搜索引擎的盈利模式
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搜索引擎的盈利模式 Google在中国
1.搜索引擎的发展简史
1.1搜索引擎的发展简史 1.2 Google的发展简史 1.3全球最大中文搜索引擎—— 百度简介
1.1搜索引擎的发展简史
1990年，加拿大麦吉尔大学（University of McGill）计算机学院的师生开发出Archie，后来被认 为是搜索引擎的鼻祖 Archie能定期搜集并分析FTP服务器上的文件名信 息，提供查找分别在各个FTP主机中的文件，但是用 户必须输入精确的文件名进行搜索，Archie只能告诉 用户哪个FTP服务器能下载该文件 后来，企业运用搜索引擎进行有效地营销的需求， 逐渐成为推动搜索引擎向前发展的动力
2.3.2 Google Adwords的特点
收费方式方面：AdWords 计划的费用是由 您的广告目标决定的。按每次点击（CPC）定点 击客户只需按自定的价格支付点击费用。无点击 不付费，这时广告的展示是免费的。 广告受众：可以让最广泛的目标消费者看 到客户的广告，广告不仅出现在Google.com， 还会出现在强大的Google联网网络。浏览的用户 都是对你的网站内容感兴趣的顾客。 24小时在线查阅帐户中的效果报告。
（3）搜索引擎优化（SEO）：通过对网站栏目结构 和网站内容等基本要素的优化设计，提高网站对搜索 的友好性，使得网站中尽可能多的网页被搜索引擎收 录,使得网站在搜索结果中获得较好的排名效果（对于 某些分类目录的情况可能并不适用）,从而通过搜索引 擎的自然搜索获得尽可能多的潜在用户。 大部分用户对于网站付费排名也可以接受，这是搜 索引擎营销快速发展的基础。搜索引擎营销获得认同， 是网络营销应用开始走向深入的标志之一。企业营销 人员对利用搜索引擎营销获得了更多的认同，利用关 键词检索的形式定向投放网络广告，而不仅仅是将广 告放在一般的门户网站上供用户浏览，这也是网络营 销应用开始走向深入的标志之一。
2008年9月7日，Google 迎来了它的十岁生日。尽管 在巨头云集的商界，10岁的 谷歌还只是个孩子，但这位 互联网之王流星般炫目的崛 起使得这个生日更具里程碑 意义……
在过去的十年中，Google创造了 一个神话—— 谷歌开创了日益兴盛的网络广告产 业，将搜索业务打造成年营收入达165 亿美元的黄金业务； 2007年，Google股价突破700美 元，后又跌至450美元，目前市值约为 1420亿美元，与美国银行、惠普等年 营收超过1千亿美元的老牌巨头持平。
2.2.2 Google授权模式
Google领先的技术不仅创造了闪电的速 度，满足了用户的需要，同时奠定了它作 为搜索引擎霸主的地位，使Google成为全 球首屈一指的大型搜索引擎技术提供商。 Google的搜索技术授权并不是把程序源 代码卖给对方，而是为用户提供许可证， 授权用户使用Google的技术和Google的搜 索结果，而Google则人性化地按照搜索的 次数收取授权技术使用费，而非传统的一 次性买断，使合作双方各得所需。
Google搜索项目是由两名斯坦福大学 的理学博士生拉里•佩奇和谢尔盖•布林在 1996年早期建立的 。Google被认为是第 二代搜索引擎的代表，其核心优势在于独 特的网站排名算法。 1998年9月7日 ，Google公司在加州 正是建立。
Google大事件
2000年9月12日，Google全球宣布推出简体及繁体两种中文版本，开始为全球中 文用户提供搜索服务。 2004年4月1日，Google公司发布了最新版本的Google工具栏。通过Google公司 对技术的不断更新，新版的Google工具栏能够将英语翻译成繁体中文、简体中文 等。 2005年7月19日，Google公司宣布在中国建立工程研究院，并任命李开复博士为 Google公司全球副总裁兼大中华区总裁 。（由此引发了与微软之间的“李开复之 争”） 2005年11月3日，Google公司推出了中文版的个性化主页iGoogle。 2006年1月25日，Google公司推出中文版www.Google.cn。 2006年4月12日，Google在北京发布其全球中文名称“谷歌” ，这是Google全 球唯一非英文名字 。 2007年1月4日，谷歌与中国移动通信有限公司联合宣布，双方形成战略合作，共 同在中国提供基于移动的搜索服务，这标志着谷歌移动搜索本地化的开始。 2008年5月16日，为了帮助寻找汶川地震中失踪者的信息，谷歌他指出了“亲人搜 索” 。 2008年8月5日，谷歌中国与巨鲸联合宣布，在谷歌中国的整合搜索中推出音乐搜 索的实验版。
