第十一章 韩国广告创意案例分析

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韩国广告创意案例分析
Nexon企业——洗手间，水壶，玩火篇
韩国广告创意案例分析 十四、Renault Samsung Motors SM7 / Time Creator
• • • • 1. 制作背景 以“SM7 Premiere”限量版车型上市为契机，提高了消费者对SM7的钟情度及产品的 销售量。 2. 策划思路 宣传的目标是通过强调产品的品质来重新确立SM7是雷诺三星汽车的旗舰车型这一定 位。“更多”与“更少”战略 “享受在车内的驾驶时间” 是经济车型的口号，与此形 成对比，制定了“节省您的驾驶时间，从而拥有更多做自己想做的事的时间”的战略 方向因此宣传理念为“时间创造者——SM7”。 3. 作品分析 单调地罗列 SM7自身的品质极易引起腻烦，因此将重点放在能为消费者带来的便利上 通过：孩子的第一次演出；与客户见面等状况。从受众者的角度来表现生活中一分钟 是多么宝贵的时间，从而感性地传达出产品的优点。
第十章
韩国广告创意案例分析
韩国广告创意案例分析 一、SK telecom《生活的中心篇》
• • • • 1. 制作背景 SK电讯公司和TBWA KOREA广告公司认为，通过从消费者立场生动有趣的展现各种生 活方式都离不开移动通信服务，传达出移动通信服务自身未能传达出的价值。 2. 策划思路 展现生活方式各不相同的顾客在生活中都能找到Ubiquitous和Convergence踪迹， 移动通信服务就在于其中。 3. 作品分析 Phase 1：为了展现各种多样的生活片断，免费出版和发行编制前卫而有趣的书籍。 引起人们最抽象的内容就是最数码的想法。 Phase 2：选取免费派发的书中读者反馈最好的题材，综合制作并放映，以继续获取 消费者的积极反应。 Phase 3：为引导消费者积极参与，将消费者提供的内容重新制作成电视广告和书籍 ，来引起长期关注。
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韩国广告创意案例分析
Renault Samsung Motors SM7 Time Creator
韩国广告创意案例分析 十五、LScable企业“一条线篇”
• • 1. 制作背景 LS电线通过尖端技术与产品，对尖端产业社会的发展及国民生活起到非常重要的作用 。本策划的目的是清除这种现实与认识上的背离，使人们认识到电线正运用自身的尖 端技术与产品来为顾客谋求幸福多彩的生活。 2. 策划思路 使消费者较为容易地认识到正是依赖于这样的尖端技术，才能快速并无限量的传送信 息与能量，这样的技术是现代超高速信息通讯社会形成的核心要素。 3. 作品分析 为了使一般人较容易的认识并对LScable株式会社的技术产生兴趣而将“线”作为核 心视觉要素，表达出只要一根线就可以自始至终地连接世界杯赛场与悉尼歌剧院。
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韩国广告创意案例分析
锅盖王 《裙子篇》
韩国广告创意案例分析 三、NHN 《生活的变化——购物，育儿，助威等》
• • • • 1. 制作背景 广告活动开展的目标是强化Naver作为国内第一大互联网门户网站，在网站服务上的 领导地位及品牌忠诚度。 2. 策划思路 继2005年凭借TPO（时间、地点、机遇）搜索广告取得巨大成功后，2006年通过展现 因实际使用搜索而发生改变的各种受众对象的样子，从而传达出搜索服务的统率力及 其价值。 3. 作品分析 育儿：作为职业女性的妈妈通过Naver得知了更多爱护孩子的方法. 购物：利用Naver搜索购物信息，上了年纪的爷爷也能比孙子用更低廉的价格买到 MP3。 助威：世界杯期间，对足球一窍不通的家庭主妇获取得了韩国队在世界杯上的第一个 对手——多哥队的信息。
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LG电子——X-canvas X-canvas Hada
韩国广告创意案例分析 八、Pulmuone 汉堡，大豆饭篇
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韩国广告创意案例分析
Pulmuone 汉堡，大豆饭篇
韩国广告创意案例分析 九、戒烟系列——断绝篇
