“蘑菇街”和“美丽说”对比分析
蘑菇街案例分析
蘑菇街案例分析女性购物分享平台一、蘑菇街概述蘑菇街是一个新型的女性买家社区，专注于为女性朋友提供一个发现美与时尚、分享购物乐趣，结交志趣相投好友与自由交流的平台。
蘑菇街于2011年2月14号正式上线，由杭州卷瓜网络创建，公司的核心宗旨就是购物与社区的相互结合，是中国最时尚最流行的女性社区网站，中国最有影响力的社会化网络媒体之一。
截止2014年3月，蘑菇街拥有6900万注册用户和550万的日均活跃用户，日均IP访问量达到300000，日UV(Unique Visitor，独立访客访问数)超过500万,日均PV(Page View,页面访问量)流量超过2亿。
二、蘑菇街的基本情况（一）网站首页图1 网站首页主要板块有：潮流单品，达人搭配，团购，美妆，优店优品，社区，小编推荐。
物品更多是以流行元素和款式进行分类，围绕“快时尚”的概念展开。
蘑菇社区此板块下设有蘑菇小组、晒货、专辑等栏目，你可以从不同的角度找到和自己风格相近相同的朋友，你可以说出自己关于时尚和购物的疑惑，你可以对别人的意见给予解答或评论，总之可以让你在蘑菇街不但拥有大量时尚、网购高手的朋友，还能让你欣赏各种千姿百态的时尚和美。
蘑菇团购只需点击[领取暗号]而获取暗号，联系旺旺客服报上暗号，在客服的指导下购买即可完成，享受流行的趋势。
自由团，允许任何用户针对自己喜欢的商品发起反向团购，当参与人数达到一定数量，则此次反向团购发起成功，单品价格即会改变。
蘑菇优店蘑菇街的商家平台“优店”于2013年8月初开始筹备、10月底正式上线，并在“双11”当天与腾讯合作微信支付这标志着其开始由导购网站转型为开放交易平台，自建交易系统。
（二）网站总体分析与价值网络图图2 价值网络图蘑菇街的价值网络以蘑菇街自身为中心，由B2C商家、广告主、用户所构成。
从蘑菇街和用户之间的关系来看，首先由用户在蘑菇街微博互动营销的促使下到蘑菇街发现、分享购物信息，蘑菇街结合女性消费心理的特殊需求，为用户呈现瀑布流式的时尚热销商品信息，蘑菇街还引进了“反向团购”模式。
蘑菇街电子商务案例分析
四、商业模式
战略目标 发现时尚和分享乐 趣，未来一段时间 里蘑菇街成为女性 线上购物的重要入 口。 目标用户
蘑菇街将目标用户定 位在二三线城市90后 时尚敏感度高的女性， 这部分人群具有收入 不高但有高度的时尚 追求，喜爱购物与分 享的特点。她们更倾 向于听取身边好友以 及其他网友的消费建 议。
目标客户
提供商品、 服务优惠 折扣，吸 引用户购 买。
核心优势 用户洞察力 注重用户体验，把提高用户体验作为自己 工作的核心；风格随潮流而变，请用户把 关；深入研究女性，深谙女性消费心理与 需求。 资深的团队：超强执行力、做事节奏很快 强势的营销：通过对微博的深挖和创新， 获得了极佳的推广效果，目前蘑菇街微博 被关注的粉丝已达1300多万。
业务流程
蘑菇街以分享为主题，以社区+平台+媒体+营销为架构
导入用户购买
发现、分享 购物信息
B2C商家 淘宝、京东、凡客
交易佣金
蘑菇街
发 布 广 告 收 取 广 告 费 展现所需信息 发起反向团购
用户
广告主
服务与客户关系管理： 蘑菇街采用微博互 动来维护客户关系，增加用户粘度。 信用与风险管理：用户身份认证，质量管 理，商家信用管理。 营销管理：融合微博营销、创新案例营销、 微电影、微测试、微活动等多种新型营销 方式，多角度探索商品营销。
S
W
O
1、社会化商务很有戏，但形态是什么 没人知道，条条大路通罗马。 2、让用户贡献高质量的分享和评论。 在所有他们经常去的网站，经常呆的任 何地方。社会化电子商务的分享网站， 春天快到了。 3、淘宝重视并推进这个事情（分享） 的过程，就是在帮助他们培养用户习惯 的过程，就是在帮他们。
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关于美丽说与蘑菇街的商业模式分析
关于美丽说与蘑菇街的商业模式分析一、风险投资详细分析美丽说商业模式有人曾类比互联网产业：一人在某地开设了一加油站，生意兴隆。
欧美国家内，第二个开拓者会在此开家超市，后续者再完善相关配套服务，造就整片区域繁荣。
而国内通常情况则是，第二个、第三个、第四个，乃至更多都挤进来开加油站，竞争红海开始出现。
从2008年的网络视频到2011年的团购，类似例子在国内互联网领域不断上演。
如今，又蔓延至Pi ntere st模式。
Pinterest于2010年创办于美国，是让用户在家饰、服装等方面收集、整理和分享的图片社交网站。
据国外公开资料显示，在成立仅仅18个月后，Pi nterest人均在线时间超过T wit ter，成为迄今为止用户数增长最快的网站。
