大众汽车网络营销ppt
大众新迈腾营销的方案 幻灯片-PPT文档资料
• 2.整车概括性介绍
• 新迈腾车身和内饰按奥迪C级轿车标准设计选材，接受各种苛刻的检验测试 ，展现纯正德国工艺
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左前方二
• 3.德国品质
• 每一个车身零件都经过一年的高强度爆晒检验，长时间使用不老化 • •车门、前机盖及后行李箱盖全部在高/低温和灰尘条件下进行开关极 限疲劳试验,确保各种条件下使用可靠，正常条件下，最低使用寿命也 在30年以上，车身空腔注腊、7层油漆工艺，持续6个月包括高低温 盐水泥浆在内苛刻的动态腐蚀试，保在各种条件下使用12年不锈穿 。
内部设计/德国工艺 静音设计 RNS510导航 RCD510收音机 丹拿音响 主副驾驶座椅 储物空间 ACC自适应巡航 AUTO HOLD/EPB/EPS Park Assist 智能泊车辅助系统 智能钥匙 主动安全装备 全新ESP
6.车内后排
乘坐空间 后排座椅 车载影院系统 后排安全气囊
高强度车身结构 被动安全装备 7.发动机舱
大众迈腾营销方案
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目录
• 一.客户寻找：1.守株待兔
• • • 2.活动策划:活动主题、目标人群、前期准备、 （3-10页）路程安排、经费预算、预期效果、 应急方案
• 二.展厅接待：
•
• • •
o.展示的整体思路 1.整体性的介绍（左前方或者前方）
2.正前方 4.正后方 6.驾驶室 3.右侧方 5.车内后排 7.发动机仓
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正前方一
• 1 正面设计
•正面设计豪华大气，有小 辉腾之称， •新造型雾灯，贯通式前保险 杠下格栅,使车身宽阔稳重， 高品质的镀铬装饰和硬朗 的前机盖 线条， •设计角度看，略有突出的前 脸，带有飞翼式日间行车 灯的前大灯以及 • 进气格栅的完美搭配，高 档精致，大众logo更加突 出，强化了品牌感染力
大众新迈腾营销方案PPT
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右侧方二
4 •后排隐私玻璃
采用欧洲高档车专用隐私玻璃
5 新一代底盘技术
车身采用减震器和橡胶材料和车身柔性连接,降低了噪音和地 面的冲,舒适，运动性能更好 不跑偏；不点头；侧倾小； 晃动小
6 欧洲NCAP五星级
•增加后排侧气囊， 全车气囊达到8个，•
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右侧方一
• 1.侧面设计
• •侧面设计流畅典雅、和谐,车身轮廓流畅自然，车身比例 协调， • •细节设计更加到位，精致的底边镀铬装饰条,车身侧面 更加圆润 • 2 . 5层前车窗 • 5 层静音前车窗及加厚的后门玻璃及后三角窗玻璃，都是 C级轿车专用，加厚 配置， 后车窗及三角窗 • •
3 . 后视镜
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正前方一
• 1 正面设计
•正面设计豪华大气，有小 辉腾之称， •新造型雾灯，贯通式前保险 杠下格栅,使车身宽阔稳重， 高品质的镀铬装饰和硬朗 的前机盖 线条， •设计角度看，略有突出的前 脸，带有飞翼式日间行车 灯的前大灯以及 • 进气格栅的完美搭配，高 档精致，大众logo更加突 出，强化了品牌感染力
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驾驶室四
•ACC 自适应巡系统 、 •Park Assist智能泊车辅助系统， •智能泊车辅助 •智能钥匙 •外观精致，具有记忆功能，还可遥控折叠后视镜开启后 箱，非常高档 •主动安全装备，像刹车盘除水 全新ESP
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发动机舱一
1 黄金动力 组合 TSI+DSG黄金动力组合动力组合，和上一代相比动力更强，油耗更低,排放 提高到欧4标准 •2.0TSI+6-DSG的百公里加速时间由上一代8.3秒将为8.0秒， •1.8TSI+7-DSG的百公里加速时间由上一代9.5秒将为8.9秒，加速更猛， 更有驾驶乐趣，排放更 低 2 发动机舱的隔音设计 •加强的发动机舱隔音垫,并采用泡沫加PUR材料， 3 •第四代在线防 盗系统 更加由于滚动密码防盗
大众汽车广告营销商业计划书PPT模板
