标志设计中的图形创意

文章编号：１００３—９１０４（２００７）０８—００９５一０３

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标志设计中的图形创意

陈新华，张磊

（江南大学设计学院，江苏无锡２１４１２２）

摘要：图形创意既是设计教学中一门关键性的基础课程，又是一种创造性的思维方式和造型手段，它使图形语言彻底的摆脱了单纯客观写实传统观念的束缚，转向视觉语言创意规律的开发和研究，在视觉传达设计的各个领域中都有着广泛的应用。该文选择标志设计为切入点，试图通过二者之间的关系研究找出图形创意在标志设计中的重要价值。

关键词：设计；图形创意；标志；同构中图分类号ｉＪ５２４

文献标识码：Ａ

Ｔｈｅｇｒａｐｈｉｃｃｒｅａｔｉｏｎｉｎｌｏｇｏｄｅｓｉｇｎ

ＣＨＥＮＸｉｎ—ｈｕａ，ＺＨＡＮＧＬｅｉ

所谓图形创意就是通过丰富的想象表现出创造性意念的

视觉形象，单纯简练、一形多意、联系巧妙、是图形创意的基本特征，也是标志设计的基本特征，因此在标志设计中，图形创意同样扮演着十分重要的角色。通过各种视觉元素之间的组

合重构，产生了大量简洁而精妙的标志图形，将信息和理念转化为视觉符号，清晰准确的传达给受众。站在图形创意的视

角考察标志设计，一方面有助于拓宽图形创意的表现半径，另

一方面也有助于对标志设计的创意机制进行深入研究。

一、标志设计中的图形创意特征

与色彩赋予该图形感性与理性，开拓与创新、传统与现代等多

层次的与该企业精神密切相关的寓意联想。我个人工作室的标志符号，以汉字的“新”字变形构成门窗之形，其一强调不同层面的沟通与交流，其二寓意打开创意之门，而其中添加部分的图形可随个人不同时期不同阶段的目标和需要而变换元

素。使之更具灵活性、多意性、也更具使用性。

图形创意，更多的是一种对于创造性图形语汇的认知方式，这种认知方式是基础性的，带有普遍意义。所以，当运用到各个综合性的设计项目时，必然要和具体的设计属性、设计形态和设计目的相结合，由于标志本身所具有的特殊性，标志设计中的图形创意手法也就呈现出不同的具体特征。

其次，标志设计中的图形创意形式上通常趋于符号化和首先，标志设计中的图形创意概念上通常趋于多重性。抽象感。第一，符号是信息传播的有效载体，通过抽象和概括图形创意往往都具有表达一定概念的功能，在标志设计中这

的视觉符号，某种特定的语义或信息能够被迅速理解和传播。

一点体现得尤为强烈和复杂，因为标志作为一种具有典型意

所以，标志设计中的图形创意往往采用符号化、象征性的表现义的核心符号，通常都具有高密度的多重属性。一个优秀的形式，追求快速、直观、鲜明的可视性和易读性。第二，标志实企业标志并不仅仅只是传达出企业名称、产品属性而已，而是

际应用时形式和尺寸变化悬殊，很多时候规格和空问较小，有

要能够尽量涵盖企业的发展目标乃至企业精神、企业文化等的仅在方寸之问，越是过于繁杂的图形传达的信息越少。因

特征，这种主题释义的多元化必然要求标志中的图形创意包此，标志设计中的图形创意的视觉形态一般趋于简洁和概括，含丰富的概念性，集中凝练，达到一形多义的表达效果。如我通过高度精炼的图形语言来达到醒目、注目、悦目的视觉效曾为爱特福集团设计的标志，以中国传统的红色菱形传达“为

果。

您造福”的企业宗旨和企业的“福文化”理念，同时运用笔墨

最后，标志设计中的图形创意通常与文字结合紧密，采用

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５．渐变图形在标志设计中的应用。

我曾出过一道高考试题，要求考生根据“兔”字进行异变想象，完成从汉字的“兔”到图形的兔的变化过程，旨在测试应考者的发现与表达形与形之问的有机联系。生机渤渤的大自然在无限的空间和时间中充满着渐变，从大到小、从多到少、从高到低、从远到近无不从有序的渐变过程中体现其强大的生命力与高度的和协性。艺术家们受大自然的启示，把渐变规律与主观想象相结合运用到作品之中并把渐变规纳为重要的形式美法测之一而广泛应用。此种形式运用在标志图形中必须遵循标志设计的规律与特点，形象简炼、过渡适当、视觉醒目。实践中一般存在二种本质不同的渐变关系，一种是符合自然规律的渐变：而另一种则是为表达某种思想和意图而将二者毫不相关的物象作为渐变的始末原素，通过有规律有秩序的物形异变而产生奇特新颖的视觉刺激从而表达喻意深刻的主题思想，渐变是一种美感、渐变更是一种论证。

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（责任编辑：楚小庆）

（上接第１０２页）苗族服饰作为物质的，可以低严寒酷暑，作为精神的，可

以使人从中领悟到苗族历史文化的缩影和艺术美的享受。我

们要吸收富有时代感的新的思维，又保持苗族的文化特色，使

苗族服饰的美锦上添花，受到世人的青睐。因此，我们要研究

和开发苗族的传统工艺，将这些传统元素巧妙的运用到现代

服饰设计之中。吸收富有时代感的新的思维，放眼世界“全球

化”似乎成为势不可挡的趋势。不管我们愿不愿意。我们民

族的的东西正走向世界，世界也向我们走来。我们必须继续

发挥民族文化，研究民族社会，为人类本土化，现代化建设努

力。

（责任编辑：楚小庆）

（上接第１２７页）其二是作曲家的情感体验与情感表现。歌剧音乐创作同所有的音乐创作一样，是作曲家把自己在现实生活中所形成的强烈情感，化为剧中人物的情感。这种“化”的过程，就是一种情感体验与情感表现的“情动”过程。

其三是演唱者与演奏者的情感体验与情感表现。歌剧音乐同所有的音乐一样，是声音艺术、听觉艺术，是具体的音乐而不是纸上的乐谱。而把作曲家的乐谱变为真正的声音艺术，再把它们传达给受众，以收到用心拨心、以情动情的艺术效果，就离不开演唱者与演奏者的二度创作。换言之，演唱者与演奏者的情感体验与情感表现，是连通作曲家情感与受众情感的中介与桥梁。谁都知道，作曲家并不与受众直接进行情感交流与面对面对话。

综上所述，可见歌剧音乐的多元化，要求作曲家广收博采、一专多能，成为复合型人才；既要求作曲家以民族特色为灵魂和生命；要求作曲家、演唱者、演奏者满怀真情，倾情投入，做有情人、多情者。

（责任编辑：郭妍琳）