截至去年12月，其估值超过2亿美元。
大洋彼岸Pi ntere st的飞速发展刺激了国内互联网创业者。
据腾讯科技查阅统计，近半年来，国内Pint erest模式的仿制者就挤进来近10家。
一边是此类模式诱人的发展前景，另一边是同质化竞争越来越激烈。
兴趣SNS前景可期成潜在销售渠道除了早期的堆糖网，近半年内，包括花瓣网、知美网、迷尚网、拼范网、码图网、爱采图、布兜、发现啦等，复制Pint erest的网站在中国纷至沓来。
与此同时，此前曾做过L B S的嘀咕网也转型至Pi nte rest，今年年初，360公司也推出类似网站——“我喜欢”。
如果算上融入Pi nte rest元素的购物分享社区，如美丽说、蘑菇街、淘宝哇哦、人人旗下的人人逛街和凡客旗下的凡客达人等，目前，国内类Pin teres t模式已达到近30家。
此类图片社区网站为何在如此短的时间内，受到创业者一致看好？Pinterest采取读图形式，和原来的文字微博相比，更纯粹，更轻，更专注，更吸引用户。
移动电子商务基础与实务第11章移动电子商务平台应用案例分析
子
• 【学习重点】
商
• 线上零售移动电商平台案例
务 平
• O2O移动电子商务案例
台
• 【学习难点】
应
• 移动电子商务未来趋势和案例
用
案
例
分
析
TRANSITION PAGE
4
移
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动 电 子 商 务 平 台 应 用 案 例 分 析
6 11.1.2 智能手机
移 动
电
• 移动互联网技术的出现，使得智能手机有了长足的发展。同样，在智能手机不断 完善的同时，又进一步推动了移动互联网和移动电子商务的不断进步。10年前，
4．移动互联网流量
应
更加移动化
用
案
例
分
析
TRANSITION PAGE
11.2
线上零售移动电子商务 案例
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9 11.2.1 淘宝应用APP案例
移 动
电
• 以淘宝为例，淘宝有许多促销活动产品，哪些放在APP首页，哪些放在触屏版手机 网站首页，是有其一定的逻辑和道理的，而这个背后的逻辑和道理就是抓住移动
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17 11.4 O2O移动电子商务案例
移 动
电
• O2O移动电子商务中最具代表性的就是大众点评，它很好地满足了用户在移动上 特有的即时型需求特点，并借助手机地理位置的特性感应到用户当前的需求，快
子
速准确地将相关数字信息呈现到用户眼前。同时使用团购、签到和图片分享等模 团购 式，使得用户参与度与活跃度都极大提高。
平
台
3．当当掌上绝杀
应
4．当当尾品汇
用
案
5．亚马逊Z秒杀
例
分
7．敦煌签到优惠
美丽说与蘑菇街有哪些区别
美丽说与蘑菇街有哪些区别不少爱美的女士都喜欢用美丽说和蘑菇街这两个软件，那么这两款软件有什么区别呢？下面就让店铺来告诉你美丽说与蘑菇街的区别是什么吧！美丽说与蘑菇街的区别为了推广蘑菇街的微博帐号，陈琪鼓励公司的技术团队做了很多接入微博平台的第三方星座、运势小测试，每个测试完成后用户都会被推荐关注蘑菇街微博，渐渐的，蘑菇街开始在年轻女孩中流行开来。
美丽说同样是微博营销的高手。
通过高质量的微博内容运营和丰富的活动，美丽说官方账号的粉丝迅速突破百万，微博成了美丽说最大的用户来源。
在美丽说的首页，使用新浪微博登录被置于最显著的位置。
由于在地理上接近淘宝，加之创始团队多数是从淘宝离职创业的，蘑菇街开始将自己与淘宝的用户群做了交集，瞄准的用户是“二三线城市90后小姑娘”。
同时，蘑菇街开始将自己定位为一家导购网站。
陈琪给自己员工设定的KPI考核中，最重要的考核指标就是转化率，一是每100个人中有多少人找到了对应的商品，二是每100个人中有多少人达成了交易。
在网站的很多细节上，蘑菇街促进商品交易的思维也得到体现。
例如同样是商品展示页面，蘑菇街上最显眼的是“购买”和“求团购”，而美丽说则是“收集”和“喜欢”。
在徐易容看来，地处北京的美丽说未来将成为一个垂直微博，而这个垂直社区的内容就是“时尚”。
由于前期大量用户是从新浪微博、豆瓣等相对高端的社区导入，大量的早起用户逐渐的奠定了美丽说“面向一线城市年轻女白领”的定位。
随后，美丽说请来了台湾资深时尚媒体人马念慈担任时尚运营总监，不断的将自己植入到各类时尚活动中，增强自己的时尚感。
