2019腾讯视频营销手册
腾讯短视频运营规则和方案
腾讯短视频运营规则和方案一、背景介绍随着移动互联网的快速发展，短视频成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
腾讯是中国领先的互联网公司之一，旗下的短视频平台在市场上占据着重要地位。
为了保证短视频平台的良好运营和内容质量，腾讯制定了相关的运营规则和方案，以引导用户创作优质内容，维护平台生态的健康发展。
二、腾讯短视频运营规则1.内容规范•原创性要求：用户上传的视频必须是自己或团队创作的原创作品，严禁盗用他人作品。
•版权保护：严格保护知识产权，禁止上传侵犯他人版权的视频内容。
•不良内容：禁止发布涉黄、暴力、恐怖等不良内容，保持平台健康和谐的氛围。
2.运营规范•互动交流：鼓励用户之间互动交流，评论留言要尊重他人，不得出现谩骂等不当言论。
•尊重隐私：禁止披露他人隐私，保护用户个人信息安全。
•诚信规范：用户行为要遵守诚信原则，不得利用不正当手段获取浏览量或点赞。
三、腾讯短视频运营方案1.内容推荐•个性化推荐：通过算法分析用户兴趣，为用户推荐符合其口味的短视频内容。
•热门排行：展示当前热门视频，吸引更多用户关注和浏览。
2.优质创作•达人扶持：对优质创作者提供更多曝光机会和资源支持，鼓励用户持续创作。
•内容培训：提供内容创作技巧和营销知识的培训，帮助用户提升创作水平。
3.社区管理•举报机制：设立举报通道，用户发现违规内容可随时举报。
•封禁制度：对多次违规的用户或内容进行封禁处理，维护平台生态的秩序。
四、总结腾讯短视频平台在运营规则和方案方面做了大量工作，旨在保障平台内容质量、用户体验和生态健康发展。
用户应当自觉遵守相关规定，共同维护一个良好的短视频生态环境。
腾讯短视频运营规则和方案
腾讯短视频运营规则和方案第一章绪论近年来，短视频平台的快速崛起对传统影视媒体产业产生了深远的影响。
短视频的快捷、便捷、娱乐性强的特点，让其成为了年轻人的主要娱乐方式之一。
作为中国最大的综合互联网服务提供商，腾讯公司推出的腾讯短视频在短视频领域拥有较大的市场份额和用户基础。
为了更好地运营腾讯短视频平台，提高平台的内容质量和用户体验，制定一套科学、规范的运营规则和方案显得尤为重要。
第二章腾讯短视频运营规则1. 内容审核规则为保障用户的健康权益和社会大众的利益，腾讯短视频平台需对上传的内容进行严格审核。
内容审核包括但不限于人身暴力、色情、低俗内容等。
违反审核规则的内容一经发现，将被立即删除，并对上传者进行相应的处罚措施。
2. 广告投放规则为了保证用户的观看体验，广告的投放应当符合相关规定，不得在用户不知情的情况下进行突然插播，也不得在影视作品正文之外进行植入式广告。
同时，广告与视频内容之间的界面应当清晰明了，不得进行虚假宣传或误导性宣传。
3. 内容推荐规则腾讯短视频采取算法推荐和人工推荐相结合的方式为用户推荐内容。
算法推荐应当根据用户的浏览历史、兴趣爱好等信息进行精准推荐；人工推荐应当由专业的运营团队进行，避免不合适的内容进入推荐列表。
4. 违规处罚规则一旦用户或内容创作者违反了腾讯短视频的相关规定，将会受到相应的处罚，包括但不限于暂停账号、下架视频、降低推荐权重等措施，严重者将予以永久封禁。
第三章腾讯短视频运营方案1. 内容策划腾讯短视频需要建立专业的运营团队，进行精准的内容策划。
运营团队应当根据市场趋势和用户偏好，制定不同类型的内容策略，并和内容创作者进行深度合作，推出优质的短视频作品。
2. 精准推广通过前期的用户数据分析，腾讯短视频需要对目标用户进行精准推广。
运营团队可以依托腾讯公司庞大的用户数据资源，进行用户画像和兴趣分析，从而找到更多潜在的用户，并进行有针对性的推广。
3. 用户互动腾讯短视频需要加强用户互动，增加用户参与感和粘性。
腾讯广告产品手册说明书
