江南六大古镇发展状况介绍及发展

目录
• • • • 古镇的介绍 古镇旅游发展 古镇的宣传与营销 发展中出现的问题及解决办 法
周庄是中国江南一个具有九百多年历史的水乡古镇，而正式定名为周庄镇，却是在清康熙 周庄美景初年。 周庄在苏州管辖的昆山之西南，古称贞丰里。若要在中国选一个最具代表性的水乡古镇，毫无疑问，她就 是“中国第一水乡”周庄。千年历史沧桑和浓郁吴地文化孕育的周庄，以其灵秀的水乡风貌，独特的人文 景观，质朴的民俗风情，成为东方文化的瑰宝。作为中国优秀传统文化杰出代表的周庄，成为吴地文化的 摇篮，江南水乡的典范。
乌镇 “鱼米之乡，丝绸之府”
乌镇具典型江南水乡特征，完整地保存着原有晚清和民国时期水乡古镇的风貌和格局。以河成街，街桥相 连，依河筑屋，水镇一体，组织起水阁、桥梁、石板巷、茅盾故居等独具江南韵味的建筑因素，体现了中 国古典民居“以和为美”的人文思想，以其自然环境和人文环境和谐相处的整体美，呈现江南水乡古镇的 空间魅力。
诗画乌镇
具有745 年 历史的深厚 文化底蕴, 是 江浙文化重 镇和 工商业 托起的重镇 , 重振 江浙雄 镇的雄风
作为神州水 乡第一镇, 古 镇有2500 年 的悠久历史 底蕴, 还拥有 吴国宫殿的 遗址, 镇区利 用古建增强 文化内涵
宗教古镇
以寺兴庙、 以庙兴镇, 结 合镇区寺庙 众多的特色 发展旅游, 使 成为 颐养天 年的乐土
中国十大水乡发展状况
以江南六大古镇为例
目的地型古镇
古镇开发过程中，古镇地理位置的界定非常重要。从古镇及周边城市的相互关系看， 可将旅游古镇划分为目的地型和城市相融开放型。这两种古镇的开发模式是完全不同的 两种方式。首先需要阐述与界定的是这两个概念。 所谓目的地型，即古镇本身就是吸引物，成为旅游目的地，如周庄、西塘等。古镇本 身具有较深厚的历史文化底蕴和较丰富的旅游资源。同时非常重要的是这些旅游古镇都 进行了相关的旅游及商业环境营造。
西塘
“水乡风情”
重要景点：廊棚、石皮弄 重要活动或表演：国际旅游文化节、七老爷庙会、国际旅游小姐、夜游西塘、中秋赏月、中国年。 特色休闲：五姑娘主题公园、休闲吧 古镇特色简评：西塘以“桥多、弄多、廊棚多”的三大特色而赢得广大游人们的青睐。 西塘完整的节庆营销体系，让西塘一年四季都沉浸在热闹的节庆氛围中，同时也打响了西塘 的知名度。西塘大力发展休闲业态，如酒吧、书吧等，搭建起了夜间的休闲平台，让游客流连忘返。
木雕、 石雕、 1 300 多年 砖雕等巧夺 的古银杏树, 天工, 小莲庄、距今1495 年 藏书楼等园 历史的保圣 林胜景, 古桥 寺, 1 个国家 众多达77 座 级和6 个市 文保单位 清朝最为富 唐代诗人陆 裕有4 象8 龟蒙、 文学 牛 72 条黄 教育家叶圣 金狗之称, 九 陶等 里三阁老, 十 里两尚书. 宋、 明、清三代 出进士41 名
生活着的千 年古镇, 生活 气息和人文 内涵是其最 大特色, 吴根 越角 、 越角 人家 明清两代进 士19名, 举人 81 名。名人 有春秋伍子 胥、 元代诗 人钱惟善、 高启, 民国诗 人柳亚子等
原汁原味的 江南水乡古 镇, 保留了镇 区的水乡神 韵, 并且有茅 盾故居位于 其中 64 名进士、 161名举人, 文化名人有 昭明太子、 茅盾、 沈泽 民、 严独鹤
茅盾故居、白莲塔寺 嘉业堂藏书楼、刘氏小莲庄、 “南浔三古桥” 保圣寺、银杏树、沈宅、萧宅 退思园、崇本堂、嘉荫堂、同里 三桥、陈去病故居
