当前经济形势下的奢侈品消费与发展

探索、思考—我在北大的学习————————当前经济形势下的奢侈品消费与发展

伴随中国经济减速，全球奢侈品销售市场被认为受到不小冲击。以中国为代表的亚洲新兴国家能不能在全球经济低迷的情况下，继续拉动奢侈品市场向前发展，成为投资者关注的焦点。鉴于我公司的主营业务来自于奢侈品的制造与销售，我试着结合此次北大培训学习内容，简单地论述一下我国当前经济形势下的奢侈品消费与发展。

一、当前经济形势分析

众所周知当前国际及国内经济形势异常复杂。从国际上来看，世界经济增长放缓，国际贸易增速回落，国际金融市场剧烈动荡，各类风险明显增，欧债危机不断加剧、美国经济复苏乏力。从国内来看，2012年将是中国经济“在持续回落中逐步趋稳”的一年，也是十分复杂的一年。政府实施“稳经济、调结构、控通胀”的经济发展思路，实施积极的财政政策和稳健的货币政策，国内经济总体保持稳健增长的态势。2012年中国经济从高速成长期转到中速成长期，制造业依然是中国支柱产业，出口依然是经济重要动力。而中国下一个提升经济空间的领域在于农业和农村，我们的农业生产力水平和效率还有很大提升空间，而这必须伴随很多政治制度的改革尤其是对农村的整体性搬迁，聚居，平地，合作化或股份化生产，农产品深加工。如果这一软肋得以大规模发展则中国经济会实现跨越式突破。

二、中国奢侈品消费现状分析

奢侈品在英语中是“Luxury”，来源于拉丁语“Lux”，原意为“光”。显然，奢侈品最初的概念指的是那些闪闪发光的东西，比如钻石、黄金，延伸为价值昂贵的物品。现在我们所说的奢侈品，广义上来讲泛指能带给消费者一种高雅和精致的生活方式，注重品味和质量，并且主要面向高端和中高端市场的产品。奢侈品因稀缺而珍贵，因神秘而诱人，奢侈品就是一个优质的品牌和蕴含了品牌的内在文化，历史，艺术内涵，它的无形价值远远超过了有形的价值。从经济学上讲高端消费产品，指的是价值与品质最高的产品，是无形价值与有形价值比值最高的产品。站在商品学的角度考虑，高档产品消费并不仅仅是“高端消费产品”，

“高端消费产品”的价格高也绝对不是在生产的时候使用高质量的物质成本的积累与堆砌，而是因为在它的背后有一个完美体系支撑和百年文化传承。

目前中国现阶段奢侈品消费可分为两类，一类是传统奢侈品的消费，另一类是新奢侈品的消费。传统奢侈品又分为常用级奢侈品（指的是机车、汽车、名表等价值在十万到数百万之间的奢侈品）和顶级奢侈商品（不是一般富豪能够消费得起的产品它们的价位都是在千万左右,比如豪宅别墅、游艇、飞机等）。主要消费人群集中在超富裕阶层，所谓的新奢侈品指处于普通商品和常用级奢侈品中间的入门级奢侈商品，如皮包、领带、皮鞋、化妆品及小配件等，价格一般在十万元左右，新奢侈品的主要消费群体是中产阶级和白领。毫不夸张地说，新奢侈品消费正在成为中国新兴的中产阶级与生俱来的需求。”中国品牌战略协会认为，一个国家奢侈品的消费增长大概应该是其GDP增长的两倍左右。因此，当亚洲人面对突然增加的财富时，便毫不犹豫地选择“富贵的标志”——奢侈品，来表明自己新的经济和社会地位，这是一种非常自然的心理需求。

