广告创意与策划职业分析

1、已通过助理广告策划师资格认证者;
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2、研究生以上或同等学力应届毕业生;
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3、本科以上或同等学力并从事相关工作一年以上者;
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4、大专以上或同等学力并从事相关工作两年以上者。
• 2002 年，我国各类广告公司已超过8.9 万家，从业人员 75 万余人，电视广告、报纸杂志广告以及网络媒体广告， 总计收入可达以亿元为单位的三位数字，其他广告如户外 路牌、灯箱广告等具有中国特色的广告形式也不断被开发 利用。
• 山东《人才行情播报》显示，公关、广告 人才供求比达到1∶4，缺口在所有职业中 最大。重庆最新统计资料显示，全市近两 万广告从业人员中，只有300 多人获得了 广告策划师称号，比例不到2%。。在广告 类职位方面，从文案人员到设计人员、从 普通职员到总监都有大量空缺职位。对北 京、上海、广州三个城市不同类型的广告 公司进行调查，结果在各方面困难的排行 中，缺乏广告专业人才居首位，占77.9%。
广告策划师
• 所谓广告策划师，就是根据广告主的营销 计划和广告目标，在市场调查的基础上， 制定出一个与市场情况、产品状态、消费 者群体相适应的经济有效的广告计划方案， 并实施之，检验之，从而为广告主的整体 经营提供良好服务的人员。
广告策划是一种优先的、提前的、指导性的活
动，是为了实施广告行动的纲领，其严格的逻辑和 周密的计划性是现代广告的重要特征。活动策划是 对各种商业活动、演艺活动、文化活动的过程进行 前期策划和设计，是活动能顺利进行，达到活动主 办方举办活动的目的，产生一定的效益，因此，活 动策划也是一种设计行为，但是它更具体、更现实， 它受到现实政治、经济、文化、地域等因素的影响。
• 客户： 客户服务（2500-4500）—资深客户服务（3500-7000）—客户经理（500012000）—客户总监（8000-30000）—客户群总监（25000-50000）—区域客户 总监（25000-50000）—董事总经理（50000-150000，外带股份收益）
• 媒介： 媒介购买（2500-6000）—媒介计划（3000-8000）—媒介购买经理（600012000）—媒介购买总监（8000-25000）—区域媒介总监（15000-40000）—董 事总经理（50000-150000，外带股份收益）。以上单位：人民币（元）
• 以上职位发展轨迹都按同志不疯不傻不神童，工作努力但不魔怔的条件下，总结 而出。薪资只是大概水平，视地域、公司，因人而异，切勿对号入座。
• 申报条件：(具备下列条件之一)
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一、助理广告策划师：
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1、本科以上或同等学力学生;
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2、大专以上或同等学力应届毕业生并有相关实践经
验者;
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二、广告策划师：
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• 文案： 助理文案（1200-2500）—文案（1500-5000）—资深文案（4000-12000）—文 案指导（10000-18000）—副创意总监（15000-30000）—创意总监（2000050000）—创意群总监（40000-80000）—执行创意总监（60000-250000）— 董事总经理（50000-150000，外带股份收益）
发展趋势
• 1949 年，中华人民共和国成立后，广告业有了一个短暂 的发展时期，但随之进入停滞。改革开放以来，我国广告 产业进入了良性发展的阶段。1979 年上海电视台率先向 上级主管部门呈送了经营广告业务的请示报告，当即获得 批准，1 月28 日，1 分30 秒的“参杞药酒”广告在上海 电视台播出。之后，电视广告在中央电视台亮相。随之广 播广告、报纸广告等粉墨登场。这样，中国广告业进入了 春天，一片欣欣向荣。
同时计算机网络的普及和音像通讯系统的推 广，使得广告主、广告代理、媒体发布和受 众从施动与被动的单向关系转为互动的即时 反馈关系，这将大大提高广告代理的质量， 促进广告从业人员基本素质和技能的提高， 他们必须同时兼具信息学家、管理学家、营 销学家、心理学家、经济学家、文学艺术家 和社会学家的部分知识结构与修养。
广告创意与策划
• 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式 的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣 传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告 包括非经济广告和经济广告。非经济广告指 不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如 政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各 种公告、启事、声明等，主要目的是推广； 狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是 指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、 经营者和消费者之间沟通信息的重要手段， 或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重 要形式，主要目的是扩大经济效益。
的文字功底，精通广告策
划、文案撰写，能熟练使
用办公软件，独立完成文 案的撰写；
略分析，创意新颖独特， 有较强市场洞察力，熟悉 互动营销特点，具备敏锐 的市场嗅觉，思路清晰， 有独立分析和制定策略的 能力，能根据市场需求对 中心进行深度开发，不断 提出创新性的整合策略。
薪资行情
• 根据权威机构连续5年对中国IT行业就 业市场的综合调查显示，工作在北上 广深等地广告公司的资深广告策划师 的年收入都可以达到10万元以上，其 它一般城市月薪不低于5000元。
• 美术： 制作（2500-4000）—设计（2500-6000）—资深设计（3500-7000）—助理美 术指导（5000-8000）—美术指导（6000-12000）—资深美术指导（800015000）— 副创意总监（15000-30000）—创意总监（20000-50000）—创意群 总监（40000-80000）—执行创意总监（60000-250000）—董事总经理 （50000-150000，外带股份收益）
所需技能
• 具备卓越的口才与沟通能 • 具备良好的沟通协调能力
力、超强的信息整合能力、 和优秀语言表达能力，善
严谨完善的策略思路、尽
于与客户沟通交流，具有
可能优秀的文笔、发散思
针对客户要求提出适当的
维；
解决方案的能Βιβλιοθήκη Baidu；善于策
• 熟悉广告文案的撰写和实 施，具有整体策划能力和
品牌整合传播技巧，有成 功的策划案例；具有深厚