周庄
西塘
乌镇
南浔
甪直
同里
遗产特色
元明清建筑 众多, 堪称江 南水乡传统 文化建筑的 经典, 人文遗 富, 如张厅、 沈厅等 西晋文学家 张翰、 唐代 刘禹锡、陆 龟蒙、 沈万 三、柳亚子 等
明清建筑群 完整, 如退思 园、 明清商 业街、 世德 堂等
文脉延续
状元1 名、 进士42 名、 文武举人93 名、 南宋诗 人叶茵、明 代王宠、清 朝桂芬、书 画家陆廉夫、 陈去病和范 烟桥等
代表性图片
六大古镇发展的重要因素
1、区位优势，处于江浙沪三地的交界处（上海为中心的苏杭旅游商圈） 2、历史悠久，充满底蕴的水乡文化，完整保存的水乡文化。 完整的古代依存保留（农村经济发展较慢而对现代工业趋势不敏感产生的） 具有地域特色的可视文化符号（建筑、服装、地域特有风光等） 迥异于现代城市的节奏，缓慢的生活方式 3、依托名人机遇，发展景点，走向世界
南浔
“千年文化古镇”
南浔镇位于浙江省北部，湖州市东部，东北部与江苏省苏州市毗邻，江南六大古镇之一。属太湖流域和杭 嘉湖平原，居长江三角洲经济区腹地。南浔镇是千年文化古镇，中国十大魅力名镇，浙江省百强镇，全国 工业千强镇之一。 南浔镇是南浔区政府的所在地，地处长江三角洲杭嘉湖平原，位于沪、宁、苏、杭经济 圈中心，是浙江湖州接轨上海的东大门。南浔镇是独具魅力的旅游胜地。南浔镇名胜古迹众多，与自然风 光和谐统一，充满着浓郁的历史文化底蕴和灵气。 重要名人景点：张静江故居 嘉业堂藏书楼 百间楼 重要活动或表演：年货水市、迎春表演（包括排版印刷、鱼鹰捕鱼、水龙船会、江南竹丝等）； 特色休闲：赏玉阁温泉会所、茶韵书吧 古镇特色简评：号称“保存最完整古镇”的南浔，民俗活动进行的如火如荼，另一方面，在古镇内作出了 书吧、温泉会所等休闲项目，丰富了游客的游览感受。
旅游业为支 柱产业, 发展 以蚕桑业为 主, 多渠道、 多门类的经 济
旅游业作为 古镇经济的 最大来源, 发 展休闲娱乐 等第三产业
电子资讯业、 农业、基础 设施、 休闲 娱乐、旅游 三产等行业
发展模式
政府主导开 发与保护
政府引导下 政府主导的 的“企业+农 项目公司 户”模式
旅游开发商 为主体
政府引导下 政府主导开 的“企业+农 发与保护 户”模式
重要景点：矛盾故居、逢源双桥、白莲塔寺 重要活动或表演：以民俗节庆活动为主，如提灯走桥、长街宴、皮影戏、花鼓戏等； 特色休闲：水上集市、乌镇洛神SPA 古镇特色简评：乌镇由西栅景区和东栅景区两部分构成，西栅侧重于休闲度假。东栅侧重于观光。古镇在 既保留古韵民俗特色的同时，又迎合了现代人对时尚休闲的追求，成为古镇中的佼佼者。
乌镇模式－政府主导的项目公司为主体，进行空心化开发 如果说周庄采取了边开发边保护的方式，那么乌镇便是先规划后发展的典型。乌 镇模式是一个由政府主导的项目公司为主体的江南古镇旅游开发的典型模式。乌镇亦 采取“保护与开发并举、以开发促进保护”的道路。乌镇古镇保护与旅游开发管理委 员会的主任同时也是乌镇旅游开发公司董事长。其开发亦开始就采取了“为保护古镇 整体风貌，禁止居民经商”的措施。并以“起步最晚，规划最齐，管理最规范”的姿 态跻身江南六大古镇之列。乌镇开发与保护的途径是典型的空心化开发，原先居住在 古镇保护区内的居民全部迁往他处，也不允许居民在沿街的房屋进行商业活动。 