2.Leabharlann Baidu.3 Google模式弊端
当然搜索技术授权的盈利模式存在不少弊病。由于 互联网行业的竞争激烈，很多门户网站对搜索领域虎视 眈眈，着手研发自己的搜索技术，使用Google的授权 技术只是一种权宜之计，一旦独立开发自己的技术， Google的这种技术优势就显得不明显了，而对这种搜 索技术授权的盈利模式也会产生很大影响。某个网站在 搜索技术方面取得一定进展后，就会终止与Google的 合作协议，开始自主开发的技术。而且，依靠收取技术 提供费生存是条不健康的产业链，就算你垄断了绝大多 数的门户网站的搜索引擎，也很难在搜索引擎方面有进 一步的提高，很难赢利，后来百度的初期的发展就是证 明.
1.3全球最大中文搜索引擎 ——百度简介
百度（简称：BIDU）是全球最大的中文搜索 引擎，2000年1月由李彦宏、徐勇两人创立于北 京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖” 的信息获取方式。
最新的统计数据显示：中文搜索引擎为网站 带来流量的比例百度为74.88%，Google为 13.54%，而雅虎仅为3.94% 。因此，百度已实 现之前提出的目标，成为“全球最大中文搜索引 擎 ”。
Dog pile创建于1996年12月，由美国律师Aaron Flin创建，其出发点 是觉的当时的分类目录如Yahoo等反馈的信息很少，而全文检索的搜索引擎 如AltaVista等反馈的信息又特别多，让人无所适从，因而创建了这个多元搜 索引擎。 Google创建1998年9月。
1.2 Google的发展简史
在《巴伦周刊》公布的2006年度全球 100家大公司受尊重度排行榜中排第二 ； 在世界品牌实验室评选的2007年（第 四届）《世界品牌500强》排行榜中， Google排名第三位 。
是什么造就了今天的
我们将以Google为例，为大家简单介绍
搜索引擎的盈利模式 ——何雅洁、刘秋香、连冬冬、黄联英
搜索引擎的发展简史
广告预算方面：广告预算尽在客户自己掌握，可以按照 客户的需要设定每日预算。触发广告需要在客户的帐户中添加 关键字，而关键字的价格，完全是由广告商自己决定的（具体 视关键字情况，一般是0.5－3元不等），Google提供关键字 点击量和费用估算，以帮助客户选择关键字和充分利用预算。 Google会按照客户设置的价格来收取每次的点击费用。价格 的高低会体现在广告排名方面。 轻松制作和管理具有针对性的广告。广告商可以修改广 告和调整预算，直到满意为止。广告商还可以展示多种广告格 式，甚至将广告定位到特定语言和地理位置。 没有每月最低费用限制，也没有每月最低投放时间要求， 经济实惠，因此它是中小企业理想的营销工具。
2．搜索引擎的盈利模式
2.1搜索引擎的收费服务 2.2 Google模式概况 2.3 Google的网络广告模式 2.4 Google Adsense ——基于内容定位的关键词广告 2.5 百度和Google的盈利模式的比较
2.1搜索引擎的收费服务
2.1.1常见的搜索引擎收费服务及用户 付费搜索结果的看法
2.1.2 Google的搜索引擎收费服务
2.1.1常见的搜索引擎收费服务及用 户对付费搜索结果的看法
（1）付费排名：网站付费才能被搜索引擎 收录，付费越高者排名越靠前。某些搜索引 擎可以允许用户修改网站介绍、关键词等。 （2）购买关键词广告：在搜索结果页面显 示广告内容，实现高级定位投放，用户可以 根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮 换投放广告。在相同关键词页面，一般来说， 付费高者排名靠前。