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上海大众汽车网络营销案例分析
上海大众汽车网络营销案例分析品牌：上海大众执行者：上海大众汽车有限公司事件背景：视频营销越来越被大企业所重视，成为网络营销中采用的利器。
而上海大众作为国内著名汽车生产商，网络营销对其自然也十分重要。
如何让自己的宣传在网络传播过程中不被众多信息淹没，达到预期营销效果，成为值得思考的问题。
营销目标：网络消费群体。
实施过程：如何用最小的成本在网络中获得最多的曝光次数也让企业不得不认真思考网络营销过程中应选用哪种形式。
而在这一方面，上海大众除将传统的电视广告转嫁到视频博客网站外，还将部分产品线曝光，利用博客让更多网民亲眼目睹上海大众的高科技生产流程，提高网民对企业的关注率。
此外，上海大众与中国建设银行合作推出的国内首张汽车联名信用卡“上海大众龙卡”，除具备普通信用卡的功能外，还可凭卡参与超值积分回馈、汽车消费抵扣、车主俱乐部服务等丰富活动，十分实用。
而针对该卡用途，上海大众采用了网络视频营销，推出视频故事《大话西游》1-4集。
视频故事中，西游小分队申请了“上海大众龙卡后”，便踏上西行路，但西行路上趣事层出不穷，情节扣人心弦，悬念横生，故事人物每次过关都会用到“上海大众龙卡”。
通过这样悬疑又幽默的视频内容，传播在6room、Youtube、土豆网、MOP播客等视频网站上，让网友欲罢不能，潜移默化中加深了众多网友对“上海大众龙卡”的认知度。
而上海大众也凭借视频营销，为其带来了来数百万的观众，但是成本却比在电视节目中投放广告低得多。
活动效果：通过视频博客网站、视频故事等低成本的网络信息传播方式引起了广大网友对上海大众的关注。
而对于市场营销来说，传统电视广告只是“单向”传递信息，而这些基于网络的视频分享和对创意性参与的鼓励更多的是“双向”的沟通。
所以，从这点看，《大话西游》这一营销视频不但节省了成本，更多的是消费者和粉丝对品牌创建的认可。
不再光强调消费者是否看到了这个广告，而更多的是强调消费者的参与性，让消费对品牌的关注由被动转变为主动。
【最新】大众汽车营销策划ppt
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上海大众汽车营销案例PPT
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阶段营销策略
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阶 段 营 销 目 标 天作文400字我很喜欢钢铁侠，他是一位超级英雄，我
多希望和他一起拯救世界。钢铁侠是由一位叫安东尼 &middo
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阶段营销策略
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大众汽车网络营销案例分析
大众企业网络营销的实施分析队员信息：刘小杰常虹钱智王进雨谢涛大众汽车网络营销一、大众企业概况:大众汽车公司（Volkswagen,VW)，1937年3月28日，费迪南·保时捷在奔驰公司的支持下创建了大众开发公司,同年9月改为大众汽车股份有限公司。
大众汽车公司是德国最大也是最年轻的汽车公司，是一家国际性集团公司，总部位于德国沃尔夫斯堡的大众集团，是全球领先的汽车制造商之一，同时也是欧洲最大的汽车生产商。
在全球最大的汽车市场－西欧，大约每5辆新车中就有1辆来自大众集团.1965年和1969年，大众公司购买了汽车联盟公司和内卡苏尔姆汽车厂,专门生产“奥迪”轿车。
1974年，用新技术装备起来的新型“高尔夫”车诞生。
“高尔夫”车生产线1983年创下了在不足5个月的时间里生产10万辆轿车的世界纪录。
截止1988年6月，累计生产1000万辆，成为取代“甲壳虫”的畅销车种。
1992年3月,第三代高尔夫轿车开始在原东德厂房生产.大众公司生产汽车以外,同时兼营汽车销售、汽车运输、汽车租凭、汽车信贷银行以及住宅等.作为汽车产品，以生产大众型小轿车和轻型货车著称于世。
其著名汽车品牌有“甲壳虫"、“马球"、“高尔夫”、“奥见面礼80”、“奥迪100”、“奥迪200"、“海风”、“帕塞特"、“桑塔纳"、“捷达"等。
区域控制：大众集团建立了一套覆盖以下4个区域的控制结构:欧洲/其余市场、北美市场、南美/南非市场和亚太市场.Financial Services（汽车金融服务)和Europcar 业务单元由Financial Services部门共同管理。
企业规模：集团在欧洲的11个国家和美洲、亚洲及非洲的7个国家共经营着45家间制造工厂.全球雇员总数超过336，000人,每个工作日可生产超过21,500辆汽车，同时提供各类汽车相关服务。