先规划后开发，结合资源特色与市场需求 。乌镇在空心化的开发基础上实施了精 品战略，主要包括：精心设计景区，旅游路线精品化，完善旅游解说系统。充分迎合 市场需求所重建的乌镇，在保护基础上融入了最具有地方色彩的民间文化。无论是成 功设计的景区布置，还是柳暗花明的旅游线路，都完全贴合游客的游览需要，呈现出 一种游客想看到，愿意看到的水乡风貌，使乌镇成为立体的展现在现实中的历史遗产 群。 空心化导致过度商业化。乌镇的空心化开发将原先的老百姓迁出，进驻规范的旅 游商业体系，从表面上看是对古镇资源的一种有利利用。然而随着当地居民的迁徙， 他们为古镇营造的那份传统意蕴也随之流失。乌镇失去了居民的生活依据，空城的古 镇再加上商业活动的进驻，市场法则的盲目性必然会引起地方文化资源被当作是商品 进行生产和消费，商业因素的投入规模和发展速度渐渐无法控制，从而陷入多数学者 所言的“过度商业化”的局面。 这种旅游商业化的极端表现，是乌镇地方传统文化逐 渐被异类文化，特别是现代商业文化侵蚀；古镇原有淡雅的生活气息逐渐消失；旅游 商品同质性显现严重，地方特色的手工艺品被能成批生产的退化而简单的工艺品所取 代。
4、依托文化旅游，发展商业和服务业
周庄
西塘
乌镇
南浔
甪直
同里
经济结构
以旅游业和 高新技术( 传 感器） 产业 ( 50%）为两 翼, 旅游是古 镇经济的一 大支柱
以旅游业推 动整个经济 的发展,镇区 居民参与到 经济展, 食、 住、购、 娱 等第三产业 大力发展
以旅游业为 支柱产业, 发 展基础设施、 休闲等三产 行业
旅游利用
以高科技产 业区、 旅游 区为重点, 扬 起 吴风民韵 的旗帜, 打造 中国第一水 乡文化旅游 品牌
生活着的千 年古镇 , 不 以旅游为核 心, 追求文化 价值和人居 环境, 通过古 镇文化张力 促进周边新 区开发
生活西塘
以 原汁原味 的江南水乡 为理念, 采取 灵活多样的 手段发展博 物馆式的古 镇,没有原居 民, 保持古镇 原始风貌
主题特色
商业古镇
财富南浔
居住古镇
周庄模式－政府主导，进行非空心化开发 政府调节旅游活动，用旅游保护古镇。周庄镇在旅游发展过程中一直有着较好的口碑， 保持着中国第一水乡的美誉，冠居江南六大水乡。政府作为旅游开发的主导力量，长时间对 周庄进行在旅游开发，旅游活动，资源利用方面的调节活动，使周庄成为江南水乡古镇中旅 游发展最早也是最快的古镇。周庄模式的核心，就是要依靠自己的力量保护古镇，用旅游来 保护古镇，“古镇区＋古镇新区＋新镇区”的模式，对古镇和新镇寓于不同的旅游项目。这 样既保护了古镇，也解决了城镇发展的问题。 政府调节漏洞，旅游容量饱和 。从现今关于周庄旅游宣传的各项媒体资料上，我们可 以看出周庄用于宣传自身的一大标准便是接待游客数量的不断增长。从李丽雅（2004）在 接待游客数量这一方面给我们提供了周庄的具体数据，“到目前为止，周庄历史文化保护区 内每天平均接待游客3000－4000人，周末平均每天7000－8000人。现在每年的观光游客 数已经超过了1996年的3倍。2000年的游客总数约150万，其中外国游客22.5万。在国庆期 间，每天的游客数量达到了三万人次。”正因为政府直接决定着旅游资源开发与保护的开展， 对于市场宣传的灵敏度不够，一味的标榜自身接待游客数量的增加，却没有看到周庄由于旅 游区域狭小，要保证游客的旅游质量并保护当地的旅游资源，必须限制旅游数量，原本应该 发挥其调节作用的政府没有看到这一弊病，更别谈对周庄接待游客的数量进行调节控制了。
