2018年福建茶产业发展研究分析报告

２０１８年福建茶产业发展研究分析报告
一　福建省茶产业发展概况
习近平总书记指出：我们既要绿水青山，也要金山银山㊂宁要绿水青山，不要金山银山，而且绿水青山就是金山银山㊂福建 依山傍海 ，九成陆地面积为山地丘陵地带，被称为 八山一水一分田 ㊂福建的森林覆盖率达６５ ９５％，居全国第一，是名副其实的青山绿水㊂得天独厚的自然条件，成就了福建茶叶品质优异㊂
（一）茶叶种植业现状
福建茶叶近年来快速发展，全省的毛茶总产量㊁亩产量㊁毛茶产值㊁平均价均位居全国第一㊂２０１６年，茶园面积２５ １３万公顷，毛茶产量４２ ６８万吨㊁亩产１１３ ２千克，毛茶产值２１９亿元，茶产业综合产值达到８００多亿元㊂２０１７年，茶园面积３８ １９万公顷，生产茶叶４５ ２万吨（同比增长６％），茶园平均单产为１１８千克／亩，茶产业年产值近１０００亿元，毛茶产值２３５亿元（同比增长８％）㊂福建省的新品种选育与推广远高于全国４６％的
平均水平，其中，省级良种１８个㊁国家级茶树良种２６个㊂全省平均茶叶亩产从３０年前的２４ ５千克提高到１１３ ２千克，无性系良种推广面积达９６％以上，居全国第一㊂
（二）茶叶加工业现状
据省农业厅统计：２０１７年福建省毛茶总量４５ １９万吨，其中乌龙茶２３ ９６万吨，绿毛茶１３ ４５万吨，红毛茶５ ４２万吨，白毛茶２ １９万吨，其他０ １７万吨，分别占５３ ０１％㊁２９ ７６％㊁１１ ９９％㊁４ ８５％和０ ３８％㊂茶产业加工业的规模㊁实力直接影响整个产业的发展㊂福建茶叶加工主体大部分为个体茶农㊁茶农专业组织㊁茶厂（场㊁公司）等，‘福建省茶叶生产企业名录２０１７年最新版“汇总了福建省３５３７家茶叶生产企业的信息，覆盖率达９９％以上㊂其中茶叶类农业产业化国家级企业７家㊁省级重点龙头企业１２８
家，茶叶品牌建设水平和龙头企业数量居全国前列㊂茶叶精深加工是提升茶叶产品附加值的有效途径㊂目前全国茶叶深加工企业有１００多家，福建占１０％㊂福建大闽食品（漳州）有限公司㊁仙洋洋食品科技有限公司等茶企在提取茶多酚㊁茶多糖㊁茶色素等茶有效成分的深加工方面不断创新与突破，成为茶产业成功转型的典范㊂
（三）茶叶质量安全现状
２０１６年１２月底，农业农村部（原农业部）命名首批国家农产品质量安全县（市），福建省尤溪县㊁云霄县㊁福清市㊁福鼎市被农业部授予 国家农产品质量安全县 称号㊂２０１７年６月２９日，由国务院食品安全办㊁农业部㊁食品药品监管总局主办的２０１７全国 双安双创 成果展在北京开幕㊂福建馆由福州㊁厦门㊁莆田和安溪联合组展㊂２０１７年１２月２８日，农业部关于认定第二批国家农产品质量安全县（市）创建试点单位的通知中，福建省安溪县㊁平和县㊁仙游县㊁泰宁县㊁武夷山市㊁上杭县㊁蕉城区上榜㊂被授予 国家农产品质量安全县 的大都是产茶区㊂
