产品包装制作基础知识讲解

制作设计人员

工作细则

附件一岗位职责

1、服从工作安排和完成下达的各项工作任务。

2、负责对各种宣传品、促销品、终端整体形象的平面设

计工作。

3、负责组织对各种宣传品、促销品的制作和印刷工作。附件二

包装的内涵及意义

所谓包装，是指为了保证商品质量和数量，便于运输、装卸、储运和销售，采用适当的材料制成与商品相适应的容器，并加以标志和装演的活动和措施。

商品需要优美适用的商品包装。我国有一个非常有名的成语故事——"买犊还珠"，说的是我国古代楚国有一个珠宝商要到郑国去卖珠宝，他事先将宝石置于一个精雕细琢、玲拢剔透的木盒中，盒的外面还镶以翡翠并用香料熏染，使之

发出幽幽的香味。他这样做的目的是想借精美的包装提高宝石的身价。郑国有一个人看见这个美妙的珠宝盒爱不释手，不惜用重金买了回去。回去后发现盒子里竟然还有一块不太引人注目的"小石头"，于是郑人找到了楚国的珠宝商，把那块"小石头"——价格昂贵的宝石还给了珠宝商人，仅留下了那个装宝石的盒子。这个成语故事的本意是讽刺那些重外表而轻实际的行为，但它从某些方面说明了商品包装装演的重要性。消费者购买商品时，首先看见的是商品的外观商品的包装装演、商标和商品名称，而不是商品本身。搞好商品的包装可以吸引消费者的注意力，促进商品销售。当然，消费者购买商品时不可能仅注意商品的外观而不顾商品本身的质量特性。郑人"买犊还珠"的愚味行为在实际生活中少有发生，但商品包装的好坏却常常会影响到消费者的购买决策，这一点是毫无疑问的。

商品包装的最初功能是承载和保护商品。通过包装可以使零散的商品组成有机的整体，使商品在运输和销售过程中不致损坏和散失;各种液态、气态、粉状、膏状商品，只有通过包装，才便于运输、销售、携带和使用;食品和药品等商品，也只有通过包装才能保证卫生，避免被污染和发生变质;一些易燃、易爆或者有毒的商品，也需要有效的包装，以确保安全。所有这些都是商品包装的基本功能。但是，从消费心理的角度和cI设计来说，还需要通过绘画、文字等装演设计，

对包装加以美化，以此来美化、宣传商品，塑造与企业个性相一致的形象，从而达到刺激消费，提高企业知名度的目的。

随着人们生活水平的不断改善和审美情趣的不断提高，消费者希望商品具有美观大方、独特适用的包装装演，这已成为普遍的心理要求。另一方面，科学技术的发展为商品的包装装横提供了广阔的前景，使商品包装装演突破了过去简单、粗糙、笨拙、只注重结实和实用的传统标准，而向实用化、艺术化、个性化相结合的方向发展"

下面简述包装装演的几个基本功能。

（1）识别功能

在商品种类繁多、琳琅满目的现代市场上，包装装演已成为产品差异化、企业差别化的基础之一。一个设计精良，富于美感，独具特色的商品包装装演，会在众多的商品中以其独特的艺术魅力吸引消费者的注意并给消费者留下深刻的印象，从而可以有效地帮助消费者辨认不同企业生产的不同牌号的同类产品。同时，商品包装还可以通过文字、图画寄来介绍和说明有关商品的特点、主要成分、如何使用、注意事项等，帮助和指导消费者正确使用商品;包装上注明产品产地、生产企业、规格、容量等，能使消费者具体识别产品和企业。

(2)便利功能

一个牢固、结实、适用的产品包装，可以有效地保护产

品。安全可靠的包装，有利于产品的长期贮存，可以有效地延长产品的使用寿命;开启方便的包装，便于消费者使用。总之，根据实际需要设计合理、装演美观的产品包装，能够使消费者产生安全感和便利感，方便消费者购买、携带、贮存和使用，从而加深消费者对产品和企业的印象。这符合现代企业的经营理念——以人为中心，为用户和消费者服务的思想。

