移动营销中的微博角色 (新浪微博)

3%
用户年龄分布
19%
MAU中占比
11%
年轻高消费
人群快速增加
39%
31%
中学生（12-17岁） 青年群体（23-30岁）
Source: Company； as of 2014/3
大学生（18-22岁） 其他人群（1-11岁&31-99岁）
移动新用户高速增长
29% 17%
来源：CNNIC，2014.1
Feed1粉丝
Feed3非粉
Card ：原生landing解决方案
Card ：原生landing解决方案 Page + Card
Page + Card
活动card
商品card
视频card
Video Card ：优质内容社会化传播利器
商品Card ：微博支付打造营销闭环
营销
服务
Card ：品牌官微资产 + 跨平台传播
DAU/ MAU
Source: Company. MAU and DAU figures exclude spam accounts APP数据来源统计：艾瑞网
35%
47%
48%
用户地域分布
1线 2线
MAU中占比
24%
城市 用户快速增加
二三线
26%
3线
21%
4线及以
下 港澳台 2%
23%
海外
Source: Company； as of 2014/3
用数据联接
—— 移动营销中的微博角色
2014年6月 @艾勇
1 2 3
微博最新数据
微博战略定位 微博商业能力
微博最新数据
1
Weibo users accessed from 190+ countries worldwide.
143+ Million
Monthly Active Users
Officially launched in Q3 2009
交叉销售 向上销售 持续营销
移动营销的核心策略
Reach
触达 解决方案
Landing
转化 解决方案
Data
基于大数据的精准营销模式
移动营销的核心策略
Reach
触达
Display - 开机报头
移动营销的核心策略
Landing
转化
Brand Landing
官网
APP H5
Native-信息流广告
1.2+ 17.5
46%
10%
1.8+ 19.3
53%
15%
2.8+ 22.2
用户活跃数据
YoY growth (in millions)
+80%
+36%
67 61 59
6700万/日活跃用户
53 49 45 41 36 30 25
>
Dec 2011 Mar 2012 Jun 2012 Sep 2012 Dec 2012 Mar 2013 Jun 2013 Sep 2013 Dec 2013 Mar 2014
73%
微博受益于中国移动互联网过去两年爆发式增长
来源：CNNIC，2014.1
微博战略定位
2
微博用户价值定位演进
开放
百度贴吧
兴趣
沟通
封闭
微博使命：打造最有效率的内容发现平台
旅游 音乐 图书 电影
兴趣 物
信息
ห้องสมุดไป่ตู้
控制 定制
电视
电台
游戏
影响
筛选
垂直 领域
电影
汽车
旅游
普通人
名人
专家
人 组织
关系
资讯
金融
电商
Weibo IPO Apr 2014
Source: Company Note: MAU data as of March 31, 2014, excluding spam accounts
用户活跃数据
YoY growth (in millions)
+33%
+33%
144 129 120 107 123
Mobile app launched in Q1 2010
Open platform launched in Q3 2010
Started monetization in Q2 2012
Promoted feeds launched in Q2 2013
Alibaba strategic alliance in Q2 2013
1.43亿 /月活跃用户
28亿 /月博文
97 92 80
73
72
Dec 2011
Mar 2012
Jun 2012
Sep 2012
Dec 2012
Mar 2013
Jun 2013
Sep 2013
Dec 2013
Mar 2014
Feeds (billion)
Feeds/ MAU
Source: Company. MAU and DAU figures exclude spam accounts
企业
政府
组织
挑战：如何在信息量剧增的情况下帮助用户有效发现相关信息
“互动低／ 负反馈多” 的内容降频
提升“高质量”内容的 传播
降低“低质量”内容的 “骚扰”
用户看到更 多他们感兴 趣的内容
微博商业能力
3
移动营销战略模型
营销能力
品牌曝光 口碑传播 交易闭环
服务能力
内容推送 服务提供 关系管理
增值能力
企业微博主页
微信对话
移动营销的核心策略
Data
基于大数据的精准营销模式
营销挑战 >>>
如何按照特定主题找到目标受众？
黄健翔v 贝克汉姆v
品牌
2200万
明星
新浪体育v 虎扑足球v 700万
阿迪足球v 耐克足球v 27万
媒体
微博积攒超过500亿组
营销挑战 >>>
如何按照特定场景找到目标人群？
微博营销战略模型
营销能力
品牌曝光 口碑传播 交易闭环
关系
时空场景 人口属性
服务能力
兴趣
内容推送 服务提供 关系管理
增值能力
交叉销售 向上销售 持续营销
2014 再次发现微博
@艾勇