大众汽车的产品在全球超过150个国家均有销售。
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小清新上海大众朗逸营销策划书营销策划PPT模板
上海大众朗逸营销策划书
四、营销环境
1.市场的不断壮大，各4S店之间的产品同质化现象 愈加的明显，无论是产品身的性能、外观，乃至整个4S 店的形象、售后服务、销售政策等都趋于雷同，市场竞 争白日化。
上海大众朗营销策划书
三、市场竞争 （2）、市场竞争策略
众所周知，南方市场尤其是以广东、福建为主的珠江三角洲一直 都是日系车的天下，而朗逸作为德系车的排头兵，恰恰充当德系车向 日系根据地进发的号角，据销售统计，上市后朗逸在南方市场的表现 可圈可点。
宣传手段：新车碟照曝光、车展亮相、赞助北京奥运会等等 营销手段：在4S店宣传力度大，朗逸摆在大厅非常显眼的位置。 客户围住朗逸站在第一层，4S店的销售人员站在第二层进行讲解。： “朗逸已经成为了南方市场这里的主打明星！
上海大众朗逸营销策划书
090310113 高谦
上海大众朗逸营销策划书
• 一、市场背景 • 二、市场定位 • 三、市场竞争 • 四、营销环境 • 五、结束语
上海大众朗逸营销策划书
• 一、市场背景
• 上海大众推出朗逸这个车，实际上大众是在中国频繁遇到尴尬不得已 而为之的结果。大众曾经是中国汽车界的龙头老大，最疯狂的时候占 据了整个国内市场乘用车市场份额70%。但是，随着国内汽车市场的 开放，各国汽车品牌都进来以后，大众在中国的市场地位就越来越差 了。虽然大众目前仍然是中国汽车市场销量最高的汽车品牌，但是大 众现在却十分尴尬，它销量好的车型基本上是都是老车型
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• 二、市场定位 • 朗逸的品牌形象应该是紧凑级家用车，而且是非
上海大众汽车网络营销案例分析
上海大众汽车网络营销案例分析 2009年09月20日01:21 中国B2B研究中心09月20日讯品牌：上海大众执行者：上海大众汽车有限公司事件背景：视频营销越来越被大企业所重视，成为网络营销中采用的利器。
而上海大众作为国内著名汽车生产商，网络营销对其自然也十分重要。
如何让自己的宣传在网络传播过程中不被众多信息淹没，达到预期营销效果，成为值得思考的问题。
营销目标：网络消费群体。
实施过程：如何用最小的成本在网络中获得最多的曝光次数也让企业不得不认真思考网络营销过程中应选用哪种形式。
而在这一方面，上海大众除将传统的电视广告转嫁到视频博客网站外，还将部分产品线曝光，利用博客让更多网民亲眼目睹上海大众的高科技生产流程，提高网民对企业的关注率。
此外，上海大众与中国建设银行合作推出的国内首张汽车联名信用卡“上海大众龙卡”，除具备普通信用卡的功能外，还可凭卡参与超值积分回馈、汽车消费抵扣、车主俱乐部服务等丰富活动，十分实用。
而针对该卡用途，上海大众采用了网络视频营销，推出视频故事《大话西游》1-4集。
视频故事中，西游小分队申请了“上海大众龙卡后”，便踏上西行路，但西行路上趣事层出不穷，情节扣人心弦，悬念横生，故事人物每次过关都会用到“上海大众龙卡”。
通过这样悬疑又幽默的视频内容，传播在6room、Youtube、土豆网、MOP播客等视频网站上，让网友欲罢不能，潜移默化中加深了众多网友对“上海大众龙卡”的认知度。
而上海大众也凭借视频营销，为其带来了来数百万的观众，但是成本却比在电视节目中投放广告低得多。
活动效果：通过视频博客网站、视频故事等低成本的网络信息传播方式引起了广大网友对上海大众的关注。
而对于市场营销来说，传统电视广告只是“单向”传递信息，而这些基于网络的视频分享和对创意性参与的鼓励更多的是“双向”的沟通。
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上海大众汽车公司主动营销PPT课件( 56页)
几个数据
销售的真谛
• 前3秒： 给顾客第一印象！
• 30秒： 印证所做出的第一印象！
• 14句： 当你说到14句话时，顾客会决定是否听你继续说 下去。
几个数据
销售的真谛
• 前3秒： • 30秒：
留给顾客好印 象
• 14句：
做好开场 白
引起顾客兴趣是所有销售的开
始
销售的三大要素
1. 购买欲 2. 购买力 3. 购买权
（六）介绍产品、做竞争对手比较
与竞争对手产品做比较
1.不贬低对手 2.以自己的三大优势与对手三大弱点比 P独特卖点
（七）解除顾客反对意见 “太贵了”
1. 价格是您唯一考虑？如果产品不适合您， 您也需要？钱少您也要买吗？
2. 太贵了只是口头语
3. 4.