• • • • 1. 制作背景 韩国从2005年开始制作大型禁烟广告。在作为第一轮“危险诉求”广告取得成功后， 2009上半年，以“断绝”篇来把吸烟者纳入到被社会疏远的群体。 2. 策划思路 为引起人们的警觉，广告中把吸烟者定位为对禁烟已麻木的群，以达到更好的禁烟效 果。 3. 作品分析 牙齿变色篇（20岁女性）——在酒吧里对美女产生好感的男人主动上前搭讪，结果与 华丽的外表相反，因为抽烟过多而变黄的牙齿令男人及旁人避而远之。 记忆力减退篇（青少年）——青少年时期抽烟会导致记忆力衰退，因此广告中的男孩 在学校的话剧大会上因为忘词而出丑。
韩国广告创意案例分析
Maxim 冰咖啡
韩国广告创意案例分析 六、三星火灾企业公益——《世间最美丽的同行》
• • • • 1. 制作背景 三星火灾从1994年开始至今，开展向视觉障碍人士赠送导盲犬项目。通过本次广告提 高此项目的关注度，同时为残障人士构建和谐环境贡献一份力量。 2. 策划思路 三星火灾希望能通过本次广告提高此项目的关注度，同时为残障人士构建和谐环境贡 献一份力量。 3. 作品分析 本广告以视觉障碍人士昌源大学学生柳石宗及导盲犬“疆土”真实模特，由从乘坐地 铁，过马路最后到达学校的过程组成。温馨地表现了由于无私的导盲犬的帮助，残障 人士也可以正常生活的情景。 此广告的特征在于以导盲犬的角度观察世界。观察角度不同，对于普通事物或现象的 诠释也不同。
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韩国广告创意案例分析
LG集团形象宣传片——Think NEW（男，女）
韩国广告创意案例分析 十二、SK Telecom企业形象篇
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韩国广告创意案例分析
SK Telecom企业形象篇一
韩国广告创意案例分析
SK Telecom企业形象篇二
韩国广告创意案例分析
SK Telecom企业形象篇三
韩国广告创意案例分析 十三、Nexon企业——洗手间，水壶，玩火篇
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韩国广告创意案例分析
SK电信 企业PR——以人为本
韩国广告创意案例分析 五、Maxim 冰咖啡
• • • • • • • • • 1. 制作背景 市场状况：夏季=咖啡的淡季； 产品：冰咖啡=麻烦的饮料（热水+冰水+冰，费时费力）； 消费者：习惯速溶饮品的韩国主妇、职业女性，有在夏季方便地喝到冰咖啡的需求。 2. 策划思路 扩大夏季销售，由瓶装咖啡制作冰咖啡的时代转为速溶冰咖啡的时代。 对竞争公司的速溶冰咖啡及冰“卡布奇诺”的宣传采取对应措施及抢占市场。 3. 作品分析 速溶冰咖啡上市推广上，与感性的诉求方式相比，物质的诉求方式更合适于速溶的前 期推广，创造性地将产品的优点通过印刷技术形式来展现，以此传达出其不管在冷水 或冰水中都易溶的信息，从而使它成为夏日咖啡的代名词。
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百度文库
韩国广告创意案例分析
世间最美丽的同行
韩国广告创意案例分析 七、LG电子——X-canvas / X-canvas Hada
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韩国广告创意案例分析
NHN 《生活的变化——购物，育儿，助威等》
韩国广告创意案例分析 四、SK电信 企业PR——以人为本
• • • • 1. 制作背景 作为信息通讯业的第一大企业，在感性方面还存有不足，有待提高，鉴于此情况有必 要提升企业品牌的道德力量。 2. 策划思路 SK电讯公司的企业哲学是“技术与信息通讯要以人为本”，在重视科学技术的现代社 会中提高人的社会关注度，与消费者取得更广泛的共识。 3. 作品分析 尽量削减企业的说明，而从多种角度观察并记录人们的对话和生活场景。尤其是通过 表现超越国界的各阶层移动通信消费者的实际生活，以含蓄的感动表现创新的价值。
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韩国广告创意案例分析
戒烟系列——断绝篇
韩国广告创意案例分析 十、三星电子系列广告篇
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韩国广告创意案例分析
三星电子系列广告篇
韩国广告创意案例分析 十一、LG集团形象宣传片——Think NEW（男，女）
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韩国广告创意案例分析
telecom生活的中心篇
韩国广告创意案例分析 二、yakult 锅盖王 《裙子篇》
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