２０１７年农业农村部（原农业部）茶叶质量安全风险评估专项在全国１６个重点产茶县取样７５５个，验证分析表明没有一个产品禁用农药残留超过国家限量标准要求㊂福建安溪县在茶叶质量安全方面的工作走在全国前列，安溪县从强化源头治理㊁积极探索和创新体制机制㊁加强农资监管等方面紧抓质量安全㊂从２０１１年起，安溪县就率先创建了农资监管平台，充分运用互联网＋智慧农业的方式对农资设备㊁准入㊁招标定价㊁购买使用等环节实施严格监管㊂投资建成国家茶叶质量监督检验中心（福建）和国家级茶叶检测重点实验室，检验能力居国内领先水平㊂这两个国家级茶叶质量检测机构，每年随机抽检茶农㊁茶企２０００多个茶品样本㊂致力于构建从 茶园到茶杯 的茶叶质量全程保障体系，巩固茶叶质量安全管控成果㊂且安溪县全面扩编提格成立县农业综合执法大队，严厉打击制售伪劣农资和坑农害农违法行为，被农业农村部（原农业部）授予 全国农业综合执法十佳示范窗口单位 称号㊂农业农村部（原农业部）政策法规司司长李生撰文‘产茶大县如
何确保茶叶质量安全“，向全国推广农业执法 安溪模式 ㊂
２０１６年７月，福建省出台‘关于加快实施农产品质量安全 １２１３行动计划 “，提出在全省全面推行农产品质量安全追溯二维码标识，全面提升农产品质量安全水平㊂根据行动计划，福建省将突出蔬菜㊁茶叶㊁水果㊁畜禽㊁食用菌和水产㊁笋竹等重点产业，力争到２０１８年实现农业规模生产基地全部按标准生产㊂
福建省茶业电商协会携手国家茶叶质量安全工程技术研究中心于２０１７年１０月３１日在福建春伦茶业集团有限公司开展茶叶质量安全培训会㊂以提高县区域范围内茶叶质量安全及茶叶农药残留控制意识，帮助企业和从业者更好地了解和解决生产加工过程中的疑难问题㊂
至２０１６年底福建省已经通过国家认证的无公害企业有５８家，涉及８３个产品，农产品地理标志产品有９家企业的９个产品，绿色食品企业有１１５家，涉及１５７个产品㊂２０１７年福建省无公害农产品有８９２家企业的２０８７个，绿色食品有３７０家企业的６２５个产品，地理标志农产品有７０家企业的７０个产品，有机食品有３２家企业的１２３个产品㊂
（四）茶电商产业现状
1 福建茶电商销量持续增加
互联网＋ 是时代发展的新潮流，电商已成为一种重要的生活方式㊂电子商务已成为互联网时代拓宽茶叶销售渠道的重要手段，成为促进茶产业发展的新增长点㊂
２０１７年９月份，百度在福建茶行业互联网发展论坛上发布了‘２０１７茶行业大数据“㊂数据显示，与茶相关的搜索请求每天多达１５万次，与２０１４年同期相比增长了两倍，通过互联网找茶的人越来越多㊂用户关注茶的方式也在发生变化，茶的移动搜索量占比已达到９０％，比２０１４年同期增长２倍，移动搜茶趋势明显㊂且用户找茶渠道多样化，除了搜索之外，用户也会通过贴吧㊁百科㊁知道㊁图片等途径搜索茶㊂数据显示，互联网找茶用户以男性为主，占７０ ８％，且呈现高学历的趋势，本科以上者的比例大于８４％㊂
搜茶用户的年龄结构日趋年轻化，２０ ２９岁的青年人对茶的关注度最高，达到６３ ４％，互联网找茶用户的新趋势值得关注㊂
