APP营销推广方案_图文.ppt
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app营销推广PPT课件
33年度营销预算marketingexpensesbudget34模块细分服务内容描述数量项目单价策划及文案费用策划方案的拟定撰写12个月常态化推广所需的媒体文案短信push各类推广文案的拟定撰写各类推广活动的策划整体计划安排各渠道产品定位及创意设计文案的撰写日常服务的总结及报告性服务创意设计费用方案所需设计内容12个月宣传物料的设计推广活动的设计媒体投放所需的设计相关网页所需的设计执行效果监测及督导成电及其他合作渠道推广的监测评估跟进督导12个月地推执行渠道的部分营销术语培训销售技巧培训工作营业厅的日常督导工作营业厅营销技巧的汇编协助营业厅售后处理工作营业厅巡检工作按周进行或根据特定要求丌定期开展协助信产开展不厅店及代理商的日常沟通工作不协调提供月度总结及建议小计总计31服务模式及相关费用35序号建议项目推广内容数量单价小计合计全年爱城市宣传视频爱城市与顷宣传视频日常推广可重复利用35月一阶面上媒体电台软文等市场部统筹线上宣传自有渠道天翼空间网厅掌厅189邮箱短信push外呼等内部推广内部宣传qq微博电脑贴x展架电台框架食堂桌牌展台等公关活劢发布会爱城市产品上线发布会厅店品牌宣传dm单x展架活动海报产品手册等物料渗透培训3个月610阶段促销放量线上宣传自有渠道天翼空间网厅掌厅189邮箱短信push外呼等公关活劢事件营销暑期及黄金周的10场事件营销10场厅店促销活动合作网点社会渠道各类厅店等渠道第二阶段促销推广的宣传物料渗透培训dm单海报桌卡x展架等5个月111阶段线上宣传自有渠道天翼空间网厅掌厅189邮箱短信push外呼等厅店促销活动跟进红合作网点社会渠道各类厅店等渠道第三阶段促销回馈推广的宣传物料渗透培训dm单海报桌卡x展架等3个月总计32爱城市年度推广费用预估具体参照部门经费及执行需求筛选确定36end37
线下
常态化 常态化 常态化
线下
常态化 常态化 常态化
APP运营推广方案 ppt课件
绩效考核
新媒体推广经理
微博考核指标：微博营销涉及的数据大致有 微博信息数、粉丝数、关注数、转发数、回 复数、平均转发数、平均评论数. 微信考核指标：文章考核指标:送达率,图文阅 读率,原文页阅读率,转发率,收藏率 订阅粉丝量：有三个指标:新关注数、取消关 注数以及净增关注数。 用户互动量：该用户在微信上和你的互动。 用户转化量：该用户最后通过你的规则输入 相关词后，我们的跟进情况，以及成交情况。
三、推广运营
渠道推广
线上推广渠道
各大下载市场、应用 商店、大平台、下载 站的覆盖Android版
本发布渠道
基础上线
上述A类都属于第三 方商店
第三方商店
大厂家都在自己品牌 的手机里预装商店
中国移动，中国电信， 中国联通
手机厂商商店
运营商渠道推广
“积分墙”是在一个 应用内展示各种积分 任务，以供用户完成 任务获得积分的页面
建立用户角色时需要有以下几点注意：
1、角色卡片一定是建立在用户研究的基础之上，即 需要做一定的用户访谈，除非你对这类用户有足够 的研究和中够的经验。
2、这些角色可以概括这个产品所面向的所有用户， 且每个角色都有真正的用户原型。
3、每个角色的信息属性要尽可能的全面和完整，形 象，最好要有真实的照片，且可以随时在项目的工 作中看到这些卡片。
撰写相关文案内容
新媒体推广经理 制定新媒体推广计划，执行力强
七、绩效考核
绩效考核
市场运营总监
这个岗位背负团队整体KPI指标，如APP运营 数据指标，销售指标等，如何将团队指标有 效分解到每周，每天，每个人，这是市场运 营总监每天都要思考问题。
渠道经理
渠道考核指标直接跟APP运营数据挂钩,这个 数据指标可参考上篇中app运营目标中数据。 下载量、每日新增用户数、留存率、活跃用 户数、平均用户收益(ARPU）使用时间
APP推广计划共16页PPT资料
MPOS
众安保险API
通过众安保险的流量引 导一部分用户下载非常
钱包
预计投入和产出
投入
API接入及同众安保险的流量分成视商务 洽谈而定
产出
3个月注册用户量达到2万 3个月完成支付流程用户达到5000人 3个月购买理财产品用户达到2000人
投入
线下POP及DM单页预算：5000元
产出
3个月非常钱包流水累计达到2千万
用户定位及活动预期
01
用户素描
年龄20-35岁 拥有智能手机 使用过移动支付功能
03
活动预期
通过拉新活动，在活动 上线30天内吸聚2万注册
用户
05
活动预期
30天非常钱包流水达到 累计一千万
用户素描
收入10万元以上或者信 用卡授信单卡2万元以上 对理财敏感用户
02
活动预期
通过30天的活动，同众 安保险等横向合作商达 成长远、稳定的战略合
作
04
活动方案A
活动描述：众安保险合作推出1元保活动，通过非常钱包购买1 元保险，获得独享保障。后期可继续推出1元账户保障计划，提 升用户安全感和支付体验。 活动流程：用户下载非常钱包，通过向非常钱包充值1元，购买 众安保险1元保特色产品，用户获得相应的保险产品保障