美丽说简介美丽说是国内最大的女性快时尚电子商务平台，致力于为年轻时尚爱美的女性用户提供最流行的时尚购物体验，拥有超过1亿的女性注册用户，用户年龄集中在18岁到35岁。
徐易容先生于2009年11月创立美丽说。
美丽说在成立之初就开创了社会化电商导购模式，几年间快速吸引了上千万年轻时尚爱美的女性用户，成为中国年轻女性最青睐的时尚风向标。
蘑菇街和美丽说的产品定位和用户群定位有什么差别？
小编整理了来自白鸦@知乎的回答： 我同时在用马甲泡这两个网站。说说感受： 两个网站的定位大致相同。人群大致相同。但，因为创业者本身的原因，造成了很多差异。 蘑菇街： 更懂电子商务，更懂得怎么去和淘宝用户沟通，更明白怎么去做消费者的运营和互动，更会利用社 会化媒体和外界资源。 产品和架构的布局更长远，策略和产品变化更灵活。 但，似乎在整体定位和发展策略上有点摇摆不定，目标人群似乎不是很明确或者说更广泛，想做的 事情太多，聚焦的不够。 美丽说： 更懂创业，目标人群很聚焦。
一些产品设计很贴心到位(比如，首页“网购达人”、“挑衣服”、“口碑好店”、“团购”这几个东西对于非 深度用户很管用)，很踏实。 但，对于电商的了解不够，对于和消费者互动的经验不足，运营能力 不够。感觉有点活在小圈子里，没有跳出那一小批种子用户的影响。 最后多说几句： 1、 不是很看好纯粹的消费分享社区。 人们不会长期的成天呆在一个除了讨论消费还是讨论消费的地方(估计很多人会说我不懂购物狂和 女人。就像早前我说除了游戏还 是游戏的SNS生命周期不长时，很多人说我不懂玩家)。社区需要 是饱满的，可以从纯消费开始，可以把消费作为主体内容，但得逐渐的添油加醋。 2、社会化商务很有戏，但形态是什么没人知道，条条大路通罗马。 对于所有这类创业公司的好坏，暂时都不宜过早的下结论，现在怎么做是对的，没人知道。市场、 用户、创业者、平台方都是白纸一张，去做，才是最对的。 不管做什么，只要大方向是对的，刚开 始怎么做都行，目的只有一个：锻炼团队、积累用户、找到感觉。 3、 半年之内，我们会看到几乎所有的电子商务公司都愿意出钱、出力、出人去想办法让用ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ贡献 高质量的分享和评论。在所有他们经常去的网站，经常呆的任何地方。 社会化电子商务的分享网站 ，春天快到了。但，这些网站应该可以走出去一些，比如和微博等网站做好互通，呆在家里是感受 不到天暖花开的。 4 、有人说淘宝今年会很重视分享，这些网站堪忧。我反倒认为：淘宝越重视，这些网站越有戏。 因为淘宝重视并推进这个事情的过程，就是在帮助他们培养用户习惯的过程，就是在帮他们。 5、补充： B的倾向越来越重，淘宝已经不能很好的满足纯粹C2C用户的需求，特别当人“富裕”之后的一些闲置 转让需求。用户的这些行为已经逐渐往淘宝之外的社区网站转移，散落在各处。这是一个不小的 空间，值得社会化商务网站们去关注和思考。 本文由人人都是产品经理@ 边缘 整理自知乎问答，转载请注明并保存本文链接。
App竞品分析报告：美丽说VS蘑菇街
App竞品分析报告：美丽说VS蘑菇街导语：当你为一件衣服、一条裤子，一件衬衫、一双鞋，在购物网站上漫无目的逛着的时候，当你正为好不容易淘到的一件宝贝，却在因为质量或价格问题犹豫不决的时候…你可以逛美丽说或者蘑菇街。
这是两款UI设计、用户体验都不错的app产品，下面正式从排名、数据、功能设计等方面来对比这两款产品。
1.产品概况iOSApp Store中国区iPhone免费-生活类排名（最近3个月）数据来源：蘑菇街排名基本稳定在Top 10至20之间，美丽说在8月下旬后基本游离在Top 30外。
2015年6月活跃用户数比对-iOS端数据说明：MAU为月活跃用户数，DAU为日活跃用户数，图表的数值单位为万，活跃用户数为在该统计周期内至少启动过一次App的用户数，用户数按照设备去重数据来源：无论是MAU还是DAU，美丽说跟蘑菇街都存在不少差距。
AndroidAndroid主要应用商店App的累计下载次数（截至2015.10.11）数据说明：图表纵坐标数值单位为万，代表App的累计下载次数数据来源：百度手机助手、360手机助手、应用宝、豌豆荚美丽说的累计下载次数略小于蘑菇街，大约少1200万左右。
2015年6月活跃用户数比对-Android端数据说明：MAU为月活跃用户数，DAU为日活跃用户数，图表的数值单位为万数据来源：蘑菇街Android端的活跃用户数量大约是美丽说1.5倍以上，总结：无论是Android端还是iOS端，美丽说在用户粘性上是逊于蘑菇街的。
