古建中国整理：古村落的文化挖掘与旅游开发策略

古建中国整理：古村落的文化挖掘与旅游开发策略

随着中国城镇化步伐的不断加快，中国传统村落正在加速消亡。这让古村落的文化开发与再造显得尤为重要，怎样能让旅游带动乡村活化，让民俗文化走向复兴？那么，古村落的文化挖掘与旅游开发策略有哪些呢？

1.挖掘特色民俗文化，向生态艺术理念延伸

文化是一个景区景点的灵魂和魅力所在，是资源品味的表现，是资源个性的生动体现，也是文化古村落最大的优势。很多有历史文化的古村落都要根据自身的文化特点，深入挖掘其建筑艺术、布局机理等文化底蕴，向生态艺术理念层面延伸。

古村落的文化开发还需要整理传统的民间文化活动项目，增加体现民俗风情方面的文化节目，把古村落、古民居旅游文章做得更具活力。例如浙江金华兰溪的诸葛八卦村，在现有的“孔明文化”的基础上，还可以发掘“医药文化”。

在旅游纪念品方面，除了传统的鹅毛扇、孔明锁以外，可以大力做好药材方面的文章。还可以搞药材市场等等，把建筑文化、饮食文化、节庆文化、家族祭祀活动、医药文化等结合起来。挖掘地方特色文化，丰富和创新古村落的旅游资源，提高旅游价值与吸引力。

旅游产品的开发要体现古村落个性，立足于尊重历史，挖掘古村落文化的深厚底蕴。既保持个性，又不断完善个性，又要适可的张扬个性。古村落的形成经历了上百年的历史，村民世世代代在这村落空间与环境中生息繁衍，形成了村落的文脉，要让“硬件系统”主动纳人古村落的“软件系统”—历史、文化、传统、文脉、风土人情之中，真正显示每个村落自己独有的文化个性和风貌。

2.文化资源联动，利用互联网思维拓宽营销渠道

开封宋都古城的文化开发改造十分新颖和超前，近年来宋都古城敢于利用互联网，将园区活动信息图文并茂的展示出来，吸引了多家知名媒体的转载和推广。借力微信、微博和国内知名媒体联合策划“砸金蛋”、“小灯神”、“幸运拆礼盒”“微博转发”等网友追捧的互动活动。

结合微信传阅特点，每日精心发布微信内容，“上元夜、光影秀、水中畅游”一个个诱人的关键词，巧妙地将开封的文化和旅游融于一体，点燃游客旅游的渴望，吸引大量国内外游客慕名而来，感受开封历史文化魅力，传播对开封文化的深度体验。

想要做好古村的文化开发与再造，就不能完全孤军作战，要与周边的相关文化资源形成联动，做好联合促销与市场拓展工作，降低促销成本，扩大影响，丰富旅游内容，使游客觉得游有所值，提高市场占有率。

古村落是有着悠久历史的村落，它们是历史的传承，文化的载体。古村落是一种特色的旅游资源，以其独特的魅力吸引着游客前去观赏。但是，由于存在历史年代久远，古村落的现状不容乐观，受到自然和人为的破坏，这一历史文化的存在正在消亡。

这一状况正在被越来越多的人意识到，政府、社会各界人士都已经在作出努力，目前已经取得了一些成绩。但是，还有很多人没有认识到古村落的存在文化价值，没有认识到古村落保护的重要意义，在古村落的保护过程中经费是一个大难题，古村落的保护没有形成一个体系。所以，在古村落的保护方面，还有许多事情要做，保护古村落的任务仍然任重道远。

3.开发保护并进，实现古村落的可持续发展

为了保持古村落的景观价值和文化价值，在古村落内不应建设过多新的旅游设施。古村落是一个历史遗产，破坏了原汁原味，就大大损毁了它的特色和文化价值，如果没有科学的规划和管理，盲目地开发只能加速生命力的消亡。

要提高古村落居民的生活质量，现在许多地区的旅游开发策略，往往把居住在古村落的居民看作是过去时代的图画，一种纯洁、原始、静止不变的文化。其实，当地人是当地文化的传承者，离开了其中居民的活动，古村落的特色和生命力也就无所依附了。

所以，要把改善古村居民的生活条件放在第一步，尊重当地居民的意愿，调动村民、居民参与保护性开发的积极性，修复古村古建筑。我们现在经常会看到，每逢“小长假”各地的古村镇的小巷就挤满了游人，小巷的幽静荡然无存。而且，游人太多对文物的破坏也很明显，因而应适当控制游人数量和景点的游人密度，古村镇的可持续开发利用尤为重要。