前期人、物、料准备
人
非常钱包BD联系众安保险商 务人员洽谈合作
KOL
手机卖场
POP+DM单页+WIFI热点 下载非常钱包，现场刷
MPOS
手机维修点
1.通过手机维修点的工作 人员进行介绍
2.修手机回馈高额理财产 品，亦可配合众安保险1 元保针对手机保养推出 由非常钱包支付的保险
产品
预计投入和产出
众安保险API
通过众安保险的流量引 导一部分用户下载非常
钱包
预计投入和产出
投入
API接入及同众安保险的流量分成视商务 洽谈而定
产出
3个月注册用户量达到2万 3个月完成支付流程用户达到5000人 3个月购买理财产品用户达到2000人
投入
线下POP及DM单页预算：5000元
产出
3个月非常钱包流水累计达到2千万
用户定位及活动预期
01
用户素描
年龄20-35岁 拥有智能手机 使用过移动支付功能
03
活动预期
通过拉新活动，在活动 上线30天内吸聚2万注册
用户
05
活动预期
30天非常钱包流水达到 累计一千万
用户素描
收入10万元以上或者信 用卡授信单卡2万元以上 对理财敏感用户
02
活动预期
通过30天的活动，同众 安保险等横向合作商达 成长远、稳定的战略合
作
04
活动方案A
活动描述：众安保险合作推出1元保活动，通过非常钱包购买1 元保险，获得独享保障。后期可继续推出1元账户保障计划，提 升用户安全感和支付体验。 活动流程：用户下载非常钱包，通过向非常钱包充值1元，购买 众安保险1元保特色产品，用户获得相应的保险产品保障
前期人、物、料准备
人
非常钱包BD联系众安保险商 务人员洽谈合作
KOL
手机卖场
POP+DM单页+WIFI热点 下载非常钱包，现场刷
MPOS
手机维修点
1.通过手机维修点的工作 人员进行介绍
2.修手机回馈高额理财产 品，亦可配合众安保险1 元保针对手机保养推出 由非常钱包支付的保险
产品
预计投入和产出
《APP推广计划》PPT课件
备份应对措施
反馈给产品、市场、 运维人员
可整理ppt
15
可整理ppt
3
前期人、物、料准备
人
非常钱包BD联系众安保险商 务人员洽谈合作
物
开发协助接入众安保险API 接口
内容
准备线上营销内容，理财、 移动支付相关文章
物料
准备线下POP物料，移动展 台、易拉宝、海报、DM单 页等
关键准备
API接入，线上渠道铺垫
可整理ppt
4
推广渠道
微信、微博
微信公众号、微信搜索 SEO，微博易合作；微博
02
活动预期
通过30天的活动，同众 安保险等横向合作商达 成长远、稳定的战略合
作
04
可整理ppt
2
活动方案A
活动描述：众安保险合作推出1元保活动，通过非常钱包购买1 元保险，获得独享保障。后期可继续推出1元账户保障计划，提 升用户安全感和支付体验。 活动流程：用户下载非常钱包，通过向非常钱包充值1元，购买 众安保险1元保特色产品，用户获得相应的保险产品保障
可整理ppt
14
活动方案检测与维护
30天活动结束后拉 取下载、注册、支 付、理财的用户数
据
核查复盘是否达到 活动预期，进行总
结分析
新上线产品的大型 推广活动，运维部 门要留有足够的冗 余资源应付订单量 激增、账户异常等
突发状况
优化方案 迭代推广方式
项目主管进行总结， 制定标准化方案， 并设置不同情况的
KOL
地面
POP+DM单页+WIFI热点 下载非常钱包，现场刷
MPOS
众安保险API
通过众安保险的流量引 导一部分用户下载非常
反馈给产品、市场、 运维人员
可整理ppt
15
可整理ppt
3
前期人、物、料准备
人
非常钱包BD联系众安保险商 务人员洽谈合作
物
开发协助接入众安保险API 接口
内容
准备线上营销内容，理财、 移动支付相关文章
物料
准备线下POP物料，移动展 台、易拉宝、海报、DM单 页等
关键准备
API接入，线上渠道铺垫
可整理ppt
4
推广渠道
微信、微博
微信公众号、微信搜索 SEO，微博易合作；微博
02
活动预期
通过30天的活动，同众 安保险等横向合作商达 成长远、稳定的战略合
作
04
可整理ppt
2
活动方案A
活动描述：众安保险合作推出1元保活动，通过非常钱包购买1 元保险，获得独享保障。后期可继续推出1元账户保障计划，提 升用户安全感和支付体验。 活动流程：用户下载非常钱包，通过向非常钱包充值1元，购买 众安保险1元保特色产品，用户获得相应的保险产品保障
可整理ppt
14
活动方案检测与维护
30天活动结束后拉 取下载、注册、支 付、理财的用户数
据
核查复盘是否达到 活动预期，进行总
结分析
新上线产品的大型 推广活动，运维部 门要留有足够的冗 余资源应付订单量 激增、账户异常等
突发状况
优化方案 迭代推广方式
项目主管进行总结， 制定标准化方案， 并设置不同情况的
KOL
地面
POP+DM单页+WIFI热点 下载非常钱包，现场刷
MPOS
众安保险API
通过众安保险的流量引 导一部分用户下载非常