中国电影市场分析

[内容提要]：我们是一个拥有13亿潜在电影观众的市场。我们是一个每年以超过25%的速度增长着的市场。我们是一个正在为越来越多的好莱坞大片的合拍方市场。我们是一个年轻

人正在把看电影当作时尚生活一部分的市场。我们是一个拥有一大批热爱电影、愿意为中国电影事业的振兴奉献毕生精力的电影人的市场。我们还是一个国际和国内资本正在密切关注并对其未来的前景寄予巨大热情和期望的市场。

[摘要题]：中国电影及其市场的分析

[关键词]：国产大片，低成本影片，优点和缺陷，发展前景

引言：面对现今庞大和正欣欣向荣的电影市场，针对目前我国电影及其市场的缺陷和不足，我们从已经被国际和国内认可的大制作电影和小成本影片的市场反响所表现出的优点和缺陷做了简要分析，并提出了自己的见解和看法.

一、电影史简述

从1905年的无声电影《定军山》到1931年的有声电影《歌女红牡丹》；从1948第一部彩色电影《生死恨》到1953年新中国彩色电影《梁山伯与祝英台》。从1935年获得莫斯科

国际电影节荣誉奖的《渔光曲》到1956年获得第八届国际儿童影片节儿童娱乐片一等奖的《神笔》；从1987年的《红高粱》，1991年的《大红灯笼高高挂》到2000年的《卧虎藏龙

》，直至今天代表中国冲击奥斯卡的《筑梦2008》、《画皮》等等。中国电影走过由单一戏曲片发展为多元新闻记录片，故事片，武打片等。在第一代导演张石川，郑正秋，第二

代导演蔡楚生，吴永刚等开创的基石上，第三代导演谢晋，谢铁骊，第四代导演黄健中，吴贻弓和第五代导演张艺谋，陈凯歌等开辟了中国电影的黄金时代，那么正带领着中国电

影业走入新片章的则是以贾樟柯为代表第六代导演。

二、中国电影市场的现状

我们是一个拥有13亿潜在电影观众的市场。我们是一个每年以超过25的速度增长着的市场。我们是一个正在为越来越多的好莱坞大片的合拍方市场。我们是一个年轻人正在把看

电影当作时尚生活一部分的市场。我们是一个拥有一大批热爱电影、愿意为中国电影事业的振兴奉献毕生精力的电影人的市场。我们还是一个国际和国内资本正在密切关注并对其

未来的前景寄予巨大热情和期望的市场。

但是，与此同时—我们又是一个每年发行的影片数分别为韩国和美国的1/2和1/3、人均拥有的银幕数分别为它们的1/17和1/51、人均年观电影次数分别为它们的1/21和1/65、人均

票房分别为它们的1/80和1/125的市场。我们是一个票房收入超过2000万美元就可以算作大片的市场。我们是一个大片依赖港台明星、小片玩弄晦涩概念、无论大片还是小片都不太

会把故事讲好的市场。我们是一个每年只进口20部海外分账片、但是几乎所有好莱坞最新

的影片都能通过和盗版商分账在第一时间被看到的市场。我们的市场是一个连最主流的搜

索引擎公司、视频分享公司、高速下载公司都宁愿成为被告也不愿依法支付版权费的市场，是一个没有电影分级制度，但是却连电影中出现的搏斗的时间长度、姿势、流血量以及

最终搏斗结果都有无微不至详细规定的市场。

这样的规定和这样的市场无疑会极大地影响甚至控制中国的整个电影及其市场的运作和他所要达到的效果收益，现在我们为此作出一些分析和说明。

2006年国产大片仍然风头强劲，投资一亿元以上的国产大片有8部之多。2004年大片赢得15亿元票房，2005年达到20亿元票房，业内人士预计2006年以大片为主的国内电影票