闽商报新媒体作为联合发布机构正式发布了首份‘２０１７福建省茶行业互联网发展报告“㊂报告显示，作为全国茶叶产值第一的福建省，其武夷山大红袍年关注度增速为２６％，成为最热门的茶种之一㊂大红袍在金砖五国会议上曾作为国礼赠送外宾，张艺谋导演的‘印象大红袍“山水实景演出也提高了其知名度，可见，媒体与市场的声音都会影响网民的关注㊂报告显示，当前中国茶受众的新趋势值得关注，９２ ５％的网民通过手机上网， ８０后 ９０ 后占比超６５％㊂这意味着，茶企不只要打通营销渠道，在茶品设计及宣传卖点上也需做出区分㊂传统营销方式不能在互联网上硬套，必须有新的沟通方式㊂
２０１７年 双１１ ，茶叶全品类访客数较上年上升９０余万人次，浏览量上升１７００万人次，支付件数多出近７０万件，搜索点击人数提高２３万人次（见表１）㊂
表１㊀２０１７年 双１１ 茶营销总体情况
类目访客数
（人次）浏览量
（人次）卖家数
（家）客单价
（元／千克）被支付
卖家数（家）
支付件数
（件）搜索点击
人数（人次）
茶２０１７５８１９８５８５５３０５１１２８２６４８２１５ １５１８５８２７４４７９０１１４５６２４２
茶２０１６４９１４６１９３７８１２２１９１１０２５６２１１ ９１８９０５６７５２１１６１２１６７１９㊀㊀
从茶类成交金额占比来看，与２０１６年相比，普洱茶㊁白茶㊁花草茶及再加工茶呈上升趋势，乌龙茶㊁红茶㊁绿茶㊁黑茶㊁黄茶有所下降（见图１）㊂从２０１７年产品热销榜中可以发现，消费者的关注度更多转向铁观音㊁金骏眉㊁正山小种等茶叶产品㊂
从茶行业的数据来看，传统线下品牌在线上持续发力，站稳前排；口碑佳㊁品质优产品占领大量市场份额㊂原本在线下便具有号召能力和品牌效应的优质茶叶品牌，在内容㊁品质等的驱动下，逐步占领了优质爱茶人的市场㊂
图１　茶类成交金额占比
2 积极探索互联网+茶业新思维
２０１７年福建省政府㊁省农业厅㊁海峡两岸茶业交流协会㊁省茶业电商协会㊁福建茶人之家等行业协会为使茶企尽早适应互联网新形势，开展了多场研讨会及培训班㊂
２０１７年８月２１日，由全国电子业务标准化技术委员会㊁海峡两岸茶业交流协会㊁中国茶叶流通协会主办的 一带一路 中国茶业电子商务高峰论坛暨全国电子业务标准化技术委员会茶叶电子商务工作组成立大会于福安市隆重召开㊂来自全国品牌茶企㊁电商㊁标准化等领域的领导㊁专家㊁学者及国内外优秀品牌茶企代表２００余人参会，共商茶叶电子商务标准化之事㊂众位专家共同探讨在 一带一路 倡议下如何通过建立全国茶叶㊁茶企的电子商务标准化实现中国茶叶的转型升级，国家电子商务标准化总体组秘书长㊁全国电子业务标准化技术委员会秘书长咸奎桐作‘中国电子商务跨入标准化时代“主题报告；福建省科学技术协会党组书记㊁教授，全国电子业务标准化技术委员会茶叶电子商务工作组组长杨江帆作‘ 一带一路 与中国茶叶国际化问题探讨“主题报告；福建省种植业技术推广总站教授级高级农艺师苏峰作‘清新福建，多彩闽茶“主题报告㊂１１月２２ ２３日，由福建省农业厅对外合作处（海峡合作处）㊁福建省人民政府台湾事务办公室主办，福建省茶业电商协会协办的两岸现代农业合作交流培训班在榕顺利举
