自媒体发展的社会背景

自媒体发展的社会背景

随着中国互联网的不断普及，中国互联网和移动互联网的发展逐步成熟，甚至开始出现了无限流量，用网门槛不断降低的同时，互联网产品也愈发充盈着我们的生活。与此同时，移动端用户不断增加，甚至成为PC端用户的2倍之多，人们对于简单、快捷、趣味性的需求也随之增加，从碎片化阅读到短视频观看，中国的自媒体也飞速发展起来，在这个人人都可以成为主播的时代，自媒体的发展究竟是什么样的，是一个引人思考的论题。

何谓自媒体呢？简单来说，自媒体就是以个人或团体的形式，通过互联网传递信息的方式，自媒体平台包括博客、微博、微信公众号、百度贴吧、视频门户网站以及以秒拍、抖音为代表的移动应用平台，形式主要有文字、图片以及视频和直播的方式，用来传达个人信息，内容多种多样，如文学艺术、学术传播、搞笑娱乐、时尚美妆、美食吃播、厨艺展示、综艺恶搞等，内容层出不穷，只要能够增加阅读者的记忆点和兴趣点，就能获取大量关注和

热度。

2 自媒体的发展过程

自媒体发展主要分为了4个阶段：2009年新浪微博上线，引起社交平台自媒体风潮；2012年微信公众号上线，自媒体向移动端发展；2012—2014年门户网站、视频、电商平台等纷纷涉足自媒体领域，平台多元化；2015—2017年直播、短视频等形式成为自媒体内容创业新热点[1]。

1）自媒体时代的开端。2009年新浪微博上线，由此开启自媒体时代风潮。自媒体平台的产生，一方面可以说是为大众提供了分享亲身经历的最新消息与表达自我的平台，另一方面则是让大众更加迅速快捷的获取新闻资讯并传播。

在自媒体时代，人们可以在平台上发出自己的声音，让社会更加民主开放，人们能够直接表达自己的诉求，国家和政府也可以更加真实地了解百姓的心声。归根结底，自媒体平台其实就是信息传播的媒介，而这些自媒体平台带来的却是社会大变革和一个新时代的开端。

早期新浪微博的一些大V，俗称网红，有些赶上了时代的潮流，在行业内已有所成就，有些已经沉寂消失在互联网的浪潮里。然而这些网红传达的信息并不一定是正能量的，还有一些表达自己極端、消极情感的甚至哗众取宠的，吸引了不少叛逆期的青少年关注。这也体现了自媒体时代里，人人都可以发声，发表信息多样化、平民化、普泛化①。自媒体主播来自各行各业，各年龄段，多来自于社会普通的平民阶层，话语权给了普通民众，让民众体现了个人价值，也是“民意”的一种体现方式，然而自媒体发布的内容代表个人或群体，在最初的发展过程中必然需要一点点地完善与健全，需要人们有更强的辨别力，对于青少年的用网监管也需要更加周密。但自媒体的发展是大势所需，也是互联网发展的一次尝试，随着互联网自媒体的不断发展，行业不断规范，我国的相关部门运营与监管机制不断健全，网络环境将更加绿色。

2）自媒体转向移动端。2012年微信公众号上线，自媒体向移动端发展。自媒体的移动

端发展，迅速增加了自媒体的传播速度和影响力，越来越多的人们在移动端观看自媒体、发布自媒体信息，迅速、有效的自媒体信息在快节奏生活的今天，满足了更多的人碎片化阅读的需求。

自媒体转向移动端，不仅仅是PC端转向移动端的一种媒介载体的转变，而是改变了人们的一种行为和生活方式，这一转变让使用互联网的人群不再需要会使用电脑，只需在手机上简单操作即可，这直接将互联网使用门槛大大降低、覆盖人群大大增加。这也使自媒体参与人群大幅增加，丰富多样的自媒体类型，满足了各行各业、各阶层人们不同的需求，从而为创建经济效益、发展自媒体经济打造了良好的基础。

