基于地域文化的肇庆市城市旅游品牌形象设计研究

基于地域文化的肇庆市城市旅游品牌形象设计研究

作者：刘海周浩华

来源：《传播力研究》2018年第07期

摘要：随着中国城市旅游事业的不断发展，有越来越多的城市开始加大对于城市旅游品牌形象塑造的力度。作为岭南文化的代表，肇庆市在城市旅游品牌的发展和建设上也在做相应的改进与完善，但是不可否认肇庆在城市旅游品牌形象设计上和一些沿海发达城市相比还存在着一些不足。如何将传统文化和现代文化完美的融合是肇庆城市旅游品牌形象能否取得重大突破的关键，本文基于地域文化的肇庆市城市旅游品牌形象设计研究，为了更好地进行论文的论述，本文首先对肇庆地域文化进行研究，其次对肇庆城市旅游文化的发展现状和存在的问题研究进行分析，然后对肇庆城市品牌建设进行探讨，最后进行总结。

关键词：肇庆市地域文化；视觉元素；研究

一、肇庆市地域文化研究

（一）地域文化

地域文化主要是指流传悠久，具有一定特色的传统文化，其是特定区域民俗文化、生态文明的表现。影响地域文化发展的因素很多，不论是地方政治与经济还是文艺习俗都对地域文化发展具有巨大的推动作用。尤其是地方艺术可以说极大地展现着该地区的文化内涵与审美倾向。可以说从某种程度上代表着一个地区的精神风貌和道德风尚。也就是说地域文化对地方艺术特色的决定作用，其可以左右地方艺术发展，用通俗的话来讲，有什么样的地域文化就有什么样的地方艺术。

（二）肇庆地域文化

肇庆，古称端州，汉朝设县，隋置端州，宋始称肇庆。肇庆市是有两千多年历史的城市，具有“岭南名郡”的美誉。肇庆市地理位置处于广东省西部，属珠江三角洲，西靠广西，珠江主干流西江穿境而过，北回归线横贯其中。背枕北岭，面临西江，上控苍梧，下制南海，为粤西咽喉之地。现有辖区端州区、鼎湖区、高要区、四会市和肇庆高新技术产业开发区，怀集、广宁、封开、德庆四县。作为一座历史古城，肇庆有着深厚的文化底蕴。肇庆是岭南土著文化、广府汉族地域文化和白话（广府话）的发祥地，以及多种文化交叉演进的核心地域，也是中原文化与岭南文化、西方文明与中国传统文明交汇最早的区域之一。为此从肇庆这个地区我们可以清晰地感知岭南文化的底蕴。首先肇庆文化具有开放风气，以端砚文化为例，肇庆，当地端州区盛产的端砚自唐后为贡品，为中国文房四宝之首。但是肇庆人并没有固步自封，将端砚佳物封锁起来，而是将其传播到全国各地，甚至是世界各地，从端砚文化之中，我们就可以小窥

肇庆开放文化的端倪。其次肇庆文化具有进取的精神。查阅历史，可知包拯升任端州知军州事，在其主政端州的三年岁月中，勤政为民、公正廉明，百姓呼之为青天。他去世不久端州即建祠以纪念。随着岁月的沉淀，“包公诞”成为肇庆重要地域文化之一，通过包公文化我们不难感知肇庆人对公正和平的向往，对美好生活的追求，而这正是肇庆进取的精神的体现。最后是重商的精神。作为岭南文化的代表之一，肇庆地域文化之中不乏重商的精神。例如具有“中国玉器之乡”美称的肇庆四会，是国内最大的翡翠玉器加工基地。国内的玉器发源于新石器时代晚期，已有七千年左右历史。在战国及两汉时期盛行，明清时期最繁荣。肇庆四会的玉器加工历史也比较长，早在清朝末年，就有“家庭作坊”存在，从事玉器雕刻加工。一直发展到现在，成为广东最大的裴翠玉器批发市场之一，享誉国内外，产品远销世界各地。“他山之石，四会成器”，没有玉石矿产的肇庆四会，却拥有“玉器之乡”的美名，这正是重商精神的体现。

二、肇庆城市旅游文化的发展现状和存在的问题研究

（一）肇庆城市旅游文化发展的现状

肇庆市具有很丰富的历史文化资源和众多的风景名胜古迹，以及优越的地理区域优势。肇庆发展文化休闲旅游潜能大、前景乐观。另一方面，肇庆市在开发文化休闲旅游方面也受到主客观等各种因素制约。一方面，缺乏有特色、有较大影响力的核心旅游产品和文化娱乐项目。肇庆目前的休闲旅游还是在比较原始的阶段，主要以自然资源和人文古迹的旅游参观作为主要部分，其他旅游产品相当少，特别是休闲旅游项目，形式比较单一、缺乏个性，文化品位不高。

