企业的商标保护策略

企业的商标保护策略

摘要：目前，在增强公司自主创新力的过程中，一定要注重企业商标权的保护。企业务必要增强观念，且通过法律手段，针对性地借助商标保护措施，尽量地保障自身的正当权利不受损害。商标以其广为通晓和享有较高的名誉著称,它来自于经济活动中公司的自主商标的应用，持续性地增强商标附加值，提高其知名度。商标权是一个汇合概念，包含使用权、制止权、答应使用权和转让权。本文结合我国现行规定，从三个方面对“商标保护策略”进行阐述，第一部分主要是商标、商标权、商标保护策略的含义与商标保护的必要性；第二部分是商标的具体保护措施；第三部分论述了企业商标的保护现状与有效期，这些战略的应用对我国企业的发展起着非常重要的意义。

关键词：企业的商标；保护策略

绪论

商标，顾名思义，是一种商业标记。按商标的使用者的不同，商标一般包括三大类，即商业商标、服务商标、生产商标。

由于世界经济一体化的不断发展及科学技术的持续增强和完善，特别是中国参加世贸组织以来，商标做为重要的知识产权已成为国际竞争的法宝，在这种竞争中商标的保护日益受到重视，一些区域还出现了不和谐的商标抢注。为保护商标的知名度，一个企业的商标在国以及国际上享有保护已成为必要。目前，商标权保护的主要文献有《巴黎公约》、《马德里协定》、《企业的商标国际注册策略》与《商标注册要有超前意识等》。

我国企业商标注册意识淡薄，被外国抢注商标现象严重，因此，对我国企业实施商标保护措施研究极其重要。在此研究

中我将企业的商标保护策略与企业竞争力相结合，通过比较分析，明确与中国的企业商标保护相匹配的质策略。

一、名词含义与商标保护的必要性

（一）阐释概念

1、商标的定义

商标是商品的标识,属于商品的制造者、运营者、提供服务者等为了凸显自己、界定他人在自身的产品或服务方面所应用的标识。

对于我国商标法来说，其概念是指：任一可以把法人、自然人或其它机构的产品和他人的产品进行鉴别的可视化标志，例如图像、数字、三维立体标识、颜色与文字组合及以上要素的组合。由此来看，商标属于一个标志，体现在产品或服务上，存在一定的区别性，在现代其属于一个可视化标志。我国商标法对其总结出的概念是规、合理的，以此能够说明商标的实质特性。

2、商标权的定义

商标权是指商标所有者的依照法律程序向主管部门提出申请，经审查符合法律规定的条件，由主管部门核准商标注册，且赋予注册者针对这一商标的专属权与独立权。

3、商标保护策略的定义

公司法人的主体对其享有专有权的商标，根据法律规则，使用法律武器，达到建立企业的良好形象，促进产品占有市场而产生的策略。

（二）商标注册原则

1、在进行商标注册申请的过程中，需要遵循一类产品一种商标的原则，也就是在申请期间，不可申请两个或多于两个的商标，一份申请必须选择一个商标。

2、商标注册必须遵循“主动+强制”的原则。例如香烟、药物等，一定要通过注册商标方可在市场中运营，其它产品应用的商标可否注册则遵循“主动”原则。

3、商标注册一定要首先申请，然后方可应用。通过商标局的审核允许之后，相关注册者方可获得商标的专用权，并且能够获得法律层面的保护。

（三）企业商标的保护及必要性

商标的保护，对于每一个企业来说，都应该重视起来，将商标当作公司资产的重要组成容。

公司一定要按照自身的情况与未来的市场发展动态，及时地开展商标的保护工作。扩大公司自身注册商标的保护围，不仅可以真正地增强自身的品牌权利，同时能够利用经营，让自身品牌的外价值持续增强。

企业的商标保护是通过对商标进行注册，由于唯有通过注册之后的商标，方可得到法律的保护。注册商标的流程如下：

第一步，查询商标;第二步，准备注册商标所需材料；第三步，提交注册申请;第四步，等待商标注册成功。

商标保护的必要性：

1、企业对商标进行保护，维护了企业自身的良好形象。商标代表着一个公司的标志，也可以代表着某一公司文明的表现。其折射出一个公司的形象。对此，对商标实施保护，是一个企业必不可或缺的工作。

2、商标属于公司的隐匿资产。能够获得知识产权法的维护。对于企业来说，确保自身的商标不被他人利用，反过来也是能够维护公司的资产。

3、当成立一个知名品牌的时候，商标也附加值也会增强。也就是说，在你的企业发展成为一个有实力的大型企业时，此商标的价值必然会增强。这就是商标的预期价值。

二、商标的注册程序及保护方法

注册准则：采纳无过错责任归责准则。《中国商标法》对商标侵权采纳过错责任原则,《美国联邦商标反淡化法》采纳无过错责任原则。

（一）各国商标注册的基本程序

一些国家对商标的注册申请存在统一性的要求，需要在统一的登记机关进行申请登记，且对相应的商标提供统一性的法律维护。

1、要求申请人提交书面申请，提交一定尺寸的商标图样与印版一式数份以及相关申请费用。

2、在接收到商标注册申请后，主管部门要对申请进行审查。

3、经审查认为申请人有资格获得商标注册，在《官方商标公报》上发布三个月，任何人可向商标主管部门提出异议。若在规定期限无人提出异议，能够准予注册，并由商标主管部门颁布注册证书。

（二）我国的商标注册程序

1、申请注册者，必须根据产品分类表，确定所用商标的产品类型与产品名称。

2、商标主管部门审查。

3、初步审定。

4、异议程序。

5、获得注册。

（三）企业商标的保护方案

按照我国《商标法》的具体容来看，注册商标的有效时间是10年，从准许注册日开始算起。同时，该注册商标也取得了法律的保护，企业是把人的要素和物的要素联合起来的，自主性地参与运营、制造、流通和服务等经济行为的部门，其在市场发展过程中的地位极其关键。企业应清楚地知道，要用法律维护自己的利益。

1、首先注册然后应用商标，遵循“最先申请”准则。

2、选择设计独特的商标。

3、选择消费者喜欢的商标。

4、注册应用防御商标与联合商标。

5、商标国际注册。

6、及时申请商标续展注册。

公司需要把商标放在一个重要、显著的地位中，以此使其带来的视觉冲击力更强烈，让顾客可以在类型繁多的商品中很快找到它，却一定不要本末倒置，仅仅重视产品的外在包装。比如：麦当劳，其商标包括字母“M”的外形与“McDonald’s”，其商标与“M”的标识一直放在麦当劳快餐店最重要、明显的地方，消费者在极远的地方就可以找到它、发现它，这种将商标置于醒目地方的做法，既加深了消费者对该商标的印象，更有利于该企业进行促销等活动。