母婴用品抖音传播方案【顶级版】
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? 沟通内容： ? 品牌面： 品牌地位 +品牌喂养观念 /理念 -积木式喂养 （主） ；
品牌历史 +品牌荣誉 /认证 （辅） ? 产品面 : 100%瑞士进口 +产品荣誉 /认证 +产品地位（市占率
/医生家长首选品牌） +KOL使用口碑 +科学配方 （为天性宝 宝首选奶粉） ( 主） ；阿尔卑斯山优质奶源 +产品历史保证 ( 辅） ? 生活面 :专业转奶知识 /专业育儿、奶粉知识 （主 ） /萌娃趣事 相关（星座、熊事儿 )/幼儿心智发展 (天性、教育 )/媒体合作 内容产出 /活动内容整合 /热点
? 沟通内容： ? 品牌面： 品牌历史 +品牌地位 （主） ；品牌荣誉 /认证 +品牌喂养
观念 /理念 （辅） ? 产品面 : 100%瑞士进口 +阿尔卑斯山优质奶源 +产品历史保证
（主） ； 科学配方 +产品荣誉 /认证 +产品地位（市占率 /医生家
长首选品牌） /KOL 使用口碑 ( 辅） ? 生活面 : 萌娃趣事相关（星座、熊事儿 ) （主） /幼儿心智发展 (天
? 造作重点： 1. 产品口碑大规模发布 2. 热点结合（创意海 报形式） 3 . 优惠券与试用装发布 3. 活动内容整合 4. 活
动海报
母婴媒体类 / 母婴草根类 KOL ； 产品试用口碑 / 品牌与产品软性推广 / 活动引导及推广 -每月2个（活动期间除外）
? 全年内容规划
天性时刻
全面营养，守护天性
证 +品牌地位 （主） ；品牌历史 （辅） ? 产品面 : KOL使用口碑 +科学配方（为天性宝宝首选奶粉）
+ 100% 瑞士进口 +产品地位（市占率 /医生家长首选品 牌） ( 主 ）；产品荣誉 /认证 +阿尔卑斯山优质奶源 +产品 历史保证 (辅）
? 生活面 :专业转奶知识 /专业育儿知识 /幼儿心智发展 (天性、 教育 …)（主） /萌娃趣事相关（星座、熊事儿 )/媒体合作 内容产出 /活动内容整合 /节日 +热点
? 操作重点： 1. 品牌与用户互动 2. 热点结合 (创意海报形 式） 3. 优惠券与试用装发放 4.专家访谈 5.活动引导 6. 寻找曾购买并在微博 po 照的普通用户，给予产品赠
WEIBO KOL
专家访谈
送
Leabharlann Baidu
母婴媒体类/ 母婴草根类/真人妈妈KOL ; 品牌+产品软性推广/ 产品使用口碑/ 活动引导及推广-每月2个（活动期间除外）
母婴用品抖音传播方案
? Agenda
– Digital 全年规划 – Digital 基础建设（ 4月-5月） – 第一阶段（ 5月-6月）内容规划 – SEM 规划 – 合作媒体内容规划 – KPI
宾博 ● Digital 全年内容规划
(2015 年4月-2015 年12月)
? 全年沟通主轴
品牌理念 SLOGAN
呵护天性 无忧成长
? 全年内容规划
呵护天性 无忧成长
四月
CAMPAIGN SITE
天性时刻
五月
六月
萌娃「熊」起
全面营养，守护天性
七月
八月
九月
「熊」言无忌
天性成长，成就不凡
十月
十一月
十二月
「熊」 图大展
WECHAT 服务号
WECHAT 订阅号
WECHAT KOL
? 沟通同重点： 育儿新观念 -天性育儿（熊娃不是熊，而是天性使 然）
（主） ；品牌历史 ++ 品牌荣誉 /认证 （辅）
? 产品面 : KOL使用口碑 +科学配方（为天性宝宝首选奶粉） +100% 瑞士进口 (主） ；产品荣誉 /认证 +产品地位（市占率 / 医生家长首选品牌） +阿尔卑斯山优质奶源 +产品历史保证
( 辅） ? 生活面 :专业转奶知识 /专业育儿、奶粉知识 （主 ）/萌娃趣事
天性成长，成就不凡
四月
五月
六月
七月
八月
九月
十月
十一月
十二月
萌娃「熊」起活动
「熊」言无忌
引导活动
「熊」 图大展
引导活动
WEIBO
? 沟通同重点： 育儿新观念 -天性育儿（熊娃不是熊，而是天性使 然）
? 沟通内容： ? 品牌面： 品牌历史 +品牌地位 （主） ；品牌荣誉 /认证 +品牌喂养
观念/理念 （辅） ? 产品面 : 100% 瑞士进口 +阿尔卑斯山优质奶源 +产品历史保证
+ 100% 瑞士进口 +产品地位（市占率 /医生家长首选品 牌） ( 主 ）；产品荣誉 /认证 +阿尔卑斯山优质奶源 +产品 历史保证 (辅） ? 生活面 :专业转奶知识 /专业育儿知识 /幼儿心智发展 (天性、 教育 …)（主） /萌娃趣事相关（星座、熊事儿 )/媒体合作 内容产出 /活动内容整合 /节日 +热点
? 操作重点： 1.品牌与用户互动 2.热点结合（创意海报形式） 3. 优惠券与试用装发布 4。活动引导活动 5. 微话题活动 6.