2.App框架美丽说App框架如下图：偏重媒体属性：底部Tab『首页』、『分类』的诸多子栏非常依赖产品运营创造优质内容给商家导流，『群』的概念也是为了聚合优质的内容，本质也是一种媒体，不过额外提供了群主跟群成员交流的功能。
偏重电商属性：底部Tab『首页』、『分类』、『全球购』都直接跟交易相关，最近一版迭代中，『全球购』替代了『消息』，进一步削弱了社区属性，个人推测美丽说HIGO App的低活跃用户、低成交订单、高推广成本等诸多因素，故把HIGO 的东西整合到美丽说App中导流。
蘑菇街与美丽说比较
蘑菇街与美丽说比较蘑菇街美丽说社区定位18岁-25岁的女性用户，重点二三线城市90后小姑娘，面向在一线二线城市、18-35岁之间、年薪在10万左右的时尚爱美的白领和准白领女性。
战略分享更简单，比微博还简单图片看起来更轻松社会化分享更放心多渠道分享可加入专辑(把自己喜欢的集中在一块)可以实拍时尚，美丽配搭，图片更时尚社会化分享更放心分享到sina weibo\ 微信好友、QZONE\腾讯微博、微信朋友圈、本地相册，还可收进杂志（仿poly vore）焦点：集用户购物分享与互动为一体的平台，同时可直达宝贝页面首页是衣服、鞋子、饰品的搭配集用户时尚购物分享与互动为一体的平台，首页是同类产品的集中摆放（小清新范儿）聚集原因：基于消费体验而引发了兴趣爱好基于时尚体验而引发了购物欲望盈利模式淘宝客分成+ 巨大流量+ 人气+ 品牌推广+一系列电子商务=把淘宝客打造成为一个品牌缺点和建议：美丽说、蘑菇街正在火，但对于内容控制和信息分类似乎都没有找到很好的方法。
内容控制，靠优秀的机制，用以保持信息的质量，对于这两个平台就是保持信息的纯度。
信息分类，当和用户有关联的信息越来越多时，如何判断哪些是他们最想看的，是分析用户兴趣基础之上的深度推送机制，是设计和算法。
思维方式 促进商品交易的思维，蘑菇街上最显眼的是“购买”和“求团购”， 垂直微博，时尚，美丽说则是“收集”和“喜欢”。
未来发展佣金收入将是蘑菇街的主要盈利来源美丽说的选择则是品牌广告。
考核方式一是每100个人中有多少人找到了对应的商品，二是每100个人中有多少人达成了交易。
对时尚达人的挖掘、运营、维护是最重要的KPI吸引客户1）开眼界：相当于看一本瑞丽或者YOKA ，美丽的东西百看不厌。
2）炫情趣：买到好看东西或者新奇小物，需要获得认同感，需要表达下心里的得意劲儿。
3）聚同好：以物聚人啊 ，复古派or 小indie ，现实生活里碰不到对路的，到网上来找，还可以share 下店铺，超开心的。
美丽说网站特点
美丽说等网站特点调研报告美丽说与蘑菇街美丽说和蘑菇街是目前国内互联网最大的两个纯买家分享社区，主要为女性用户提供分享和交流的平台，两个网站在功能上几乎是一模一样的，都包括了热点推荐、逛街、福利社、搭配、达人等功能，但是在实现上也有一些细微的差别，其区别和各自的特点表现在以下方面：特点1页面布局美丽说使用的是横向接近100%的布局方式，这样做的好处是可以更充分的利用空间，使页面内容显得更加丰富；而蘑菇街使用的是横向80%的页面布局，这也是目前国内大部分网站所用的布局方式，这种方式使页面看上去更美观。
图1是两个网站首页的截图。
图1特点2页面表现形式美丽说在表现形式上使用的是仿pinterest的“图钉式”分享，即把分享的图片以类似于图钉钉在墙上的方式随意的摆放，给人一种随意，慵懒的感觉，符合女性用户“逛街时”的特性如图2。
而蘑菇街相对来说就比较正式，使用的是传统的“表格式”的表现形式，这种风格给人一种严肃却又不失优雅的感觉，如图3。
图2图3特点3首页前端技术在前端，美丽说采用的是页面内容动态加载技术，当用户在拖动滚轮向下浏览的时候，图片会动态加载。
这种做法的好处是，一是页面加载速度快，二是节约了流量，因为不可能每个用户浏览页面时从头滚到尾的，这种方法很值得我们借鉴。
至于技术上的实现，可以有多种方式，不过使用的时候要注意不同浏览器兼容性不同的问题。
而蘑菇街采用的仍然是传统的全部加载技术，即把首页中的内容一次性全部加载进去。
网页内容动态加载技术第一种方法是修改源代码中的img中的src名称，通过JS 绑定窗口事件，在触发之后替换img 标签里的src图片路径名称。