房将超过26亿元。这一年，全国票房排行榜的前两位被《满城尽带黄金甲》和《夜宴》占据，《霍元甲》，《宝贝计划》，《墨攻》和《伤城》也入围前十。董刚局长表示，国产

商业大片在艺术创新，文化意韵以及市场潜力等各方面各有特色，并持续形成热效应，在市场中继续保持强势地位。

但大片在赢来高额票房的同时，也招来了阵阵骂声。2006，大片的骂声尤为刺耳，特别是在《无极》遭到惨败后，人们更是把矛头直指冯小刚，张艺谋等超级名导，一时间

：“大片”成了“大骗”成了人们议论的最多的话题。

三、关于“大片”在中国市场的几个突出特点

（一）：大片的超高投资，也许这是大片的需要但有些“投资”也许是不是可以考虑考虑再出手？《满城尽带黄金甲》也许可以加以说明。《满城尽带黄金甲》可谓是张导

的倾情之作，引足了观众的眼球。在获得很高票房收入的同时也让人产生了许多的思考和疑问。我们先看几条观众的简短评价。“老张的最大功劳就是把中国的服装华彩呈现给世

界观众！”，“第一次看本片，觉得就是一场华丽的宫廷血腥，看不出影片究竟想要表达什么，即它的主旨是什么？”，“空有华丽外表而无实质内涵”。看到这里，不知你有没

有发现很多观众对此片的主要感受除了华丽还是华丽，除了奢侈就是奢侈，据相关数据显示，光张艺谋那件金光闪闪的黄袍就一百多万，确实有点令人汗颜。随着人们物质生活水

平的提高，人们的精神生活水平也在相应提高，人们的综合素质以及欣赏水平审美观也在得到飞速提高，人们对电影的欣赏和要求不再仅仅局限在画面的华丽而又无实质的内涵，

人们更多的在关注影片所要传达的信息和精神，是否有足以真正震撼人心启发人心引起人们共鸣的东西，试想观众在花了大笔的钱之后得到的只是简单的而毫无实质意义的视觉冲

击，没有任何可以启发人们的精神内容，观众会乐意吗？以后的票房会有保证吗？这一点令人堪忧。

（二）：故事情节缺乏完整性。这一点《十面埋伏》，足以说明。《十面埋伏》，这个

片子再次暴露了一个中国电影早就需要重视的环节——编剧。其故事弱智到令人难以

想象的地步，对白可笑到让人懒得嘲笑的地步。大多数的人在看完后对其要真正表达的意思和传达的精神都不知所云。下面可以看一段观众的感受。“里面用了不少特技，比如飞

刀啊，大雪啊什么的。个别地方的CG痕迹太明显，不过估计观众也无所谓，反正是个意思就行。但事前大肆吹嘘了一番的小章跳舞的场景，我觉得虽然拍的剪的都还漂亮，但实在

是有点脱离主题，纯为了炫技而炫技。后面有不少场景都有这个问题，我感觉张艺谋现在真的是陷的很深了，完全掉到这个坑里出不来了。比如花海大战啊、竹林大战啊什么的，

完全是孤零零的一块块场景生接起来的，从叙事、节奏等角度来看，基本上都是为了撑时间。”当然这也许不能完全说明《十面埋伏》的种种，但它的确代表了很多观众针对故事

情节这一方面的观点。

（三）：观众认可度差，艺术与生活脱节。《无极》会是不错的典例。看过此片的人都说：“《无极》没有灵魂，没有完全让人真正理解的故事内容，太荒谬！”，“它的

前因后果不明确，同时完全缺乏逻辑，一句话完全不能传达真正的有意义有生命的信息”这部影片中类似的困惑比比皆是，几乎每走一步，都要遇到这样那样的问题。对于一般观

众来说，所遇到的障碍可能更多地来自影片的叙事。在很大程度上，这部影片达到了违反常规叙事的顶峰。

（四）：大多只完全依靠大牌明星，而这些所谓的大片又造就出了一个个大明星，如此循环往复，乐此不疲。这个问题体现在很多大片上，而现在更多的大片在延续这样的

趋势。

诸多“大片”的缺陷让人们在期待已久之后唏嘘不已，人们还会对即将上映的国产大片充满期待吗？这是一个不容忽视的问题。

四、中国“大片”目前存在的问题与挑战

与国产大片竞争最为激烈的就是国外大片了，而在国外大片中，好莱坞电影则堪称得上强中之强，庞大的票房数字令人惊叹，但是在当前超过95%的好莱坞电影在票房上都是赔

钱的，耗费的资金已经远远超过了电影票房收入。数据显示，1947年时，美国电影院票房收入占到了一部电影收入的100%，而到了2003年，这个比例已经降到了只有18%。那么电影

靠什么赚钱？靠“知识产权”。美国的电影的老牌“梦工厂”- MGM, RKO, Paramount, Columbia, Fox, Universal and Warner Bros如今已经全部被并购重组，进而产生出新的

“六大巨头”：Time Warner, Viacom, Fox, Sony, NBC Universal and Disney, 这些响当当的电影公司都成了其他大公司大集团的子公司，众所周知，这六大集团分别控制着美