? 沟通重点：妈妈 /专家 /试用口碑 ? 品牌面 :品牌喂养观念 /理念 --积木式喂养 +品牌荣誉 /认
证 +品牌地位 （主） ；品牌历史 （辅） ? 产品面 : KOL使用口碑 +科学配方（为天性宝宝首选奶粉）
（主） ； 科学配方 +产品荣誉 /认证 +产品地位（市占率 /医生家 长首选品牌） /KOL 使用口碑 ( 辅） ? 生活面 : 萌娃趣事相关（星座、熊事儿 ) （主） /幼儿心智发展 (天 性、教育 …)/ 专业转奶知识 /专业育儿知识 /媒体合作内容产出 /活 动内容整合 / 节日 +热点
? 沟通重点：全面的营养，保证宝宝天性得到最大的潜能发挥
性、教育 …)/专业转奶知识 /专业育儿知识 /媒体合作内容产出 /活 动内容整合 /节日 +热点 ? 操作重点： 1.热点结合（创意海报形式） 2. 优惠券与试用装发布
3.活动内容整合 4. 活动海报 5. 熊娃熊事儿内容大规模铺垫
基础搭建
? 沟通重点：全面的营养，保证宝宝天性得到最大的潜能发挥 ? 沟通内容： ? 品牌面： 品牌喂养观念 /理念（积木式喂养） +品牌地位
相关（星座、熊事儿 )/幼儿心智发展 (天性、教育 )/媒体合作 内容产出 /活动内容整合 /热点 ? 操作重点： 1. 热点结合（创意海报形式） 2. 优惠券与试用装 发布 3. 活动内容整合 4. 关键字回复设置（ 表情 PNG 制作回 复） 5. 活动海报
? 沟通重点：妈妈 /专家 /试用口碑 ? 品牌面 :品牌喂养观念 /理念 --积木式喂养 +品牌荣誉 /认
品牌历史 +品牌荣誉 /认证 （辅） ? 产品面 : 100%瑞士进口 +产品荣誉 /认证 +产品地位（市占率
/医生家长首选品牌） +KOL使用口碑 +科学配方 （为天性宝 宝首选奶粉） ( 主） ；阿尔卑斯山优质奶源 +产品历史保证 ( 辅） ? 生活面 :专业转奶知识 /专业育儿、奶粉知识 （主 ） /萌娃趣事 相关（星座、熊事儿 )/幼儿心智发展 (天性、教育 )/媒体合作 内容产出 /活动内容整合 /热点
? 沟通内容： ? 品牌面： 品牌历史 +品牌地位 （主） ；品牌荣誉 /认证 +品牌喂养
观念 /理念 （辅） ? 产品面 : 100%瑞士进口 +阿尔卑斯山优质奶源 +产品历史保证
（主） ； 科学配方 +产品荣誉 /认证 +产品地位（市占率 /医生家
长首选品牌） /KOL 使用口碑 ( 辅） ? 生活面 : 萌娃趣事相关（星座、熊事儿 ) （主） /幼儿心智发展 (天
? 造作重点： 1. 产品口碑大规模发布 2. 热点结合（创意海 报形式） 3 . 优惠券与试用装发布 3. 活动内容整合 4. 活
动海报
母婴媒体类 / 母婴草根类 KOL ； 产品试用口碑 / 品牌与产品软性推广 / 活动引导及推广 -每月2个（活动期间除外）
? 全年内容规划
天性时刻
全面营养，守护天性
证 +品牌地位 （主） ；品牌历史 （辅） ? 产品面 : KOL使用口碑 +科学配方（为天性宝宝首选奶粉）
+ 100% 瑞士进口 +产品地位（市占率 /医生家长首选品 牌） ( 主 ）；产品荣誉 /认证 +阿尔卑斯山优质奶源 +产品 历史保证 (辅）
? 生活面 :专业转奶知识 /专业育儿知识 /幼儿心智发展 (天性、 教育 …)（主） /萌娃趣事相关（星座、熊事儿 )/媒体合作 内容产出 /活动内容整合 /节日 +热点
? 操作重点： 1. 品牌与用户互动 2. 热点结合 (创意海报形 式） 3. 优惠券与试用装发放 4.专家访谈 5.活动引导 6. 寻找曾购买并在微博 po 照的普通用户，给予产品赠
WEIBO KOL
专家访谈
送
Leabharlann Baidu
母婴媒体类/ 母婴草根类/真人妈妈KOL ; 品牌+产品软性推广/ 产品使用口碑/ 活动引导及推广-每月2个（活动期间除外）
