企业如何进行商标保护

企业如何进行商标保护

商标相当于企业的脸面，承载着的是一个企业的信誉，是保障企业核心市场竞争的重要工具，对于企业及其产品都是极为重要的。企业在商标局注册完商标，获得商标权，只是商标保护的第一步。企业在成功注册商标获得商标权后，能够合理使用商标并进行有效商标保护，才是更为重要的。

企业成功注册商标后，不仅要从企业自身规范商标使

用，对商标进行维护，比如及时进行商标续展、变更等工

作；还要随时监控市场及商标动态，关注他人的侵权行为，

并通过法律手段积极维护自己的商标权利，防止在国内外

的商标权益受到损害，从而保护并不断提高企业商标的价值。那么，企业如何进行商标保护才更为有效呢?【公司宝】给企业朋友简单介绍下：

一、企业发展，商标先行

我国商标注册实行“申请在先原则”，即两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，申请在先的商标，其申请人可获得商标专用权，申请时间在后的商标注册申请则予以驳回。说白了就是先到先得，如果企业没有及时注册商标，商标一旦被他人抢注，企业则会陷入要么花费大量金钱赎回商标，要么被迫放弃已有一定知名度的原商标的两难境地，因此，尽早申请商标是很有必要的。

公司宝在这里要提醒企业一点的是，商标相同或近似是商标注册过程中最常见的失败原因。因此在商标注册之前，仔细查询商标近似情况很有必要。通过查询商标局商标登记注册情况，了解准备申请注册的商标与他人已注册或正在注册的商标是否相同或近似，将会大大降低商标注册风险，提高商标注册成功率，避免造成时间与金钱的双重损失。【公司宝】现在提供免费商标注册服务，企业想要办理商标注册可以找公司宝为您办理，我们不收取代理服务费，也会提供专业的商标注册查询服务。

二、合理使用，关注动态

在商标注册成功后，企业需要按照法律规定，正确使用商标，自行改变注册商标、冒充注册商标等行为均属于违法行为，不仅会被商标局撤销商标，还有可能会对他人的注册商标造成侵权，要承担相应的侵权责任。公司宝提醒企业在使用注册商标时，在以下几个方面一定要加强注意：

1、关于商标标识使用：使用注册商标，可以在商品、包装等附着物上标明注册商标标记，标注“注”或者“R”，但不可自行改变商标的文字、图形、颜色等构成要素;

2、关于商标使用类别：注册商标使用的范围仅限于核定使用的商品或服务类别，需要在其他类别使用商标时，需要另外提出商标注册申请;

3、关于注册商标时效：注册商标的有效期为十年，期满想要继续使用的，需要办理续展手续，未办理续展手续的，商标局可注销该注册商标。此外，注册商标没有正当理由连续三年不使用的，则可被撤销商标使用权，【公司宝】建议企业可提前做好布局，通过商标使用许可等方式“使用”商标，防范可能出现的“撤三”风险。

除了合理使用商标之外，企业还需要随时关注注册商标的动态。商标被异议、被“撤三”、即将到期时，商标局都会通过公告的方式通知企业，以便企业在规定的时间内提交证据、办理续展等，如果企业未在规定时间内做出反应，商标局则会根据相关条款裁定商标。因此，为了确保商标安全，企业需要随时关注商标动态，及时做出反应。

三、全面布局，重视防御

企业在进行商标战略布局时，不仅要根据业务、产品或服务来选择商标注册内容与类别，还应该采取国内申请与国际申请相结合的策略进行商标保护布局，消除将来可能出现的国际商标隐患。

互联网时代，企业曝光率迅速增加，但同样也使得企业信息获取更加容易，为了有效防范不法商家“傍名牌”、“搭便车”、抢注商标的行为，企业可以采取注册防御商标的形式对企业商标进行全方位保护。这对于广告宣传投入量大、力求创立驰名品牌形象的企业来说，尤其具有实质性的战略意义。

四、监控市场，及时维权

企业在规范自身商标使用之外，还应该密切关注市场，对于市场上侵犯自己注册商标的行为，要及时进行维权，禁止他人未经许可擅自使用自己的注册商标，一方面，这是对企业商标的保护，可以维护企业的企业合法权益，另一方面，及时维权也可避免注册商标成为商品通用名称的危险。