Javascript代码如下：1.<script>2.imgLoad();3.window.onscroll = function(){ imgLoad(); }4.5.function pageTop()6.{7.return document.documentElement.clientHeight8.+Math.max(document.documentElement.scrollTop,document.body.scrollTop);9.}10.11.function imgLoad()12.{13.varimg = document.images;14.for(vari=0; i<img.length; i++)15.{16.var o = img[i];17.varvtop = getPosition(o).top;18.vargggggggg = o.gggggggg;19.gggggggg = o.getAttribute(‘gggggggg‘);20.varsrc = o.src;21.src = o.getAttribute(‘src’);22.if (vtop<= pageTop())23.{24.if(!src)25.{26.o.src = gggggggg;27.o.setAttribute(‘src’, gggggggg);28.}29.}30.}31.}32.</script>第二种方法是通过jQuery滚动加载插件scrollLoading。
美丽说和蘑菇街合并,7年创业路,美丽说的无奈与宿命
美丽说和蘑菇街合并，7年创业路，美丽说的无奈与宿命7年创业路，美丽说的无奈与宿命作者：黄有璨（三节课发起人）2016年才刚刚开始的第11天，美丽说和蘑菇街正式宣布合并，形式则是蘑菇街并购美丽说。
这既印证了我此前的断言，也将此前美丽说憧憬了许久的“IPO梦”划上了一个句号。
这场合并，让人嘘唏感慨不已。
这一度让我有了一种这样的感觉——身在创业圈这个江湖中，很多事情，真的是宿命一般的。
往往，当你做出了一个决定，后面的一切都已经是注定。
对美丽说而言，正是如此。
（一）2009年，徐易容在把他的“抓虾”出售给了豆瓣之后，拉着一个小团队，在五道口华清嘉园一个三室一厅的小房间里，开启了他的第二次创业。
彼时，这个创业Idea的诞生，据说是始于五道口一带那些每天临近下班就摆满了马路两侧，专卖女性饰品和服装的花花绿绿的路边小摊，以及总是围绕着那些小摊流连忘返的年轻姑娘们。
2009年的互联网，差不多正处于一个欣欣向荣的繁荣期，“把各种线下实际存在和成立的场景批量迁移到线上去”正好是这一阶段创业和做产品的主流思路。
彼时的电商界，虽然已有淘宝这样的庞然大物，但淘宝更接近于是一个无所不包无所不有的大集市，如果要在线下找一个与淘宝可以对照的实际存在和成立的场景，旧时过年前的“庙会”应该是比较合适的。
庙会虽然无所不包，但也因此而失去了一些独特的氛围，相比而言，五道口的路边摊的感觉会更加不同，它只面向年轻姑娘们开放，只售卖那些既时尚、价格又不会过于高昂的女性服饰，并且，在这个集市中，姑娘们不仅仅是逛，还可以晒、还可以聊天和给别人推荐更好的服饰搭配方案。
在一定维度上，这两者并不是互斥，而更多是互补的。
正如姑娘们既需要大而全的庙会，也需要小而美的五道口路边摊。
徐易容也相信，即便有了淘宝，这群收入中等、但极度在意时尚和“晒”的姑娘们也仍然需要一个更加聚焦、氛围更独特的地方。
基于此，徐易容有了一个想法——他要把五道口小摊的欣欣向荣和火爆搬到线上去，做一个面向年轻女性用户的，以“时尚购物和分享”为切入点的产品。
美丽说和蘑菇街合并,7年创业路,美丽说的无奈与宿命(2)
美丽说和蘑菇街合并，7年创业路，美丽说的无奈与宿命(2)（六）遭到淘宝封杀后，美丽说给出的回应是：自建电商平台。
这一选择，对于自己已经拥有了一定用户和流量，同时又遭到主要电商平台封杀的美丽说而言，也几乎是一个必然的答案——在美丽说与淘宝的关系中，一种微妙的不安全感其实是一直在双方的层面上都存在着的。
这种不安全感的必然结局就是：到了美丽说真正长大起来的时候，它必须要去自己做电商。
不管是为了满足自己不断膨胀的野心，还是为了抵御淘宝这样的大平台动辄而来的封杀威胁，它都必须这样做。
于是从2013年11月起，美丽说开始建立电子商务交易平台，精选上千家优质卖家供应商，为用户提供女装、女鞋、女包、配饰、美妆等品类的优质时尚商品，开始从社区+导购向女性时尚垂直品类电商全面转型。
转型后的美丽说在2014年年初的一次站内促销活动中就拿到了18万+订单和1亿+销售额的业绩，算是初战告捷。
（七）转型后的美丽说，开始遇到问题，是从2014年的下半年开始的。
到了2014年下半年之后，身为一家已经完成了4-5轮融资，但盈利能力却又暂时还没有保证的公司，美丽说必须找到办法持续增长下去。
于是，从这一阶段开始，美丽说开始大肆扩张团队，增大市场投入。
从2014年到2015年，这种投入达到了极致——美丽说先后找了火得一塌糊涂，代言费也必不会太低的EXO、鹿晗来为自己代言，也持续在面向商家和用户的补贴方面豪掷出了十多亿元。
但，这还不是最可怕的。