Tencent Marketing Solution腾讯广告产品手册美好连接智慧增长Content目录01-10 01腾讯广告11-16 02QQ广告17-24 03微信广告25-30 04腾讯视频广告31-36 05腾讯新闻广告37-42 06腾讯看点广告43-48 07腾讯优量广告49-54 08腾讯音乐广告01腾讯广告介绍Tencent Marketing Solution腾讯广告承载覆盖11亿+受众的微信、QQ等领先社交平台，及腾讯新闻、腾讯视频、腾讯看点、腾讯音乐以及合作伙伴应用等丰富广告场景。
通过触达目标受众和提供创新的原生广告体验，帮助广告主实现他们的商业目标。
全景连接腾讯广告为广告主提供丰富的场景触点，实现社交、资讯、娱乐、支付、工具等全景互动，线上线下一体触达。
全民K歌天天P图腾讯看点腾讯电脑管家优量汇QQ浏览器腾讯视频腾讯新闻酷我音乐腾讯体育企鹅电竞QQ音乐腾讯微视腾讯WiFi 管家王者荣耀企鹅FM 微信QQAdvantages核心优势Tencent Marketing Solution腾讯广告将IP内容、小程序、支付、AI、AR等创新应用于营销场景中，助力广告主打造以消费者为中心依托覆盖全国11亿+网民的腾讯账号体系和多维标签体系，腾讯广告将数据技术充分应用到策略、创意、了解消费者腾讯广告产品手册针对数据管理、智能投放、创意制作、落地页制作、线索管理、账号管理等各环节提供丰富的产品能力，帮助广告主高效达成营销目标。
数据管理帮助客户精准创建和高效管理广告定向人群的平台，同时提供洞察人群画像、投放后人群及广告效果分析等功能。
接口服务Tencent Marketing AP I是腾讯广告向营销客户提供的一套接口服务，提供了完整的数据上报、数据报表投放及投放管理功能。
账号管理面向广告主构建的包括统一管理账号、数据、用户、多类型资产等需求的腾讯广告账号管理系统。
商务管家（BM）腾讯广告数据管理平台（DMP）Tencent Marketing APIKey Products重点产品统一管理账号10W+统一数据统一多类型资产统一用户数据报表投放管理投放数据上报Tencent Marketing Solution线索管理Tencent Marketing Solution腾讯广告为广告主提供线索收集、线索管理、线索应用等线索转化全链路解决方案，丰富线索收集通路，并针对线索进行智能化管理和分析，并探索多个线索应用新场景，形成线索转化营销闭环。
腾讯视频营销手册@起航sem学园
腾讯视频
优酷网
特色之四：强大技术平台保证广告精准投放
着眼于广告主视频推广策略，腾讯提供精准定向的营销服务； 精准定向可实现地理区域、时间段、人群性别、年龄、上网场景5个维度的定向投放。 广告主需求
广告主希望 将广告通过 科学的方式 ，投放到他 们的目标客 户/用户。
特色之四：强大技术平台保证广告精准投放
4 囊括2011年热点赛事资源，NBA精彩视 频火爆登场！ 腾讯 视频
为您全 程呈现
2011年获得版权动漫视频连载授权，有 效覆盖青少年用户。
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特色之三：用户体验优秀、广告环境优质
腾讯视频的用户满意度超过业内平均水平、内容画质和分享便捷性具备极高的用户表现。 腾讯视频拥有优质广告环境，在业内具备极高的用户认可程度。
2012年腾讯视频营销手册
网络媒体产品部
Agenda：
1，腾讯视频平台介绍和四大核心竞争力。 2，互联网用户发展趋势决定营销方向。 3，腾讯视频的营销模式介绍。
About 腾讯视频
腾讯视频依托腾讯强势品牌和内容资源，联合国内外影视公司和热门电视台，推出以长视 频为主的影视频道集群；利用腾讯网成熟的内容采编资源，提供即时性娱乐、体育、财经类视 频新闻，满足广大网民一站式视频收视需求。 腾讯视频月度覆盖全国31个省市8000万独立用户，精准投放系统能为品牌广告主精准覆盖 不同区域和属性的广告受众。
