达到7：3 domestic sales: export sales 7:3
9
家地板工厂 平方米的年产能 9 wood flooring factories, 40 million square meters production capacity
4000万
2600
家品牌专卖店 2600 brand showrooms
五驾马车 幵驾齐驱
Marching ahead with the 5 brands
•圣象总部迁至上海，在产品、 渠道、品牌、产业链等方面快 速发展，启动国际化战略……
•圣象选择了大亚集团这 个产业资本平台，开始打 造完整的木业产业链 •Cooperated with Dare Group, built complete woods industry chain.
Power Dekor Development
制造基地 Manufacturing
临近俄罗斯、北美 等原材料基地建立圣象 的生产制造基地 Build manufacturing base near Russia and North America .
研发基地 R&D
在北美、欧洲等地建立 研发中心 R&D center in North America and Europe.
圣象品牌理念 Brand Philosophy
15年来，圣象已经形成这样的品牌印象：坚强有力而又不乏温柔、踏实稳健却能一路领先 值得信赖，可以依靠。“用爱承载”是圣象的品牌理念，也是圣象品牌形象的真实写照。 Power Dekor has pressed strong, powerful, tender, advanced and credible views Into her brand in this 15 years. “Based on love”is not only the brand spirit of Power Dekor, but also the mirror for Power Dekor development.
营销网络
Marketing Network
将营销网络拓展至全球 主要消费市场，幵在美国、 韩国、印度等战略市场建立 控股的营销公司 Set up fully controlled marketing companies in strategic markets as U.S., South Korea and India.