(3)美化功能

爱美之心，人皆有之，追求美是广大消费者的共同愿望。对于商品亦有"货卖一张皮"之说。因此，构思独特、设计精良的产品包装装演，不仅能起到保护产品的作用，而且包装本身又是一件艺术品，能使产品形象更加完善，能够吸引消费者的视觉，使消费者赏心悦目，得到美的享受，产生购买欲望。

(4)想象和联想功能

好的包装装演，能够使消费者产生丰富的想象和美好的联想。有的玩具包装装演印制精美，妙趣横生，使小朋友们爱不释手，这种情绪感染了家长而使其乐意解囊购买。一些高档产品附上高雅、华丽的包装装演，使产品显得更加富丽堂皇、高雅华贵，给消费者以一种精神上的满足，一种有能力购买这样装演精美的高档产品的满足。

产品包装设计的要求

产品包装设计是指针对某一具体产品，分析其功能，选择必要的材料，进行形体设计和表面设计"形体设计指造型设计，表面设计主要指装演设计。产品包装设计既要能体现实用性和艺术性，同时又要能塑造企业产品的个性，以利于塑造整体企业形象。一般说来，包装设计必须符合以下要求。

（1）促销性

现代产品包装设计的目的之一是增强视觉冲击力，有利于消费者识别产品，促进销售。要推动产品销售，就必须了解市场变化的情况，有针对性地进行包装设计，从内容到形式都要建立在为消费者服务的基础上，以此增强产品的竞争能力，刺激消费者产生购买欲。

（2）产品性

产品的包装设计是从属于产品的，是为产品做外衣的。任何艺术形式的包装设计群应为产品服务，表现产品的多种特性(包括种类、性能、用途、档次等)和产品形象。

在产品包装设计前，应进行必要的市场调查。调查的重点在于了解消费者购买该产品的动机，了解同类产品的优劣，了解同类产品生产企业的有关经营战略、策略，这样，才能有针对性地进行设计，一切与企业以及产品无关的装饰，对企业来说都是毫无意义的。

（3)工艺性

产品包装设计应与生产条件相适应。设计必须适合生产

作业，一方面设计本身要能生产出来，如能制成罐、瓶;另一一方面生产出来的包装还要适合包装机构与包装工人的操作。如果脱离生产实际，再好的设计也是毫无意义的。

(4)时代性

包装设计必须适应现代化生产和销售的方式，必须适应现代人的生活消费方式和审美要求。现代化的生产是批量生产，要求质量高而成本低。现代产品的销售以自取式销售为发展趋势，要求服务质量高而费用低。现代人的生活节奏加快，要求节约时间，节约劳动。现代人的审美要求简洁、明快，个性强。所有这一切决定了现代产品销售包装设计，必须易理解，易识别，易记忆，达到单纯、简洁、鲜明的基本要求。

(5)民族性

民族性是包装设计所追求的目标。我国包装设计的民族性主要包括中国风俗、民族特色、地方特点。对内销产品来讲，具有民族特色、地方色彩的现代包装，能弘扬我国民族文化，广大消费者乐意接受。对外销产品来讲，具有中国风格的现代包装，也会被国外消费者认可。因为愈是具有民族性，就愈是具有世界性。

(6)独特性

现代包装设计要求新颖别致，令人耳目一一新。包装设计应根据企业和产品本身的特点，办求标新立异，突出企业

个性，使人能从独特的设计中识别出企业的产品。

产品包装装潢的设计程序

一般说来，产品包装装横的设计需遵循以下程序。

(1)提出基本设想并制作草图

设计人员接到包装开发(包括改进)任务以后，必须针对设计任务进行仔细研究、分析，并搜集有关资料。然后通过创造性思考，提出对设计目标的设想，并迅速制作若干草图。一般来说，草图只用于设计部门或设计者内部的自我审视，并不对外发布或提供给使用者。这一阶段要注意的是，包装设计要能体现企业的经营理念，并考虑企业的标志和标准字、标准色等要素的和谐统一。

