国际市场营销教案
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国际市场营销教案2016 -2017 学年第1 学期
教案
课程名称：国际市场营销
年级专业：
授课教师：____ ___ _ _ 2016 年 9 月 15 日
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目录
模块1 国际市场营销基础项目1 国际市场营销认知
学习目标
任务1明确国际市场营销的内涵
任务2 了解国际市场营销的概念
能力实训
思考题
案例分析
模块2 国际市场分析与开发
项目2国际市场营销环境分析
学习目标
任务1 分析国际市场宏观环境
任务2 分析国际市场微观环境
任务3 分析国际市场机会
能力实训
思考题
案例分析
项目3 国际市场细分和国际市场目标选择
学习目标
任务1 掌握国际市场细分标准
任务2 明确目标市场战略和定位
能力实训
思考题
案例分析
项目4 国际目标市场进入
学习目标
任务掌握国际市场进入模式
能力实训
思考题
案例分析
模块3 国际市场营销策略的选择与制定项目5 国际市场产品策略
学习目标
任务1 掌握国际市场产品策略
任务2 掌握产品生命周期
任务3运用品牌策略
任务4 运用包装策略
能力实训
思考题
案例分析
项目6 国际市场定价策略
学习目标
任务1 分析国际市场定价目标及影响因素
任务2 选择国际市场目标定价法
任务3 选择国际市场定价策略
能力实训
思考题
案例分析
项目7 国际市场分销策略
学习目标
任务1 认识国际市场分销渠道
任务2 确定国际市场分销渠道策略
能力实训
思考题
案例分析
项目8 国际市场促销策略
学习目标
任务1 运用国际广告策略
任务2 运用国际人员推销策略
任务3 运用国际营业推广策略
任务4运用国际共关系策略
能力实训
思考题
案例分析
模块4 国际市场营销管理项目9 国际市场营销组织、计划和控制
学习目标
任务1 认识国际市场营销组织
任务2制定国际市场营销计划
任务3 实施国际市场营销控制
能力实训
思考题案例分析
注：“讲授内容”栏可包括课堂教学内容、教学方法、辅助手段、师生互动、板书设计等