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汽车营销经典案例
为进一步提升品牌价值,2001年BMW北美分公司不惜重金, 集结了8位世界级一流的导演,拍摄八部超炫的网路广告短
片!每一位导演都拍摄了独立的作品，这8位导演的 8部广告电影都已鲜明的个人风格体现了宝马汽车的优越 特性
短片中最具个性的职业司机都是由曾参演《谍影重重》英 国男星克里夫•欧文担纲。克里夫以其硬朗的外形以及幽默 的举止，被公认为是下一任邦德的最佳人选。
《爸爸去哪儿》第一季的爆红，让正在寻求突破的 英菲尼迪找到了一个营销宣泄口。正如英菲尼迪中国 市场营销及公关部高级总监刘旭所言，和《爸爸去哪 儿》的第一次合作是一次意外，是一次“准备不算充 分但效果意外出色”的合作。
事实上，《爸爸去哪儿》的赞助效果，确实直接
体现在了英菲尼迪的销量上。数据显示，2014年上半
互联网思维——“滚雪球”式 传播 DS推众筹营销
互联网思维——“滚雪球”式
传播 DS推众筹营销
从去年开始，众筹模式在互联网圈子，备受热捧。只要你的 产品能引起市场共鸣，能引发粉丝尖叫，都能通过众筹募集 资金，这也成为产品快速引入现金流的有效途径。
由于产品定位相对年轻、有个性的现代都市受众，DS为更 有效抓住其目标群体，在今年4月推出了“一元尊享 DS购车 基金”活动。一种基于电商策略的、更接近年轻人的众筹营 销。
事件营销——五环变四环：奥 运还是奥迪？
事件营销——五环变四环：奥
运还是奥迪？
2014年2月，索契冬奥会的开幕式，最后一个环节的设 计原本是，五朵雪绒花在空中尽情绽放，构建成为代 表奥林匹克精神的五环标志。不过，让人大跌眼镜的 是，位于上方最右端的那朵雪绒花没有能够“盛开”， 五环标志也就变成了“四环”。后来经官方证实，系 技术失误导致。
如果消费者有意购买全新DS 5LS，即可在微信邀请好友帮助 筹款，每个好友支付1元，消费者本人就可得到DS充值的100 元购车基金，最高可获人民币10000元。也就是说，假设邀 请到100个好友每人支付1元，消费者本人购车时即可获得 10000元购车基金，减免车款。
DS的众筹模式，宣传意义明显大于销售意义。对比传统豪 车营销思路，DS购车基金的互动性、有惊喜的特点正好契合
这本就是一次技术失误导致的无意之举，但奥迪却在 索契冬奥会免费做了一次大广告。
五环变四环，成为一场精彩的车企营销热点。事后， 网友开玩笑称，“奥迪被植入冬奥会了”，称“五环 变四环”明显是奥迪的“植入广告”。
奥迪“被植入”冬奥会，躺着也受益。没花一分钱， 却引发了巨大的传播效果，甚至还成为本次冬奥会最
MINI将这种行走方式、这种发现的概念称为"城市微旅行"。 这种懂的享受生活美好的用户，恰恰是MINI PACEMAN的 核心目标人群。伴随着MINI PACEMAN车型全新上市， MINI将车型推广与融入步调引领者的城市微旅行活动，以 及新车的理念在网络上最大化发声，让更多人认识并认同 PACEMAN车型。
创意——MINI城市微旅行输入 法皮肤&壁纸设计大赛
精准的用户定位：从MINI的定位、市场状况及搜狗汽 车行业投放等多方面共同研讨得出，喜欢个性化输入 法皮肤、电脑手机壁纸的用户，往往更重视生活品味 和格调，满足MINI PACEMAN的定位。MINI新车与 搜狗人群均为年轻、活跃人群，他们偏好互动、新颖 的方式，厌恶硬性的推送，视觉影响占据他们营销体 验的重点。所以，最终确定了以微旅行为主题的输入 法皮肤、壁纸设计大赛，以用户设计的作品来影响更 多用户。
危机公关——越烧越火 特斯 拉的营销炒作之道
危机公关——越烧越火 特斯 拉的营销炒作之道
特斯拉在9个月中6次起火，2010年还因电线有冒烟起 火的危险被召回439辆。但是，特斯拉仅是股价应声下 跌，最终每次都能化险为夷，从容过关。
其实，特斯拉的炒作手段，与它的创始人马斯克一样 出名。从最早还清美国政府贷款到季度盈利，到苹果 收购传闻，甚至是汽车屡次起火，特斯拉总能变关注 力为影响力。