3）自媒体平台多元化。自媒体在移动端如雨后春笋般发展起来后，2012—2014年门户网站、视频、电商平台等纷纷涉足自媒体领域，平台更加多元化。微信公众号创建了自媒体移动端的开端，但渐渐的人们不再满足于公众号这单一平台，互动和自我表达的需求更加旺盛，于是各大门户网站、视频及电商平台开始出现更多的自媒体浏览使用和发布互动的新方式，以优酷、爱奇艺、B站为代表的视频门户网站，也开始向移动端大步伐迈进，为了增加视频的互动性，开始增加了弹幕这一功能，让用户随时随地发表感受，看视频不再孤单；而以秒拍、美拍为代表的短视频平台也随着移动端的发展不断发展演进，从最开始的10秒视频到1分钟至5分钟甚至更多更新的操作方式，让越来越多的人参与到自媒体的浪潮中来；以淘宝、微商为代表的电商也开始以自媒体的形式宣传自己的品牌，具有代表性的有微博ID“雪梨”“吴大伟”等自媒体人，蹿红之后通过自己的关注度和热度，推广自己的品牌，似乎先把自己变成网红，再去营销品牌成了越来越多的以电商为主的自媒体人的运营方式。

4）自媒体内容多样化。自媒体平台多元化，人们在与自媒体人互动的同时，产生了更多的需求，于是在2015—2017年开始出现的直播、短视频等形式成为自媒体内容的新热点。

直播平台的产生，其实是人们希望可以更加直观的接触到自媒体人的生活，也希望评论对话具有实时性，可以更加近距离地了解到自媒体大V的生活方式，同时也希望有个可以让自己多维展示自我的平台需求。在这个自媒体时代，人人都是大V，人人又都是粉丝。

而短视频的发展，也是人们对于自媒体内容性需求更加旺盛之时演进而来的，人们对于短视频的内容性、类别性、趣味性、独特性有了更深更广的需要，作为代表人物的papi酱、日食记、李子柒、办公室小野等具有百万甚至千万粉丝的大V，在自媒体发展鼎盛时期脱颖而出，从而寻求到了一种新的职业和盈利方式。

而无论这些自媒体人如何发展运营，如何蹿红网络，最终都会归结到自媒体经济中去。

3 自媒体经济的发展

据了解，在如今这个人人都可以是自媒体人的时代，在自媒体发展的鼎盛时期，至2016年超过80%的自媒体从业时间都是2年内的，而大多数自媒体人对于自媒体这一行业处于兼职状态，这也显示了自媒体行业发展的不稳定性，而大多自媒体人的收入并不可观，根据截至2016年的数据可以了解到，超过70%的自媒体人收入不足5 000元，可以说自媒体行业是强竞争、高压力的职业，并非外界眼中的轻松赚钱。

而自媒体人是如何获取收益是广大群众最为关心的问题，自媒体人获取经济利益最直接的渠道是流量获取或其他流量分成，其次是软文廣告，这是自媒体人获取超过70%利益的方式，而这取决于自媒体人的粉丝数量、活跃度以及热度，其他的还有稿费、电商、打赏等方式以获取经济利益。

而自媒体大V在蹿红网络之后大多会有如下几个方式：一种是被并购或融资，发展更大规模，如papi酱为代表的自媒体大V，于2017年以1.2亿并购至泰洋川河（Angelababy 经纪公司），这一案例是自媒体大V转向娱乐圈的一个成功案例；另一种是发展自己的电商，自己做老板，如“雪梨”借助时尚美妆网红热度和与王思聪恋爱的经历，发展起了自己的品牌；还有一种是大多数自媒体会选择的方式，自己创建团队或签约公司，将自己的自媒体品牌运营起来，增加自己的流量热度和广告软文植入以获利。

4 自媒体未来发展趋势

自媒体向传统媒体不断发起挑战，以主播为新型形式的自媒体成为新闻信息传播的中坚力量，自媒体的发展不可逆转，而平台管理人和政府部门需要做的不是制止这一行为，而是更好地规范行为，完善政策。我们应以更加包容开放的心态去对待自媒体。

而自媒体发展何去何从仍是我们需要思考的问题，大众已经不再满足于简单的浏览传播，需要更新的形式与更具有创意的内容才能博得流量。而未来自媒体发展仍然需要自媒体紧随科技发展、自媒体人技术要求提高、内容还是流量的入口、自媒体人知识面需要拓展、垂直细分领域需要得到重视、版权意识应更加增强等这些方面，不断考验着自媒体人的发展。未来自媒体大V发展的门槛将不断

提高。