上饶旅游文化节可行性报告

上饶市旅游文化节可行性报告

文案：杨成君

日期：2013年10月15日

上饶市旅游文化节可行性报告

一、目录：

第一部分：概述

第二部分：旅游文化节背景分析

第三部分：打造上饶旅游文化节的目的

第四部分：举办上饶旅游文化节的SWOT分析

第五部分：举办上饶旅游文化节将产生的效应

第六部分：结尾

二、内容：

第一部分：概述

上饶市，简称饶，位于江西省东北部，东联浙江、南挺福建、北接安徽，处于长三角经济区、海西经济区、鄱阳湖生态经济区三区交汇处。自古就有“上乘富饶、生态之都”、“八方通衢”和“豫章第一门户”之称。上饶下辖12个县区市，荣获中国优秀旅游城市、中国最具幸福感城市、中国最佳投资城市等多项城市荣誉。

上饶旅游文化资源丰富，十大文化瑰宝：弋阳腔、河红茶、连史纸、朱子理学、鹅湖书院、瓦屑坝、湿法炼铜、禅宗黄龙派、仙人洞遗址、道教文化。

旅游资源更是得天独厚，A级旅游景点(区)15个，其中国家4A 级旅游景区10家。拥有世界自然遗产地三清山和龟峰、世界地质公园龟峰、世界稻作文化发源地万年神农源、中国最美乡村婺源、中国最大淡水湖鄱阳湖以及3个国家重点风景名胜区、8个国家森林公园。

第二部分：旅游文化节背景分析

一、国内背景

中国旅游业是一个新兴产业部门，被成为“永远的朝阳产业”、“永远的环保绿色产业”、“国民经济提升的催化剂”。它虽然起步较晚，但已在改革开放中，伴随着国民经济的腾飞而发展起来。２０１２年我国旅游业总收入约２．５７万亿元，同比增长１４％。其中国内旅游约２９亿人次，增长１０％，国内旅游收入约２．２２万亿元，增长１５％。

旅游与文化是密不可分的整体产业，在国家大力倡导旅游文化产业的宏观背景下，各地方文化节也是层出不穷。上海旅游节、广东国际旅游文化节、昆明国际文化旅游节、哈尔滨国际冰雪节、洛阳牡丹花会、宜春月亮文化节、泉州旅游节等等。各地旅游文化节五彩缤纷、百家斗艳。

二、上饶市旅游市场背景

上饶拥有中国最美的乡村——婺源；世界自然遗产——三清山；国家级风景名胜区弋阳龟峰；睡美人——灵山；市内有云碧峰国家森林公园，公园的云碧阁为市区内最高点,可俯瞰信江及市景；西部的鄱阳湖，碧波浩瀚、风光旖旎，建有中国第一个自然保护区——“鄱阳湖候鸟保护区”。

截止2010年，上饶市有11个旅游景区被评为国家A级旅游区，其中婺源江湾景区，三清山为国家5A级旅游景区；龟峰、上饶集中营景区、婺源汪口、婺源篁岭景区、婺源大鄣山卧龙谷、婺源灵岩洞、婺源文公山、婺源鸳鸯湖被评为国家4A级旅游区，广丰九仙湖、万年神龙源景区被评为国家3A级旅游区，为江西省第一。灵山已成功入选第七批国家级风景名胜区。2009年，三清山、龟峰创5A景区，铜钹山创4A景区，葛仙山创3A景区的工作也已全面启动。其中2011年，三清山入选5A景区；2013年1月16日，在北京举行的5A级

旅游景区颁牌仪式上，婺源县江湾景区等全国6个景区被正式授予“国家5A级旅游景区”称号，成为江西省第5个5A级景区。

上饶市拥有丰富的旅游资源，市场庞大，对于举办旅游文化节有着得天独厚的先天优势。近年来，上饶各县市通过“文化搭台、旅游唱戏”，举办三清山旅游文化节、中国（婺源）乡村文化旅游节、江西（上饶）红色旅游博览会等一系列旅游节庆活动，激发游客的兴致，吸引了越来越多的游客。

第三部分：打造上饶旅游文化节的目的

上饶旅游资源丰富，在全国旅游业兴起的宏观背景下，上饶旅游业也在蓬勃发展，也举办了诸如三清山旅游文化节、中国（婺源）乡村文化旅游节、江西（上饶）红色旅游博览会等一系列旅游节庆活动。

虽然，上饶拥有丰富的旅游资源，而且也致力于打造成为旅游强市，但是，在旅游产业化的市场转型期，上饶的旅游产业并不突出。

以2009年为例，这一年对于上饶市旅游业来说，是具有标志性意义的一年。这一年，上饶市共接待游客1496.5万人次，旅游总收入84.8亿元，占市内生产总值的11.6%，其中婺源和三清山门票收入双双过亿。根据旅游业发展规律，一个景区门票收入过亿，景区将面临不强则弱的转折点。同样，上饶旅游业经历了30余年粗放型发展，旅游产业占全市生产总值突破10%，这意味着旅游产业迎来了产业转型升级的关键期。

面对转型升级的关键期，光靠地方上举办一两个旅游文化节是远远不够的。以广东省为例，2005年开始打造“广东国际旅游文化节”将广东各地旅游文化资源整合在一起，进行推广，至今已举办8届，取得了优异的市场效益。

在看市一级的旅游文化节。宜春市举办的“月亮文化节”借助2010年央视中秋晚会，享誉全国。泉州市从09年开始举办主题文化

节，旅游与文化结合，形成一个健全的产业链，“行销泉州”已成为旅游产业中的一大特色。

相比而言，上饶旅游文化产业相对粗放，没有形成健全的产业链。旅游产业收入主要还是以门票为主，相关的衣、食、住、行成为了薄弱环节，产生的经济效益也较少。

举办上饶旅游文化节的宗旨就是要将正处于产业转型期的上饶

旅游业进行资源整合，

第四部分：举办上饶旅游文化节的SWOT分析

一、优势

A级旅游景点(区)15个，其中国家4A级旅游景区10家。拥有世界自然遗产地三清山和龟峰、世界地质公园龟峰、世界稻作文化发源地万年神农源、中国最美乡村婺源、中国最大淡水湖鄱阳湖以及3个国家重点风景名胜区、8个国家森林公园。

二、劣势

旅游产业粗放，与旅游相关的衣、食、住、行等行业未形成一个整体的产业链。旅游景点分散，各景点独立运营，宣传推广力度小，上饶旅游在全国媒体的关注度至2011年排第83位。

三、机会

2010年4月，上饶市出台了《关于提升旅游产业发展水平建设全国旅游强市的决定》，决心把上饶打造成全国旅游强市。政府部门有决心，也有信心投入到旅游产业，致力于上饶市旅游产业的开拓。

四、地理区位优势

上饶市位于江西省东北部，东联浙江、南挺福建、北接安徽，