QQ：278890767
互联网视频已成为中国互联网用户第六大应用
网络视频已成为中国网民第六大网络应用； 网络视频的人均每日有效使用时间最长，为源：CNNIC中国互联网发展统计报告2011年1月；2010年7月；
QQ：278890767 22
网络视频广告市场随用户增长，保持高速增长趋势
腾讯视频VIP营销计划 ppt课件
预期效果
• 通过宣传与促销，腾讯视频的知名度与认可度 将来提高10到20个百分点。 • 通过产品和服务的创新，将会更贴近顾客的需 求，树立腾讯视频的更大市场优势。 • 通过整合各种资源，腾讯视频的功能将从单纯 娱乐变为全面视频平台。 • 通过营销活动，付费VIP客户将会增加20万户， 忠诚度将提高50百分点。 • 通过营销活动将会深度挖掘优质客户，提高增 值视频服务占有率，实现新的利润增长点。
策划介绍完毕！谢谢大家
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投入与产出分析
• 投入总计76万元。 • 预期全国增加20万VIP付费用户，每人每年 200元费用的话，会增加4000万的营业额。
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面对的营销风险
• 与相关方沟通谈判不能顺利实现，导致营 销活动无法开展。 • 投入资金不够，或资金来源无法落实，导 致营销活动不能开展。 • 活动推出的产品和服务不能切重顾客的实 际需求，导致关注度不高。 • 其它未可预知的风险。
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视频网络市场三强格局
• 据知名智库提供数据，2015年，中国移动视频 用户达4.93亿人，爱奇艺、腾讯视频和优酷在 用户覆盖和广告收入方面位列前三位。
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网络视频企业营利模式
1. “正版 免费 广告 ”模式 2. “上传与下载、点击率、广告”模式 3. 创新模式： 广告创新 增值服务 VIP付费包月客户
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附：顾客需求调查表
• • • • • • • • 您的职业： 你的收入： 你经常看在线视频吗？ 你看在线视频的原因？ 你看在线视频的内容？ 你年在线视频的终端： 你愿意为在线视频付费吗？ 你希望付费视频提供什么样的服务？
视频号运营手册(视频号爆款运营方案全流程)
视频号运营手册（视频号爆款运营方案全流程）随着视频号+公众号+社群+小程序+小商店+直播的全链路打通，越来越多的企业和个人投入到视频号制作。
本手册从流量运营、账号搭建、数据增长、流量变现四个维度出发，讲讲视频号的运营目标拆解、流量逻辑、运营思路、IP塑造、内容sop、素材库搭建、增长策略、数据分析工具、流量变现。
视频号运营方案三大板块流量运营执行策略：运营目标拆解，核心流量逻辑，两大运营思路账号搭建执行策略：IP塑造五步曲，三步快速搭建账号，视频内容生产SOP，五维搭建素材库数据增长执行策略：两大增长策略，数据分析工具第一部分视频号运营目标拆解、流量逻辑、运营思路、IP拆解、账号搭建方法论和相关工具。
一、账号运营方案一、流量运营1. 运营目标拆解视频号运营全局思维：梳理整体运营思路且能拆解运营目标。
具体如何梳理和拆解呢？举例：Cash接到公司视频号运营任务，要求在3月份将账号做起来。
怎么做呢？第一，确定阶段目标。
明确团队对账号的期待和要求，如3月份的目标是完成IP曝光和用户增长。
第二，制定时间线。
除了要明确目标还得做好时间规划，方便有条不紊的推动计划达成。
第三，梳理阶段重心。
围绕阶段目标制定各时间段的核心工作任务。
如：梳理运营规划。
谋定而后动，提前做好账号运营规划方案。