办，开展以台湾青年为主的电子商务培训㊂来自漳浦㊁漳平㊁仙游㊁清流㊁福清㊁惠安６个台创园的参训人员近７０人参加㊂
３月１８日，福建茶业电商加油站的首次交流会在福州市七惜茶业举行，此次交流会的主题为 茶叶网络商城开发与研讨 ，参会者以沙龙的形式，在舒适的环境中畅所欲言㊁各抒己见㊁答疑解惑㊂９月２ ３日，由福建省茶业电商协会主办，福建茶人之家等单位协办的第一期 一带一路 茶业电商知识培训班在 红茶创客空间 举办，来自农业厅㊁商务厅㊁各品牌茶企的领导㊁专家㊁学者及茶企代表近５０人参加，共同学习㊁交流茶业电商知识，探讨要以互联网的思维来重新审视茶叶的营销模式㊂１１月５日，由中国茶业商学院主办的 ２０１７茶业新思维风云会 在福州闽茶文化馆成功举办㊂此次多位行业专家㊁学者㊁茶企代表及茶叶爱好者近１００人参与活动，活动邀请了中国茶业商学院执行副院长㊁中国茶企领袖俱乐部秘书长欧阳道坤先生，围绕 小罐茶的神话 做主题分享，他梳理了小罐茶的核心商业逻辑，强调了建立认知标准的重要性和一切商业行为必须以消费者为中心的犀利观点，提出以用户体验思维做产品，以消费品思维做营销，以生活方式思维做品牌，以现代商业文明思维做企业，这是一场聚焦互联网时代背景下茶企生存与发展的头脑风暴㊂１２月１４日，由福建省贸易促进中心㊁周宁县茶业管理局主办的 茶业新思维培训周宁站 在周宁举办㊂
２０１８年，各茶行业协会带领行业专家㊁学者㊁商业大佬们奔赴各产茶区，做巡回的茶业新思维培训，倡导用互联网思维丰富茶企的思考状态，聚焦拓客与销售两个维度，以不变的学习应对变化和挑战㊂
（五）茶旅游发展现状
福建省委㊁省政府领导关于加强旅游总体规划㊁统筹旅游产业发展的要求，依托福建优质的生态资源禀赋和丰富的山水人文资源，统筹整合全省景区景点等各类资源，在全国率先提出了建设全域生态旅游省的战略目标，写入了省政府印发的‘福建省 十三五 旅游业发展专项规划“，统筹推进全域生态旅游省建设㊂２０１６年，全省接待游客突破３亿人次，达３ １５亿人
次，实现旅游总收入３９３５ １６亿元㊂２０１７年福建各地累计接待国内外游客３ ８３亿人次，比全国平均增速高出９个百分点；全省旅游总收入突破５０００亿元大关，比全国平均增速高出１４个百分点㊂与２０１６年相比，这两项 成绩 增幅均在２０个百分点以上，旅游产业发展站在了全新的起点上㊂福建历史悠久，文化底蕴深厚，孕育了朱子文化㊁闽都文化㊁茶文化㊁瓷文化等一批内涵深刻㊁特色鲜明的地域文化㊂福建的重点旅游资源可用 ４２９ 来简单概括，４处世界遗产：世界文化与自然双遗产武夷山㊁世界文化遗产福建土楼㊁世界自然遗产泰宁丹霞㊁世界文化遗产鼓浪屿；２处世界地质公园：泰宁㊁宁德（白水洋 太姥山 白云山）；９个独特资源：世界茶乡㊁神奇土楼㊁绿色生态㊁梦幻海洋㊁庙宇朝圣㊁海丝纽带㊁闽台渊源㊁温泉养生和多元文化㊂福建省的茶园大多环境优美，相当部分茶区坐落在自然保护区内㊁旅游景区内，旅游资源丰富㊂开发生态观光茶业具有得天独厚的优势，如武夷山㊁宁德㊁泉州等地区㊂