第四阶段（2003年之后）:从关键词定位到网页内容定位的搜 索引擎营销方式。 Google于2003年3月推出按内容定位的广 告。
国外部分搜索引擎诞生日期及简介
WWW Wanderer 创建于1993年6月，是第一个Spider程序 Yahoo！创建于1994年2月，美籍华人杨致远参与创建。属于人工分 类的分类目录，目前仍是最有影响力的搜索引擎之一。 Savvy Search创建于1995年3月 ，一些文献中认为是最早的多元搜索 引擎之一 。 Inktomi创建于1995年9月，它的发布曾引起了极大轰动，很大原因在 于首创了大规模并行处理技术。 AltaVista创建于1995年12月，由于采用了大量创新技术，发布的第一 天就受到极大关注，有超过30万用户使用。是第一个支持自然语言搜索的搜 索引擎，第一个实现高级搜索语法的搜索引擎（如AND、OR、NOT等）。
搜索引擎营销模式经历了四个发展阶段
第一阶段（1994——1997年）：将网站免费提交到主要搜索 引擎，企业通过META标签优化设计活得比较靠前的排名 。 第二阶段（1998——2000年）：技术型搜索引擎的崛起引发 的搜索引擎优化策略。以Google为代表的纯技术型搜索引擎 迅速发展，这种营销方式仍以免费为主。 第三阶段（2001——2003年）：搜索引擎营销从免费向付费 模式转变。购买关键词广告出现在这个阶段。
2.3 Google的网络广告模式
2.3.1 Adwords 的含义
2.3.2 Google Adwords的特点 2.3.3 Adwords的强大优势 2.3.4 Google Adwords 的推广最优化及广 告排名
2.3 Google的网络广告模式
搜索引擎技术授权的盈利模式的收入很 难使搜索引擎行业赢利，无法维持网站的 生存和发展。为了看搜索引擎的继续发展， Google必须找到稳定可靠的盈利方式，于 是Google的创始人就把目光投向了广告， 先后诞生adwords和Ad sense。目前 Google的绝大多数收入实际上来源于 adwords和Ad sense这两项广告业务，那 些和谷歌合作的网站也受益颇丰。
2.1.2 Google的搜索引擎收费服务
Google的赢利模式很简单：广告+技术 授权费，但方式独特。目前网络广告收入 占企业总收入的九成以上，但是最初的尝 试——搜索引擎技术授权仍是Google的盈 利模式之一。Google的搜索引擎授权模式 是指Google通过为各种公司、企业、门户 网站以及政府机构和部门提供功能强大的 搜索引擎服务，收取技术授权使用费。
2.2 Google模式概况
2.2.1 Google技术优势 2.2.2 Google授权模式 2.2.3 Google模式弊端
2.2.1 Google技术优势
出卖搜索引擎技术是Google最初的盈利模式， 买主是Yahoo！，AOL等为主的大型网站。强 大的搜索技术为Google开掘了利润的源泉，也 开辟了持续发展的重要途径，为稳固作为搜索引 擎服务商的立身之本。Google一开始就专注于 在网络搜索技术上做深度开发，提高网络搜索的 效率，Google要把Google打造成最成熟、最完 善的搜索引擎。它采用独特的网页级别 （PageRank）技术，检索数据库超过30亿 WEB文件，89种搜索语言。Google以其搜索速 度快,搜索精度高，搜索数量大，受干扰程度小 等特点而备受全球互联网使用者的关注和喜爱， 也在同行竞争对手中傲视群雄。
2.3.1 Adwords 的含义
Adwords 是搜索引擎Google针对要打广告的客户的关键 词竞价广告计划，也称为“赞助商链接”，中文俗称 “Google右侧广告”。Google让广告商竞价购买与特殊关 键词有关的搜索结果中的广告位置。这种广告以“赞助商名 单”的形式出现在搜索结果旁边，广告按CPC（cost per click）方式计费，广告商按点击量付费。AdWords还通过 Ad sense计划，将客户的关键字广告投放于其它内容相关的 网站上，进一步扩大了广告的潜在用户触及范围。
