微信小程序行业市场研究分析
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创亚咨询
1.2小程序的中国发展现状
现状： APP流量红利时代进入尾声，存量用户的争夺激烈，建立生态依旧是
互联网大玩家们的奋斗目标，而微信拥有的巨大流量是串联生态的重要 势能。而且H5和云存储技术的成熟优化了用户使用体验。另外，移动互 联网对于用户长尾需求的渗透和探索依然充满想象力。
创亚咨询
2.1 小程序市场分析
创亚咨询
1.2小程序的中国发展现状
数据显示，2018年小程序保持了高速的发展趋势，累计用户规模预 计将达9亿。
创亚咨询
1.2小程序的中国发展现状
2018年11月7日，微信小程序获得“世界互联网领先科技成果”奖，这是多 年来中国IT行业里一个真正能够影响到普通程序员的创新成果。
小程序数量超越苹果APP。小程序目前数量已超过230万个，不到两年的时间 就超越了苹果10年的应用数量。
微信小程序市场 研究报告
广州创亚咨询顾问有限公司 2019-9
目 录
01 中国微信小程序发展概述 02 行业发展市场分析 03 竞争格局分析 04 发展前景预测分析
创亚咨询
1.1微信小程序的发展
概念： 小程序（Mini Program）是一种不需要下载安装即可使用的应用，由腾
讯于2017年1月9日首次推出。这一应用形式能使用户不用再关心应用安装太 多的问题，实现了应用“触手可及”的梦想，也体现了“用完即走”的理念。
下向上导流
•WiFi连接跳转页
•基于LBS推荐附
近小程序
•通过顶部搜索 •页直接搜索 •小程序搜索结 果靠前 •关键字匹配小 程序搜索结果
•分享小程序卡片 到群或好友
•公众号菜单栏 •公众号嵌入小程 序卡片 •公众号广告图片 跳转 •Profile页推荐
创亚பைடு நூலகம்询
2.2 电子商务行业小程序
小行业的分布和大行业情况类似，网购和美食位居始终前二。在目前的市 场发展阶段，买和吃这两类物质消费需求依然构成消费者群体的主要诉求。
• 微信团队宣布： 微信小程序正式 开放公测
• 微信小程序正 式面对C端用户 开放，用户量 增长比较缓慢
2017年1月9日
创亚咨询
1.1微信小程序的发展
发展历程：
•支付宝小程序向 用户开放公测
2017年9月20日
2017年12月28日
•微信小程序开放游 戏类目以及在首页 增加下拉访问小程 序入口
•“跳一跳”等小 游戏在大量微信 用户中开始传播
创亚咨询
1.1微信小程序的发展
发展历程：
•宣布微信公众号将 推出“应用号”， 通过公众号完成一 些App的部分功能。
2016年1月11日
2016年9月21日 晚间
• 微信官方向部分 公众号发出了应 用号的内测邀请
• 微信正式对外 声明已经开始 内测
2016年9月22日 凌晨
2016年11月3日 晚间
•依托支付场景抓牢商业服务与生活服务 •向打通阿里全生态迈进
重社交
根植于微信密集的社交关系，电商业务可以通过小程序的 形式植入用户日常社交完成裂变式的分发
强地域
由社交所绑定的地域关系为本地服务和生鲜类电商提供了 绝佳机会，小程序也契合其高频的消费模式
创亚咨询
3.1小程序平台分析
轻应用平台对比示意图微信 支付宝 QQ 头条系 360 快应用
•根植社交关系，串联工作、娱乐、电商多场景 •去中心化流量分发，鼓励用户主动探索，裂变效应，私域流量潜力丰富
201程序正式上 线
•腾讯方面表示， QQ小程序正在进 行灰度测试
2019年5月22日
创亚咨询
1.2小程序的中国发展现状
根据调查数据显示，其中近半数（48.7%）使用微信小程序的被试每 天使用微信小程序的次数为5次以上，每天使用微信小程序15次以上的比 例达5.9%。微信小程序无论从人口指标还是活跃度指标上都呈现出国民 级的渗透率水平。
小程序名称
Q2独立设备数
环比增长率（%）
小影+ 猿辅导在线课堂
贝店福利 围城大作战
神经射手 搜狗号码通 美味不用等丨餐厅不等位
ETC助手 ETCP停车 京东好物街
4,927,680 4,388,177 1,875,636 2,729,810 4,008,086 9,698,238 8,900,492 21,810,398 8,514,392 4,311,012