２０１７年９月，农业部在国庆来临之际向社会推介了一批以 仲秋到田间去采摘 为主题的休闲农业和乡村旅游精品景点线路，福鼎白茶文化系统入选！让城乡居民游 绿水青山 ，寻 快乐老家 ，忆 游子乡愁 ，乐享吃㊁住㊁行㊁游㊁购㊁学㊁观㊁教㊁娱的高品质乡村休闲旅游体验㊂（六）茶产业发展的成效与亮点
1 闽茶多次助力茶叙外交
２０１７年，福建茶叶在茶叙外交上大放光彩，赢得了国际友人的高度认可㊂
９月３ ５日， 金砖国家领导人会晤 在厦门举办㊂在金砖会晤期间的茶叙活动中，与会国家元首㊁夫人以及其他嘉宾，零距离地感受着福建茶的魅力㊂铁观音㊁大红袍㊁茉莉花茶， 在金砖国家领导人厦门会晤新闻中心的一角，穿着茶绿色中式服装的茶艺师正在进行茶艺表演，为来自世界各地的嘉宾献上一杯杯沁香醇厚的好茶，让他们不仅感受到主办方的热情，也体验到中国文化的独特魅力㊂
９月１０日，中英白茶文化交流品鉴会暨璞圣㊃犀角白茶中国区发布会在北京英园举行㊂英中贸易协会副主席ＰｅｔｅｒＢａｔｅｙ表示，中国的 一带一路 倡议为世界提供了一个展示各国公共产品的平台，在这个跨国界㊁跨学科㊁跨行业的国际平台上，中英两国通过茶文化的互动，增进中英两国人民友谊，促进中英双边贸易和经济技术合作非常及时㊁有必要㊂
９月２６日，中共中央对外联络部举办 中国共产党的故事 绿色发展 专题宣介会，福建省委书记尤权作了题为‘坚持绿色发展理念，全力打造 清新福建 “的主旨演讲㊂来自越南㊁缅甸㊁孟加拉国㊁菲律宾㊁蒙古国㊁苏丹㊁摩洛哥㊁巴西㊁秘鲁㊁保加利亚㊁马耳他㊁德国㊁意大利㊁希腊㊁芬兰以及太平洋岛国的政党代表和外国驻华高级外交官，联合国环境规划署驻华代表，外国商会驻华代表等３００余人参加宣介会㊂宣介会期间，中联部和福建省委举办了生态文明建设主题展和成果展，展区茶香四溢，来自福建的大红袍㊁铁观音等茶叶依次排列，炒茶㊁泡茶㊁品茶，数百名外籍人士流连忘返，外宾能够更直观地了解到福建在生态文明建设方面取得的成果㊂２０１７年１１月８日下午，国家主席习近平和夫人彭丽媛在故宫博物院迎接来华进行国事访问的美国总统特朗普和夫人梅拉尼娅，两国元首夫妇在宝蕴楼进行了简短的茶叙㊂安溪铁观音作为现场品鉴用茶，再次助力了新时代的茶叙外交㊂
著名的茶文化专家㊁国家一级作家㊁茅盾文学奖获得者王旭烽教授表示，茶叙外交强调多元文化下的君子和而不同，在实践上国家领导人亲力亲为，创造了国际外交上的茶叙外交方式，这是一个里程碑式的伟大开创㊂国家领导人是把茶文化作为中国文化符号来与世界进行对话交流的，茶代表了中国的文化软实力㊂
2 闽茶抱团发展效果好
２０１７年，福建茶组团参展势头强劲，闽茶影响力不断加强㊂
５月１８ ２１日，首届中国国际茶叶博览会在杭州举行，福建白芽奇兰㊁武平绿茶㊁武夷岩茶㊁坦洋工夫㊁政和工夫㊁漳平水仙㊁尚书品茶㊁安溪铁观音㊁福鼎白茶㊁福州茉莉花茶等十大名茶亮相本次茶博会，是闽茶风采走
向世界的又一阶梯，更好地向世界介绍了闽茶，宣传了闽茶文化㊂