三、当前经济形势下的奢侈品的消费与发展

对于当前奢侈品在中国的消费与发展会如何，大家也都是在猜测，谁也不敢妄下断言，因为奢侈品的市场的运作与经济形势息息相关。这些方面环环相扣，密不可分。一方面中国飞速增长的经济形势已催生了一个庞大的高消费人群，他们总体购买力惊人。目前中国的高收入阶层群体已经具有相当规模，而收入的增加，使得这部分人群对奢侈品的需求日趋强烈，导致了中国奢侈品消费市场的日益活跃。摩根士丹利分析师克莱尔·肯特在一份报告中称，“中国人天生就是奢侈品的受众”，并认为在经历了几十年的贫穷之后，中国的精英阶层“热衷于显示刚刚获得的财富”。另一方面国内经济仍处于08年经济危机的阴影之下而欧洲债务危机使全球经济正走向二次探底。被风暴影响的奢侈品消费市场也不能幸免于难，以往以富人消费者为主力的中国奢侈品市场，在今年的购买方向上十分谨慎，相较以往大家谈论的话题从颜色、剪裁、质地转移到现时如何购买到有品质又不掉价的产品。据媒体报道，今年“香港的零售业受到中国经济减速的明显拖累”，美国《商业周刊》4日的报道说，根据香港官方的统计数据显示，香港的零售业尤其是奢侈品销售行业受挫的情况已经持续多年。虽然今年5月份的零售业收益达到360亿港币（约合294.7亿元人民币），较去年同期增长8.8%，但这

却是自2009年以来，排除1月和2月中国农历假期外，增幅最少的一个月。但购买力的减少并不意味着消失，只是消费者们关注的话题从颜色、剪裁、质地转移到买什么、怎么买、去哪里买。外媒引述西方业界人士的观点说，全球奢侈品市场仍然保持着积极发展的势头，而亚洲经济前景也被看好。金融危机下如何将消费者的银包有效打开、开向哪些适当的方向，是我们这些奢侈品从业人员需要放长目光去长期考量的问题。

盛世买古董，乱世买黄金，高端奢侈品无疑是属于黄金之类，在人们不敢入股市，不敢买楼房的情况下，时尚类的消费品成为我们新关注的目标。按照国际通行做法，当经济运行处于下行空间且通膨出显端倪时，消费者一般都购入钻石与黄金来规避通膨风险与增值保值。钻石是否保值我们暂且不讨论，然而珠宝类手表恰恰相反，一般情况下最能表现贵族身份的镶钻手表，到了二手市场往往是价格缩水程度最高的，而那些具有复杂功能的，例如万年历、陀飞轮的手表，会有升值的可能性。这些手表一般都由工匠手工制成，一年里也生产不出几只，市场上的需求远远高于供给。AP表曾经推出的T3系列便属此列，当时推向市场1000只，柜台价格为15万元港币，很快就销售一空，价格也上涨至20万元港币，今年拍卖，价格更飞升至42000欧元。所以说谨慎的选择奢侈品也可以象黄金一样，达到增值保值的作用。随着奢侈品市场在我国的飞速拓展，全球各种知名品牌争相涌入，不同年龄段的人开始有目的的进行选择，从以往看重奢侈品价格的观念逐渐演变到重视奢侈品的独特风格与个性化设计。从这一点便可以看出，奢侈品在我国市场上的定位以及发展方向将会有各种不同的新的方向。

四、结论与启示

奢侈品在我国奢侈品市场上的走向与消费群体有着密不可分的联系，随着消费群体年纪、财富的不断增长与提高，现今的年轻一族终将成为日后十几年来奢侈品市场上的主要消费群体。炫耀消费终究是一个过渡阶段，随着我国社会主义经济的不断发展以及对外开放的不断扩大，其必将被满足型、成熟型的消费阶段所替代，即由盲目阶段过渡到成熟阶段。这正是影响奢侈品今后在我国市场上发展的重要因素。今后的奢侈品消费市场必将是消费者与奢侈品共同发展的市场。虽然今年经济形势不容乐观，但只要我们认清形势，顺势而为；积极调整好公司