1.搜索引擎的发展简史
1.1搜索引擎的发展简史 1.2 Google的发展简史 1.3全球最大中文搜索引擎—— 百度简介
1.1搜索引擎的发展简史
1990年，加拿大麦吉尔大学（University of McGill）计算机学院的师生开发出Archie，后来被认 为是搜索引擎的鼻祖 Archie能定期搜集并分析FTP服务器上的文件名信 息，提供查找分别在各个FTP主机中的文件，但是用 户必须输入精确的文件名进行搜索，Archie只能告诉 用户哪个FTP服务器能下载该文件 后来，企业运用搜索引擎进行有效地营销的需求， 逐渐成为推动搜索引擎向前发展的动力
2.3.2 Google Adwords的特点
收费方式方面：AdWords 计划的费用是由 您的广告目标决定的。按每次点击（CPC）定点 击客户只需按自定的价格支付点击费用。无点击 不付费，这时广告的展示是免费的。 广告受众：可以让最广泛的目标消费者看 到客户的广告，广告不仅出现在Google.com， 还会出现在强大的Google联网网络。浏览的用户 都是对你的网站内容感兴趣的顾客。 24小时在线查阅帐户中的效果报告。
（3）搜索引擎优化（SEO）：通过对网站栏目结构 和网站内容等基本要素的优化设计，提高网站对搜索 的友好性，使得网站中尽可能多的网页被搜索引擎收 录,使得网站在搜索结果中获得较好的排名效果（对于 某些分类目录的情况可能并不适用）,从而通过搜索引 擎的自然搜索获得尽可能多的潜在用户。 大部分用户对于网站付费排名也可以接受，这是搜 索引擎营销快速发展的基础。搜索引擎营销获得认同， 是网络营销应用开始走向深入的标志之一。企业营销 人员对利用搜索引擎营销获得了更多的认同，利用关 键词检索的形式定向投放网络广告，而不仅仅是将广 告放在一般的门户网站上供用户浏览，这也是网络营 销应用开始走向深入的标志之一。
2008年9月7日，Google 迎来了它的十岁生日。尽管 在巨头云集的商界，10岁的 谷歌还只是个孩子，但这位 互联网之王流星般炫目的崛 起使得这个生日更具里程碑 意义……
在过去的十年中，Google创造了 一个神话—— 谷歌开创了日益兴盛的网络广告产 业，将搜索业务打造成年营收入达165 亿美元的黄金业务； 2007年，Google股价突破700美 元，后又跌至450美元，目前市值约为 1420亿美元，与美国银行、惠普等年 营收超过1千亿美元的老牌巨头持平。
2.2.2 Google授权模式
Google领先的技术不仅创造了闪电的速 度，满足了用户的需要，同时奠定了它作 为搜索引擎霸主的地位，使Google成为全 球首屈一指的大型搜索引擎技术提供商。 Google的搜索技术授权并不是把程序源 代码卖给对方，而是为用户提供许可证， 授权用户使用Google的技术和Google的搜 索结果，而Google则人性化地按照搜索的 次数收取授权技术使用费，而非传统的一 次性买断，使合作双方各得所需。
Google搜索项目是由两名斯坦福大学 的理学博士生拉里•佩奇和谢尔盖•布林在 1996年早期建立的 。Google被认为是第 二代搜索引擎的代表，其核心优势在于独 特的网站排名算法。 1998年9月7日 ，Google公司在加州 正是建立。
Google大事件
2000年9月12日，Google全球宣布推出简体及繁体两种中文版本，开始为全球中 文用户提供搜索服务。 2004年4月1日，Google公司发布了最新版本的Google工具栏。通过Google公司 对技术的不断更新，新版的Google工具栏能够将英语翻译成繁体中文、简体中文 等。 2005年7月19日，Google公司宣布在中国建立工程研究院，并任命李开复博士为 Google公司全球副总裁兼大中华区总裁 。（由此引发了与微软之间的“李开复之 争”） 2005年11月3日，Google公司推出了中文版的个性化主页iGoogle。 2006年1月25日，Google公司推出中文版www.Google.cn。 2006年4月12日，Google在北京发布其全球中文名称“谷歌” ，这是Google全 球唯一非英文名字 。 2007年1月4日，谷歌与中国移动通信有限公司联合宣布，双方形成战略合作，共 同在中国提供基于移动的搜索服务，这标志着谷歌移动搜索本地化的开始。 2008年5月16日，为了帮助寻找汶川地震中失踪者的信息，谷歌他指出了“亲人搜 索” 。 2008年8月5日，谷歌中国与巨鲸联合宣布，在谷歌中国的整合搜索中推出音乐搜 索的实验版。