最可怕的是，从这一阶段开始，身为一家电商平台的美丽说，开始陷入到与淘宝、天猫甚至唯品会等等对手们的“同质化竞争”当中。
互联网世界中的竞争，如若是想要以弱胜强，则基本必须要能够实现“错维”式的竞争，也即是说，你的核心发力点必须得是一个对手不会太重视、甚至是看不到的点。
唯有这样的点，才能带给你在悄无声息下成长的空间。
对美丽说而言，在早先做社区导购的时候，对用户而言，它与淘宝天猫是显著不同的，关系也不是非此即彼的，作为一个女性购物用户，完全可能同时在使用着美丽说和淘宝天猫。
社会化电商分析——蘑菇街(上)
5、流行趋势的引导，方便自己挑选——从众的需求6、通过几个关键的标签找到我看重过的某件商品——懒惰的需求7、聊共同话题——寂寞的需求3.功能演进路径蘑菇街为三大核心功能：分享、导购、购物。
如何将3大核心功能的闭环在自己的生态圈里完成是蘑菇街一直在做的事情。
3.1分享蘑菇街早期支持淘宝商品的分享。
随着蘑菇街的发展，发现用户中虽然钟情于淘宝的略多，但也存在很多喜欢在京东等商城购买的用户，进而支持京东、当当等商城的分享。
随后，淘宝不断的打压，自己独立商城的逐渐完善，于是，分享支持用户自己上传图片。
3.2导购蘑菇街建立初期从淘宝客演变而来，当时的问题是淘宝商品太多，店家没有精准的流量入口，尤其是对中小卖家而言。
因此，如何快速找到用户想要的商品是当时解决的首要问题。
核心，通过商品的人气和热门度去推动。
4.2为什么蘑菇街大力推广达人达人在蘑菇街发展中起到了关键的因素，对网站内容的产生、用户粘性的提升、用户注册量的增加、网站活跃度的提高都有重要的作用，而这种作用在网站的前期和中期的发展显得尤为重要。
随着规模的扩大，蘑菇街发现简单的达人已无法满足扩张的需求，因此，在2013年推出了签约达人体系。
签约达人成为了蘑菇街用户体系中的高端顶层用户。
正是这批用户开始引领潮流时尚，蘑菇街也逐渐转变到了今天的“买手街”。
4.3为什么蘑菇街社区采取小组的模式以小组为形式的社交模式发展受到了不少用户的喜欢。
蘑菇街内的用户可以针对自己的兴趣加入对应的小组。
从用户而言，小组更符合女性的社交需求第一，女性对穿衣打扮、气质的养成有自己的偏好，女生心中都有一个自己形象的理想化模型。
第二，由于身材的不同，适合的风格也会有不同。
第三，女生对身材的不足总是无法介怀，想通过各种努力进行改变，所以才会有丰胸、减肥、瘦腰等产品的存在。
因此，蘑菇街采取小组的形式，将有共同兴趣/需求的女性用户进行聚集，使用户更加容易交流。
从网站发展而言，小组对网站的发展更有利第一，小组由用户自发组织，小组自身的内容和维护由发起人管理，不需要官方运营人员进行过多。
社交化电子商务中的口碑传播——以蘑菇街、美丽说为例
社 交化 电子商务 中的 口碑传 播
以蘑 菇街 、 美丽说 为 例
。陈 文倩
【 摘
要】 近年来 ， 社 交化电子商务迅速发展 为 网络 口碑的集 中地及发散地 。 笔者选取社 交化 电子 商务为研 究对 象， 以 目前发展
最好 的两个网站 “ 蘑菇街” 和 “ 美丽说 ”为案例 ， 深入 分析其 口碑传播策略、 口碑传播 的优 劣势， 希望从 口碑传播 的角度给社 交化 电子 商务企 业以启发 。
社 区形 式 ， 浏 览 感 兴 趣 的商 品 。 假 如 用 户
上， 以淘宝为代表 的电商 网站提供 的仅仅 是 “ 比较 ” 环节 中硬性 指标 的筛 选 ， 以及
对一件衣服感兴趣 ，点击进入其页 面 ， 出
现衣 服的介绍 、 淘 宝商 品链 接地址 ， 以及
勃 闻 啦警
ｚ ｏ １ ３ ￣ ｓ ｌ ＃ ｌ １ ６ ７
最 大效 应 。
靠商家 的广 告促销 ， 而是更倾 向于听取身
边朋友 和网友 的消费建议 。 同样人们也逐
渐 热 衷 于 把 自 己购 买 产 品 的 经 历 或 体 验
分 享到 网络 上 ， 转 告他 人。 而互联 网的便
利性和实时性 ， 使 得 跨 区 域 网民 间 的 交 流 互动成 为可 能。 因此 ， 网 络 口 碑 传 播 日益 受到关注 ， 网 络 口碑 营 销 的 重 要 性 也 开 始
果。 通过 比较 分析这两 大 网站 ， 发现其 口 碑传播 策略主要有 ： １ 、 分 享评论模式 艾瑞咨 询的调研数据 显示 ， 用户在社 交 化购 物 网站 上 常使 用 的功 能 是 浏 览
蘑菇街网站分析
蘑菇街——女性买家社区一、蘑菇街的简介与现状蘑菇街是一个新型的女性买家社区，是杭州卷瓜网络旗下的一个专注于提供发现美与时尚、分享购物乐趣，结交志趣相投好友自由交流的平台。
蘑菇街是由杭州卷瓜网络创建，公司的核心宗旨就是购物与社区的相互结合，是中国最时尚最流行的女性社区网站，中国最有影响力的社会化网络媒体之一。
