汽车垂直网站营销价值分析报告.pptx
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挖掘数据价值 缔造元始信用
（一）各网站核心受众规模
在调查的所有关注汽车类资讯的网民中，仅有10.3%从不登陆汽车类垂直网站。 说明各个汽车垂直网站对关注汽车的网民已经有非常好的覆盖，发挥出强大的资讯影 响力。
在登陆垂直汽车网站的网民中，平均每个网民登陆1.67个垂直汽车网站。汽车垂 直网站之间并不是完全的竞争关系，正是由于不同网站定位和网站特色不同，各网站 之间在竞争的同时形成资源、形式等互补，从不同角度满足同一汽车网民的需求。比 如汽车论坛类网站与汽车资讯类网站。
在《金融危机下，互联网行业发展趋势系列调查之一——网络广告受众分析报告》中发现
网络广告对广告主来说仍是一种高覆盖、高受众质量、高行为影响力、低成本的有效广告媒体渠道 汽车、消费电子行业更适合采用网络广告
挖掘数据价值 缔造元始信用
研究背景
在系列研究之二的本期报告中，我们主要研究：
对汽车类垂直网站的营销价值进行评估和排行 帮助汽车类广告主找到更有效的网络广告投放媒体 帮助汽车类广告主更有针对性的进行网络营销
太平洋汽车网
中国汽车网
太平洋汽车网核心用户规模 大。其特征基本于汽车网民 总体一致。
学历上未受过高等教育的高 中及以下群体比例略高于汽 车网民总体，其他特征基本 一致。
源自文库汽车之家
用户群体规模大，核心用户 特征基本于汽车网民总体一 致.
网上车市
•女性比例高于总体 •30-40岁年龄段比例显著低 于总体，而18-24岁段相对 突出. •企业普通职员比例略突出 •中等收入（2000-4000元） 比例高于总体
挖掘数据价值 缔造元始信用
（二）各汽车网站核心用户特征—人口学特征
太平洋汽车网、汽车之家、中国汽车网这三家用户规模最大的汽车垂直类网站用户特 征基本一致，差异不大，更凸显了这几大网站之间的竞争的激烈。。
车天下
车168
与总体相比，略显年轻化 •女性比例高于总体 •25-30岁年龄段比例突出 •大学本科以上学历突出 •企业普通职员比例突出
•男性比例明显高于总体，高 于其他各网站 •25-35岁年龄段集中度高 •本科及以上学历比例突出 •平均收入高于总体水平
易车网
•30岁以上年龄段比例高于 总体. •学历相对偏低，高中、大 专比例高于总体 •私营业主、个体商户比例 突出
爱卡汽车
•女性比例明显高于总体，为各网站最高 （34%） •除25-30岁段略低于总体外18-40岁其 他年龄段比例相对均匀分散 •学历明显偏高，本科及以上学历比例高 出总体18个百分点 •收入明显偏高，8000元以上收入段比例 高出总体14个百分点
挖掘数据价值 缔造元始信用
（二）各汽车网站核心用户特征—高价值用户拥有情况 爱卡、车168等规模较小网站的高价值用户比例高 用户规模大的汽车网站高价值用户比例相对偏低
图：各汽车垂直网站高价值群体占有率
注：汽车高价值群体指学历本科及以上、收入4000元以上、年龄25-40岁。 挖掘数据价值 缔造元始信用
职业
•男性比例突出。 （男性：女性=77%:23%）
性别
汽车网站 用户特征
年龄
•25-30岁比例最高 （42%）；其次是
31-35岁（21%）
学历
•学历明显偏高。本 科及以上学历占比 56.8%
挖掘数据价值 缔造元始信用
（二）各汽车网站核心用户特征—人口学特征
太平洋汽车网、汽车之家、中国汽车网这三家用户规模最大的汽车垂直类网站用户特 征基本一致，差异不大，更凸显了这几大网站之间竞争的激烈。。
《金融危机下，互联网行业发展趋势系列研究之二》
汽车类垂直网站营销价值与改进策略 分析报告
万瑞数据
研究背景
万瑞数据推出《金融危机下，互联网行业发展趋势系列调查》，目的是研究当前宏观经济环境下：
