大众传播媒介

大众传播媒介：
印刷媒介：书籍、报纸、杂志
电子媒介：广播、电影、电视以及电脑网络等
（1）大众传媒的种类：第一类：人们面对面传递信息的媒介，如口语和体语第二类：绘画、文字、印刷和摄影
第三类：电话、唱片、电影、广播、电视、计算机通讯等等
（2）作用（功能）：获取信息和传递信息的功能（最基本的功能）
文化传承功能：它传播前人的知识与经验；记录同代人的探索与创新；引领社会时尚与风气；倡导一定的价值观念。

监督功能：它及时报道和评论社会生活中发生的重大事件，具有舆论导向作用；揭露社会上的一些假、恶、丑现象，对其形成强大的舆论压力；维护社会公正，促进社会健康发展。

娱乐功能：它提供了大量文学、艺术、休闲方面的内容，大大丰富了我们的日常生活，陶冶我们的性情。

（2）网络传播媒介的优缺点有哪些
优点：
1.匿名性。

减少产生信息传递和反馈的顾虑，一定程度上保证公众的话语权，使得调研能够进行。

2.大众传播的宠儿。

最广泛的影响，最低成本的投入，最丰富的媒介应用，最宽阔的信息平台，最受关注的经济成长方式，最广大的发布载体。

信息爆炸时代来临的重要标志。

3.互动性。

实时互动，无边界交流和反馈，已经成为重要的公关利器。

尤其是在公关危机处理方面。

（在本田汽车，丰田召回事件中有重要作用。

）
4.公共会议。

表现在公共关系有线和可视会议方面
缺点：
1.信息的选择困难。

信息量巨大，甄别困难，不确定信息多
2.对虚假信息和不利信息的处理非常棘手。

由于信息发布者可以采用假名，并且网络信息发布商和论坛非常多，对这些信息的阻截不会有太大成效，对流言和恶语无法有效地直接制止。

所以企业多采取在第一时间发布声明的方式。

3.垃圾信息导致相关公共关系调研的效果大打折扣。

某网站的改版调查中，有效回收只占全部发放调查册的35%左右，严重影响了形象调查。

4.安全危机时刻出现。

网络病毒和黑客已经成为威胁企业信息的重要对象。

包括反病毒公司等网络安全组织都曾遭遇黑客门事件，不但影响公众的访问，还直接或间接的影响了企业的形象。

1、大众传播媒介，是指能够向社会大众大规模传播信息的专业化媒介组织和信息载
体。

2、作为传递信息的载体，特指专门用于大众传播活动的媒介，包括报纸，杂志，
广播，电视，网络和图书等六种媒介。

3、作为社会组织，是指能够向社会大众大规模传播信息的专业化媒介组织和信息
载体，包括报社,杂志社,出版社,电台,电视台网站以及媒介集团等。

2、每一类媒体都有一定的优点和局限性，认识每一类媒体的特性，是合理选择广告媒
体的前提。

1．报纸
从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的。

以不同阶段读者的资料为基础，报纸广告要实施地域性的计划就变得容易了。

而且报纸配送地域明确，以定期订阅者为主要对象，可以说报纸是最有计划性的稳定的媒体。

报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。

而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。

2．杂志
作为广告媒体，杂志的长处在于它是被读者特意选购的。

杂志读者的可靠性是使用杂志媒体的优势，阅读杂志的读者已经处在该杂志的影响之下，可以说登载在杂志上的报道和读者之间的关系，比起其他的媒体处在更自然的关系上。

阅读自己喜爱的杂志是处于充分接受的状态，因而，情绪气氛的广告不在话下，理性的劝导广告也就能起到较好的作用。

从广告的持续性来看，杂志有完好的保存性，广告生命长，有被读者相当长时间阅读的机会，另外也可以期待有超过杂志发行册数几倍的传阅率。

与报纸广告相比，杂志广告可以以比较低的费用覆盖全国市场，这也是其突出的特性之一。

从杂志销售状况来看，有几乎集中于大都市的倾向，杂志广告与报纸一样，对特定地域的广告不适宜。

当然，杂志中也有能够向特定地域刊发广告的兼具通融性的媒体。

总的来说，杂志的优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。

其缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。

3．广播
作为四大媒体之一的广播的特性首推时效性。

报纸由于广播的出现受到了很大的打击就是时效性被夺走。

这以后广播一直以时效性为第一武器。

广播具有的这个特性，在广告方面通过适时的广播广告被有效地利用了。

广播是适合个人喜好的媒体。

由于电视的出现，广播把娱乐的首席地位让给了电视。

但是，作为个人性化的媒体，仍然占有重要的地位。

对于个人性化的媒体，当然有采取个人性化的诉求方法的必要，给予听众以其他媒体
3、案例
4、比如电视台要播的节目，反应社会民生的，可政府下命令这个不准播，电视台就不
播了，我们也就看不到了。

5、你要举广告来说明，一般广告是不会影响到传播媒介的，传播媒介的选择会影响到
广告的效应。

到那些广告效应好的传播媒介播放广告，费用就会很高，如CCTV、各大卫视、著名报刊杂志啊；到广告效应一般的传播媒介播放广告，费用就会低一点啊。

当然广告的记忆度也会对广告的成功有一定的影响！
6、就拿双汇的来说吧：瘦肉精事件，双汇集团作为这场公关危机的主体，而客体就是
社会大众，传播手段有:新闻发布会，万人试吃大会，道歉会等。

媒介的选择有：网络媒介，新闻媒介，大众传播媒介。

具体的传播手段你可以上网找下扩充！。