2.Leabharlann Baidu.3 Google模式弊端
当然搜索技术授权的盈利模式存在不少弊病。由于 互联网行业的竞争激烈，很多门户网站对搜索领域虎视 眈眈，着手研发自己的搜索技术，使用Google的授权 技术只是一种权宜之计，一旦独立开发自己的技术， Google的这种技术优势就显得不明显了，而对这种搜 索技术授权的盈利模式也会产生很大影响。某个网站在 搜索技术方面取得一定进展后，就会终止与Google的 合作协议，开始自主开发的技术。而且，依靠收取技术 提供费生存是条不健康的产业链，就算你垄断了绝大多 数的门户网站的搜索引擎，也很难在搜索引擎方面有进 一步的提高，很难赢利，后来百度的初期的发展就是证 明.
1.3全球最大中文搜索引擎 ——百度简介
百度（简称：BIDU）是全球最大的中文搜索 引擎，2000年1月由李彦宏、徐勇两人创立于北 京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖” 的信息获取方式。
最新的统计数据显示：中文搜索引擎为网站 带来流量的比例百度为74.88%，Google为 13.54%，而雅虎仅为3.94% 。因此，百度已实 现之前提出的目标，成为“全球最大中文搜索引 擎 ”。
Dog pile创建于1996年12月，由美国律师Aaron Flin创建，其出发点 是觉的当时的分类目录如Yahoo等反馈的信息很少，而全文检索的搜索引擎 如AltaVista等反馈的信息又特别多，让人无所适从，因而创建了这个多元搜 索引擎。 Google创建1998年9月。
1.2 Google的发展简史
在《巴伦周刊》公布的2006年度全球 100家大公司受尊重度排行榜中排第二 ； 在世界品牌实验室评选的2007年（第 四届）《世界品牌500强》排行榜中， Google排名第三位 。
是什么造就了今天的
我们将以Google为例，为大家简单介绍
搜索引擎的盈利模式 ——何雅洁、刘秋香、连冬冬、黄联英
搜索引擎的发展简史
广告预算方面：广告预算尽在客户自己掌握，可以按照 客户的需要设定每日预算。触发广告需要在客户的帐户中添加 关键字，而关键字的价格，完全是由广告商自己决定的（具体 视关键字情况，一般是0.5－3元不等），Google提供关键字 点击量和费用估算，以帮助客户选择关键字和充分利用预算。 Google会按照客户设置的价格来收取每次的点击费用。价格 的高低会体现在广告排名方面。 轻松制作和管理具有针对性的广告。广告商可以修改广 告和调整预算，直到满意为止。广告商还可以展示多种广告格 式，甚至将广告定位到特定语言和地理位置。 没有每月最低费用限制，也没有每月最低投放时间要求， 经济实惠，因此它是中小企业理想的营销工具。
2．搜索引擎的盈利模式
2.1搜索引擎的收费服务 2.2 Google模式概况 2.3 Google的网络广告模式 2.4 Google Adsense ——基于内容定位的关键词广告 2.5 百度和Google的盈利模式的比较
2.1搜索引擎的收费服务
2.1.1常见的搜索引擎收费服务及用户 付费搜索结果的看法
2.1.2 Google的搜索引擎收费服务
2.1.1常见的搜索引擎收费服务及用 户对付费搜索结果的看法
（1）付费排名：网站付费才能被搜索引擎 收录，付费越高者排名越靠前。某些搜索引 擎可以允许用户修改网站介绍、关键词等。 （2）购买关键词广告：在搜索结果页面显 示广告内容，实现高级定位投放，用户可以 根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮 换投放广告。在相同关键词页面，一般来说， 付费高者排名靠前。