９月８日，２０１７中国国际茶产业投资展览会第一次汇聚了南平㊁泉州㊁福州㊁三明㊁漳州㊁莆田㊁宁德㊁龙岩等省内八个产茶地市的代表团参展㊂主会场推介会轮番上阵，助力茶产业升级，其中包括武夷岩茶㊁建瓯北苑贡茶㊁寿宁高山茶㊁福鼎白茶推介会及 向世界讲述中国茶故事 华祥苑国宾茶品鉴推介会㊁茶㊃影视㊃传播青年论坛㊁ 说茶 推荐品牌签约仪式暨 大师教您喝好茶 品鉴推广活动㊁万茶品鉴推介会㊁速享茶饮产品发布会㊁妮彩城市合伙人项目推介会㊁ 斗杯 之个人杯专题体验活动以及全民网络斗茶赛 ９㊃８ 专场等诸多丰富多彩的茶文化活动㊂
８月１７ １９日，省农业厅组织了４７家茶叶企业赴港参加第九届香港国际茶展㊂本届展会福建省参展企业现场交易额５３０万元，达成合作意向８４０多个，涉及２０多个国家和地区，合同金额１ ２１亿元，意向金额４亿元㊂福建展团充分展示了福建茶叶 品种多㊁品质好㊁品牌响 的良好形象，吸引了众多国际专业采购商和香港消费者的青睐，对进一步拓展福建茶叶海外市场起到了积极的作用㊂香港‘文汇报“㊁‘香港商报“㊁香港电视台㊁福建电视台㊁‘福建日报“等新闻媒体对福建省展团进行了大量报道㊂特别是香港‘文汇报“利用在海外的华文传媒的优势，为福建茶叶扩大国际影响力起到积极的作用㊂
组团发展效果最好的地区当属福鼎（白茶）㊂５月１９ ２２日，第十届东莞国际茶业博览会在厚街广东现代国际展览中心举行，福鼎组织大白茶品牌重点茶企组团参展㊂２０日晚，东莞市茶文化促进会㊁福鼎市茶业协会共同举办了 ５２０白茶之夜 暨东莞茶文化促进会白茶分会成立典礼的主题活动㊂６月１６ １９日，２３家福鼎白茶企业抱团参加 ２０１７年北京国际茶业展㊃２０１７北京马连道国际茶文化展 ，展位面积达９００多平方米，为历年北京茶业展福鼎展位最大㊁参展茶企最多的一届，展示了福鼎白茶非遗技艺，传播了中国茶文化㊂参展期间，福鼎白茶的传统技艺和优异品质吸引了各地茶客的青睐，央视媒体也对其进行了宣传报道㊂９月２９ ３０日，第七届宁德世界地质公园文化旅游节暨第十届太姥山文化旅游节在福鼎市举办㊂汇集
２８家福鼎白茶授权茶企㊁长达１８０米长的福鼎白茶展销区，吸引了来自省内外的众多游客，成为文化旅游节上一个靓丽的出彩点㊂１０月１２日，福鼎白茶㊃鼎誉中原 福鼎白茶走进中原郑州推介活动举办，当地将福鼎白茶视为收藏界的新宠㊂１０月１２ １６日，福鼎白茶企业齐聚２０１７年中国厦门国际茶产业博览会，全方位展示福鼎白茶盛况，迎接境内外客商和观众㊂１０月２７ ３０日，第五届中国茶叶博览会在济南举办，福鼎白茶与蕉城㊁寿宁㊁柘荣㊁福安㊁霞浦等县市的５５家茶企共同以 喝好茶，到闽东 的主题参展㊂１１月２３ ２７日，３０多家福鼎白茶团再度云集２０１７中国（广州）国际茶业博览会暨第十八届广州国际茶文化节，为世界各地的茶客带去了多元化的味蕾体验㊂
3 紧跟时代步伐，聚焦茶业新零售
２０１７年，茶业界在移动互联网技术赋能的基础上，不断衍生了联动线上线下一体化的新型的经营模式㊂针对当今严峻的茶行业现状，众多茶企面对内外越来越大的竞争压力等问题，提出了 聚焦茶业新零售，推进跨界合作发展 的主题，多角度诠释茶行业新方向等思路，得到了各茶产区政府相关部门及茶业协会的积极响应㊂