每天，几百万网友在这里自由地交流时尚、购物的话题，相互分享、相互帮助，发现折扣,享受优惠。
从2011年情人节正式上线，到2012年2月网站注册用户超过600万。
截止4月初，蘑菇街的注册用户数已经突破950万，日UV达到220万，过亿的浏览量（PV），单用户浏览达到50页。
蘑菇街作为一个垂直网站和第一代大而全的水平网站（又称综合性网站）不同，垂直网站注意力集中在某些特定的领域或某种特定的需求，提供有关这个领域或需求的全部深度信息和相关服务，作为互联网的新亮点，垂直网站正引起越来越多人的关注。
在越来越多的网络吸引老百姓的注意力时，网民却逐渐走出时髦、好奇的初级阶段，不断在网上寻找着实际、实用和实惠。
二、蘑菇街的特点2010 年 3 月上线的 Pinterest，聚集着美国的家居主妇们喜欢并自行收集的家居、服饰、旅行等精品图片，用户无论是浏览还是通过订图钉 (pin) 和再订repin) 的方式重组别人的图片都能够感到轻松愉悦。
成立短短两年时间每月独立活跃用户数已达到 1170万, 去年美国Pinterest 融资 2700万美元估值 2 亿美元，增长曲线直逼 facebook。
Pinterest已然成为吸引企业进入社会化电商领域的动力。
从表面的呈现方式来看，蘑菇街、美丽说等网站大多都采用了Pinterest 架构，瀑布流式照片陈列是第一直观感觉。
但仔细看又会发现，每家公司由于背景的差异、对盈利前景判断的不同，呈现出不同的战略特色，并不能简单地归类为中国的Pinterest。
陈琪以蘑菇街为例简单地分析道：“Pinterest 以收集是目的，分享只是一个结果，最后从内容中挖出钱来而我们一开始就是关注流量货币化。
微博营销十大成功案例全解析
微博营销十大成功案例全解析微博营销十大成功案例全解析微博营销在当今的企业网络营销越来越占据重要地位了，不管是传统企业也好，还是新兴企业，都开始重视微博这个重要的品牌缔造平台了。
在信息化的时代，谁能最先抓住机遇，就能抓住用户，有用户的地方也就有了利益。
下面本文就分析下微博营销中的十大经典成功案例，看看这些企业是如何在微博中创造奇迹的。
1、杜蕾斯成功模式–事件营销杜蕾斯官方微博，人称“小杜杜”，在微博用户眼中，小杜杜的微博形象是什么样呢?可以很性感、也可以很幽默，可以很雷人、也可以很智慧，可以很活泼、也可以很感人，可以很媚俗、也可以很高雅……杜蕾斯把官微定位成为一个“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子”。
我们以三个案例简单剖析杜蕾斯塑造官微形象过程中的几个亮点。
案例一：一个网友把益达口香糖的广告词改了：“兄弟，油加满……你的杜蕾斯也满了。
”当时杜蕾斯回复了一句：“杜蕾斯无糖避孕套，关爱牙齿，更关心你。
”把大家都逗笑了。
案例二：@VANCL粉丝团发布一条微博，“韩寒新书《私》中提及送给未来十八岁女儿的一句话——套好安全带，带好安全套。
韩少真是语不惊人死不休哇~”，杜蕾斯发现后评论并转发道，“所谓安全第一，韩少作为赛车手深谙此道啊”。
诙谐风趣的回复，巧妙地将品牌诉求点与名人话题结合，引起Vancl粉丝团和韩寒粉丝强烈的共鸣案例三：2011年5月16日，王功权私奔事件的微博一时间转发量高达7万多，被网友们戏称为私奔体。
杜蕾斯敏锐地捕捉到这条热点微博中的关键词”男女“”私奔“”幸福“，发现都与杜蕾斯品牌调性相关。
在第二天下午便原创一条微博”私奔需要3样东西：1、杜蕾斯;2、现金;3、一起私奔的他?她。
“。
巧妙结合，掀起第二轮的话题讨论。
引爆杜蕾斯事件营销高潮的是北京大雨后，一位据说是杜蕾斯的员工灵机一动，在雨天将此安全套覆于鞋子之上，使鞋子免遭雨水打湿。
该员工将套上安全套的鞋子的照片传到新浪微博上，这个举动瞬间吸引了众多眼球。
“蘑菇街”和“美丽说”对比分析
“蘑菇街”和“美丽说”对比目录目录 (2)一. 调查背景……………………………………………………………错误!未定义书签。
二. 调查目的 (3)三. 调查对象 (3)四. 美丽说蘑菇街概况 (3)五. 美丽说蘑菇街比较 (4)5.1 用户数与用户定位 (5)5.2 口号与理念 (5)5.3 产品功能与界面分析 (5)5.4风格 (5)5.5 融资情况 (6)5.6战略定位 (6)5.7推广模式 (6)5.8盈利模式 (7)5.9关键词战略 (8)六.总结与建议 (10)“蘑菇街”和“美丽说”营销战略对比分析一．调查背景有这样一类网站，它们并不向用户售卖物品，却能从中交易中赚取收入；它们不必自建物流，也不用操心供应链，却能以极其轻盈的身姿在笨重的电商模式下游刃有余；它们既不是B2C，也不是C2C，它们叫做“社区化的电子商务”。
