对比广告案例分析

பைடு நூலகம்
按广告是否明确提及竞争对手名称，比较广 告可分为直接比较广告、间接比较广告。
直接比较广告就是广告主在广告中明确 针对某产品或某厂家的产品进行公开比较， 即直呼其名；间接比较广告指广告主在广 告中不直接指明对方是某一品牌。与前者 相比，后者一般是一种类比，或者消费者 一看便知道被比较者是谁。
例如百事可乐和可口可乐的一个经典对 比广告，都是一个小男孩想要喝可乐，但 是受到身高的限制，为了喝到自己想喝的 可乐，而把另一个品牌的可乐当作垫脚石。
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对比广告案例分析
刘青1014170019
什么是比较广告？
比较广告的基本含义是广告主通过广告 形式将自己的公司、产品或者服务与同业竞 争者的公司、产品或者服务进行全面或者某 一方面比较的广告。比较广告的一个最突出 的特征是广告主在广告中将自己的产品或服 务与同类竞争者的产品或者服务进行对比或 比较，以凸现其产品或服务优于或异于竞争 对手的产品或服务的特征、品质或者质量等。
例如：海飞丝与普通洗发水的效果比较， 涂抹了高露洁牙膏的贝壳变的坚硬等等。
按对竞争对手的态度不同，比较广告 可分为批评性比较广告、寄生性比较广 告。（也称依附性比较广告）
批评性比较广告是指广告主对竞争对手
的产品或服务持一种负面的批评性的态度， 通过揭示竞争者在质量、价格、服务等方 面的缺陷来抬高自己，以吸引消费者购买 自己的产品。寄生性比较广告则指广告主 对竞争者的产品持正面的、积极的肯定赞 赏态度，并在广告中使之与自己的产品相 关联，期望借助对方的良好品牌形象来提 高自己产品的知名度。如"宁城老窖，塞外 茅台"、"林河酒--中国的XO"等。