拍摄并推送内容。
账号规划做好后就得开始拍摄、剪辑、推送、运营等工作。
深度研究平台推流机制。
熟悉平台规则，以出爆款为目标。
长尾效应爆款会持续带量，爆款会带动普通作品的数据，出了爆款会更容易再出爆款。
重点运营热门视频。
数据较好的视频可做置顶等动作，并有意识引导其他流量对该视频做点赞、评论、完播等动作，助推获取更多曝光。
运营情况及数据复盘。
做好数据记录和数据分析，依据数据变化情况指导创作迭代优化。
（不做无意识产出的工具人，要有意识的培养数据思维、运营思维等能力）核心目标拆解最后，再将任务拆解到每周的产出，通过这样的方法初步完成阶段运营目标的拆解。
腾讯视频营销手册 ppt课件
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特色之一：洞察用户分布，多平台立体触达，便捷分享
腾讯视频采用网站加客户端双平台，最大化适应中国互联网用户网络环境，良好兼容二三线用户。 利用腾讯视频下多平台的互联互通，用户可在多平台下进行便捷的视频传播和分享。
腾讯视频网站
腾讯视频客户端
截至2011年1月，腾讯视频总帐户数2.6亿；月活跃覆盖用户8000万；日均播放量超过1个亿；
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腾讯视频2011年加大版权采买力度，将覆盖95%以上版权影视及热播电视剧、电视栏
目。
与中影、保利华纳、华谊兄弟等公司达成高 级战略合作，推出旗下最新最热的电影。
品牌化电视栏目，最具品牌影响力的新 闻、财经内容，与CNTV达成战略合作。
新闻
财经
焦点访谈 新闻1+1 有报天天读 一虎一席谈 社会能见度 直播港澳台
腾讯视频利用得天独厚的平台优势，获得了一二三线城市，甚至城乡用户的喜爱，如此宽广而全面的覆盖，在互联 网产品中当为翘楚。
2010年中国各省互联网发展状况
腾讯视频全国各城市播放量统计
图为腾讯视频用户在全国各城市地区的占比，共覆盖358个城市及地区（50名 以后省略）
数据来源：CNNIC中国互联网发展统计报告2011年1月；腾讯视频内部播放量p数pt据课。件
时尚
经济半小时 中国财经报道 今日观察 环球财经连线 理财宝典 交易时间
综艺
时尚中国
星光大道
峰尚之王
快乐大本营
女人我最大
天天向上
品牌廊
艺术人生
大时尚
非诚勿扰
乐活天下
康熙来了
…
数据来源：CNNIC中国互联网发展统计报告2011年1月；腾讯视频内部播放量p数pt据课。件
2019年腾讯CNY营销方案
机场信号X1
北京机场
直播间信号X1
后方直播间
礼物创意团为前方输 送回家礼物锦囊
明星送出当日大礼
全民参与直播送礼
回家一刻征集 京东护航你的年货
微视短视频征集网友回 家一刻短视频
备注：以上主持人和明星以实际执行为准
主持人
五位明星形成惊喜团 直播交流受访乘客内容 明星互动丰富直播内容
后方明星评论间
每日明星
利用红包吸引用户互动，促进品牌App活跃/ 线下引流，适用于春节以奖励互动等手段获客的品牌主。
声控
互动形式三选一 摇一摇
重力感应
品牌 LO GO
说:“新年快乐”
品牌 LO GO
品牌 LO GO
红包雨
品牌 LO GO
方式1： 跳转至H5
品牌 LO GO
点击按钮生成红包
50元
二跳进发放APP
入 账
按住话筒 喊话领红包
年话连篇：数说春节系列报告
《1068》全民明星直播互动 春晚大联盟
电影、少儿、电视剧春节剧场
全民K歌唱出锦鲤
王者荣耀春节“有团，就有聚” QQ AR横扫年味
QQ音乐大牌日（春节特别版《守护年兽》）
QQ音乐开运神曲
QQ音乐“回家的味道”
欢乐斗地主福气满满斗到底
OTT新年福袋
新闻客户端喜从天降
闪屏红包雨
1.20- 2.2
腾讯视频从冷锐的角度，通过用户全年深 浅的体验行为，进行盘点并生成年度表情
视频兴趣 明星兴趣 冷门剧观看历史
完整观看的剧集