当企业商标使用权受到侵犯时，【公司宝】推荐企业可以通过以下两种手段进行维权：行政手段和司法手段。

1、去工商局举报，工商局受理后经取证核实，处理路径一般为查封商品，并处以相应数额的罚款。你所起到的效果只能是肃清自己的市场。优点是:速度快，缺点:是不会给商标持有人赔偿，那个罚款是国家对他的处罚，同商标持有方无关。

2、法院起诉，这个大家一般都熟，只是有一点，一定找一家资质不错商标代理机构给你做，只有律师是不够的，如果官司不大，只要商标代理机构就可以给你全权代理，如果金额超过500万再考虑找个律师协同吧。

商标依法注册，这是商标获得法律保护的第一步。二是发现有侵犯自己商标权的情形，应当及时通过行政方式向工商管理部门反映请求查处，或以司法方式向人民法院起诉。三是当产品的市场占有率和销售网点扩大时，应尽快申报驰名商标。因为商标法结予驰名商标更周延的保护，为此，企业应保管好有关资料，以便申报用。国务院工商行政管理部门商标局（简称商标局）主管全国商标注册和管理酌工作，国务院工商行政管理部门设立商标评审委员会，负责处理商标争议事宜。

五、完善制度，加强管理

随着企业业务的拓展，企业申请的注册商标数量也会逐年递增，但这些涉及了多个产品线、多种商标类型，申请时间、申请进度、产品市场都不同的商标却非常有可能导致企业商标管理混乱，大部分商标无法得到有效的监管，从而导致商标撤三”、错过续展时间等问题。这时候，加强商标管理成为企业商标保护策略中很重要的一环。

企业商标维护应该是一个整体的系统规划，包括企业前期的核心价值和定位，传播及管理和维护。企业进行商标保护，应该在企业内部普及商标知识，强化商标意识；对外在提高企业竞争力的同时，

重视商标在国外的注册和保护工作，采取有效的手段避免商标被抢注被淡化的现象重复出现，让商标在企业的全球化发展和竞争中真正发挥作用，成为企业不可缺少的无形资产和财富。

上面就是【公司宝】给出的一些企业进行商标保护的一些建议，接下来公司宝还会对我国商标在国外保护做下简单介绍。

我国企业对于商标保护并没有引起足够的重视，致使一些外国企业有机可乘，出现了中国品牌被海外抢注或中国企业商标注册受海外公司阻挠的现象，中国企业为此也付出了沉重的代价。如“王致和”、“同仁堂”等老字号在德国、日本等国被抢注，为了拿回商标，这些企业为此付出了巨大的代价；又如海信“Hisense”商标在欧洲被抢注，导致海信不得不放弃该商标，而在欧洲市场启用备用商标，这也使得海信遭受重创。

1、我国企业在国外注册商标的方法选择

由于各个国家的商标法律制度不同，加之在商标注册和保护上存在国际性、区域性的注册和保护体系，如世界知识产权组织（简称WIPO），可进行范围最为广泛的马德里国际注册，涉及98个国家；欧盟，随着成员国的不断增加，目前欧盟商标注册可涵盖28个国家。这些机制给中国企业在国外注册商标时，提供了不同的可选择途径。当然，各种途径均各有利弊，选择怎样的途径达到最优化的效果，【公司宝】建议企业要结合中国企业各自的知识产权发展战略和具体安排而定。

（1）企业的商标注册计划涉及到多个目标国家，而这些国家中一部分属于马德里联盟缔约国。在充分考虑各国审查制度的基础上，可以选择一部分国家进行马德里国际注册。这样不仅可以通过一个国际注册使商标在多个领土延伸国家获得保护，减少国外的代理环节，而且在费用上也非常经济。

（2）在欧洲国家注册商标，如果涉及到的国家较多，就不妨考虑进行欧盟商标注册，这样一个注册就可涵盖28个国家，费用也相对于逐一国家注册低廉；但是欧盟商标的中心打击原则，即商标在1个国家被驳回，将导致在28个国家整体无效的原则，也是应当考虑的因素。

2、我国企业在国外注册商标的成本问题

中国企业在国外注册商标，成本也是一个必须考虑的问题。特别是对于大型企业而言，商标数量、