表明小程序行业整体受到更多 用户关注，从而促使尾部小程序 “脱贫脱困”，进入了更高量级。
2019年6月微信小程序各量级数量占比
创亚咨询
2.2 电子商务行业小程序
电子商务小程序的小行业分布基本呈现出较为稳定的状态，其中， 网络购物大类占据了八成左右的份额且比例不断增加，表明网络购物依 旧是电商小程序最为主流的业务形态。
创亚咨询
2.2 电子商务行业小程序
实用工具是服务于用户生活的各种小工具，小程序端的实用工具既保 证了实用性，而且更加简洁高效，因此用户分布也较高。
创亚咨询
2.2 电子商务行业小程序
电子商务行业小程序业务特点解析
频接触 嫁接微信作为社交平台的高曝光率优势，通过多触点
多入口
微信小程序覆盖了搜索、扫码、分享、跳转等多类引流入 口，实现各类用户行为与电商业务的贯通
支付宝：以钱、信任、服务为特色，聚焦商业和生活服务的小程序生态。
8万+小程序数
1.7亿+DAU
5亿+累计用户粗线条
支付宝STS计划：3年10亿元，助力支付宝小程序生态发展
专项基金投入
平台业务支持
资深专家指导
9亿+全球诉求用户 千万级精准商家
2000+产品接口
创亚咨询
2.1 小程序市场分析
2019年Q2微信小程序增长榜TOP1-10
9233.6% 2267.6% 2265.7% 1432.0% 1023.6% 609.0% 529.2% 441.9% 369.6% 329.0%
创亚咨询
2.1 小程序市场分析
微信小程序主要导流方式整理
推荐
扫码
搜索
分享
公众号
•支付完成页链接、 •小程序码下载
红包
•长按图片扫码
•APP跳转
•微信摇一摇，线
2019年6月月活跃设备数TOP100小程 序大行业占比
创亚咨询
2.2 电子商务行业小程序
截至2019年6月，500万以上 量级的小程序数都有所增长，头部 小程序借助微信平台本身因社交能 力带来的巨大裂变优势，逐渐扩大 社交规模效应。而低于100万的小 程序大规模减少，而100万-200万 之间小程序增多。
1.2小程序的中国发展现状
现状： APP流量红利时代进入尾声，存量用户的争夺激烈，建立生态依旧是
互联网大玩家们的奋斗目标，而微信拥有的巨大流量是串联生态的重要 势能。而且H5和云存储技术的成熟优化了用户使用体验。另外，移动互 联网对于用户长尾需求的渗透和探索依然充满想象力。
创亚咨询
2.1 小程序市场分析
创亚咨询
1.2小程序的中国发展现状
数据显示，2018年小程序保持了高速的发展趋势，累计用户规模预 计将达9亿。
创亚咨询
1.2小程序的中国发展现状
2018年11月7日，微信小程序获得“世界互联网领先科技成果”奖，这是多 年来中国IT行业里一个真正能够影响到普通程序员的创新成果。
小程序数量超越苹果APP。小程序目前数量已超过230万个，不到两年的时间 就超越了苹果10年的应用数量。
微信小程序市场 研究报告
广州创亚咨询顾问有限公司 2019-9
目 录
01 中国微信小程序发展概述 02 行业发展市场分析 03 竞争格局分析 04 发展前景预测分析
创亚咨询
1.1微信小程序的发展
概念： 小程序（Mini Program）是一种不需要下载安装即可使用的应用，由腾
讯于2017年1月9日首次推出。这一应用形式能使用户不用再关心应用安装太 多的问题，实现了应用“触手可及”的梦想，也体现了“用完即走”的理念。
下向上导流
•WiFi连接跳转页
•基于LBS推荐附
近小程序
•通过顶部搜索 •页直接搜索 •小程序搜索结 果靠前 •关键字匹配小 程序搜索结果
•分享小程序卡片 到群或好友
•公众号菜单栏 •公众号嵌入小程 序卡片 •公众号广告图片 跳转 •Profile页推荐
创亚பைடு நூலகம்询
2.2 电子商务行业小程序
小行业的分布和大行业情况类似，网购和美食位居始终前二。在目前的市 场发展阶段，买和吃这两类物质消费需求依然构成消费者群体的主要诉求。
• 微信团队宣布： 微信小程序正式 开放公测
• 微信小程序正 式面对C端用户 开放，用户量 增长比较缓慢
2017年1月9日
创亚咨询
1.1微信小程序的发展
发展历程：
•支付宝小程序向 用户开放公测
2017年9月20日