创意——MINI城市微旅行输入 法皮肤&壁纸设计大赛
营销目标：
借助搜狗强大的用户规模覆盖和使用人群与MINI PACEMAN的高度匹配，实现用户的积极参与互动。
创意——MINI城市微旅行输入 法皮肤&壁纸设计大赛
营销策略：
强大的用户规模：MINI选择与搜狗合作，主要建立在 搜狗强大的用户规模基础上，搜狗输入法用户超过4亿， 搜狗壁纸用户超过1亿，每天活跃用户分别超过1亿900 万，凭借这些活跃用户在他们每天必经的浏览渠道中 覆盖，在用户打字过程中和使用电脑桌面效果：这些短片吸引了5500万网民观看，每天进 入宝马官方网站下载影片
的流量达到8万人次。至尽下载人数已过亿。观看人数无法 统计。
经过这几年，宝马的这8集广告确实达到了预期的效果。不 但稳固了BMW高性能高档汽车品牌形象，还因为高性能高 档汽车导演的创新 电影情节和演员出色的演绎获得了更加 广泛的文化意义。
在几次的火灾事故中，特斯拉反复声明：“更重要的 是，特斯拉ModelS的自燃事故到目前为止未曾导致任 何车主的伤亡，ModelS依然是最安全的车辆。”特斯 拉在车辆起火之后，表现非常淡定，从容不迫，让媒 体找不到炒作的空间，画外音就是：没什么大不了。
这甚至让消费者认为，起火只是特斯拉的一次安全性
创意——MINI城市微旅行输入 法皮肤&壁纸设计大赛
创意——MINI城市微旅行输入 法皮肤&壁纸设计大赛
营销背景：
在繁忙的工作中，不让假期牵绊自己的步调。就在居住的 城市，选定若干绝佳去处，展开长则数天、短则半日的旅 程。期盼意外发现，那些朝夕相处的城市不为人知的美。 最快意事，莫过于像MINI PACEMAN一样有意思、有格调、 有脾气的旅伴。
内容营销——英菲尼迪搭上 《爸爸去哪儿》顺风车
内容营销——英菲尼迪搭上 《爸爸去哪儿》顺风车
作为近两年才脱颖而出的豪车品牌，英菲尼迪的营销 攻势凶猛，特别是在电视荧屏的热门节目赞助。从今
年年初开始，英菲尼迪就宣布了一系列的电视赞助计 划，从赞助《舌尖上的中国2》，到《爸爸去哪儿》 第二季，再到《极速中国》。
为进一步提升品牌价值,2001年BMW北美分公司不惜重金, 集结了8位世界级一流的导演,拍摄八部超炫的网路广告短
片!每一位导演都拍摄了独立的作品，这8位导演的 8部广告电影都已鲜明的个人风格体现了宝马汽车的优越 特性
短片中最具个性的职业司机都是由曾参演《谍影重重》英 国男星克里夫•欧文担纲。克里夫以其硬朗的外形以及幽默 的举止，被公认为是下一任邦德的最佳人选。
《爸爸去哪儿》第一季的爆红，让正在寻求突破的 英菲尼迪找到了一个营销宣泄口。正如英菲尼迪中国 市场营销及公关部高级总监刘旭所言，和《爸爸去哪 儿》的第一次合作是一次意外，是一次“准备不算充 分但效果意外出色”的合作。
事实上，《爸爸去哪儿》的赞助效果，确实直接
体现在了英菲尼迪的销量上。数据显示，2014年上半
互联网思维——“滚雪球”式 传播 DS推众筹营销
互联网思维——“滚雪球”式
传播 DS推众筹营销
从去年开始，众筹模式在互联网圈子，备受热捧。只要你的 产品能引起市场共鸣，能引发粉丝尖叫，都能通过众筹募集 资金，这也成为产品快速引入现金流的有效途径。
由于产品定位相对年轻、有个性的现代都市受众，DS为更 有效抓住其目标群体，在今年4月推出了“一元尊享 DS购车 基金”活动。一种基于电商策略的、更接近年轻人的众筹营 销。
事件营销——五环变四环：奥 运还是奥迪？
事件营销——五环变四环：奥
运还是奥迪？
2014年2月，索契冬奥会的开幕式，最后一个环节的设 计原本是，五朵雪绒花在空中尽情绽放，构建成为代 表奥林匹克精神的五环标志。不过，让人大跌眼镜的 是，位于上方最右端的那朵雪绒花没有能够“盛开”， 五环标志也就变成了“四环”。后来经官方证实，系 技术失误导致。
如果消费者有意购买全新DS 5LS，即可在微信邀请好友帮助 筹款，每个好友支付1元，消费者本人就可得到DS充值的100 元购车基金，最高可获人民币10000元。也就是说，假设邀 请到100个好友每人支付1元，消费者本人购车时即可获得 10000元购车基金，减免车款。
