中国乐器行业年报告(二)钢琴制造业

2010中国乐器行业年度报告（二）钢琴制造业ﻫ2０１1年０

4月11日中国乐器协会信息部

金融危机后的2010年,世界钢琴市场缓慢复苏,中国钢琴市场普遍看好，世界各大钢琴公司继续把中国看成是最重要的销售区域，国产钢琴出现洗牌迹象，消费者购买钢琴的品牌意识明显增强。

2010世界钢琴产业基本概况

2０10年世界各地区钢琴产业呈现不同态势

１、美国、日本钢琴产销呈缓慢复苏态势

据《日本音乐贸易》公布的日本经济产业省“轻工业动态统计室”数据，2010年1-１0月，日本立式和三角钢琴产量（含海外工厂及合同委托生产)累计为995４0架，销量97720架。从近3年(2008～2０10年)来日本钢琴销售动态曲线分析,除２０08年底2009年初跌至谷底外,从２01０年1月起“稳中有升"，每月三角钢琴和立式钢琴销量在１万架左右，其中立式钢琴和三角钢琴的销售比例接近5：1。

据美国《音乐贸易》公布的数据显示，2010年第三季度，美国声学立式、三角钢琴零售总额为1．1亿美元,同比增长1.2％，尽管增幅较小,但迹象表明美国钢琴市场正逐步摆脱3年来金融危机的阴影并缓慢复苏；2010年第三季度,数码钢琴和键盘乐器增幅更为明显，市场零售额达到７200万美元,同比增长2.８％，从另一个侧面说明美国电声数码钢琴市场发展势头看好；从美国钢琴进口情况来看,２010年1～９月，美国从中国进口立式钢琴8３06架，同比增长6５．４%；进口三角钢琴1８４9架，同比略降１.3％。中国、日本和印度尼西亚为美国前三大钢琴进口来源国.

2、欧洲钢琴产销依旧平稳，“高端路线"成为国际钢琴制造商进军中国市场的主流

意大利法齐奥利公司总裁法齐奥利在2０10年上海乐器展上表示,该公司年产钢琴不过几百台,而且均为手工制作的三角钢琴，供应高端市场，和发达国家管乐器、竖琴、管风琴、口琴等展商所反映的情况基本类似，国际制造商进入中国市场，主要是占据高端钢琴市场。

拥有145年历史的捷克Peｔｒoｆ钢琴公司尽管实际生产规模并不大，但其产品定位均为中高档钢琴，旗下的不同品牌对应高端市场各类不同消费群体。

德国博兰斯勒钢琴公司总裁范思进表示，目前德国乃至欧洲钢琴市场已进入成熟期，钢琴产量和市场已近饱和，在发展过程中形成了稳固的经销商网络，因此公司的产销量十分稳定。博兰斯勒钢琴不会牺牲质量去追求数量,重点是要保证钢琴质量,赢得客户认可，为打入新兴国家钢琴市场打好基础。

此外，除国际钢琴制造商外，国际钢琴配件企业也把目光越来越多投向中国，如在2０１0年上海国际乐器展览会上，为寻求扩大市场份额机会，雷诺击弦机公司首次参展，直接和中国钢琴制造商面对面洽谈业务,加大力度推广宣传雷诺击弦机,反映出中国钢琴公司日益成为其重要客户。

2０10年世界钢琴发展新动向

１、产品技术和创新不断升级

20１０年，国际主要钢琴厂商推出一系列主打品牌，在较高品质的基础上精益求精，把技术创新、打造高端产品作为公司的一项重要任务以求赢得市场认可。

2０1０年10月在波兰华沙举办的第1６届肖邦国际钢琴大赛中,俄罗斯Yul ｉanna Ａvdeeｖa小姐使用雅马哈“CＦX”顶级音乐会三角钢琴摘得比赛第一名桂冠，这是雅马哈首次问鼎肖邦国际钢琴大赛这一顶级世界音乐赛事。雅马哈CFX高档三角钢琴，一经推出便受到经销商和客户的极大关注。

201０年10月9日，施坦威钢琴公司为纪念传奇式音乐家约翰·列侬诞辰70周年,隆重推出“Imaｇine”系列限量版钢琴，让广大客户在施坦威钢琴上重温一代音乐骄子的传奇色彩;捷克Ｐeｔrｏf钢琴公司“１45 Anniveraｒy”高端纪念版钢琴，也是产品创新的力作。国际各知名钢琴企业在钢琴产品提升过程中不断强化产品性能,向更高层次发展。

２、国外钢琴厂商格外重视音乐教育和音乐推广活动,并和中国钢琴客户保持良好互动

施坦威钢琴公司在客户公关方面别出心裁。２０1０年6月，由施坦威钢琴公司捐建的世界第一座“施坦威花园"在北京中央音乐学院正式落成,150多年来，施坦威与世界各地的音乐院校关系密切、渊源至深.目前全世界约有１10多所“全施坦威学校"，其中包括众多世界著名的高等音乐学府。自上个世纪以来,施坦威一直与中央音乐学院保持良好的合作关系。博兰斯勒积极赞助上海世博会,在德国馆,由莱比锡市长倾情演绎“博兰斯勒"曼妙乐曲，做为市场的公关推广活动.