互联网受众的网络行为和态度 帮助互联网企业找到发展方向 帮助广告主找到更有效的网络广告投放媒体和方式。
图：各汽车垂直网站的核心受众比例分布
挖掘数据价值 缔造元始信用
（二）汽车网站核心用户特征—人口学特征
汽车网站用户特征与互联网普通网民相比有一定的差异。
收入中等偏高 4000-8000元（23%） 8000元以上（8.4%）
收入
•企业普通职员 （25.5%） •企业中高层管理人员 （19.9%） •政府机关工作人员（ 15.2%） •科教文卫专业人士（ 10.7%）
本次调查数据来源：
调查方法：网上调查 调查时间：11月15日-11月27日 调查范围：新浪网、搜狐网、网易网等主流媒体网站 问卷数量：共收到问卷8456份。 调查用户地域分布：含台湾省在内的33个省市自治区，301个地市。
挖掘数据价值 缔造元始信用
报告内容
一 汽车垂直网站营销价值评估 二 各汽车垂直网站营销价值解析 三 各汽车垂直网站改进策略分析
挖掘数据价值 缔造元始信用
各汽车垂直网站营销价值指数
汽车之家与太平洋汽车网以相差无几的营销价值指数位列汽车垂直网站第一集团； 易车、中国汽车网、车168位于第二集团。
各网站营销价值指数如下：
挖掘数据价值 缔造元始信用
二、各汽车垂直网站营销价值解析
本部分将围绕各汽车垂直网站用户规模、用户价值以及网站粘性等各指标逐一 展开进行营销价值解析。
挖掘数据价值 缔造元始信用
一、 汽车垂直网站营销价值评估
挖掘数据价值 缔造元始信用
为了全面准确评估各网站的营销价值，万瑞数据研究建立了网站营销价值 评估指数模型。
网站营销价值指数
受众规模
受众价值
核心受众规模
用户购买力 购车意愿** 对网络广告的态度
注：**指标选取将根据不同行业特性进行调整
网站粘性
网站满意度 网站忠诚度
挖掘数据价值 缔造元始信用
各汽车垂直网站营销价值指数排名
根据万瑞数据网站营销价值评估指数模型，得出各汽车垂直网站营销价值排名：
名次
网站
第一名 第二名 第三名 第四名 第五名 第六名 第七名 第八名 第九名
汽车之家 太平洋汽车网
易车网 中国汽车网
车168 爱卡汽车 网上车市 车天下 万车网
挖掘数据价值 缔造元始信用
（一）各网站核心受众规模
为了能更好了解各汽车垂直网站的用户规模状况，我们把“最常登陆某汽车垂直 网站”的网民作为该网站的核心受众。
数据显示：太平洋汽车网和汽车之家的核心受众覆盖了超过半数的汽车网民群体； 其在整个汽车网民中影响力巨大；其次中国汽车网和易车网也有较高的网民覆盖。
（一）各网站核心受众规模
在调查的所有关注汽车类资讯的网民中，仅有10.3%从不登陆汽车类垂直网站。 说明各个汽车垂直网站对关注汽车的网民已经有非常好的覆盖，发挥出强大的资讯影 响力。
在登陆垂直汽车网站的网民中，平均每个网民登陆1.67个垂直汽车网站。汽车垂 直网站之间并不是完全的竞争关系，正是由于不同网站定位和网站特色不同，各网站 之间在竞争的同时形成资源、形式等互补，从不同角度满足同一汽车网民的需求。比 如汽车论坛类网站与汽车资讯类网站。
在《金融危机下，互联网行业发展趋势系列调查之一——网络广告受众分析报告》中发现
网络广告对广告主来说仍是一种高覆盖、高受众质量、高行为影响力、低成本的有效广告媒体渠道 汽车、消费电子行业更适合采用网络广告
挖掘数据价值 缔造元始信用
研究背景
在系列研究之二的本期报告中，我们主要研究：
对汽车类垂直网站的营销价值进行评估和排行 帮助汽车类广告主找到更有效的网络广告投放媒体 帮助汽车类广告主更有针对性的进行网络营销
太平洋汽车网
中国汽车网
太平洋汽车网核心用户规模 大。其特征基本于汽车网民 总体一致。
学历上未受过高等教育的高 中及以下群体比例略高于汽 车网民总体，其他特征基本 一致。
源自文库汽车之家
用户群体规模大，核心用户 特征基本于汽车网民总体一 致.
