对农业广播发展方向合理性建议

关于对农业广播发展方向合理性建议摘要：本文主要阐述了制作对农广播节目应该坚持的几个原则，并就对农业广播发展方向提出了一些合理性建议。

关键词：对农广播；原则；建议

中图分类号：f32 文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2012）09-0-01

一、制作对农广播节目应该坚持的几个原则

贴近性原则：要牢牢的抓住受众群体，就应该时刻把频率定位为“农村广播站”，在我们调查的黄家崴子村有一个村委会建立的广播站，虽然每天只播出一个小时，但在村里最有号召力，因为广播站每天播放的内容针对性极强，都是关于黄家崴子村民可以享受到的政策，以及村里发生的新闻。每天上午 9点到 10点广播站播出时，所有农户基本都是按时收听。由此可见，对农广播节目内容和形式都需要极大的贴近农民，才能够抓住农民听众。拿吉林新闻综合广播、吉林乡村广播和长春乡村戏曲广播三个频率共有的节目《12316新农村热线》来说，在三个频率的收听率都是最高的，节目形式非常简单，听众把农业生产中遇到的问题通过热线的形式反映给主持人，而农业专家通过电话的方式与现场进行连线，直播间搭建起农民听众和专家沟通的平台，听众可以通过广播收听到专家对听众的现场解答。打进热线的农民向专家咨询在农业生产中遇到的难题，而这些难题具有一定的普遍性，能够引起收音机前受众的共鸣。《12316新农村热线》节目当中的语言，都是农民日常生活中

使用的语言，农民能在广播中听到自己的语言，自然能够拉近距离。

服务性原则：经过时代发展，已经形成目前的电视、网络在媒体领域领先，报纸、广播只占次要位置的状态，大多数人在无法看电视和上网的情况下，才会选择听广播。这种情况下，服务性就成为广播媒体的优势，据调查显示，买卖信息、天气预报以及股票行情等服务类节目在全国各个频率中收听率均在前三名，由此可见，服务性节目在广播媒体已经形成规模效应，听众在有信息需求时，就会寻找哪类节目收听。对农广播的服务性也是从业人员要坚持的原则，“对农电视节目要讲究实用性，主要体现为‘三农’服务的意识。节目的实用性体现在能够生产、生活等方面给农民提供的一些实实在在的帮助。如为农民提供实用的农业科学技术、农民在生产实践中的小发明、致富人物故事、生活小窍门等。”

二、频率和节目的整体包装

虽然对农广播节目受众喜欢欣赏朴实无华的广播节目，但依然需要科学的包装，吸引农民收听的同时，提高他们的欣赏水平。对农广播节目无疑也需要穿上五彩锦衣。听众与媒体接触的时间和机会增多了，但听众却在不断分流，一个广播节目的听众也并非固定不变的。他会因为生产需求而经常收听农业广播；也会因为兴趣爱好出发，时常收听评书频率。从这个一点就不难看出，广播媒体的受众选择有很明显的易变性和交叉性。要加强受众的忠实度，形成固定受众群体的话，就要做出品牌节目的个性和召唤能力。在各个广播电台节目质量相近的情况下，受众都会选择社会影响力较大的

品牌节目。在品牌节目的制作中，打造出名牌频率，做出有较大名气、易造成社会共鸣、产生经济效益，就必须要加强节目和频率的包装。包装和推广是将节目看成一个产品，包装和推广也是节目策划过程中的不可缺少的组成部分，并且可以说，节目的形象提升，被社会和观众认同的速度和程度，在相当程度上取决于包装和推广。节目包装是指节目的识别系统、视觉包装、音频包装等节目文化识别系统。

声音标识：广播不同于其他媒体，所有信息的传播都是通过声音，对于广播媒体而言，首先是声音标识。声音是受众接受广播媒体传播的媒介。因此，声音标示是频率最直接的标识。声音标识一出，飞标音乐一响起，听众就能判断出是什么频率和什么节目。在频率的声音标识中，能够体现频率或者节目的内容特点和风格。因此，每一个广播频率都应该有一个具有频率特色，针对受众群体欣赏水平和口味而精心设计的频率飞标。每一档对农广播节目也都应该具有定位准确的节目飞标。除此之外，更应该系统、规模和成风格的制作多条飞标，贯穿于全天节目当中，形成统一风格。

形象标识：虽然广播通过声音与受众沟通，但是形象标示同样重要。在进行频率推广时，形象标示就可以成为受众立体感受频率的重要因素。好的形象标识的设计，能使人过目不忘，深入人心，能使观众快速判断出自己看的是什么节目、什么频率，便于观众一下子就捕捉到想要看的节目，所以形象标志设计对于广播包装是非常重要的。它的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感，地

方台或专业频道如果能体现一些地方特色或专业特色就更好了。

综上所述，对农广播与农民受众的关系，本质就是一种供求关系，能否满足受众的选择的节目要看能否做到传者的传播内容和播放方式多样化。目前中国对农广播节目除了数量问题以外，也有质量问题。如果做出的农业节目让农民“视而不见”，那实在是农业广播从业人员的悲哀。将受众置于活动之中，加强受众的服务意识和主题观念，使得优化传播的媒介的良好发展成为可能，这样是尊重受众，才能发挥广播媒体特有的作用，这种方式是其他媒体所无法比拟的。这不仅仅满足有一定文化基础的农民对新事物的求知欲，同时也为文化较低的农民提供了有效的信息传播途径，让他们获取更多的新信息。

在受众选择多样化的今天，更该建设一个涉及农业政策、农业新闻、农业文化和教育，以及农民娱乐性的专业广播媒体。针对我国农村人口多的这一情况，要更好的宣传国家相关政策、农业科技知识、农产品加工信息、和农村的社会文化，要用深入浅出的方式来宣传和诠释。节目内容要面向大部分农民和大众群众，我们要制作出拥有更多文化、教育性、娱乐性的节目，使听众能参与进来，进而提高收听效果，这也正展现出从“传者中心”向“观众中心”的观念转变的理念。同时通过多种媒介，来提高和丰富节目的制作水平。不论是整体节目的定位，还是特别节目的制作，都是要将这个频率打造成为更加贴近大众，更加综合化的频率。

参考文献：

[1]续靖邦，宋献伟.对农节目的特点及改革设想[j].中国广播电视学刊，2000（10）.

[2]钟镇藩.试论中国广播电视学的特色[j].中国广播电视学刊，1996（04）.

作者简介：王尚铎（1984-），女，吉林德惠人，从事广播电视艺术方向研究。

陈明亮（1973-），男，辽宁彰武人，从事广播电视艺术方向研究。