重复观看的剧集
摸鱼时间最长的一天
……
在情人节播放了42遍《对不起》的 用户，你到底做了什么？
2018年的1月1日，你看了毛.9 24
腾讯视频：营销策略探究与优化
◎苏曼玉腾讯视频：营销策略探究与优化（作者单位：延边大学经济管理学院）场营销本文的创新点和难点在于提出的优化意见如何在价格和服务体验不伤害用户的前提下，提高企业收益和用户满意度，促进腾讯视频的可持续发展。
一、腾讯视频简介腾讯视频是腾讯集团旗下的产品，2011年腾讯进行了第二次尝试，将原QQLive 转移到新产品中来，就有了当今的腾讯视频。
2012年后腾讯视频迅速扩张，目前腾讯视频将其定位在国内最大的在线视频网站，并凭借集团旗下其他产品和平台的优势，通过QQ 等空间传播，迅速在第三方数据表现上进驻行业第一阵营。
二、腾讯视频营销策略1.产品策略：（1）产品精细化：2016年腾讯视频首次明确“全面覆盖，大剧齐发”的产品攻略，囊括电视剧、电影、综艺节目等7大类产品。
（2）产品个性化：2018年，腾讯视频直击垂直类网络综艺空白点，率先推出国内首档女团选秀综艺《创造101》。
2.价格策略：（1）差异化定价：大致分为两种：一种是单个影片购买，价格为5元/部，版权期内永久享受观看，下载的权利。
另一种包月套餐制。
即“付费会员VIP”。
（2）联合定价：2019年，腾讯视频在VIP 用户界面中开设“VIP+”板块，与美团、京东等多个企业开辟多种联合定价模式，涉及电商、外卖、阅读教育等多方面。
3.渠道策略：（1）微信+QQ 社交化营销：腾讯视频背靠腾讯集团，拥有我国最大的社交平台QQ 和微信，同属一个集团，用户可以将产品一键分享到微信朋友圈、QQ 空间，让产品几何倍传播，促进口碑宣传。
（2）大数据精准营销：腾讯视频每年会出具年度指数报告，对过往一年的用户和产品进行复盘，基于QQ、微信等平台进行社交图谱大数据分析，精准读取用户心理需求。
4.促销策略：（1）增设互动营销：腾讯视频可通过弹幕、doki、等多种形式与用户互动，运用于明星，打造大众代言人，邀请明星出演品牌广告。
（2）引领创意中插：创意中插是网络剧集中植入广告，内容营销与网络广告相结合，在其他视频网站处于观望状态时，腾讯视频的《暗黑者2》在国内首次尝试创意中插。
腾讯视频怎么营销？
腾讯视频怎么营销？
随着内容创业的不断发展，15年到今天，内容流量行业异常被推崇，其技术门槛为零、优越的转化效果等优势，逐渐集中到了各种公司品牌等单位，为了获得极其完美的曝光效果，我们常常会依托所有的媒体平台。
不过当你手上的账号足够多的时候，才体会到：天天都必须一个一个平台登录、接下来再分步骤发布内容，的确是不仅耗时而且特别繁琐，下面我来告诉你怎么解决这个问题。
设置账号
易媒助手安装完成，找到添加账号按钮，选择添加的自媒体平台，使用账密的方式登录，以后自动填充账密，不用繁琐的一遍一遍输入。
设置分组
如果你们新媒体账号不少，推荐先把账号分组设置一下，按照未来的实际情况做编组，将来需要同时发的时候，就不必一个一个选择了。
设置分类
如果你是初次使用易媒助手，推荐你设置好默认分类，今后要发内容时，自动设置好分类，就不用逐个去选择分类了，是不是很人性化，并且支持设置很多个领域。
一键发文
下面来讲解如何一键分发图文，点击图文板块，文章准备好，点击一键设置标签按钮（左侧列表），点击一键设置封面，倘若个别平台需要单独设置，点击右边要设置的平台勾选想勾选的就搞定了，只剩最后一步点击发布了，点击发布，会看到账号选择界面，选好你要发的分组就一键群发完了。
一键分发视屏
然后来讲解一键上传视频，记得要，点击一下发视频这个地方（在软件最上方一排），为了以后发文一步到位，可以先把默认分类设置好，再本地上传下想发的视频，这里一定要填好标签等内容。
当你完成上面的所有动作，点击“发布”功能（编辑器下面），会弹出账号勾选窗口，选好你要发的账号，就全部完成了，大量的同步任务几分钟就能搞定。