茶叶新零售 使用智能商业模式，在利用网络协同的基础上，加入了数据智能的元素，无边际地赋能全国茶企㊁茶商㊁茶叶体验店，并利用智能化系统来更好地触达和服务好茶饮目标消费人群，重构了茶叶的新零售㊂福建醉品集团，对产品的升级和Ｂ２Ｏ＋Ｍ２Ｏ模式的优化，锁定了中国茶业新零售第一品牌，以线上５００多万优质会员以及线下３００多家门店构建了醉品新零售业态㊂在体验个性化方面，醉品联动旗下的醉品商城㊁醉品茶集等多平台，同时通过ＰＣ端㊁移动端以及线下体验店等多模块，打造全新的Ｂ２Ｏ＋Ｍ２Ｏ模式，线上注重茶品品质中立推荐和购前试饮体验的便利性，线下则注重茶品购前试饮及其他不同维度的体验式增值服务来服务消费者，简而言之就是可以让消费者先喝茶后付款，优化了消费者的购物体验㊂
4 省茶产业标准化技术委员会成立
１０月２３日，福建省茶产业标准化技术委员会成立㊂省茶标委主要负责
乌龙茶㊁红茶㊁白茶㊁花茶㊁绿茶等产品的品质㊁种植加工㊁栽培以及茶机械㊁茶文化等领域地方标准的制修订工作，对口全国茶叶标准化技术委员会（ＳＡＣ／ＴＣ３３９）㊂成立省茶标委，集中全省力量系统推进全省茶产业标准化建设，是福建省提高茶叶质量㊁打造茶产业品牌的一项重要基础性工作，可为推进全省茶产业转型升级㊁提质增效㊁做大做强提供有力的技术支撑，可为福建省新时代茶产业提供新的发展平台㊂
原中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局㊁中国国家标准化管理委员会发布了ＧＢ／Ｔ２２２９１ ２０１７‘白茶“国家标准，该标准于２０１８年５月１日正式实施㊂新标准将代替ＧＢ／Ｔ２２２９１ ２００８㊂
5 茶文化传播形式多样化
近年来， 闽茶中国行 闽茶海丝行 等活动发力，多种形式传播闽茶文化㊂
２０１７年１２月， 闽茶中国行 搭载着多彩闽茶，组成闽茶 集团军 走进了重庆，举办以 金砖国茶㊃飘香巴蜀 为主题的推广活动，用创新的方式传播福建好茶的故事㊂７年来， 闽茶中国行 已成功走过台湾㊁上海㊁河南㊁北京㊁南京㊁青岛㊁成都㊁西安㊁新疆㊁宁夏㊁澳门㊁重庆等１２站㊂每一站都以不同主题和形式呈现福建茶产业㊁茶品牌的生机与活力，以及闽茶文化的博大精深，是福建茶业打响品牌之战的先锋之旅，已成为福建茶产业茶文化宣传推广的一张亮丽的 名片 ㊂
福建发起 闽茶海丝行 活动，以茶传道言商，促进闽茶和茶文化 走出去 ，力推福建与 海丝 沿线国家和地区的经贸合作与文化交流㊂这成为福建农业深化对外合作的一个突出亮点㊂２０１７年２月２０日，由省政府副省长黄琪玉率领的 闽茶海丝行 西欧站经贸活动代表团抵达伦敦，拉开了闽茶为期１０天的在英国㊁西班牙㊁法国的经贸合作之旅㊁文化交流之旅㊁话缘叙旧之旅的序幕㊂本次行程主要包括四项内容，一是在英国伦敦举办闽茶海丝行西欧站启动仪式；二是举办 多彩闽茶㊃香飘英伦 闽茶品鉴推介活动；三是在西班牙马德里举办 中国西班牙茶叶文化贸易合作洽谈会 ；四是在法国巴黎举办 佳茗美酒㊃香溢巴黎 茶酒对话专场活。