甪直
“神州水乡第一镇”
甪直与苏州古城同龄，是一座具有2500多年历史的古镇，悠久的历史孕育了古镇甪直丰富灿烂的文化，是 首批中国历史文化名镇之一。 甪直地处太湖流域，是水分水析、水系水萦、水抱水环的泽国典型，素有 “五湖之厅”、“六泽之冲”的美誉。弯弯的河道似玉带环绕着古镇，碧波荡漾的河道两旁是精美而形态 各异的缆船石雕驳岸，这也是古镇辉煌历史的写照。甪直水秀，桥也美。在古镇区5.6公里长的河道上，历 史上曾横架着形式多异的江南小桥 72座半，有多孔的大石桥、独孔的小石桥，宽敞的拱形桥、狭窄的石板 桥，双桥、姐妹桥、钥匙桥、半步桥等，可谓“绿浪东西南北水，红栏七十二半桥”。 重要名人景点：叶圣陶陵园及纪念馆 重要活动或表演：甪直水乡服饰文化旅游节 特色休闲：甪直江南水乡文化园，文化园分成休闲水街、高档接待区、土特产商业街、古戏台、中心园林 景区及民俗文化展览馆等多个区域。 古镇特色简评：甪直水乡妇女俯视，是国家非物质文化遗产，在众多江南水乡中属于独一份，因此甪直以 此为题，打出了“水乡服饰文化旅游节”的旗号，为甪直赢得了名气。
地点 周庄
开发时间 1984
口号 中国第一水乡
面积/平 方公里 0.47
旅游景点 富安桥、双桥、沈厅
西塘
乌镇 南浔 甪直 同里
2000
1999 2000 2001 1986
水乡风情
鱼米之乡，丝绸之府 千年文化古镇 神州水乡第一镇 东方小威尼斯
1.04
3.46 1.2 3.2 0.87
西园，醉园，廊棚
Leabharlann Baidu
周庄“中国第一水乡”
重要景点：沈万三故居、双桥、沈厅 重要活动或表演：沈万三夜游周庄、四季周庄； 特色休闲：周庄欢乐世界； 古镇特色简评：江南古镇中，周庄的规模列第一，每年游客量也在众多古镇中排名靠前。两台大型的 表演，丰富了周庄的夜间游，也提升了景区收益。
沈万三故居
沈厅
双桥
西塘历史悠久，人文资源丰富，自然风景优美，是古代吴越文化的发 祥地之一。早在春秋战国时期就是吴 越两国的相交之地，故有“吴根越角”和“越角人家”之称。古镇区9条河道纵横交织，将古镇分为8个区 块，在其中有27座古桥将市镇连通。古镇在春夏秋冬、晴阴雨雪的长久年代里，始终呈现着一幅“人家在 水中，水上架小桥，桥上行人走，小舟行桥下，桥头立商铺，水中有倒影”的不断变幻的水乡风情画。
同里
“东方小威尼斯”
同里镇，江南六大名镇之一。位于太湖之畔古运河之东的苏州市吴江区。她建于宋代，至今已有1000多年 历史，是名副其实的水乡古镇。距苏州市18公里，距上海80公里，是为江南六大著名水乡之一，为五个湖 泊环抱，由网状河流将镇区分割成七个岛。古镇风景优美，镇外四面环水。她是江苏省最早（1982年）， 也是唯一将全镇作为文物保护单位的古镇。1995年更被列为江苏省首批历史文化名镇。1998年水乡古镇和 退思园被列入世界文化遗产预备清单。 重要景点：退思堂 崇本堂 三桥 重要活动或表演：水乡丽人评选活动，广场戏剧，同里之春旅游文化节等； 特色休闲：同里湖上快艇、大型度假村 古镇特色简评：同里古镇定位于“浪漫爱情”，从同里的形象宣传片中可窥一斑；其举办水乡丽人评选， 也意图制造一种浪漫氛围，着力表现的是水乡古镇的秀丽。沿古镇外围广泛兴建度假休闲设施，打造休闲 度假体系。