2018年中国红酒电商行业市场分析报告

2018年中国红酒电商行业市场分析报告

北京欧立信研究中心

目录

第一节红酒电商市场发展环境 (6)

一、电商行业市场规模 (6)

二、网上零售市场规模 (6)

三、葡萄酒市场现状 (8)

第二节红酒电商市场运行情况 (11)

一、红酒电子商务发展历程 (11)

二、红酒电商市场概况 (11)

三、红酒电商市场发展现状 (12)

四、红酒电商市场规模 (13)

五、红酒电商市场存在的问题 (16)

六、红酒电商市场发展面临的困境 (16)

七、红酒电商市场发展建议 (17)

八、红酒电商未来展望 (19)

第三节红酒电商市场运营模式 (20)

一、葡萄酒主要营销模式 (20)

二、红酒电商典型销售模式分析 (22)

三、葡萄酒电商运营现状分析 (23)

四、红酒电商运营模式发展方向 (25)

第四节红酒电商市场竞争格局 (27)

一、红酒电商市场竞争现状 (27)

二、红酒电商两大平台对比 (29)

第五节红酒电商市场消费者行为分析 (34)

一、红酒电商消费者分析 (34)

二、红酒电商消费行为分析 (37)

第六节红酒电商市场发展趋势及预测 (46)

一、红酒电商市场发展趋势 (46)

二、红酒电商市场发展建议 (46)

三、红酒电商市场发展空间预测 (49)

第七节红酒电商市场重点企业分析 (51)

一、红酒世界 (51)

二、品尚汇 (56)

图表1：2011-2017年中国电子商务市场交易规模及增速 (6)

图表2：2014-2018年Q1中国网上零售额及增速 (7)

图表3：2016年葡萄酒全球生产国家分布 (8)

图表4：2016年各国葡萄酒消费量及占全球消费量比例（十万升） (9)

图表5：2014-2017年酒类电商市场交易规模及增速 (14)

图表6：酒类电商各品类酒销售份额 (14)

图表7：葡萄酒两大平台销售额占比 (29)

图表8：葡萄酒两大平台均价对比 (29)

图表9：葡萄酒原产地销售额占比 (30)

图表10：葡萄酒各价格区间销售额占比 (31)

图表11：葡萄酒主要品牌线上销售额份额 (31)

图表12：葡萄酒品牌2017全年销售额份额 (32)

图表13：葡萄酒品牌2017全年销售额量价拆分 (33)

图表14：人群年龄分布 (34)

图表15：人群地域分布 (34)

图表16：各年龄段女性线上酒水消费万元户占比 (35)

图表17：各年龄段男性性线上酒水消费万元户占比 (36)

图表18：白酒销售周期变化 (37)

图表19：京东线上酒水购物场景 (38)

图表20：购买六个品牌以上用户用户数量增幅 (39)

图表21：不同价格葡萄酒销售占比 (39)

图表22：混合购买用户与订单量变化 (40)

图表23：最受欢迎的十种混搭方式 (42)

图表24：各省份葡萄酒消费类型 (43)

图表25：广东葡萄酒不同价位销售分布 (44)

图表26：葡萄酒品牌消费对比 (45)

图表27：2018-2023年酒类电商市场交易规模预测 (49)

图表28：红酒世界公司股权结构示意图 (51)

图表 29：2017年，红酒世界前5大客户销售额及占比 (53)

图表 29：2017年，红酒世界前5大供应商采购额及占比 (53)

图表30：品尚汇经营模式 (57)

表格1：各酒类线上增速比 (15)

表格2：葡萄酒经营模式汇总比较 (20)

表格3：2013-2017年红酒世界主要经济指标分析 (54)

表格4：品尚汇十大股东明细 (56)

表格5：2013-2017H1品尚汇主要经济指标分析 (59)