第四阶段（2003年之后）:从关键词定位到网页内容定位的搜 索引擎营销方式。 Google于2003年3月推出按内容定位的广 告。
国外部分搜索引擎诞生日期及简介
WWW Wanderer 创建于1993年6月，是第一个Spider程序 Yahoo！创建于1994年2月，美籍华人杨致远参与创建。属于人工分 类的分类目录，目前仍是最有影响力的搜索引擎之一。 Savvy Search创建于1995年3月 ，一些文献中认为是最早的多元搜索 引擎之一 。 Inktomi创建于1995年9月，它的发布曾引起了极大轰动，很大原因在 于首创了大规模并行处理技术。 AltaVista创建于1995年12月，由于采用了大量创新技术，发布的第一 天就受到极大关注，有超过30万用户使用。是第一个支持自然语言搜索的搜 索引擎，第一个实现高级搜索语法的搜索引擎（如AND、OR、NOT等）。
搜索引擎营销模式经历了四个发展阶段
第一阶段（1994——1997年）：将网站免费提交到主要搜索 引擎，企业通过META标签优化设计活得比较靠前的排名 。 第二阶段（1998——2000年）：技术型搜索引擎的崛起引发 的搜索引擎优化策略。以Google为代表的纯技术型搜索引擎 迅速发展，这种营销方式仍以免费为主。 第三阶段（2001——2003年）：搜索引擎营销从免费向付费 模式转变。购买关键词广告出现在这个阶段。
2.3 Google的网络广告模式
2.3.1 Adwords 的含义
2.3.2 Google Adwords的特点 2.3.3 Adwords的强大优势 2.3.4 Google Adwords 的推广最优化及广 告排名
2.3 Google的网络广告模式
搜索引擎技术授权的盈利模式的收入很 难使搜索引擎行业赢利，无法维持网站的 生存和发展。为了看搜索引擎的继续发展， Google必须找到稳定可靠的盈利方式，于 是Google的创始人就把目光投向了广告， 先后诞生adwords和Ad sense。目前 Google的绝大多数收入实际上来源于 adwords和Ad sense这两项广告业务，那 些和谷歌合作的网站也受益颇丰。
2.1.2 Google的搜索引擎收费服务
Google的赢利模式很简单：广告+技术 授权费，但方式独特。目前网络广告收入 占企业总收入的九成以上，但是最初的尝 试——搜索引擎技术授权仍是Google的盈 利模式之一。Google的搜索引擎授权模式 是指Google通过为各种公司、企业、门户 网站以及政府机构和部门提供功能强大的 搜索引擎服务，收取技术授权使用费。
2.2 Google模式概况
2.2.1 Google技术优势 2.2.2 Google授权模式 2.2.3 Google模式弊端
2.2.1 Google技术优势
出卖搜索引擎技术是Google最初的盈利模式， 买主是Yahoo！，AOL等为主的大型网站。强 大的搜索技术为Google开掘了利润的源泉，也 开辟了持续发展的重要途径，为稳固作为搜索引 擎服务商的立身之本。Google一开始就专注于 在网络搜索技术上做深度开发，提高网络搜索的 效率，Google要把Google打造成最成熟、最完 善的搜索引擎。它采用独特的网页级别 （PageRank）技术，检索数据库超过30亿 WEB文件，89种搜索语言。Google以其搜索速 度快,搜索精度高，搜索数量大，受干扰程度小 等特点而备受全球互联网使用者的关注和喜爱， 也在同行竞争对手中傲视群雄。
2.3.1 Adwords 的含义
Adwords 是搜索引擎Google针对要打广告的客户的关键 词竞价广告计划，也称为“赞助商链接”，中文俗称 “Google右侧广告”。Google让广告商竞价购买与特殊关 键词有关的搜索结果中的广告位置。这种广告以“赞助商名 单”的形式出现在搜索结果旁边，广告按CPC（cost per click）方式计费，广告商按点击量付费。AdWords还通过 Ad sense计划，将客户的关键字广告投放于其它内容相关的 网站上，进一步扩大了广告的潜在用户触及范围。