这是一种衡量未知产品的方法
谈 这到个钱重是要我问们题！都让未很我介关们绍注留完价（到产很最品兴后奋讨不）论报的，问还题是，
F 家庭 重要的人
您满意的） O 事业
爱好
A 不满意
R 休闲
担心
O 决策者
M 金钱
害怕
S 解决方案 找准痛苦点、快乐 追求
点
（五）顾客使用其他产品很满意 该如何切入
1.现在用什么品牌
2.你很满意现在的产品
3.你使用多久了
4.以前用什么
5.你在这个岗位多久了
6.此前转换产品你是否在场
7.转换前是否对现产品做过研究了解
二、沟通
(一)沟通的原理及说服技巧
• 沟通原则 实现多赢，至少是双赢
• 沟通目的 了解顾客的想法、观念、点子、服务，让对方接 受
• 沟通效果 让对方感觉良好
• 沟通三要素 文字 语调 肢体
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也抢不走他，就算是死神，也不可以！爷爷生于1921年，
很巧，与共产成立是同一年，可以说，的成长中，也见
证了爷爷的成长。爷爷对待工作，一生兢兢业业，毫不 懈怠，为
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03.汽车广告投放
04.广告营销成本预估
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0 1 人勤俭，是典型的毛主席时期的老好人。就在一个月前，
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他的身体还很硬朗，还能出门买菜。一买就是一大包， 有时候很重，他提不动，便扛在肩上，压在他深蓝色的
中山装上，这是他最钟爱的衣服，我印象中，他似乎没
穿过别的款式。然而一个月后的今天，他这样躺在床上，
新 品 汽 车 营 销 计 划 僵硬极了，他的双眼无神，浑浊极了。他的右脸，长出
了一大片黑红的血痂，连耳朵上，也长了出来，我慌了，
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logo ；生命的广度有多广，它很广，广阔无边。题记今天似 乎更加炎热，地球像一个巨大的蒸笼，又闷又潮，难过 极了。午后，我蹑手蹑脚地走进了爷爷的房间，生怕惊 动了他。他的病情仍无起色。妈妈正斜靠在床边，双手 紧握着爷爷的手，似乎这样就能让爷爷的心安定下来， 妈妈那紧握的双手，似乎在传递些什么东西，是温暖， 是信心。也许是在妈妈双手的映衬之下，爷爷的手更显 瘦弱，苍老。见我过去，妈妈把爷爷的双手交给了我，
新 品 汽 车 营 销 方 案 并叫我按她之前的
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主讲：xxx 时间：xx年x月x日
目 录 姿势靠在床边，我怀着朝圣般的心情，小心翼翼地接过
了那双手，那双苍老、瘦弱的手，它，它似乎有千斤重，
直压得我喘不过气。我摇摇头，抛出心中的一切想法，
脑中只有一个念头，握紧他，握紧他似乎这样他就能留 在我身边，我越发握紧他，这样，就谁也拉不走他，谁
我忙用自己的手去摸他的脸，我将自己所有的温柔，聚
在这只手上
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