网上车市
•女性比例高于总体 •30-40岁年龄段比例显著低 于总体，而18-24岁段相对 突出. •企业普通职员比例略突出 •中等收入（2000-4000元） 比例高于总体
挖掘数据价值 缔造元始信用
（二）各汽车网站核心用户特征—人口学特征
太平洋汽车网、汽车之家、中国汽车网这三家用户规模最大的汽车垂直类网站用户特 征基本一致，差异不大，更凸显了这几大网站之间的竞争的激烈。。
车天下
车168
与总体相比，略显年轻化 •女性比例高于总体 •25-30岁年龄段比例突出 •大学本科以上学历突出 •企业普通职员比例突出
•男性比例明显高于总体，高 于其他各网站 •25-35岁年龄段集中度高 •本科及以上学历比例突出 •平均收入高于总体水平
易车网
•30岁以上年龄段比例高于 总体. •学历相对偏低，高中、大 专比例高于总体 •私营业主、个体商户比例 突出
爱卡汽车
•女性比例明显高于总体，为各网站最高 （34%） •除25-30岁段略低于总体外18-40岁其 他年龄段比例相对均匀分散 •学历明显偏高，本科及以上学历比例高 出总体18个百分点 •收入明显偏高，8000元以上收入段比例 高出总体14个百分点
挖掘数据价值 缔造元始信用
（二）各汽车网站核心用户特征—高价值用户拥有情况 爱卡、车168等规模较小网站的高价值用户比例高 用户规模大的汽车网站高价值用户比例相对偏低
图：各汽车垂直网站高价值群体占有率
注：汽车高价值群体指学历本科及以上、收入4000元以上、年龄25-40岁。 挖掘数据价值 缔造元始信用
职业
•男性比例突出。 （男性：女性=77%:23%）
性别
汽车网站 用户特征
年龄
•25-30岁比例最高 （42%）；其次是
31-35岁（21%）
学历
•学历明显偏高。本 科及以上学历占比 56.8%
挖掘数据价值 缔造元始信用
（二）各汽车网站核心用户特征—人口学特征
太平洋汽车网、汽车之家、中国汽车网这三家用户规模最大的汽车垂直类网站用户特 征基本一致，差异不大，更凸显了这几大网站之间竞争的激烈。。
《金融危机下，互联网行业发展趋势系列研究之二》
汽车类垂直网站营销价值与改进策略 分析报告
万瑞数据
研究背景
万瑞数据推出《金融危机下，互联网行业发展趋势系列调查》，目的是研究当前宏观经济环境下：
互联网受众的网络行为和态度 帮助互联网企业找到发展方向 帮助广告主找到更有效的网络广告投放媒体和方式。
图：各汽车垂直网站的核心受众比例分布
挖掘数据价值 缔造元始信用
（二）汽车网站核心用户特征—人口学特征
汽车网站用户特征与互联网普通网民相比有一定的差异。
收入中等偏高 4000-8000元（23%） 8000元以上（8.4%）
收入
•企业普通职员 （25.5%） •企业中高层管理人员 （19.9%） •政府机关工作人员（ 15.2%） •科教文卫专业人士（ 10.7%）
本次调查数据来源：
调查方法：网上调查 调查时间：11月15日-11月27日 调查范围：新浪网、搜狐网、网易网等主流媒体网站 问卷数量：共收到问卷8456份。 调查用户地域分布：含台湾省在内的33个省市自治区，301个地市。
挖掘数据价值 缔造元始信用
报告内容
一 汽车垂直网站营销价值评估 二 各汽车垂直网站营销价值解析 三 各汽车垂直网站改进策略分析
挖掘数据价值 缔造元始信用
各汽车垂直网站营销价值指数
汽车之家与太平洋汽车网以相差无几的营销价值指数位列汽车垂直网站第一集团； 易车、中国汽车网、车168位于第二集团。
各网站营销价值指数如下：
挖掘数据价值 缔造元始信用
二、各汽车垂直网站营销价值解析
本部分将围绕各汽车垂直网站用户规模、用户价值以及网站粘性等各指标逐一 展开进行营销价值解析。
挖掘数据价值 缔造元始信用
一、 汽车垂直网站营销价值评估
挖掘数据价值 缔造元始信用
为了全面准确评估各网站的营销价值，万瑞数据研究建立了网站营销价值 评估指数模型。
网站营销价值指数
受众规模
受众价值
核心受众规模
用户购买力 购车意愿** 对网络广告的态度
注：**指标选取将根据不同行业特性进行调整
网站粘性
网站满意度 网站忠诚度
挖掘数据价值 缔造元始信用
各汽车垂直网站营销价值指数排名
根据万瑞数据网站营销价值评估指数模型，得出各汽车垂直网站营销价值排名：
名次
网站
第一名 第二名 第三名 第四名 第五名 第六名 第七名 第八名 第九名
汽车之家 太平洋汽车网
易车网 中国汽车网
车168 爱卡汽车 网上车市 车天下 万车网
挖掘数据价值 缔造元始信用
（一）各网站核心受众规模
为了能更好了解各汽车垂直网站的用户规模状况，我们把“最常登陆某汽车垂直 网站”的网民作为该网站的核心受众。
数据显示：太平洋汽车网和汽车之家的核心受众覆盖了超过半数的汽车网民群体； 其在整个汽车网民中影响力巨大；其次中国汽车网和易车网也有较高的网民覆盖。