母婴用品抖音传播方案
? Agenda
– Digital 全年规划 – Digital 基础建设（ 4月-5月） – 第一阶段（ 5月-6月）内容规划 – SEM 规划 – 合作媒体内容规划 – KPI
宾博 ● Digital 全年内容规划
(2015 年4月-2015 年12月)
? 全年沟通主轴
品牌理念 SLOGAN
呵护天性 无忧成长
? 全年内容规划
呵护天性 无忧成长
四月
CAMPAIGN SITE
天性时刻
五月
六月
萌娃「熊」起
全面营养，守护天性
七月
八月
九月
「熊」言无忌
天性成长，成就不凡
十月
十一月
十二月
「熊」 图大展
WECHAT 服务号
WECHAT 订阅号
WECHAT KOL
? 沟通同重点： 育儿新观念 -天性育儿（熊娃不是熊，而是天性使 然）
（主） ；品牌历史 ++ 品牌荣誉 /认证 （辅）
? 产品面 : KOL使用口碑 +科学配方（为天性宝宝首选奶粉） +100% 瑞士进口 (主） ；产品荣誉 /认证 +产品地位（市占率 / 医生家长首选品牌） +阿尔卑斯山优质奶源 +产品历史保证
( 辅） ? 生活面 :专业转奶知识 /专业育儿、奶粉知识 （主 ）/萌娃趣事
天性成长，成就不凡
四月
五月
六月
七月
八月
九月
十月
十一月
十二月
萌娃「熊」起活动
「熊」言无忌
引导活动
「熊」 图大展
引导活动
? 沟通同重点： 育儿新观念 -天性育儿（熊娃不是熊，而是天性使 然）
? 沟通内容： ? 品牌面： 品牌历史 +品牌地位 （主） ；品牌荣誉 /认证 +品牌喂养
观念/理念 （辅） ? 产品面 : 100% 瑞士进口 +阿尔卑斯山优质奶源 +产品历史保证
+ 100% 瑞士进口 +产品地位（市占率 /医生家长首选品 牌） ( 主 ）；产品荣誉 /认证 +阿尔卑斯山优质奶源 +产品 历史保证 (辅） ? 生活面 :专业转奶知识 /专业育儿知识 /幼儿心智发展 (天性、 教育 …)（主） /萌娃趣事相关（星座、熊事儿 )/媒体合作 内容产出 /活动内容整合 /节日 +热点
? 操作重点： 1.品牌与用户互动 2.热点结合（创意海报形式） 3. 优惠券与试用装发布 4。活动引导活动 5. 微话题活动 6.
? 沟通重点：妈妈 /专家 /试用口碑 ? 品牌面 :品牌喂养观念 /理念 --积木式喂养 +品牌荣誉 /认
证 +品牌地位 （主） ；品牌历史 （辅） ? 产品面 : KOL使用口碑 +科学配方（为天性宝宝首选奶粉）
（主） ； 科学配方 +产品荣誉 /认证 +产品地位（市占率 /医生家 长首选品牌） /KOL 使用口碑 ( 辅） ? 生活面 : 萌娃趣事相关（星座、熊事儿 ) （主） /幼儿心智发展 (天 性、教育 …)/ 专业转奶知识 /专业育儿知识 /媒体合作内容产出 /活 动内容整合 / 节日 +热点
? 沟通重点：全面的营养，保证宝宝天性得到最大的潜能发挥
性、教育 …)/专业转奶知识 /专业育儿知识 /媒体合作内容产出 /活 动内容整合 /节日 +热点 ? 操作重点： 1.热点结合（创意海报形式） 2. 优惠券与试用装发布
3.活动内容整合 4. 活动海报 5. 熊娃熊事儿内容大规模铺垫
基础搭建
? 沟通重点：全面的营养，保证宝宝天性得到最大的潜能发挥 ? 沟通内容： ? 品牌面： 品牌喂养观念 /理念（积木式喂养） +品牌地位
相关（星座、熊事儿 )/幼儿心智发展 (天性、教育 )/媒体合作 内容产出 /活动内容整合 /热点 ? 操作重点： 1. 热点结合（创意海报形式） 2. 优惠券与试用装 发布 3. 活动内容整合 4. 关键字回复设置（ 表情 PNG 制作回 复） 5. 活动海报
? 沟通重点：妈妈 /专家 /试用口碑 ? 品牌面 :品牌喂养观念 /理念 --积木式喂养 +品牌荣誉 /认