DS的众筹模式，宣传意义明显大于销售意义。对比传统豪 车营销思路，DS购车基金的互动性、有惊喜的特点正好契合
这本就是一次技术失误导致的无意之举，但奥迪却在 索契冬奥会免费做了一次大广告。
五环变四环，成为一场精彩的车企营销热点。事后， 网友开玩笑称，“奥迪被植入冬奥会了”，称“五环 变四环”明显是奥迪的“植入广告”。
奥迪“被植入”冬奥会，躺着也受益。没花一分钱， 却引发了巨大的传播效果，甚至还成为本次冬奥会最
MINI将这种行走方式、这种发现的概念称为"城市微旅行"。 这种懂的享受生活美好的用户，恰恰是MINI PACEMAN的 核心目标人群。伴随着MINI PACEMAN车型全新上市， MINI将车型推广与融入步调引领者的城市微旅行活动，以 及新车的理念在网络上最大化发声，让更多人认识并认同 PACEMAN车型。
创意——MINI城市微旅行输入 法皮肤&壁纸设计大赛
精准的用户定位：从MINI的定位、市场状况及搜狗汽 车行业投放等多方面共同研讨得出，喜欢个性化输入 法皮肤、电脑手机壁纸的用户，往往更重视生活品味 和格调，满足MINI PACEMAN的定位。MINI新车与 搜狗人群均为年轻、活跃人群，他们偏好互动、新颖 的方式，厌恶硬性的推送，视觉影响占据他们营销体 验的重点。所以，最终确定了以微旅行为主题的输入 法皮肤、壁纸设计大赛，以用户设计的作品来影响更 多用户。
危机公关——越烧越火 特斯 拉的营销炒作之道
危机公关——越烧越火 特斯 拉的营销炒作之道
特斯拉在9个月中6次起火，2010年还因电线有冒烟起 火的危险被召回439辆。但是，特斯拉仅是股价应声下 跌，最终每次都能化险为夷，从容过关。
其实，特斯拉的炒作手段，与它的创始人马斯克一样 出名。从最早还清美国政府贷款到季度盈利，到苹果 收购传闻，甚至是汽车屡次起火，特斯拉总能变关注 力为影响力。
创意——MINI城市微旅行输入 法皮肤&壁纸设计大赛
营销目标：
借助搜狗强大的用户规模覆盖和使用人群与MINI PACEMAN的高度匹配，实现用户的积极参与互动。
创意——MINI城市微旅行输入 法皮肤&壁纸设计大赛
营销策略：
强大的用户规模：MINI选择与搜狗合作，主要建立在 搜狗强大的用户规模基础上，搜狗输入法用户超过4亿， 搜狗壁纸用户超过1亿，每天活跃用户分别超过1亿900 万，凭借这些活跃用户在他们每天必经的浏览渠道中 覆盖，在用户打字过程中和使用电脑桌面效果：这些短片吸引了5500万网民观看，每天进 入宝马官方网站下载影片
的流量达到8万人次。至尽下载人数已过亿。观看人数无法 统计。
经过这几年，宝马的这8集广告确实达到了预期的效果。不 但稳固了BMW高性能高档汽车品牌形象，还因为高性能高 档汽车导演的创新 电影情节和演员出色的演绎获得了更加 广泛的文化意义。
在几次的火灾事故中，特斯拉反复声明：“更重要的 是，特斯拉ModelS的自燃事故到目前为止未曾导致任 何车主的伤亡，ModelS依然是最安全的车辆。”特斯 拉在车辆起火之后，表现非常淡定，从容不迫，让媒 体找不到炒作的空间，画外音就是：没什么大不了。
这甚至让消费者认为，起火只是特斯拉的一次安全性
创意——MINI城市微旅行输入 法皮肤&壁纸设计大赛
创意——MINI城市微旅行输入 法皮肤&壁纸设计大赛
营销背景：
在繁忙的工作中，不让假期牵绊自己的步调。就在居住的 城市，选定若干绝佳去处，展开长则数天、短则半日的旅 程。期盼意外发现，那些朝夕相处的城市不为人知的美。 最快意事，莫过于像MINI PACEMAN一样有意思、有格调、 有脾气的旅伴。
内容营销——英菲尼迪搭上 《爸爸去哪儿》顺风车
内容营销——英菲尼迪搭上 《爸爸去哪儿》顺风车
作为近两年才脱颖而出的豪车品牌，英菲尼迪的营销 攻势凶猛，特别是在电视荧屏的热门节目赞助。从今
年年初开始，英菲尼迪就宣布了一系列的电视赞助计 划，从赞助《舌尖上的中国2》，到《爸爸去哪儿》 第二季，再到《极速中国》。