（二）肇庆和城市旅游品牌建设方面存在不足

1.观光休闲的场所太过商业化

游客来肇庆旅游是为了更为深入的体验肇庆古朴的民俗和历史遗韵，但是在市场经济的冲击下，以及当地管理部门在旅游开发意识所限，使得观光休闲的场所过于的商业化，反而使肇庆失去可其古朴、民俗深厚的旅游特色。这种休闲场所的商业化看似繁荣了肇庆旅游，其实是对肇庆旅游的一种破坏。

2.游客量不大，特色住宿的地方较少

在肇庆市场中，大部分都是当地或附近地区的游客，对长途游客吸引力不足。由于本地旅客都是“一日游”，吃完、游玩后便返回，不存在住宿的问题。而一些外地游客到肇庆旅游，可以选择的住宿毫无特色。而且一些民居在设施上也极为简陋，服务质量差强人意，让人们到肇庆的旅游的兴趣大大打折。

3.文化深厚但没有多加利用

在肇庆众多的文化旅游资源中，虽然有一些旅游资源已经得到了很好的开发和利用。但是不可否认在旅游资源的开发上，还缺少一定的厚度。在整个旅游资源的开发过程中，对于文化内涵挖掘的深度还有所欠缺。在旅游资源的开发上过于庸俗化和简单化。例如最具特色，最具挖掘潜力的端砚文化、包公文化、玉文化和龙母文化都还没有进行深入细致的彻底的开发，这从某种程度上制约了肇庆旅游产业的发展。

4.游客的旅游活动单一

不得不说，肇庆旅游活动实在有些单一，一些有特色的旅游产品还没有得到有效的开发，这种依然以传统观光旅游为主的经营模式，使得肇庆的旅游发展受到了极大的制约。游客们来到了肇庆以后，在这期间只是吃点小吃，买点裹蒸粽回去就结束行程。这种走马观花的旅游是来也匆匆，去也匆匆，不带任何的挂念。为此一些游客如此评价肇庆旅游是可来可不来，但是不必再来。

三、肇庆城市品牌建设分析

（一）个性定位成就城市品牌形象

由于城市顾客具有复杂性，而城市的功能也具有多样性，建立城市品牌是一项社会化的系统工程，不仅仅要是有一套名称、标志象征和口号，更重要的是从社会和城市发展的角度找到自己的核心价值和品牌定位。肇庆市在城市品牌定位上不仅要将其定位为历史文化之都，还是要将其定位生态文化之都。为此肇庆在维修保护传统街道、民居、店铺、寺观的基础上，更要深入挖掘其文化内涵，彰显其具有民族地域特色文化，例如包公文化、端砚文化、龙母文化、玉文化等等。在肇庆开发一些大型的、参与性较强的多层次、多文化、多系列的旅游产品项目，加大对现有旅游产品升级换代的力度。如大力发展红色旅游、生态旅游、民族民俗旅游、宗教文化旅游等旅游产品，适度发展游船宾馆、江边吊脚楼、青年旅馆、汽车旅馆、江边露营基地等形式多种多样的住宿体验产品。而在视觉形象上，应该以代表性的端砚、玉、包公和龙母等视觉元素为主，加强城市文化建设，加深城市形象的印象。

（二）城市品牌与城市建设和发展的协同

城市形象品牌是人们对城市的综合感知和印象，包括居民、外来游客和投资者等。因此城市的风貌、建筑、以及城市未来的建设和发展方向应与城市品牌形象建设结合起来。当前的肇庆依然处于一种建设和发展时期，可以说肇庆的城市改造和建设同时进行，为此肇庆城市建设的规划可以与城市品牌的建设充分结合起来、实现协同。作为绿色之都、历史和文化之都，肇庆的色彩、建筑风格、重要景观等要体现出城市的品牌形象，与城市品牌的定位相一致。肇庆城市要体现出“南国明珠”形象，那么城市的建筑色彩要明快与民族感共融。为此肇庆就需要将民族文化的符号、特色在城市建设中有所体现，这需要城市在建设规划的时候充分考虑。当然肇庆也需要考虑一些现代化的设计，要在城市发展与扩建中不断对城市功能进行提升，增加来