(2)制作初稿

这一阶段，设计人员在对包装形象表现及其表达方式、印刷方式、材质运用均已明确的情况下，运用设计的基本原则，对草图的粗略构思按比例尺寸细化。制作初稿的目的在于创造原任务书设想的基本要求点，即强调设计主体，至于其余部分可省略或淡化。初稿一般要提供一二十种可选择的图稿。初稿完成后，就要会同有关人员一起进行评价、选择和提出修正意见。

(3)制作精致色稿

根据客户对初稿的选择和修正意见，制作与实物大小相同、视觉效果相同的彩色精致样品。应考虑各种可行的发展

方向而制作3一5个色稿，以备进一步评选。

(4)设计方案的评定

色稿完成以后，就可进行设计方案的评选。对于色稿的评选应包括下列几个项目:

现设计方案与原包装的比较;

现设计方案与竞争对手包装的比较，主要看能否突出自身企业的个性;

大量展示效果的评价;

研讨设计方针的正确性与时机性;

研讨视觉效果与传达效果的强烈性;

消费者意见调查;

现设计方案优缺点及其与设计目标的吻合程度。

对于最后所选定的方案，应作如下说明:

有无修正或补充附图或补充文字说明;

规定方案正确性的检验方法;

规定进行摄影准备或插图绘制;

规定字体类别和大小;

确定材料、结构与印刷要求。

(5)制作完成稿

根据最后选定的色稿及说明进一步制作印刷的成稿。在此阶段必须谨慎小心，黑白线、摄影、构图等都必须整洁精密，这样才能印制出高水准的设计作品。

（6)样品质量检验

为了确保设计质量的正确性，避免在印制过程中发生错误，印制样品并对其进行质量检验是不可忽视的。

(7)制造和印刷

设计好坏的最终评定，应在实际制造完成以后进行。因此，设计人员应负责整个制造过程，在制造过程中的控制与监督均属设计人员的份内之事。对于印刷材料、印刷方式、油墨及分色制版等各种影响设计质量的因素，应特别加以重视。

总之，包装设计要突出品牌，采用独特的象征手法来表现商品的个性，给消费者留下深刻的印象，从而有利于视觉识别的传播。

产品包装装潢的构成要素

产品包装装横是包装的表面设计，由外形、构图和材料三要素构成。

外形要素指产品销售包装展示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状;或指装演纸的外形。构图要素是销售包装的装饰表面的图形、纹样、色彩、文字的组合。材料要素主要指销售包装所用材料表面的纹理和质感。这三大部分互相制约而又紧密联系，形成一个整体，三者必须协调和统一。一般来说，构图要素是包装装演的主体部分，它本身必然具有一定的外形，外形要素和构图要素不能离开材料的限制范

围去表现。

图形、文字、色彩和纹样组合排列在一起，形成一个完整的画面，其中纹样往往与材料的质地结合成肌理要素。因此，构图也可看作由图形、文字、色彩和肌理四要素构成。一个好的构图，能代表商品的形象和个性，色彩要素是依附于图形、文字、肌理而表现出来的，而图形要素、文字要素都需肌理要素来衬托。

产品包装装潢的信息传递定位

产品销售包装装横是一种实用装饰艺术。但由于市场竞争的加剧，现代产品销售包装更强调其"无声推销员"的作用，其信息传递和美化功能的重要性越来越显著。所以，在具体构思包装装潢时，首先要把包装看作信息载体，其次才是设法使载体上的信息传递定位理论。

销售包装定位理论有以下3个基本要点。

销售包装定位理论的第一个要点是信息传递的基本要素，即谁卖、卖什么、卖给谁，或称品牌定位、产品定位和消费者定位。在消费心理学的研究中，上述定位方式的正确性、可行性得到了证实。因为人们在追求价廉物美的商品时，经常起作用的因素是:名牌、名企业、名产地;产品的某种特色;产品能提供所需要的功能;考虑产品是否是为自已生产的，等等。

销售包装定位理论的第二个要点是把准确的信息传递