互联网+文化产业

《互联网+文化产业》

“互联网+”是创新2.0下的互联网发展的新业态，是知识社会创新2.0推动下的互联网形态演进及其催生的经济社会发展新形态。“互联网+”是互联网思维的进一步实践成果，推动经济形态不断地发生演变，从而带动社会经济实体的生命力，为改革、创新、发展提供广阔的网络平台。

通俗来说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。它代表一种新的社会形态，即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各域之中，提升全社会的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。

“互联网+文化产业”意味着文化和科技的高度融合。“‘互联网+’将从更高的层面上对国家的整体经济发展带来巨大变化。过去，我国的文化产业发展寄希望于政府部门，但在市场起决定性作用的情况下，完全依赖政府扶持也有弊端。比如我国动漫产业的很多从业者盯着政府补助，导致真正好的创作不能被激发出来。“互联网+”可以引导文化产业更贴近市场，市场化的发展方向能实现文化产业从以政府部门引领的自上而下发展模式向以企业为主自下而上发展的转变过程。

目前我们正处在人类第三次技术革命浪潮，以互联网、云计算、大数据、生物科学为代表的新技术深刻地改变着我国经济的发展和运行，文化产业发展处于千载难逢的技术革命的流朝中，互联网近年来发展如火如荼，文化产业是一个极具创造性的产业，一旦和新技术融合，将对文化产业的发展产生极大的推动作用。

“互联网+文化产业”的优势：

1、合作、融合：更深、更广、更长远的发展。

中国文化五千年底蕴，文化早已经根植于各行各业之中。而在这个互联网时代，各个行业都在向大平台、大融合、大联盟、大整合的方向发展。对于文化产业来说，要完成这样的大互联网化，则要从自身与互联网融合和与其他行业的合作两方面出发。

互联网包容万象，不仅用很多合作代替了竞争，还给了文化与企业间更多合作的想象空间。互联网+文化产业的跨界融合，不仅为文化产业创业与企业发展带来了巨大的发展机遇，对于通过壮大文化企业力量、推动中国进一步确立"文化强国"的地位也有积极的意义。

2、创新：新技术、优模式、低成本、高精度。

在互联网这个开放、自由的世界里，从来都不缺乏创新。"互联网+文化产业"正是信息化、物联网、智能化等创新技术，将文化产业带入新的大环境之下，实现产业的逐步升级转型。

互联网为人类带来了很多新兴的技术，这也为文化产业带来了更多表达方式。互联网时代的企业经营模式也给了文化产业很多启发。很多创新是建立在创业的基础之上，文化产业也在围绕着互联网做创业，实现大众创业、万众创新，增强文化产业发展的活力和创造力。学习互联网企业的创业模式，构建更加完善合理的文化产业市场体系，实现产业的转型升级。

3、互联网金融+文化产业：将文化产品化，甚至设计成金融产品。

文化从不曾真正脱离金钱，若是从资本角度、金融角度去看文化产业，就要有产品化思维，把手里文化产业的项目、资源、资产设计成金融产品，有价值的金融产品才能够获得资本。

目前各种电商平台、第三方支付平台的快速发展，已经深入到了生活种的每一处，也充分证实了互联网平台的影响力。通过亚马逊、当当消费者能够轻松买到书本。出去旅游可以提前在携程订机票、车票、酒店。淘宝、京东可以帮助你足不出户选购衣物，生活用品等。吃饭可以直接在美团预定，或者在各种手机APP 上就可以点外卖。生活中在网上购买最新的音乐会、演唱会、电影票等。就算忘记买，也可以在现场使用支付宝等第三方支付平台支付门票。互联网平台已经成为现代生活中不可或缺的必需品了。

4、数字营销：多元的营销手段，更加精准的定位。

原始的营销手段存在着在传播力度上受很大限制的问题。酒香也怕巷子深。而互联网上的宣传及传播方式则更为的广泛，也越来越人性化。文化产业最终以一种生活方式的产业，因此就需要文化的宣传更加精准和广泛，互联网和移动互联网的发展，以及各种营销技术的开发，都为文化产业的营销带来了更加丰富多彩的营销方式。

总结：文化产业和互联网的结合，毫无疑问对文化产业升级的带动作用是巨大的。互联网自身的发展、网民的增加、互联网对经济和生活的渗透等。文化产业若能搭上互联网这辆快车，将能大幅度升级。并且文化产业在方方面面都能与互联网、移动互联网结合，结合的过程会产生新的用户消费习惯，会不断产生新的市场需求，也会产生一批新的伟大的公司。而文化企业若能与互联网、移动互联网结合，垂直打通各个文化产业环节，把文化产业做大，给用户带来各种各样好的理念，在这样的大背景下，我们就有望共同创造适合于移动互联网的新型文化产业生态。

张超强

2014.4.21