３、国际厂商更加注重钢琴品牌商标、专利和知识产权保护

捷克Petｒoｆ钢琴公司、美国达达里奥钢琴琴弦公司在发展和开拓中国市场过程中，曾遇到少数钢琴制造商抢注商标、仿冒产品、伪造专利等情况.

中国乐器协会对钢琴行业的新情况十分重视，在规范市场秩序、维护国内外企业合法权益上做了大量工作。上海国际乐器展览会期间，专设知识产权保护办公室,协会领导亲自走访相关国际钢琴制造商做协调工作，还聘请专业律师，为企业讲解相关法律细则和咨询服务。此外,中国乐器协会还专门会同美国专利和商标局中国组负责人就此共同商谈，以求共同做好两国乐器特别是钢琴企业有关商标、专利的引导工作，共同维护知识产权,保护厂商利益，减少侵权行业的发生。

据中国乐器协会和国家轻工业乐器信息中心统计,2010年中国钢琴总产量

达到38。18万架,同比增长1７。85％,其中，立式钢琴产量36。0６万架，同比增长1７。98％,三角钢琴2.１０万架,同比增长１５.20 ％，在统计的27家钢琴企业中，有70。37％的钢琴企业产量比上年有所增长,其中,珠江钢琴公司产量达到100０30架,突破1０万架大关，同比增长1７.0５％，占中国钢琴产量的26。20％。珠江钢琴公司不仅是中国钢琴制造业第一个突破1０万架产量的企业，也是世界钢琴史上继日本雅马哈公司之后第二个达到１0万架钢琴年产量的企业。其它钢琴企业，如，北京星海钢琴4１113架,同比增长５.66％，占中国钢琴产量的10。76%,杭州雅马哈钢琴４0８50架,同比增长19.9４％，占中国钢琴产量的10.69 %,宜昌金宝钢琴3３2０9架，同比增长3２．8２%,占中国钢琴产量的８.7 ％,海伦钢琴20577架，同比增长４2.7４％，占中国钢琴产量5。３8 ％.年产1万架以上的钢琴企业有9家，总产量达到2９.07万架,占中国钢琴产量的7６。１3％。2010年,中国三角钢琴产量达到２1０７１架,同比增长15。2０ %，在全部２5家三角钢琴生产企业中，年产1000架以上的达到8家，有1６家企业三角钢琴产量比上年有所上升。

20１0年中国钢琴出口形势也比上年有明显回升，共计出口钢琴59２9５架，同比增长21.43％，其中立式钢琴５29１5架，同比增长23。52％，三角钢琴63８０架，同比增长１9．34％。

中国钢琴主要出口区域为欧洲、亚洲和北美洲，２０10年共计出口钢琴５5４17架，占中国钢琴总出口量的93．45%,同比增长２3。05%，其中出口欧洲20179架,同比增长13。26%,出口亚洲18063架,同比增长19。67%，出口北美洲1７1７５架,同比增长42．２４％。主要增长点是出口美国钢琴有较大幅度增长，立式钢琴１24４7架，同比增长54．３３％，三角钢琴2506架,同比增长9。62％,出口非洲总计３68架钢琴，比上年减少了98架，下降21.03%。

２01０年中国钢琴进出口形势发生重要变化,首次出现进口钢琴数量高于出口的情况。２010年中国从世界24个国家进口立式和三角钢琴共计66８7２架，同比增长41。７4%，高于中国钢琴出口1２。77个百分点。立式钢琴进口多于出口9887架;其中，从日本进口立式钢琴３80４６架，同比增长18％，从韩国进口立式钢琴21056架，同比增长110。92％.

回顾２0１0年，经对部分钢琴企业和琴行了解，被访者普遍反映认为过去一年中国钢琴产业生产经营形势呈现企稳回升趋势，产业与产品结构正在发生变化,主要有以下特点：

1、中国钢琴产业开始出现洗牌迹象，品牌钢琴产量明显增加。

自本世纪初，中国钢琴企业“风起云涌”，大有诸侯分争，群雄四起的“战国”味道，经过十年来的发展演变,中国已成为国内外公认的世界第一大钢琴生产国，中国钢琴的产品质量也有明显提升。同时，近年来“优胜劣汰”的也开始在中国钢琴产业显现，一批品牌钢琴脱颖而出，如国产钢琴珠江、星海、海伦,外国钢琴雅马哈、卡瓦依等品牌钢琴产量不断增加，珠江钢琴率先突破10万架大关,与去年相比增长幅度达到17．０５%，星海钢琴产量也有５。6６ %的增长