在“社区化的电子商务”的范畴内有两家公司经常被相提并论，它们是美丽说和蘑菇街。
美丽说与蘑菇街是国内较为成功的电商社区化平台，基本均采用“闺蜜分享天然导购”方式吸引大小姑凉，主导盈利模式为分享返利模式。
但掐指一算，二者还是有些差异。
二．调查目的如今，互联网已成为人类生活中“不可或缺”的生活伴侣，电子商务已经成为最时尚的消费方式。
许多人认为电子商务仅仅是网上购物，这是不全面的认知，现在一切消费活动都已经开始借助互联网平台完成。
在O2O模式下电子商务导购服务中，以美丽说和蘑菇街的受众较多。
于是我们小组决定对美丽说和蘑菇街两款产品进行分析。
三.调查对象：美丽说蘑菇街四．美丽说蘑菇街网站概况美丽说2009年11月由徐易容创立于北京中关村，致力于为女性用户解决穿衣打扮、美容护肤等问题。
美丽说的主要板块有翻杂志、今日最热、口碑美妆、搭配、品牌。
这个网站提供应季最IN的单品、各种风格的衣服饰品如何搭配等信息，同时提供时尚、美容问答服务。
蘑菇街于2011年情人节正式上线，创始人为曾经是淘宝UED的开创者的陈琪，蘑菇街是杭州卷瓜网络旗下的一个专注于提供发现美与时尚、分享购物乐趣结交志趣相投好友自由交流的平台。
每日话题：盘点那些女性APP 看女性社区发展空间有多大？
每日话题：盘点那些女性APP 看女性社区发展空间有多大？A5站长网()7月25日消息，都说这个世界上女人和孩子的钱是最好赚的，这句话一点也不错。
而“她经济”的火爆也越来越令更多的人看到了这片红海。
今天我们就来盘点下互联网中那些利用“她经济”而火爆的女性APP。
1、美丽说美丽说是目前国内最大的社区型女性时尚媒体，2009年11月由徐易容创立于北京的中关村，致力于为女性用户解决穿衣打扮，美容护肤等问题。
自创立以来，美丽说已有超过3500万注册用户、超过340万每日活跃用户;超过1800万手机用户、超过115万每日活跃手机用户;超过十款女性时尚相关手机应用、覆盖iOS及Android两大移动平台，是中国发展最快的互联网公司之一。
2、蘑菇街蘑菇街是专注于时尚女性消费者的电子商务网站，为爱美的姑娘们提供衣服、鞋子、箱包、配饰和美妆等领域适合年轻女性的商品。
蘑菇街APP也成为时尚女性必备APP。
2011年2月14日蘑菇街上线，截至2014年5月，发展三年半的时间内，蘑菇街不断提升用户体验，已经拥有了超过8000万的注册会员，每天为超过五百万的女性消费者提供购物决策建议。
市值：10亿美元3、大姨吗大姨吗是一款以经期健康为核心，关爱女性健康的手机应用，其功能包括经期记录(可选详细直观的症状记录，用于医生问诊)、经期预测、月经病/经前综合征的自测与建议(不需网络支持)、易孕期预测、美容塑身保健贴士推送等，另有督促减肥功能、每日补水提醒功能可选择性开启。
已经完成C轮3000万美元融资。
4、美柚美柚是厦门美柚信息科技有限公司于2013年4月推出的国内首款女生助手类手机软件。
美柚以经期管理为切入点，同时为女性提供备孕、怀孕、育儿、社区交流等功能服务。
截至目前，美柚激活用户4000万，日活跃用户超过300万，是中国最大的女性社区。
美柚，将为女性提供一个管理健康、解决问题、寻找闺蜜、娱乐交流的平台。
美柚是一个纯女性社会，一个“她的国”，为女性提供了一种全新的生活方式。
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矿产资源开发利用方案编写内容要求及审查大纲
矿产资源开发利用方案编写内容要求及《矿产资源开发利用方案》审查大纲一、概述
㈠矿区位置、隶属关系和企业性质。
如为改扩建矿山, 应说明矿山现状、
特点及存在的主要问题。
㈡编制依据
(1简述项目前期工作进展情况及与有关方面对项目的意向性协议情况。
(2 列出开发利用方案编制所依据的主要基础性资料的名称。
如经储量管理部门认定的矿区地质勘探报告、选矿试验报告、加工利用试验报告、工程地质初评资料、矿区水文资料和供水资料等。
对改、扩建矿山应有生产实际资料, 如矿山总平面现状图、矿床开拓系统图、采场现状图和主要采选设备清单等。
二、矿产品需求现状和预测
㈠该矿产在国内需求情况和市场供应情况
1、矿产品现状及加工利用趋向。
2、国内近、远期的需求量及主要销向预测。
㈡产品价格分析
1、国内矿产品价格现状。
2、矿产品价格稳定性及变化趋势。
三、矿产资源概况
㈠矿区总体概况
1、矿区总体规划情况。
2、矿区矿产资源概况。
3、该设计与矿区总体开发的关系。
㈡该设计项目的资源概况
1、矿床地质及构造特征。
2、矿床开采技术条件及水文地质条件。