2017年12月28日
•微信小程序开放游 戏类目以及在首页 增加下拉访问小程 序入口
•“跳一跳”等小 游戏在大量微信 用户中开始传播
创亚咨询
1.1微信小程序的发展
发展历程：
•宣布微信公众号将 推出“应用号”， 通过公众号完成一 些App的部分功能。
2016年1月11日
2016年9月21日 晚间
• 微信官方向部分 公众号发出了应 用号的内测邀请
• 微信正式对外 声明已经开始 内测
2016年9月22日 凌晨
2016年11月3日 晚间
•依托支付场景抓牢商业服务与生活服务 •向打通阿里全生态迈进
重社交
根植于微信密集的社交关系，电商业务可以通过小程序的 形式植入用户日常社交完成裂变式的分发
强地域
由社交所绑定的地域关系为本地服务和生鲜类电商提供了 绝佳机会，小程序也契合其高频的消费模式
创亚咨询
3.1小程序平台分析
轻应用平台对比示意图微信 支付宝 QQ 头条系 360 快应用
•根植社交关系，串联工作、娱乐、电商多场景 •去中心化流量分发，鼓励用户主动探索，裂变效应，私域流量潜力丰富
201程序正式上 线
•腾讯方面表示， QQ小程序正在进 行灰度测试
2019年5月22日
创亚咨询
1.2小程序的中国发展现状
根据调查数据显示，其中近半数（48.7%）使用微信小程序的被试每 天使用微信小程序的次数为5次以上，每天使用微信小程序15次以上的比 例达5.9%。微信小程序无论从人口指标还是活跃度指标上都呈现出国民 级的渗透率水平。
小程序名称
Q2独立设备数
环比增长率（%）
小影+ 猿辅导在线课堂
贝店福利 围城大作战
神经射手 搜狗号码通 美味不用等丨餐厅不等位
ETC助手 ETCP停车 京东好物街
4,927,680 4,388,177 1,875,636 2,729,810 4,008,086 9,698,238 8,900,492 21,810,398 8,514,392 4,311,012
表明小程序行业整体受到更多 用户关注，从而促使尾部小程序 “脱贫脱困”，进入了更高量级。
2019年6月微信小程序各量级数量占比
创亚咨询
2.2 电子商务行业小程序
电子商务小程序的小行业分布基本呈现出较为稳定的状态，其中， 网络购物大类占据了八成左右的份额且比例不断增加，表明网络购物依 旧是电商小程序最为主流的业务形态。
创亚咨询
2.2 电子商务行业小程序
实用工具是服务于用户生活的各种小工具，小程序端的实用工具既保 证了实用性，而且更加简洁高效，因此用户分布也较高。
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2.2 电子商务行业小程序
电子商务行业小程序业务特点解析
频接触 嫁接微信作为社交平台的高曝光率优势，通过多触点
多入口
微信小程序覆盖了搜索、扫码、分享、跳转等多类引流入 口，实现各类用户行为与电商业务的贯通
支付宝：以钱、信任、服务为特色，聚焦商业和生活服务的小程序生态。
8万+小程序数
1.7亿+DAU
5亿+累计用户粗线条
支付宝STS计划：3年10亿元，助力支付宝小程序生态发展
专项基金投入
平台业务支持
资深专家指导
9亿+全球诉求用户 千万级精准商家
2000+产品接口
创亚咨询
2.1 小程序市场分析
2019年Q2微信小程序增长榜TOP1-10
9233.6% 2267.6% 2265.7% 1432.0% 1023.6% 609.0% 529.2% 441.9% 369.6% 329.0%
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2.1 小程序市场分析
微信小程序主要导流方式整理
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•长按图片扫码
•APP跳转
•微信摇一摇，线
2019年6月月活跃设备数TOP100小程 序大行业占比
创亚咨询
2.2 电子商务行业小程序
截至2019年6月，500万以上 量级的小程序数都有所增长，头部 小程序借助微信平台本身因社交能 力带来的巨大裂变优势，逐渐扩大 社交规模效应。而低于100万的小 程序大规模减少，而100万-200万 之间小程序增多。